權(quán)水

【摘 要】從用戶的角度考慮，設(shè)身處地，充分利用人性化的觀點，從包裝的信息和使用到人性化的角度進行設(shè)計，才能設(shè)計出一款好的包裝而并非一張花哨炫技的效果圖。

【關(guān)鍵詞】人性化;包裝設(shè)計

中圖分類號：TB489 文獻標(biāo)志碼：A? ? ? ? ? ? ? 文章編號：1007-0125（2020）06-0104-01

隨著社會的發(fā)展，經(jīng)濟水平的不斷進步，人們對于包裝的設(shè)計需求并不局限于能夠合理包裹、容納物體。單一的包裝設(shè)計已經(jīng)不能夠滿足絕大多數(shù)消費者的需要，人們渴望看到新的、符合人性的創(chuàng)意設(shè)計，美觀性、實用性、人文性都成了人們選擇包裝時重要的考慮因素，所以這個時候商業(yè)化的人性設(shè)計應(yīng)運而生。

人性化設(shè)計在考慮設(shè)計問題時，注重以人為本的設(shè)計思維，在設(shè)計中強調(diào)人的主觀能動性，注重提高人的價值，尊重人的自然和社會需求。人性化設(shè)計充分考慮到消費者的心理因素和購買情境，如果想要包裝實現(xiàn)人性化設(shè)計，那么如何讓消費者產(chǎn)生“共情”情緒，是我們需要思考的問題。商業(yè)環(huán)境下的包裝設(shè)計首先是為了銷售。

讓我們的目標(biāo)產(chǎn)品實現(xiàn)“自我銷售”是一件非常重要的事情，當(dāng)顧客在瀏覽商品的時候，目光停留在每件商品上的時間僅有2-3秒鐘，所以好的產(chǎn)品包裝設(shè)計一定要具有強烈的視覺沖擊力和表現(xiàn)能力。成功的商品包裝不僅能喚起消費者的情感和聯(lián)想，也應(yīng)該讓消費者記住自身的產(chǎn)品信息以及背后的企業(yè)文化。一般來說，產(chǎn)品包裝設(shè)計的人性化是指在包裝設(shè)計中考慮人的因素。在這里我們不僅要考慮靜態(tài)的人，還要考慮人的活動，比如產(chǎn)品的使用、產(chǎn)品的打開方式會導(dǎo)致消費者目光所到之處的先后順序。比如某些快遞公司的文件袋封口，其密封性都做得非常好，但是弊端就是很難直接打開，如果用剪刀、小刀等工具裁剪文件袋的時候很容易裁到里面的文件。但是順豐快遞公司的文件袋封口處會有一條特殊的拉伸線，方便用戶在無剪刀的時候隨時能夠撕開包裝。大大提高了用戶的好感，爭取了廣泛的潛在客戶，小小的變化給整個企業(yè)帶來的收益是無可限量的。

在設(shè)計產(chǎn)品包裝時，除了美觀性外還應(yīng)考慮產(chǎn)品的使用狀況，如如何運輸產(chǎn)品、如何打開包裝、何時使用產(chǎn)品等。例如透明膠帶的整體包裝，為了便于容納和運輸，膠帶采用圓筒進行包裝，的確為運輸帶來了便利，但是使用起來特別麻煩，很難找到膠帶頭。而網(wǎng)紅食品“三只松鼠”在進行外部包裝時充分考慮到了這一點，在產(chǎn)品外部的打包盒上添加了一枚小小的指環(huán)刮刀，消費者拆包裝的時候可以毫不費力撕取上面的膠帶。一個小小的零件看似不起眼，但是為消費者帶來了諸多便利，其產(chǎn)品大量占據(jù)市場也證明了此舉的成功。站在消費者的角度來看待產(chǎn)品的用途、使用環(huán)境、購買環(huán)境等會為自身的產(chǎn)品打下堅實的群眾基礎(chǔ)。

在包裝時，消費者應(yīng)該考慮細(xì)節(jié)的使用。例如藥品包裝多為插口式，這就是一種方便用戶多次打開分次取用的一種設(shè)計。它可以通過包裝或產(chǎn)品本身來實現(xiàn)。例如，披薩盒子上方的提手，這種設(shè)計不需要額外的包裝袋，其具有自身攜帶功能。使用方便也是人性化包裝設(shè)計的一個重要部分，不單純盲目地考慮外包裝的華麗性，而是本著產(chǎn)品的包裝設(shè)計應(yīng)當(dāng)更加具有多功能性，方便消費者使用的原則。很多食品的包裝都采用了封口處夾條的設(shè)計，這樣就可以方便封口和打開，符合包裝設(shè)計的人性化。站在用戶的角度考慮問題，充分利用人性化的觀點，從包裝的信息和使用到進行人性化設(shè)計，才能設(shè)計出一款好的包裝而并非是一張花哨炫技的效果圖。

沒有任何一家公司會選擇一款不受消費者喜愛的包裝來推廣產(chǎn)品。流量時代，“帶貨能力”是至關(guān)重要的。如何精準(zhǔn)定位、廣泛傳播，是每一個包裝設(shè)計師都需要思考的問題。除了在傳統(tǒng)的外部包裝上進行切割、鏤空等設(shè)計外，我們需要的是提高產(chǎn)品的趣味性。在逛超市的時候，很多造型奇特的酒瓶足以吸引消費者的注意力，甚至不需要在上面繪制繁復(fù)的花紋，僅僅一個馬車、牛仔的造型就已經(jīng)可以使產(chǎn)品脫穎而出。人性化的包裝設(shè)計通過幽默弱化廣告的直接功利性，使消費者在笑聲中自然接受某些商業(yè)和文化信息，從而減少人們對廣告的負(fù)面心理，增強廣告的吸引力。

為了使消費者在短時間內(nèi)更加直觀了解產(chǎn)品，很多商品的外部包裝會設(shè)計鏤空區(qū)域，或者在外部包裝繪制內(nèi)置產(chǎn)品效果圖。市場中以化妝品包裝在這個方面的體現(xiàn)尤其明顯。比如說市場上銷售的口紅、眼影盤等，都是通過外部鏤空設(shè)計或者裝飾表現(xiàn)色號，使消費者能夠迅速讀取到產(chǎn)品信息。讓客戶接觸和觸摸，能準(zhǔn)確判斷商品的使用方式和內(nèi)部構(gòu)造，這同樣是人性化包裝設(shè)計中的重要部分。

總而言之，在商業(yè)市場競爭日益激烈的今天，做好產(chǎn)品以及人性化的包裝設(shè)計已經(jīng)成為取悅消費者的重要手段，只有在設(shè)計中將細(xì)膩的情感融入到商業(yè)中，才能更容易被消費者所接受。只有進一步探索感性訴求的創(chuàng)造和實施方法，思考消費者所需，了解消費者所需，才能真正實現(xiàn)銷售產(chǎn)品的最終目的。