張曉儉

【摘要】目前，在全民健身背景下，體育氛圍濃厚，同時(shí)隨著新媒體產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)直播涉及的領(lǐng)域越來(lái)越廣，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)傳播體育文化備受全民關(guān)注。本文通過(guò)文獻(xiàn)資料法、邏輯分析法等方法研究分析網(wǎng)絡(luò)直播對(duì)我國(guó)體育文化傳播發(fā)展所形成的影響，并給出相應(yīng)的建議。

【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)直播 體育 文化傳播

國(guó)家號(hào)召全民參與體育健身，提升體育文化氛圍，增強(qiáng)體育文化傳播力度，使體育運(yùn)動(dòng)迅速發(fā)展。隨著大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來(lái)，網(wǎng)絡(luò)媒體在我國(guó)體育文化傳播發(fā)展中表現(xiàn)出獨(dú)特的傳播優(yōu)勢(shì)，對(duì)體育文化的推動(dòng)與發(fā)展起到重要作用?，F(xiàn)在體育事業(yè)發(fā)展規(guī)模相比之前有很大進(jìn)步，網(wǎng)絡(luò)直播對(duì)全方位多角度展現(xiàn)體育文化起到了好的促進(jìn)作用，但是也暴露出不足之處。

一、網(wǎng)絡(luò)直播在我國(guó)的發(fā)展現(xiàn)狀

1.受眾人群多。隨著科技的高速發(fā)展，我們進(jìn)入了視頻時(shí)代，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)直播可以享受科技為生活帶來(lái)的便利。首先，網(wǎng)絡(luò)直播是實(shí)時(shí)直播，具有較強(qiáng)的真實(shí)性、時(shí)效性、娛樂(lè)性和互動(dòng)性，網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行實(shí)況直播時(shí)通過(guò)彈幕留言等方式了解受眾的所思所想，彼此之間即時(shí)互動(dòng)。網(wǎng)絡(luò)直播順從時(shí)代潮流，使大家隨時(shí)隨地都能了解實(shí)時(shí)信息。其次，網(wǎng)絡(luò)直播呈現(xiàn)出內(nèi)容多元化的特點(diǎn)，可以滿足大眾所需，緩解人們精神壓力，調(diào)節(jié)身心狀態(tài)。

2.改變傳統(tǒng)傳播模式。現(xiàn)在，網(wǎng)絡(luò)直播已經(jīng)滲透到人們的日常生活中，在身邊沒(méi)有電視時(shí)，可以借助網(wǎng)絡(luò)關(guān)注實(shí)時(shí)信息。人們可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)直播隨時(shí)隨地觀看自己感興趣的內(nèi)容，改變以往的傳統(tǒng)傳播模式，自主調(diào)節(jié)觀看內(nèi)容，享受科技帶來(lái)的更高的生活品質(zhì)。

3.門(mén)檻低，盈利多。網(wǎng)絡(luò)直播具有門(mén)檻低、盈利多的特點(diǎn)。具備拍攝工具和網(wǎng)絡(luò)環(huán)境就可以進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)直播，所以門(mén)檻較低。另外，網(wǎng)絡(luò)直播主要靠刷點(diǎn)擊量、送禮物等方式獲得收入，收益具備快、易、多的特點(diǎn)，促進(jìn)了網(wǎng)絡(luò)直播的發(fā)展。

二、網(wǎng)絡(luò)直播對(duì)我國(guó)體育文化傳播的影響

1.優(yōu)勢(shì)之處。第一，時(shí)效性。網(wǎng)絡(luò)直播的最大特色就是時(shí)效性強(qiáng)，體育賽事同樣強(qiáng)調(diào)時(shí)效性，網(wǎng)絡(luò)直播剛好符合這一特性。在技術(shù)發(fā)達(dá)的信息化社會(huì)，各大媒體利用網(wǎng)絡(luò)發(fā)布各種體育信息，運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)直播傳播體育文化。如今體育國(guó)際賽事越來(lái)越多，體育愛(ài)好者想要時(shí)刻關(guān)注體育信息，網(wǎng)絡(luò)直播可以24小時(shí)不間斷地更新消息，使直播間與體育現(xiàn)場(chǎng)同時(shí)同步。

第二，多樣性。網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)收視率的高低意味著節(jié)目的成功與否，收視率高，主播和平臺(tái)的收益會(huì)提升，所以各個(gè)直播平臺(tái)會(huì)絞盡腦汁想盡各種方法提升收視率。影響收視率的關(guān)鍵因素之一是直播內(nèi)容及方式的多樣性。網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)一定要涉獵廣泛，對(duì)大眾體育、小眾體育都要關(guān)注。體育項(xiàng)目范圍廣泛，包括競(jìng)技體育、大眾體育、娛樂(lè)體育等，此外，體育又可劃分為運(yùn)動(dòng)訓(xùn)練、體育教育、民族傳統(tǒng)體育等專(zhuān)業(yè)，其中民族傳統(tǒng)體育包含武術(shù)、養(yǎng)生和民間體育等。網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)要完善體育賽事信息，傳播更全面的體育文化，烘托更濃厚的體育氛圍。

