付美玲

數(shù)字化趨勢(shì)下編輯出版業(yè)的自救與創(chuàng)新

互聯(lián)網(wǎng)的便捷對(duì)于閱讀者來(lái)說(shuō)，如同一場(chǎng)顛覆性的改換。人們的閱讀場(chǎng)景和介質(zhì)發(fā)生變化，使整個(gè)編輯出版行業(yè)產(chǎn)生巨大震動(dòng)。全行業(yè)都在接受數(shù)字化趨勢(shì)的洗禮。

閱讀方式的遷移和改變，帶來(lái)整個(gè)行業(yè)組織架構(gòu)的重塑，但這并不意味著紙質(zhì)圖書走向消亡。傳統(tǒng)編輯出版行業(yè)想抓住市場(chǎng)和受眾，就要與時(shí)俱進(jìn)地借助大數(shù)據(jù)和網(wǎng)絡(luò)信息，更精準(zhǔn)地把握閱讀市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，優(yōu)化編輯出版工作流程，打造定位準(zhǔn)確的高質(zhì)量讀物，強(qiáng)化個(gè)性化出版服務(wù)。

【摘要】數(shù)字出版正以勢(shì)如破竹的姿態(tài)沖擊傳統(tǒng)出版行業(yè)，已是不可逆轉(zhuǎn)的趨勢(shì)。作為出版的主體——圖書編輯要想適應(yīng)時(shí)代發(fā)展，需要積極進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級(jí)以更好地適應(yīng)數(shù)字出版時(shí)代的來(lái)臨。新形勢(shì)下，從選題策劃、信息采集、組稿審稿、裝幀設(shè)計(jì)到宣傳服務(wù)、營(yíng)銷方式等各個(gè)方面都發(fā)生了革命性的變化。圖書編輯要如何做才能更好地適應(yīng)數(shù)字出版時(shí)代的來(lái)臨，從而在出版市場(chǎng)的博弈中成為競(jìng)爭(zhēng)的強(qiáng)手？

【關(guān)鍵詞】數(shù)字技術(shù) 圖書編輯 全程策劃

一、編輯要有“全程策劃”意識(shí)

1.“全程策劃”意識(shí)需貫穿出版始終?！叭滩邉潯币庾R(shí)是指編輯對(duì)圖書出版的始終進(jìn)行全流程監(jiān)控的總過(guò)程。它是一個(gè)動(dòng)態(tài)發(fā)展過(guò)程，其預(yù)見(jiàn)性使這一環(huán)節(jié)與市場(chǎng)調(diào)研、選題構(gòu)架、選題價(jià)值、作者概況、裝幀設(shè)計(jì)、讀者定位、市場(chǎng)分析、效益預(yù)測(cè)、營(yíng)銷推廣、發(fā)行策略、售后服務(wù)、讀者反饋等諸多方面密切相關(guān)。因此，圖書編輯的選題策劃是站在更高層面上對(duì)出版物生產(chǎn)環(huán)節(jié)的總體監(jiān)控和全局指導(dǎo)。

編輯的全程策劃意識(shí)需貫穿出版始終。因?yàn)槌霭娴娜魏我粋€(gè)環(huán)節(jié)都少不了編輯的策劃指導(dǎo)，從內(nèi)容設(shè)計(jì)、編校修改、編排設(shè)計(jì)到如何定價(jià)、印刷用紙、后期營(yíng)銷等，都需要編輯運(yùn)用專業(yè)的編輯技能進(jìn)行總攬全局的把控?？梢哉f(shuō)，編輯策劃的成功與否，直接決定著圖書的后期銷售。編輯不僅要隨時(shí)掌握選題運(yùn)作的實(shí)時(shí)進(jìn)展，而且能根據(jù)變幻莫測(cè)的市場(chǎng)情況對(duì)選題進(jìn)行及時(shí)調(diào)整。通常，發(fā)行量較好或者是市場(chǎng)口碑較好的圖書都是一開(kāi)始就有好的選題策劃方案作為指導(dǎo)，同時(shí)能積極協(xié)調(diào)好營(yíng)銷宣傳、讀者反饋等各個(gè)環(huán)節(jié)，從而實(shí)現(xiàn)選題策劃的雙效豐收。

