皇甫琳

[摘? ? ? ? ? ?要]? 隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷進(jìn)步與發(fā)展，人們對(duì)網(wǎng)店也不再陌生，網(wǎng)上購(gòu)物已經(jīng)成為人們普遍的生活方式。網(wǎng)店的裝修風(fēng)格直接影響買家的購(gòu)買意愿，而色彩在店鋪的裝修設(shè)計(jì)中起著重要的作用。對(duì)色彩在網(wǎng)店美工設(shè)計(jì)中的重要性和創(chuàng)新應(yīng)用進(jìn)行分析與研究。

[關(guān)? ? 鍵? ?詞]? 色彩;網(wǎng)店美工設(shè)計(jì);創(chuàng)新;應(yīng)用

[中圖分類號(hào)]? TP391.41? ? ? ? ? ?[文獻(xiàn)標(biāo)志碼]? A? ? ? ? ? ? ? [文章編號(hào)]? 2096-0603（2020）34-0164-02

隨著網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的普及，網(wǎng)店之間在市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)也日益激烈。網(wǎng)店通過一些購(gòu)物平臺(tái)向消費(fèi)者展示自己的商品，如果想獲得好的銷量，就要使商品圖片絢麗多彩，設(shè)計(jì)得足夠吸引消費(fèi)者的注意，并且產(chǎn)生實(shí)際購(gòu)物的行為。由此可見，要想網(wǎng)絡(luò)店鋪得到發(fā)展，展示的商品圖片設(shè)計(jì)非常重要，這是決定商品能否售出的第一環(huán)節(jié)。而在商品圖片設(shè)計(jì)相關(guān)的各因素中，色彩無疑是給人以第一視覺印象的，因此色彩運(yùn)用、色彩搭配成功與否，直接影響到商品圖片設(shè)計(jì)的成功。色彩在網(wǎng)店美工設(shè)計(jì)中占據(jù)著重要的位置。

一、色彩運(yùn)用在網(wǎng)店美工設(shè)計(jì)中的重要性

網(wǎng)絡(luò)商鋪如果想要銷量更高，就要使商鋪的主題設(shè)置得更加吸引顧客，讓顧客產(chǎn)生瀏覽以及購(gòu)買的欲望，這樣商鋪的成交量才能增加。很多網(wǎng)店店主都比較注重店鋪的主頁面設(shè)計(jì)，但是往往忽略了色彩因素的重要性。網(wǎng)店要想得到長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，就不能在進(jìn)行美工設(shè)計(jì)的過程中隨波逐流，應(yīng)該有自己的想法和態(tài)度，使店鋪美工設(shè)計(jì)更加具有個(gè)性。合理、巧妙地對(duì)色彩進(jìn)行搭配，使顧客有眼前一亮的感覺，可以有效刺激顧客的購(gòu)買欲望?；蛘呱钔谏时澈蟮膬?nèi)涵，將色彩內(nèi)涵意義運(yùn)用到店鋪和商品的設(shè)計(jì)上，則可以更加符合目標(biāo)顧客的審美需求，進(jìn)而讓顧客對(duì)店鋪和商品產(chǎn)生更多的文化認(rèn)同感，形成購(gòu)買意愿。

（一）對(duì)店鋪首頁組成元素的作用分析

顧客在進(jìn)行商品瀏覽之前，通常會(huì)對(duì)店鋪的首頁進(jìn)行觀察，店鋪的首頁也就是我們所說的店面，店面的組成部分主要有店主信息、商品分類、商品查詢、店鋪簽名以及商品的描述等，但是最重要的，也是最先映入顧客眼簾的就是店面招牌。由此可見，店面招牌的設(shè)計(jì)是至關(guān)重要的。在店鋪的主頁面當(dāng)中，商品描述、商品促銷以及商家的聯(lián)系方式是顧客主要的瀏覽信息，店主可以對(duì)這些重要的信息進(jìn)行特殊的色彩處理，這樣既可以方便顧客對(duì)其進(jìn)行瀏覽，又能夠加深顧客對(duì)店鋪的印象，進(jìn)而提升店鋪復(fù)購(gòu)率和銷量。