第三，互動(dòng)性?；?dòng)性是網(wǎng)絡(luò)直播的特色之一，各位觀者可以在直播間暢所欲言，根據(jù)比賽的實(shí)時(shí)狀況發(fā)表自己的見(jiàn)解，與其他體育愛(ài)好者討論、交流，避免了一人在家看電視轉(zhuǎn)播的無(wú)聊尷尬。在交流的同時(shí)，也能提升自己的專(zhuān)業(yè)化程度，開(kāi)拓自身的知識(shí)視野。在網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)中可以和其他觀眾進(jìn)行互動(dòng)，對(duì)體育賽事中的突發(fā)狀況與他人討論，無(wú)時(shí)空限制，形成開(kāi)放、動(dòng)態(tài)、發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)交流模式。

第四，多元化。目前網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展快速，深入全民生活，網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)不受時(shí)間、地點(diǎn)、受眾人群的限制，網(wǎng)絡(luò)直播在今后有更大的發(fā)展空間。直播網(wǎng)絡(luò)體育具有及時(shí)性，體育內(nèi)容呈多元化，滿足了觀眾對(duì)體育信息的不同需求。例如，在看網(wǎng)絡(luò)直播時(shí)，觀眾不僅可以了解比賽的實(shí)況，還可以在網(wǎng)頁(yè)上查看與之相關(guān)的新聞消息。

第五，明星效應(yīng)。很多直播平臺(tái)為了提高點(diǎn)擊率，提升本直播平臺(tái)的影響力，會(huì)選擇和明星藝人合作，同時(shí)培養(yǎng)網(wǎng)紅主播，吸引大眾眼球。體育直播間會(huì)借助著名運(yùn)動(dòng)員及教練員的影響力吸引相關(guān)體育愛(ài)好者關(guān)注，形成明星效應(yīng)，更好地傳播體育文化。

2.不足之處。第一，欠缺規(guī)范性。網(wǎng)絡(luò)直播盛行，各大網(wǎng)站競(jìng)爭(zhēng)愈來(lái)愈激烈，為了博取眼球，有的主辦方策劃新奇的體育活動(dòng)，卻忽略了體育項(xiàng)目的嚴(yán)謹(jǐn)性和權(quán)威性，降低了直播平臺(tái)的品質(zhì)，影響網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)的發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)在進(jìn)行體育賽事直播時(shí)，要注重提升品質(zhì)，傳播健康的體育文化。網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)為廣大體育迷提供了相互交流的平臺(tái)，但一些體育迷無(wú)理智地發(fā)言，甚至有的人只是為了湊熱鬧，不負(fù)責(zé)任地對(duì)他人進(jìn)行語(yǔ)言攻擊，單純?yōu)榱税l(fā)泄而評(píng)論。如果這種現(xiàn)象得不到有效規(guī)范，會(huì)嚴(yán)重影響網(wǎng)絡(luò)直播體育事業(yè)的健康發(fā)展。

第二，欠缺技術(shù)性。網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)與傳統(tǒng)電視臺(tái)最大的不同就是網(wǎng)絡(luò)直播利用的是便捷的網(wǎng)速，而電視節(jié)目利用的是電視信號(hào)。視頻清晰度隨著技術(shù)的發(fā)展在不斷提升，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)節(jié)目，大眾往往要求播放流暢、清晰度高，如果網(wǎng)絡(luò)出現(xiàn)問(wèn)題，會(huì)影響直播平臺(tái)的播放效果。目前，網(wǎng)絡(luò)直播和傳統(tǒng)電視相比在技術(shù)上還存在一定的差距。

第三，缺乏體育精神，娛樂(lè)性過(guò)重。當(dāng)前的網(wǎng)絡(luò)直播體育過(guò)度重視比賽結(jié)果，過(guò)度關(guān)注最終的“金牌獲得者”，觀眾也深受其影響，反而忽略了體育精神，容易導(dǎo)致觀眾的體育價(jià)值觀扭曲，影響體育后備人才的培養(yǎng)。部分網(wǎng)絡(luò)媒體為了吸引大眾眼球，博收視率，把新聞的關(guān)注點(diǎn)放在了體育賽事中出現(xiàn)的暴力行為、語(yǔ)言以及事件上，違背了友誼第一、比賽第二的體育精神。調(diào)查顯示，大部分觀眾喜歡體育明星是因?yàn)槠湓诒荣愔酗@示出來(lái)的超強(qiáng)能力，少部分是為了看比賽中的娛樂(lè)性事件。

三、網(wǎng)絡(luò)直播促進(jìn)體育文化傳播的策略

1.精選直播項(xiàng)目。近年來(lái)，隨著全民體育健身運(yùn)動(dòng)的發(fā)展，體育愛(ài)好者越來(lái)越多，人們通過(guò)電視、微博、微信、直播平臺(tái)等方式，對(duì)體育文化及體育項(xiàng)目有了更多的認(rèn)識(shí)與了解。

首先，大眾對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播品質(zhì)提出更高要求。直播平臺(tái)在進(jìn)行體育文化傳播時(shí)，一定要注意保證解讀的權(quán)威性、真實(shí)性和時(shí)效性。其次，豐富直播內(nèi)容的同時(shí)更注意項(xiàng)目選擇的嚴(yán)謹(jǐn)性，避免粗糙的內(nèi)容出現(xiàn)在平臺(tái)，影響體育文化傳播。最后，注意研發(fā)新技術(shù)，保證畫(huà)質(zhì)清晰、流暢，給用戶良好的觀看體驗(yàn)。