陳思羽

二十幾年前，一部電視劇《渴望》的播出，引起不小的轟動，一到播出時間，每家每戶都準時守在電視機前收看。在以前，一個晚上只有兩集電視劇，人們每天都守在電視機前，生怕錯過了就接不上劇情的發(fā)展。自從有了網(wǎng)絡(luò)，再也沒有這種所謂的“期待”，不需要指定時間，想什么時候看就能什么時候看，想看什么內(nèi)容就能看什么內(nèi)容。這也許是信息多元化時代帶來的影響，從一家人圍著一臺電視，轉(zhuǎn)變?yōu)楦髯钥锤髯缘碾娔X或者手機。當(dāng)然，我們要討論的話題不是這個，而是如今網(wǎng)絡(luò)節(jié)目盛行，電視節(jié)目是否會被取代？

以前比較受歡迎的電視節(jié)目，當(dāng)屬春節(jié)聯(lián)歡晚會了，一到大年三十，全家聚在一起，等著看這臺“綜藝盛宴”。再往后，電視節(jié)目多了，人們的口味也開始“刁鉆”了，每一年的春節(jié)晚會仍是大家期待的節(jié)目，但是總是無法滿足所有觀眾的需求，欄目組嘗試過各種方式和創(chuàng)新，但總有人說不好，這就是所謂的“眾口難調(diào)”吧。

十幾年前，隨著《快樂大本營》、《超級女聲》、《同一首歌》等電視節(jié)目的推出，受到了觀眾的一致認可，同時也增加了收視率。慢慢的，人們觀看電視的習(xí)慣轉(zhuǎn)變?yōu)橛^看電腦和手機之后，很多電視節(jié)目消失了，更多的網(wǎng)絡(luò)節(jié)目卻出現(xiàn)了，難道網(wǎng)絡(luò)節(jié)目真的會取代電視節(jié)目嗎？

一、電視節(jié)目已經(jīng)不能滿足人們快節(jié)奏的生活

80年代，能夠收看到的電視節(jié)目不多，大家喜歡在固定的時間圍著電視收看自己期待的電視節(jié)目。隨著有線電視的出現(xiàn)，觀眾能收看到的節(jié)目越來越多，基本上都能找到一個自己喜歡的臺，比如綜藝頻道、比如電視劇頻道、比如戲曲頻道等。每個電視臺，如果能夠播出一個精彩的電視劇，或者播出一個有趣的電視節(jié)目，都是能“鎖定”觀眾的眼球的。

隨著經(jīng)濟不斷增長的同時，人們生活水平也不斷提高，對精神文化的追求也愈發(fā)強烈。網(wǎng)絡(luò)時代的到來，讓很多年輕人舍棄了看電視的時間，轉(zhuǎn)為觀看電腦或者手機。

（一）電視節(jié)目選擇性單一

舉個簡單的例子，人們茶余飯后經(jīng)常會問的一句話：“最近那個比較火的劇或者熱門節(jié)目，你看了沒有？”如果放在以前，看電視劇或者電視節(jié)目肯定是在電視上看，但是現(xiàn)在不一樣了，電視就只有那么多個臺，每個臺在每個時間段播放的內(nèi)容都是固定的。這有點像以前過年過節(jié)才有大魚大肉吃，現(xiàn)在只要想吃，都能吃得到。電視上播放的內(nèi)容，已經(jīng)不能滿足很多快節(jié)奏的人群。比如前幾年播放的電視劇《三生三世十里桃花》，因為劇情比較精彩，贏得了觀眾的心，同時觀眾對劇情發(fā)展的期待值也很高。因此，即使每天晚上四集連播，也滿足不了觀眾好奇的心理，網(wǎng)友們紛紛表示，希望在網(wǎng)絡(luò)上可以一次更新完所有劇集。

（二）眾口難調(diào)