2.編輯要善于借助多媒體技術(shù)和數(shù)據(jù)分析，提高選題策劃的效率。數(shù)字時(shí)代，圖書編輯離不開(kāi)多媒體技術(shù)和數(shù)據(jù)分析。編輯要借助多媒體技術(shù)時(shí)刻關(guān)注社會(huì)熱點(diǎn)、行業(yè)報(bào)告，并能夠借助數(shù)據(jù)分析洞悉讀者閱讀興趣。編輯要時(shí)刻關(guān)注行業(yè)熱點(diǎn)、社會(huì)熱點(diǎn)及政策文件，時(shí)刻保持高度敏銳的出版嗅覺(jué)，能從海量的信息中找出選題策劃的關(guān)鍵點(diǎn)、讀者關(guān)注和迫切關(guān)心的話題。如2019年垃圾分類是社會(huì)熱點(diǎn)，江西高校出版社及時(shí)根據(jù)最新文件精神，先后策劃了《南昌市垃圾分類與減量知識(shí)讀本》《江西省生活垃圾分類知識(shí)掛圖》，并與多媒體動(dòng)畫公司合作制作垃圾分類宣傳視頻，均取得了良好的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。

二、編輯要做出版流程的積極整合者

傳統(tǒng)的編輯處于來(lái)料加工的簡(jiǎn)單出版環(huán)節(jié)，多數(shù)是直接加工或被動(dòng)策劃。數(shù)字出版時(shí)代，要求編輯要有主動(dòng)進(jìn)取精神，做出版流程的積極整合者。編輯的觸角要深入到出版流程的各個(gè)環(huán)節(jié)中，指導(dǎo)整個(gè)編輯業(yè)務(wù)工作。比如參與到書稿創(chuàng)作、修改潤(rùn)色、裝幀設(shè)計(jì)、圖片攝制、宣傳推廣、營(yíng)銷賣點(diǎn)等，同時(shí)還要選擇適當(dāng)?shù)臅r(shí)機(jī)，選擇最佳市場(chǎng)投放時(shí)間。江西高校出版社2013年12月出版的一套《文明禮儀》，編輯在其中就很好地詮釋了什么是數(shù)字時(shí)代的編輯。前期策劃，責(zé)編通過(guò)各種渠道特別是網(wǎng)絡(luò)渠道收集有關(guān)文明禮儀的信息，購(gòu)買同類產(chǎn)品的樣書;定稿后，責(zé)編與畫手網(wǎng)上溝通所需圖片大小及像素要求，并自帶相機(jī)深入到學(xué)校親自拍攝所需圖片;圖書出版后，責(zé)編通過(guò)QQ群、進(jìn)學(xué)校調(diào)研等多種方式收集反饋意見(jiàn)，及時(shí)做好修訂工作;后期責(zé)編聯(lián)系各種媒體進(jìn)行宣傳推廣，江西教育電視臺(tái)《書里書外》欄目針對(duì)這套書作了專題報(bào)道，最終這套書取得了不錯(cuò)的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。

三、編輯要積極參與圖書營(yíng)銷

編輯積極參與營(yíng)銷，不僅會(huì)直接影響到選題的順利實(shí)施，而且會(huì)對(duì)已投放市場(chǎng)的圖書在銷售上產(chǎn)生幫助，還能為下一步選題策劃提供有益的幫助。因?yàn)榫庉媴⑴c營(yíng)銷，實(shí)際上就是參與了市場(chǎng)調(diào)研和市場(chǎng)反饋過(guò)程，一方面深入市場(chǎng)可以知道市場(chǎng)需要什么、市場(chǎng)缺少什么、哪種圖書賣得好、哪種圖書不好銷售，同時(shí)能根據(jù)市場(chǎng)的反饋及時(shí)修訂完善原有產(chǎn)品或策劃新選題，為后續(xù)圖書選題策劃打好堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。數(shù)字出版可以追蹤到每個(gè)具體的讀者，建立讀者資源庫(kù)，編輯可以通過(guò)多種方式，更便捷、更全面地了解讀者的使用感受，同時(shí)也可以更有效地進(jìn)行針對(duì)性較強(qiáng)的產(chǎn)品營(yíng)銷和宣傳投放。資源庫(kù)的全面性、交互性、實(shí)時(shí)性、便捷性以及低成本性都將為編輯開(kāi)展市場(chǎng)調(diào)研及營(yíng)銷推廣帶來(lái)更大的幫助。

編輯作為圖書策劃者和生產(chǎn)者，是最了解圖書的人，也是圖書的代言人。編輯賦予了圖書生命和全新的呈現(xiàn)方式，是圖書所有信息的掌控者。除了圖書的作者外，編輯應(yīng)該是最有資格解讀圖書產(chǎn)品的人。編輯的專業(yè)性和經(jīng)驗(yàn)性也將對(duì)圖書營(yíng)銷的效果產(chǎn)生直接影響和決定作用。發(fā)行和編輯本是不可分割的整體。編輯策劃的圖書需要發(fā)行的宣傳和推廣;發(fā)行在推廣圖書的同時(shí)也需要編輯對(duì)圖書的營(yíng)銷賣點(diǎn)進(jìn)行深入的解讀。一個(gè)生動(dòng)醒目的書名、一句營(yíng)銷關(guān)鍵詞、一條封面標(biāo)語(yǔ)、一個(gè)簡(jiǎn)潔明快的版式、一個(gè)有影響的作者等都將對(duì)營(yíng)銷產(chǎn)生良好的效果。

