于林敏

【摘要】在信息技術(shù)調(diào)整運轉(zhuǎn)的帶動下，大眾進入了融媒體時代。融媒體的出現(xiàn)打破了對傳統(tǒng)媒介的認識，也使大眾得到了更好的信息服務(wù)，但是這對傳統(tǒng)廣播電臺的地位造成了一些影響，如何改變現(xiàn)狀是廣播電臺編輯目前工作的重點。本文對融媒體時代廣播電臺編輯工作發(fā)展進行研究。

【關(guān)鍵詞】融媒體時代 廣播電臺 編輯工作 發(fā)展

在當(dāng)下信息時代，網(wǎng)絡(luò)覆蓋率越來越廣，人們也更容易獲得信息。隨著各種應(yīng)用程序的開發(fā)，媒體和大眾的角色都發(fā)生了改變，大眾不僅利用網(wǎng)絡(luò)來接收信息，也用網(wǎng)絡(luò)發(fā)布信息，甚至有時網(wǎng)絡(luò)傳播信息的速度比專業(yè)媒體還要快。

這種情形下，廣播電臺面臨的壓力越來越大，作為廣播電臺的編輯，需要盡早意識到當(dāng)下的媒體格局，及時對廣播電臺的節(jié)目進行創(chuàng)新。

一、融媒體形勢下廣播電臺的現(xiàn)狀

在融媒體出現(xiàn)之前，廣播電臺明顯比其他媒介更受大眾歡迎，其傳播速度快、功能多樣化、感染力強，廣播聽眾近十億人，所以在群眾中極具權(quán)威性與公信力。但是廣播電臺也存在頻道資源少、信號覆蓋面小、播出受時間和空間的限制等問題。

而今因為半導(dǎo)體的衰落，智能手機的興起，新媒體時代到來，不同媒體實現(xiàn)了優(yōu)勢互補，融媒體對傳統(tǒng)廣播媒體造成了強烈的沖擊，提升了信息傳播的速度，實現(xiàn)了不同用戶的不同分級，一下子提升了大眾的主導(dǎo)地位，迅速占據(jù)了廣播電臺的市場空白。隨著5G通信技術(shù)的發(fā)展，當(dāng)下在資訊的海洋中，傳統(tǒng)廣播的聽眾是否還堅守在廣播前面，又有多少大眾還愿意首先選擇廣播，這都讓人深思。

廣播電臺在這種情況下需要主動轉(zhuǎn)型，將多種技術(shù)資源整合，利用新興的媒體平臺做好傳統(tǒng)媒體業(yè)務(wù)和新媒體的融合工作，進而提高自身的影響力，獲得更多的聽眾，才不至于在新媒體的浪潮中失去自身的地位。

二、融媒體的概述

1.融媒體的簡介。融媒體是多種媒體的融合，在人力、內(nèi)容、宣傳等方面進行全面整合，實現(xiàn)“資源通融、內(nèi)容兼容、宣傳互融、利益共融”的新型媒體。其并非是取代傳統(tǒng)媒體，而是將廣播、電視、報紙、互聯(lián)網(wǎng)等各類媒體的共同點和互補性加以整合，使這些媒體的所有功能價值全部得到提升，構(gòu)建成發(fā)揮所有最大價值的模式。

2.融媒體的優(yōu)勢。融媒體主要是因為技術(shù)的整合、內(nèi)容的兼容讓傳播方式更為開放，覆蓋范圍更大，更能提升大眾的視覺感受。例如將廣播的便捷、電視的直觀、不受時間空間限制的互聯(lián)網(wǎng)等各具特色但同是為社會傳遞信息的媒體，融合兼收并蓄，以提高傳媒行業(yè)的社會效益和經(jīng)濟效益。融媒體的傳播方式更為開放，覆蓋范圍更廣，進而提升大眾的視覺感受。

