張大春　李長柱　范洪滌

摘要：黑龍江省具有開展冰雪體育旅游獨(dú)特的地緣優(yōu)勢和歷史傳承，但近年來冰雪體育旅游的發(fā)展也出現(xiàn)一些問題，無序競爭、惡性競爭、重復(fù)建設(shè)、資源利用率低、同質(zhì)化發(fā)展嚴(yán)重等諸多問題不斷困擾著黑龍江省冰雪旅游產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。加大對黑龍江省冰雪旅游資源的整合及開發(fā)力度可以形成合力，提高冰雪旅游產(chǎn)業(yè)的規(guī)模和效率，從而促進(jìn)行業(yè)的快速發(fā)展。從樹立良好的冰雪體育價(jià)值觀、建立多元化傳播渠道、傾力打造黑龍江省冰雪體育旅游品牌、樹立地方特色打造多元格局的冰雪體育旅游基地等四個方面提出了黑龍江省冰雪體育旅游資源整合與開發(fā)的有效策略。

關(guān)鍵詞：黑龍江省;冰雪體育旅游;資源整合與開發(fā)

一、前言

隨著人們生活水平的不斷提高，旅游行業(yè)也迎來了發(fā)展的黃金時期。與此同時，冰雪體育旅游逐漸躍入大眾視野，受到越來越多的追捧和喜愛，冰雪旅游是將冰雪體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)相結(jié)合的產(chǎn)物。在國務(wù)院印發(fā)的關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)46號文件以及北京冬奧會成功申辦的影響下，我國冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展日益升溫。黑龍江省處于我國東北地區(qū)，擁有著得天獨(dú)厚的冰雪資源，獨(dú)特的地理環(huán)境與氣候條件為冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展奠定了良好的基礎(chǔ)。作為冰雪產(chǎn)業(yè)大省，黑龍江省應(yīng)該積極采取有效措施促進(jìn)冰雪體育旅游資源的開發(fā)、整合和利用。目前，黑龍江省政府和相關(guān)部門已經(jīng)意識到冰雪體育旅游資源整合與開發(fā)的重要意義，也將冰雪資源轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的金山銀山當(dāng)作工作的主要任務(wù)，在政府和旅游部門的積極作用下，已取得一定的進(jìn)步和發(fā)展，但資源整合與開發(fā)的進(jìn)程中仍存在改進(jìn)的空間。基于此，本文將圍繞黑龍江省冰雪體育旅游資源的整合與開發(fā)展開研究和探討。

二、黑龍江省冰雪體育旅游資源整合與開發(fā)的有效策略

（一）樹立良好的冰雪體育價(jià)值觀

結(jié)合現(xiàn)階段黑龍江省冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的情況來看，對于旅游資源的開發(fā)缺乏合理的規(guī)劃和安排，不能有效的建立起滿足冰雪體育旅游發(fā)展需求的冰雪體育價(jià)值觀，不能將旅游者、冰雪資源以及價(jià)值觀進(jìn)行有機(jī)的結(jié)合，最終導(dǎo)致在冰雪體育旅游資源的整合與開發(fā)過程欠缺內(nèi)涵建設(shè)。從某種意義上而言，在資源整合與開發(fā)過程中，應(yīng)當(dāng)充分考慮旅游者的思維、情感、認(rèn)知與行為，保障資源開發(fā)的有效性和認(rèn)同度。采取有效的措施將冰雪體育旅游中所蘊(yùn)含的價(jià)值觀和思想滲透到旅游者的內(nèi)心，從思想和文化層面進(jìn)行熏陶和影響，讓旅游者對冰雪體育價(jià)值觀產(chǎn)生認(rèn)可和共鳴，才能保障冰雪體育旅游資源開發(fā)與整合的科學(xué)性和合理性。所以，在資源開發(fā)與整合過程中，應(yīng)當(dāng)積極樹立良好的冰雪體育價(jià)值觀，促進(jìn)冰雪體育的傳承與發(fā)展。

