楊碩　劉衛(wèi)東

【摘 要】我國服裝品牌正處于轉(zhuǎn)型升級、加大設(shè)計(jì)投入、努力提升產(chǎn)品附加值的關(guān)鍵時(shí)期。在國家“一帶一路”重大戰(zhàn)略背景下，國產(chǎn)服裝品牌如何在這種大形式與政策指引下，發(fā)展政策優(yōu)勢，開拓“一帶一路”沿線國家和地區(qū)海外市場，加強(qiáng)合作與交流，成了當(dāng)下服裝行業(yè)面臨的重大發(fā)展機(jī)遇。

【關(guān)鍵詞】一帶一路;服裝設(shè)計(jì);紡織;國產(chǎn)品牌

中圖分類號：J523文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A? ? ? ? ? ? ? 文章編號：1007-0125（2020）06-0102-01

習(xí)近平總書記2013年提出共同建設(shè)絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶和21世紀(jì)海上絲綢之路的倡議，2015年正式將“一帶一路”升級為國家戰(zhàn)略，[1]國內(nèi)各行各業(yè)積極響應(yīng)政策引領(lǐng)，加強(qiáng)與“一帶一路”沿線國家和地區(qū)的經(jīng)濟(jì)合作、貿(mào)易往來，不斷探索實(shí)現(xiàn)雙邊共贏的“良方”。

一、“一帶一路”沿線國家的服裝市場特點(diǎn)

（一）國民消費(fèi)的重要組成部分

“一帶一路”沿線國家包括泰國、馬來西亞、越南等65個(gè)國家和地區(qū)，分布于亞洲、歐洲和非洲三個(gè)大陸。服裝紡織消費(fèi)支出依舊是日常消費(fèi)的重要組成部分，并且絲綢之路沿線國家和地區(qū)，自古以來享受絲綢之路上貿(mào)易往來的繁華與熱度，熱衷于購買與消費(fèi)。對于真絲等東方紡織品更是情有獨(dú)鐘，對面料、款式一直有著敏銳的觀察度，也愿意在服飾與穿著文化上進(jìn)行消費(fèi)。時(shí)至今日，南亞、中亞、西亞、非洲等地國家，依舊將中國生產(chǎn)的絲織品視為珍寶，對中國的紡織技術(shù)與服飾設(shè)計(jì)能力另眼相看。

（二）注重飾品搭配與色彩運(yùn)用

泰國、緬甸、土耳其等沿線國家服飾都各具特色，也具有一定的共性。[2]注重飾品搭配是重要的特征之一，東南亞各國，受佛教、伊斯蘭教等宗教因素影響較大，喜歡將金、銀制作成精致細(xì)膩的穿戴品。印度女性在舉辦婚禮時(shí)，會使用大量黃金制品，從頭到腳滿身的黃金裝飾稱為“等身金”，穿戴的飾品越多、越重，寓意著出嫁的女性越高貴，對婚禮越重視。泰國女性喜歡帶上又高又尖的鍍金皇冠，鑲嵌寶石，雕刻各類紋樣。泰國最受歡迎的“查克里”做工精美，搭配的白色披肩上鑲嵌了各式珠寶，與刺繡的傳統(tǒng)紋樣組合，顯得富麗堂皇。

色彩上，泰國對顏色劃分非常精準(zhǔn)，從星期一至星期日，每天都有對應(yīng)的幸運(yùn)色，這種七天七色的傳統(tǒng)，據(jù)說從阿育坨耶王朝就已經(jīng)開始流行了。俄羅斯的服飾色彩搭配更是豐富，194個(gè)民族各具特色，受俄羅斯人民性格影響，其色彩搭配大膽，色調(diào)強(qiáng)烈。