四、定制化服務(wù)時(shí)代的來(lái)臨

定制服務(wù)將為不同的客戶提供不同的定制資源及服務(wù)項(xiàng)目，這些變化需要編輯充分調(diào)研市場(chǎng)，根據(jù)需要?jiǎng)?chuàng)新性地開(kāi)展工作。出版社正在由原有提供統(tǒng)一化的出版物變?yōu)樘峁﹤€(gè)性化的定制資源及增值服務(wù)。

1.不同教材版本配套教輔的定制。通過(guò)建立內(nèi)容資源數(shù)據(jù)庫(kù)，并根據(jù)新課標(biāo)、考綱要求的基本知識(shí)板塊將內(nèi)容資源數(shù)據(jù)庫(kù)碎片化，數(shù)字教輔可以完成不同教材版本配套教輔的轉(zhuǎn)化，極大地降低研發(fā)成本，提高單品盈利。

2.產(chǎn)品細(xì)分類別及不同難度層次的定制。將內(nèi)容資源細(xì)分為知識(shí)點(diǎn)的講解、例題、練習(xí)，將這些基本內(nèi)容根據(jù)不同難度劃分級(jí)別，可以按照客戶需求定制出純講解、講練結(jié)合、純練習(xí)、階段測(cè)試等不同細(xì)分類別及不同難度層次的產(chǎn)品，更好地滿足客戶的需求，并能根據(jù)不同地區(qū)對(duì)難易度的需求，開(kāi)發(fā)出不同版本。

3.強(qiáng)化產(chǎn)品人性化功能，滿足讀者不同的使用習(xí)慣。除了純文字講解，產(chǎn)品還能為讀者提供什么功能，以視頻還是文字形式出現(xiàn)？這些問(wèn)題都值得編輯思考。傳統(tǒng)出版時(shí)代，編輯關(guān)注的是產(chǎn)品周期性的修訂再版，數(shù)字出版時(shí)代編輯應(yīng)更多地關(guān)注產(chǎn)品的內(nèi)容更新及網(wǎng)絡(luò)增值的服務(wù)性項(xiàng)目，更加貼合人性化需求，以更好地服務(wù)于廣大讀者。

4.其他增值服務(wù)。數(shù)字化出版時(shí)代，編輯已經(jīng)不僅是在做書，也是在做服務(wù)。如二十一世紀(jì)出版社、江西高校出版社等出版社不僅在為讀者提供書，還陸續(xù)提供了一些教育培訓(xùn)服務(wù)，承辦各類與教育相關(guān)的比賽。通過(guò)服務(wù)創(chuàng)新，不僅讓讀者感受到了服務(wù)的可親、可信，而且也在做大、做響自己的品牌，建立公司良好的社會(huì)形象。

總之，數(shù)字出版時(shí)代對(duì)于圖書產(chǎn)業(yè)來(lái)講，既是機(jī)遇，又是挑戰(zhàn)。同時(shí)也對(duì)編輯工作提出了更高的要求。這就要求新時(shí)代的編輯除了要對(duì)出版事業(yè)永葆熱情、肩負(fù)責(zé)任之外，還要有全程策劃意識(shí)，積極做出版的整合者，主動(dòng)參與圖書營(yíng)銷，為讀者提供全方位的服務(wù)。數(shù)字時(shí)代的編輯，不僅要靈活運(yùn)用各種數(shù)字技術(shù)，還要時(shí)刻保持敏銳的出版觸覺(jué)，能充分調(diào)動(dòng)讀者的視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)等感官，扭轉(zhuǎn)固有的傳統(tǒng)業(yè)務(wù)習(xí)慣，創(chuàng)新工作思路，不斷提升自身素質(zhì)、增強(qiáng)自身能力、適應(yīng)新的變化，以更好地適應(yīng)數(shù)字出版美好時(shí)代的來(lái)臨。

（作者單位：江西高校出版社有限責(zé)任公司）

【參考文獻(xiàn)】

[1]沈建國(guó).數(shù)字化時(shí)代，傳統(tǒng)圖書編輯的堅(jiān)守和轉(zhuǎn)型.中國(guó)新聞出版網(wǎng)，2013.

[2]宋輝.科技圖書編輯如何做好圖書營(yíng)銷.人教網(wǎng)，2010.