（二）建立多元化傳播渠道

結(jié)合黑龍江省的冰雪體育資源特點(diǎn)來看，主要包括冰上資源以及雪上資源兩個部分。這兩部分資源之間既有聯(lián)系又有區(qū)別，屬于不同的資源類型，也有著各自的特性。雖然黑龍江省擁有著豐富的冰雪體育資源，但其知名度和影響力較為有限，宣傳的渠道較為單一，宣傳力度也不夠強(qiáng)。很多人對于黑龍江省的冰雪體育旅游資源了解甚少，只能通過報(bào)紙、書刊、網(wǎng)絡(luò)媒體等渠道進(jìn)行簡單的了解。因此，若想有效的提升資源整合與開發(fā)的效率，應(yīng)當(dāng)采取有效措施拓寬宣傳渠道，促進(jìn)媒體的合作與共贏。通過構(gòu)建多元化的傳播路徑進(jìn)一步提升黑龍江省冰雪體育旅游資源的宣傳效果，充分利用全媒體的融合功能，擴(kuò)大知名度和影響力，最終吸引更多旅游者和潛在客戶的目光。與此同時，也更有利于吸引投資者與開發(fā)商的興趣，構(gòu)建和諧的冰雪體育旅游氛圍，拓寬資源整合與開發(fā)的市場。

（三）傾力打造黑龍江省冰雪體育旅游品牌

在對黑龍江地區(qū)的冰雪體育旅游資源進(jìn)行整合和開發(fā)的過程中，既要樹立冰雪體育價(jià)值觀，形成自身獨(dú)特的冰雪文化氛圍，還應(yīng)當(dāng)積極打造具有號召力和影響力的冰雪體育旅游品牌，發(fā)揮品牌效應(yīng)，切實(shí)提升資源整合與開發(fā)的水平。黑龍江省應(yīng)積極組織和舉辦形形色色的體育賽事，在開展過程中應(yīng)當(dāng)對冰雪體育元素進(jìn)行強(qiáng)調(diào)和包裝，將冰雪體育文化滲透到賽事活動中，發(fā)揮文化的靈魂作用，將其作為促進(jìn)冰雪體育旅游資源整合與開發(fā)的源動力。形成良好的冰雪體育品牌才是推動資源整合與開發(fā)的不竭動力。所以，在冰雪體育旅游資源的整合與開發(fā)過程中，應(yīng)當(dāng)采取有效措施促進(jìn)旅游品牌的構(gòu)建與形成，在冰雪體育品牌的作用和影響下，進(jìn)一步提升旅游資源開發(fā)的效率與水平。

（四）樹立地方特色，打造多元格局的冰雪體育旅游基地

黑龍江省地理環(huán)境獨(dú)特，處于我國邊疆地區(qū)，是一個多民族聚居的省份。很多少數(shù)民族居住在黑龍江省，包括朝鮮族、回族、滿族、錫伯族、赫哲族等等，少數(shù)民族在歷史發(fā)展的進(jìn)程中形成了自己獨(dú)特的文化和習(xí)俗，具有本民族獨(dú)有的特色文化。黑龍江省應(yīng)當(dāng)把握這一優(yōu)勢和特點(diǎn)，在冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過程中發(fā)揮文化特色和民族特色。在對冰雪體育旅游資源進(jìn)行整合和開發(fā)的過程中，發(fā)揮地方特色的作用，以民族特色文化為核心，來建設(shè)冰雪體育旅游基地，更好的吸引大眾的目光和興趣，促進(jìn)冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)更好的發(fā)展。

三、結(jié)語

綜上所述，黑龍江省冰雪體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢態(tài)良好，地理環(huán)境和自然氣候適宜冰雪體育運(yùn)動的開展。隨著我國冬奧會的成功申辦以及國家對冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重視程度逐漸提升，黑龍江地區(qū)也對冰雪資源的開發(fā)以及冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展投入了更多的關(guān)注和重視。本文結(jié)合黑龍江省冰雪體育旅游資源特點(diǎn)和發(fā)展現(xiàn)狀，簡要討論了資源整合與開發(fā)的策略。

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作者簡介：

張大春（1972-），男，黑龍江雙城人，碩士，教授，研究方向：冰雪體育。

課題來源：

1.黑河學(xué)院人文社會科學(xué)研究重點(diǎn)項(xiàng)目，課題編號：RWZ201505

2.黑龍江省哲學(xué)社會科學(xué)研究專項(xiàng)項(xiàng)目，課題編號：18TYD359