（三）服裝的多樣性

在“一帶一路”沿線國家中，服裝的款式、搭配、材質(zhì)都各有差異，豐富多樣。

二、“一帶一路”戰(zhàn)略下對國產(chǎn)品牌的建議

我國的休閑服裝品牌有杉杉、羅蒙等，運(yùn)動時(shí)尚品牌有太平鳥、李寧等。改革開放以來我國服裝品牌發(fā)展迅速，成百上千家服裝企業(yè)拔地而起，但從未像今天這樣迎來好的戰(zhàn)略格局，能夠依托國家政策走出國門。

（一）加強(qiáng)與沿線國家品牌合作

我國品牌想要深入“一帶一路”沿線國家內(nèi)部市場發(fā)展，單靠在本國的影響力與實(shí)力是不夠的，需要先了解當(dāng)?shù)亓?xí)俗特色，服飾文化，最好的辦法就是與當(dāng)?shù)貒疫M(jìn)行品牌合作，深入企業(yè)交流，這樣能在探索對方文化底蘊(yùn)上省去大把時(shí)間與精力。如2019年3月在泰國曼谷舉辦的中泰國際旗袍服飾文化藝術(shù)盛典，能夠促進(jìn)中泰兩國企業(yè)品牌的交流，也是中國企業(yè)進(jìn)入他國企業(yè)的有效交流方式。

（二）創(chuàng)新引領(lǐng)時(shí)尚

時(shí)尚產(chǎn)業(yè)不同于其他商品，注重時(shí)效性與快速反應(yīng)能力。國內(nèi)服裝品牌在與其他國家品牌合作時(shí)應(yīng)當(dāng)將產(chǎn)品設(shè)計(jì)放在核心位置，沒有設(shè)計(jì)的支撐，服裝品牌只能走模仿、跟風(fēng)的運(yùn)營模式，就不會有更加廣闊的前景。

（三）注重文化的隱形輸入

服裝是行走的藝術(shù)，著裝也代表一個(gè)人的內(nèi)涵與修養(yǎng)。在服裝設(shè)計(jì)的同時(shí)，要注重將品牌文化、當(dāng)?shù)匚幕右赃\(yùn)用，這樣既能提升品牌檔次，也有助于提高消費(fèi)者的情感認(rèn)同，增加消費(fèi)欲望。

三、結(jié)語

2016年我國紡織服裝的出口總額達(dá)到2672.5億美元，進(jìn)口額為254.41億美元，出口額遠(yuǎn)大于進(jìn)口額。[3]世界紡織服裝出口總額為7423.6億美元，我國紡織服裝出口總額達(dá)到國際市場占有率的36%。[4]目前我國服裝品牌的設(shè)計(jì)與原創(chuàng)性正在日益攀升，今后的交流與合作應(yīng)當(dāng)更多往品牌合作、紡織面料創(chuàng)新等方向發(fā)展。我國國產(chǎn)設(shè)計(jì)品牌近年發(fā)展迅速，創(chuàng)新能力、設(shè)計(jì)能力、營銷能力都大大提升。在尊重原創(chuàng)、汲取文化的基礎(chǔ)上，也需要順應(yīng)時(shí)代東風(fēng)，順?biāo)兄勰芨玫亻_拓海外市場?！耙粠б宦贰敝卮髴?zhàn)略正是給國產(chǎn)設(shè)計(jì)品牌帶來了極大的機(jī)遇。

參考文獻(xiàn)：

[1]馬驥.“一帶一路”背景下對外貿(mào)易促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級機(jī)制與對策分析[J].邵陽學(xué)院學(xué)報(bào)（社會科學(xué)版），2017，（05）：65-76.

[2]楊蓮娜，劉從九.關(guān)于中國與“一帶一路”沿線國家棉花產(chǎn)業(yè)合作的探討[J].中國合作經(jīng)濟(jì)，2018，376（09）：59-62.

[3]夏華麗.中國紡織服裝產(chǎn)業(yè)國際競爭力研究[J].經(jīng)濟(jì)研究導(dǎo)刊，2019，（20）：107-109.

[4]張沛.碳關(guān)稅對中國紡織服裝產(chǎn)品出口競爭力影響研究[D].中國海洋大學(xué)，2013.