楊順芳

摘要：傳遞正能量是主流媒體的主要職責，而短視頻平臺是目前最具影響力和高效率傳播的網(wǎng)絡新媒體，借助其訪問數(shù)據(jù)、流量基礎和傳播渠道制作和放送視頻短片，既可以拓展傳統(tǒng)媒體固有欄目的影響力，推動對傳遞正能量起到關鍵作用的新聞、時政等傳統(tǒng)精品欄目的二次傳播，又能夠制作契合現(xiàn)代受眾品味的特色作品，塑造傳統(tǒng)媒體在公眾中的影響力、傳播力和引導力。本文探討了如何利用黨報黨刊等傳統(tǒng)媒體的專業(yè)技術、素材以及新聞渠道等方面的優(yōu)勢，以富有美學視覺的渲染和聲音情感震撼力的短視頻為傳遞正能量的載體，借助抖音平臺的傳播渠道與流量優(yōu)勢累積碎片化新聞，再次創(chuàng)作系統(tǒng)化新聞，保障傳播效率，積極發(fā)揮輿論引導，傳遞社會主義核心價值觀，傳播正能量。

關鍵詞：正能量;傳統(tǒng)媒體;主流媒體;短視頻制作;抖音;輿論引導

引言：

近年來為契合受眾全新的信息獲取習慣與交流互動需求，傳統(tǒng)媒體紛紛涉足網(wǎng)絡新媒體的運營。通過研發(fā)客戶端、入駐社交平臺以及與新媒體合作等模式，嘗試開拓基于互聯(lián)網(wǎng)的傳播渠道，與受眾之間建立線上線下的密切聯(lián)系和互動。但由于在信息技術運用以及網(wǎng)絡新媒體運營方面不占特殊優(yōu)勢，因此黨報黨刊等傳統(tǒng)媒體在新媒體傳播領域的影響力沒有顯現(xiàn)出應有的優(yōu)勢。

一、抖音短視頻平臺給傳統(tǒng)媒體帶來的契機

由于智能手機等移動智能終端設備的功能日益強大、使用方法簡便易學，因此普通公眾基于無線通信網(wǎng)絡和社交平臺，可以十分便捷地展示個性化的思想理念、才藝表演等，以在線直播或者錄制、放送短視頻的形式傳遞信息和分享各種體驗。而以抖音為代表的短視頻平臺正是發(fā)現(xiàn)了其中的商機，為有這方面需求的公眾提供了專業(yè)化的平臺，面向視頻制作、放送與賬號運營者以及線上觀眾提供了全方位服務，可謂順時而成、應運而生。因此對于近年來一直嘗試在新媒體傳播領域重新找到優(yōu)勢地位的傳統(tǒng)媒體而言，借助短視頻平臺的流量優(yōu)勢和受眾基礎拓展傳播渠道，不僅無需受制于新媒體運營經(jīng)驗和技術的不足，還可以發(fā)揮新聞資源、素材以及節(jié)目制作技術的優(yōu)勢，讓傳統(tǒng)媒體以現(xiàn)代受眾認可的方式重回公眾視線，傳播黨和政府、人民大眾的聲音。

二、利用抖音短視頻傳遞正能量的策略

由于傳統(tǒng)媒體匯集了新聞傳播、各類專題節(jié)目策劃制作的人才，而且有最為權威的信息渠道，因此在發(fā)現(xiàn)正能量、挖掘新聞線索的傳播價值以及引發(fā)公眾共鳴方面具有新媒體不可比擬的優(yōu)勢。但網(wǎng)絡新媒體之所以能夠成功吸引公眾關注，關鍵在于其把握了現(xiàn)代受眾的心理和行為規(guī)律，在內容制作、信息呈現(xiàn)形式以及和受眾之間的關系定位方面，契合了現(xiàn)代人的需求[1]。抖音本身具有草根性，而官媒用抖音平臺為人民服務，是新形勢下新聞傳播發(fā)展的必然趨勢。因此要想借力抖音平臺傳遞正能量，傳統(tǒng)媒體必須反思近年來涉足新媒體運營遇到的問題，從本質上改變和受眾之間的關系，適應其交流互動需求并契合其欣賞趣味，凝心聚力，以達到輿論監(jiān)督、為民解難、傳播黨的聲音的宣傳效果。