一家有三個人，小朋友喜歡看動畫片，爸爸喜歡看新聞，媽媽喜歡看偶像劇，就同時需要三臺電視，而且三臺電視總不可能都擺在一起，那么時間久了，就變成小朋友看動畫片，爸爸看手機，媽媽看電腦。雖然說這是一個很普遍的現(xiàn)象，但也從側(cè)面看出了新媒體對電視媒體的沖擊。如果沒有手機，如果沒有電腦，估計大家還是會在一起看電視，但是只能獲取一種信息，動畫片、新聞或者電視劇。小朋友白天要上課，家長白天要上班，大家都有空的時間，肯定就是晚上六、七、八點的“黃金時間”，可是一家人的喜愛都不一樣，怎么辦呢？曾經(jīng)有一些電視機，能夠做到同時收看2個頻道，一個主頻道，有畫面有聲音，另外一個副頻道（小窗口疊加在主頻道上），有畫面無聲音。也許當(dāng)時這款電視機真的很暢銷，但這并不能從根本上解決問題。

（三）有需求就有市場

正如上面說到的，爸爸喜歡看新聞，媽媽喜歡看偶像劇，那么電視肯定讓給小朋友，爸爸媽媽則通過其他途徑觀看。網(wǎng)絡(luò)電視節(jié)目，在網(wǎng)上可以觀看，手機也可以觀看，新聞更是隨時隨地可以通過網(wǎng)絡(luò)獲取。既然是隨時隨地，網(wǎng)絡(luò)節(jié)目就比電視節(jié)目方便多了，比如電視機播放的節(jié)目可以讓給小朋友，而家長想看的內(nèi)容則可以通過網(wǎng)絡(luò)來收看。

當(dāng)然，這里說的電視節(jié)目，是指狹義的通過電視頻道來收看的電視節(jié)目。

二、網(wǎng)絡(luò)節(jié)目的多元化，符合人們多元化的需求

融媒體時代，通過網(wǎng)絡(luò)可以收看收聽各種各樣的節(jié)目，想看什么就看什么，想看第幾集就看第幾集。

（一）“快進式”播放

根據(jù)觀看的習(xí)慣，如果是在電視上觀看電視節(jié)目，播什么就只能看什么，雖然頻道多，內(nèi)容也豐富，但是必須跟著播出單走，不能隨心所欲。相反，如果是在網(wǎng)絡(luò)上觀看節(jié)目，選擇性會比電視更多，想看什么就看什么，不想看的地方還可以快進，精彩的地方更可以重復(fù)、反復(fù)地觀賞。這有點像VCD和DVD剛出來的時候，但是不同的是，不需要放碟片，所有內(nèi)容，都在網(wǎng)上，供君選擇。這種“快進式”的播放，給收視人群節(jié)約了很多時間。

（二）多種觀看平臺的出現(xiàn)

錄像帶、VCD和DVD剛出現(xiàn)時，給大家?guī)砹撕芏嗟谋憷?，可沒過多久，各種網(wǎng)絡(luò)平臺的出現(xiàn)，讓這些錄像帶和碟片，也退出了“舞臺”。剛開始，我們可以通過很多電影電視網(wǎng)站來觀看節(jié)目，慢慢的，各種APP軟件出現(xiàn)，包括騰訊視頻和優(yōu)酷視頻，還有芒果臺的視頻APP等，可以隨時隨地觀看自己想看的節(jié)目?！吧钜棺穭　?、“一夜煲劇”這些詞如果放在以前，是不可能有的，畢竟，沒有哪個電視臺大半夜或者到天亮，還在播放電視節(jié)目。在這里說的多種平臺可供選擇，只是論證了網(wǎng)絡(luò)節(jié)目的便利性，并不是提倡大家“深夜追劇”。

（三）網(wǎng)絡(luò)電影的間接影響

以前，看電影只能在電影院看，最新播放的影片，必須通過購買電影票，很多人通過網(wǎng)絡(luò)，可以觀看到所謂的“槍版”——攝像機或者相機、手機翻拍版?，F(xiàn)在，院線電影剛下