三、融媒體時代廣播電臺的策略

1.深化媒體融合，強化渠道建設(shè)。隨著信息技術(shù)的飛速發(fā)展，大眾現(xiàn)在接收信息的方式越來越方便，任何時間、任何地點，用戶都可以用移動終端在互聯(lián)網(wǎng)上獲取自己想要的內(nèi)容?？v觀傳統(tǒng)媒體技術(shù)的發(fā)展歷史，所有媒體形式的出現(xiàn)都是以科學(xué)技術(shù)為先導(dǎo)的。所以為了能夠增加廣播的覆蓋率，廣播電臺需要積極與新媒體相融合，采用更新更多元化的傳播技術(shù)和方法，大力加強電臺渠道建設(shè)，擴展自身的傳播方式。之前廣播電臺在新聞門戶網(wǎng)站上投入很大精力，現(xiàn)在應(yīng)將重心放在依托原有網(wǎng)站的新媒體技術(shù)平臺上，比如建設(shè)微博、微信公眾平臺等，各取所長，與新媒體實現(xiàn)互動互補。與此同時需要利用廣播的時效性和現(xiàn)代視頻通信技術(shù)建立實時交互廣播系統(tǒng)平臺。再通過這些平臺實現(xiàn)個性化內(nèi)容的分類，最后再有針對性地推送給做好數(shù)據(jù)分類的客戶群，為客戶做到量身定制、精準(zhǔn)傳播，滿足客戶個性化服務(wù)。廣播電臺還需要開發(fā)自己的APP，與當(dāng)下流行的即時通信軟件運營商建立合作關(guān)系，準(zhǔn)確鎖定聽眾群體，提供更為及時、專業(yè)、獨立的服務(wù)。新媒體的經(jīng)濟其實就是流量經(jīng)濟，廣播電臺可以和BAT展開深度合作，借助其平臺和技術(shù)的優(yōu)勢實現(xiàn)用戶數(shù)據(jù)分析、智能語音化。積極探索網(wǎng)絡(luò)互動的直播形式，與互聯(lián)網(wǎng)的直播平臺合作，進一步提升廣播電臺的融媒體傳播平臺的傳播力，形成具有強大傳播力、公信力、形態(tài)多變、技術(shù)先進的新型媒體。

2.轉(zhuǎn)變理念，突顯服務(wù)。傳統(tǒng)廣播電臺要在融媒體形勢下進行改革，就必須從源頭開始改變。不再囚循守舊，而應(yīng)將互聯(lián)網(wǎng)視為重點，將競爭媒體轉(zhuǎn)變?yōu)椤昂献髡摺?，從用戶的實際需求出發(fā)，深入探尋用戶需求，針對不同終端以專業(yè)標(biāo)準(zhǔn)來進行多渠道、多層面的節(jié)目創(chuàng)新，增加全員的服務(wù)意識。節(jié)目中需要重視用戶對節(jié)目和服務(wù)的體驗與反饋。同時需要適應(yīng)融媒體特點，對用戶的反饋建議和意見給予及時回復(fù)并不斷調(diào)整和改進，做出更符合用戶需求的節(jié)目，提高用戶的忠誠度和滿意度。

3.重視新聞立臺，打造本土化特色產(chǎn)品。新聞傳播是廣播電臺的第一功能，新聞立臺是廣播電臺生存和發(fā)展的根本。一般基層廣播電臺在實力及資源等方面肯定不及中央臺和省臺，但是本土資源就是其優(yōu)勢，要突出新聞的原創(chuàng)性，就需要深入群眾，以群眾為切入點，設(shè)立與本地相關(guān)的電臺欄目，關(guān)心百姓生活，增加與用戶之間的溝通與交流，在工作中加強對用戶的服務(wù)，就用戶關(guān)心的熱點話題進行采訪并能答疑解惑。

4.加強人才培養(yǎng)，提升職業(yè)能力。人才是媒體融合發(fā)展的關(guān)鍵。廣播電臺需要對工作人員進行綜合培訓(xùn)，并與其他相關(guān)行業(yè)的工作人員勤交流，相互學(xué)習(xí)，了解行業(yè)前沿動態(tài)，掌握最新信息技術(shù)，培養(yǎng)全媒體專家。另外，還需要建立合理的激勵機制，建立以績效目標(biāo)為考核依據(jù)的激勵方式調(diào)動工作人員的工作積極性和創(chuàng)造性。

四、結(jié)語

當(dāng)前新興網(wǎng)絡(luò)飛速發(fā)展，傳統(tǒng)廣播電臺面臨的挑戰(zhàn)越來越嚴峻，廣播電臺探索尋找新的發(fā)展方向已經(jīng)是一種必然的趨勢，廣播電臺需要拓展發(fā)展空間，不斷調(diào)整發(fā)展戰(zhàn)略，確保可持續(xù)性發(fā)展。

（作者單位：塔城市廣播電視臺）

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