（一）組建專業(yè)團隊進行短視頻創(chuàng)編制作

雖然在抖音平臺放送短視頻和進行賬號運營的技術難度不大，卻與傳統(tǒng)媒體在內容編輯制作、運營理念上截然不同。抖音平臺的受眾群體更加欣賞短視頻的視覺的沖擊力、美學的欣賞性、內容的趣味性，以確保傳播的影響力更廣泛，而傳統(tǒng)媒體的信息呈現(xiàn)和傳播方式對其而言相對乏味。因此借助抖音短視頻來傳遞正能量，必須組建了解平臺受眾心理和行為習慣、信息資源傳播規(guī)律的專業(yè)團隊，才能夠有針對性的策劃和制作相關新聞產(chǎn)品，挖掘有價值的素材并進行視頻的錄制和放送，確保能夠吸引足夠多的抖音平臺用戶的關注，讓黨和政府的聲音、群眾的期待等富含正能量的短視頻被廣泛轉發(fā)和傳播，讓中國乃至全世界都看到聽到中國故事、中國聲音。

（二）發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的信息渠道與專業(yè)技術優(yōu)勢

傳統(tǒng)媒體積累了得天獨厚的信息渠道、節(jié)目制作素材以及新聞傳播專業(yè)技術的優(yōu)勢，而短視頻制作雖然在信息呈現(xiàn)模式和傳播理念方面有所不同，但同樣需要有足夠豐富的優(yōu)質影音素材、錄制以及剪輯技術為支撐。因此傳統(tǒng)媒體在注冊運營抖音賬號時，面對目前平臺上絕大多數(shù)短視頻的娛樂、獵奇主題傾向，應基于自身優(yōu)勢制作有傳播價值的視頻產(chǎn)品。秉持一貫的新聞輿論導向作用傳遞正能量，在視頻的內容呈現(xiàn)形式、畫面和音響效果與語言文字運用方面適應受眾需要的同時，保障信息的傳播質量，增強新聞信息的社會價值。

（三）借力抖音短視頻推動傳統(tǒng)優(yōu)質欄目的傳播

傳統(tǒng)媒體在長期穩(wěn)定的運營環(huán)境下?lián)碛写罅拷?jīng)典的欄目，新聞、紀實、消息、觀察以及各類專欄的瀏覽量在新形勢下有所下降，但依然具有一定的影響力。因此應在優(yōu)質傳統(tǒng)欄目的制作與傳播過程中，借助抖音短視頻建立和平臺受眾的互動，剪輯放送新聞采編過程的幕后花絮、珍貴的獨家影像資料以及講述幕后故事等形式，促使平臺受眾參與欄目的傳播，從而擴大影響力并達到傳播正能量的目的[2]。此外在和受眾之間建立線上的動態(tài)交流的過程中，通過后臺的數(shù)據(jù)統(tǒng)計分析，有助于改進傳統(tǒng)媒體的專欄設置，并且面向抖音短視頻賬號的粉絲精準推送其感興趣、新聞價值含金量高的內容，滿足人民群眾日益增長的新聞信息需求，保證人民群眾的知情權、參與權、表達權、監(jiān)督權。

（四）針對短視頻平臺受眾特點打造特色產(chǎn)品

抖音短視頻平臺的受眾基本覆蓋了普通民眾，截至目前活躍的用戶數(shù)量月均近五億。為了吸引這些有著樸素價值觀和欣賞趣味的受眾，傳統(tǒng)媒體應針對其特點打造特色短視頻產(chǎn)品，使新聞報道為群眾喜聞樂見。首先圍繞廣大群眾最為關注的話題和難點熱點事件，設置議題、制作和放送具有視覺、情感沖擊力的專題新聞視頻。其次就時政熱點、當?shù)孛裆掝}挖掘素材并進行跟蹤報道，同時由受歡迎的主持人、明星嘉賓在官方賬號開展線上的直播互動，從而吸引抖音平臺用戶的關注和參與，努力把抖音賬號打造成正能量的傳播基地、黨和國家大政方針政策的宣傳陣地、群眾的發(fā)聲平臺，講好中國、西藏、昌都的故事，傳播好中國、西藏、昌都的聲音。

三、結束語

短視頻平臺有著完善的運作機制和實力強勁的新媒體運營團隊，能夠為注冊用戶提供全面的技術支持和流量保障，給傳統(tǒng)媒體重新吸引大部分公眾的視線提供了最佳契機。因此借力當前最為強勢的抖音平臺，以策劃、制作和放送短視頻的方式以全新的視野實現(xiàn)正能量的傳播，不斷提高傳播力、引導力、影響力、公信力，對傳統(tǒng)媒體而言是最為有效可行的途徑。

參考文獻：

[1]程征，周燕群.主流媒體的抖音賬號運營攻略[J].中國記者，2018，539 （11）：61-64.

[2]張金玲.主流媒體如何借力抖音短視頻傳遞正能量[J].傳媒，2019 （5）.