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（上接第181頁）

線，很快就能在網(wǎng)絡(luò)節(jié)目中收看到這部影片，但是在電視上，沒有半年一載，是不可能的事情。畢竟，網(wǎng)絡(luò)運營APP可以通過收取會員費用來購買版權(quán)，而電視的播出，則沒那么容易操作。說到這個，不得不提到3D電影，也許正是由于網(wǎng)絡(luò)的發(fā)達，很多電影很快就能收看到，于是集中一段時間，各制片商都喜歡制作3D電影，一是立體感強烈，票價也更貴，二是很難出現(xiàn)盜版情況。

三、網(wǎng)絡(luò)節(jié)目暫時不會取代電視節(jié)目

網(wǎng)絡(luò)節(jié)目以其獨有的優(yōu)勢，把電視節(jié)目給比了下去，但它也是有自己的缺點的。

（一）電視節(jié)目的權(quán)威性不變

很多網(wǎng)絡(luò)節(jié)目為了追求點擊率，會有失實或者夸張的報道，也許大家會覺得，如果是綜藝節(jié)目，倒也問題不大，但是如果是新聞資訊類節(jié)目，失實或者夸張的報道會帶來何種影響？一次兩次的虛假新聞，會導(dǎo)致傳播的媒體以后不再具有權(quán)威性。電視節(jié)目一般由正規(guī)電視臺策劃播出、經(jīng)過三審制度，權(quán)威性肯定會比網(wǎng)絡(luò)節(jié)目更強，這也是電視媒體與新媒體之間的對比差異。比如，電視節(jié)目的播出有一套嚴格的審核機制，廣告內(nèi)容有多長，什么時間段播放什么類型的節(jié)目和電視劇，都是有明確規(guī)定的。而網(wǎng)絡(luò)節(jié)目則不然，網(wǎng)絡(luò)節(jié)目插播的廣告，比電視節(jié)目多很多，觀眾只要點進去，就會被強迫性的收看。這些廣告和這些節(jié)目，并沒有劃分年齡段，對于青少年來說，弊大于利。

（二）網(wǎng)絡(luò)節(jié)目輸出途徑太多

網(wǎng)絡(luò)上，各種各樣的節(jié)目層出不窮，除了有融媒體時代下的電視產(chǎn)物，更有許多自媒體出品的節(jié)目。因為網(wǎng)絡(luò)上很多節(jié)目并不像正規(guī)的電視節(jié)目一般，經(jīng)過審核，所以有很多內(nèi)容，經(jīng)不起推敲，或者少兒不宜，或者涉及敏感話題等。由此可見，網(wǎng)絡(luò)節(jié)目還需嚴格把關(guān)。我們都知道，電視節(jié)目是經(jīng)過“過濾”的，很多敏感內(nèi)容或者少兒不宜的畫面，是不會在電視節(jié)目或者電視劇中出現(xiàn)的，有些電視臺在選擇播放一些電影影片時，也會把不適宜的畫面給剪掉。但是網(wǎng)絡(luò)節(jié)目卻沒有這種“過濾”，很多“噱頭”或者“不宜畫面”恰好是商家吸引大家點擊進去的“誘餌”。最簡單的例子就是，我們隨便在網(wǎng)上點開一個電影或者電視劇或者其他網(wǎng)絡(luò)節(jié)目，滿屏都是各種小廣告跳出來。

（三）網(wǎng)絡(luò)節(jié)目需與電視節(jié)目做到更多的融合

雖然電視節(jié)目的成本比網(wǎng)絡(luò)節(jié)目的成本高很多，但是網(wǎng)絡(luò)節(jié)目還必須要向電視節(jié)目這位“老大哥”多學(xué)習(xí)，無論是在題材的策劃，還是在內(nèi)容的審核上。同時，電視節(jié)目也需吸收網(wǎng)絡(luò)節(jié)目的優(yōu)點，來保證優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的傳播。

網(wǎng)絡(luò)節(jié)目的出現(xiàn)，給大家?guī)砹烁鞣N便利，但是并不會完全取代電視節(jié)目。

參考文獻：

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