（二）對(duì)網(wǎng)店各元素布置的作用分析

網(wǎng)店的每一個(gè)元素都應(yīng)有它的作用。例如，網(wǎng)店的招牌就是網(wǎng)店重要的構(gòu)成元素，網(wǎng)絡(luò)店鋪的招牌與現(xiàn)實(shí)生活中的一樣，都是處于最上面的位置，作為整個(gè)網(wǎng)店的標(biāo)題欄存在。招牌是一個(gè)店鋪招攬顧客的關(guān)鍵，并且也可以對(duì)主要經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目進(jìn)行描述，可以使顧客對(duì)店鋪內(nèi)容更加了解。網(wǎng)店一般都有公告欄，公告欄的作用有很多，可以向顧客展示新推出的商品，也可以在公告欄上發(fā)布一些最近的網(wǎng)店促銷活動(dòng)。公告是網(wǎng)店很重要的組成元素之一，所以它在網(wǎng)店頁面所處的位置一般比較顯眼，對(duì)其的顏色搭配也可以大膽一些，使用一些比較艷麗的色彩，這樣才能吸引消費(fèi)者的注意。要想網(wǎng)店銷售量更高，店主還需要加強(qiáng)對(duì)商品分類的調(diào)整，要對(duì)商品分類進(jìn)行細(xì)化，并且用不同的顏色代表不同的商品種類，這樣可以使顧客更加一目了然，從而節(jié)省顧客很多的查找時(shí)間。顧客對(duì)店鋪的商品產(chǎn)生興趣后就會(huì)想更加深入地了解商品，這個(gè)環(huán)節(jié)就涉及對(duì)商品的描述，在商品描述中，店家有更多的設(shè)計(jì)空間?？梢栽谏唐访枋鲋屑尤胝掌蛘咭曨l，更重要的是要保證商品描述設(shè)計(jì)中色彩搭配的合理性，只有顧客看著感覺舒適，才會(huì)完成購(gòu)買和支付環(huán)節(jié)。

（三）不同性質(zhì)的網(wǎng)店，色彩應(yīng)用具有差異性

在網(wǎng)店美工設(shè)計(jì)當(dāng)中，色彩的應(yīng)用至關(guān)重要。色彩的分類有很多種，如果從屬性上來講，色彩可以分為純度、明度以及色相三種。而我們所接觸到的色彩可以分為兩大類：第一種就是無彩色，黑白灰就是無彩色，并且在我們的生活中應(yīng)用比較廣泛;另一種就是有彩色，除了黑、白、灰這三種色彩元素，其他的我們可以統(tǒng)稱為有彩色。色彩對(duì)人的心理活動(dòng)具有直接的影響。例如，在進(jìn)行房屋裝修的時(shí)候，很多人都比較重視房屋整體的色彩搭配，如果采用過深的顏色面積較大，就會(huì)產(chǎn)生壓抑的感覺，不利于居住者的身心健康，所以許多人在進(jìn)行房屋裝修的時(shí)候，喜歡采用大面積的白色或者淺一點(diǎn)的顏色，這樣既能夠提亮整個(gè)房間，又能產(chǎn)生整潔的效果。色彩之間也分為很多色系，紅色是暖色系，而藍(lán)色系則與紅色系相對(duì)應(yīng)，是比較冷的色系。色彩還可以代表很多事物，有不同的內(nèi)涵和意義。由此可見，要想提升網(wǎng)店美工設(shè)計(jì)水平，首先就要對(duì)色彩知識(shí)有充分的了解，并且需要有基本的審美能力。以顧客為本是網(wǎng)店進(jìn)行色彩搭配和運(yùn)用的基礎(chǔ)，網(wǎng)店頁面色彩搭配、運(yùn)用合理，對(duì)網(wǎng)店的發(fā)展具有促進(jìn)作用，并且也對(duì)網(wǎng)店的營(yíng)銷起到事半功倍的效果。

二、色彩在網(wǎng)店美工設(shè)計(jì)中的創(chuàng)新應(yīng)用

要想使顧客對(duì)網(wǎng)店產(chǎn)生興趣，還要在傳統(tǒng)的美工設(shè)計(jì)基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)新。隨著時(shí)代的發(fā)展與進(jìn)步，人們的審美也趨于多元化，網(wǎng)店不同的色彩搭配會(huì)產(chǎn)生不同的視覺效果，也會(huì)使消費(fèi)者產(chǎn)生不同的心理情緒。不同的顏色搭配會(huì)使網(wǎng)店產(chǎn)生不同的風(fēng)格特點(diǎn)，在進(jìn)行網(wǎng)店美工設(shè)計(jì)的過程中，要充分地考慮色彩搭配的合理性，但是也不能只應(yīng)用單一的顏色，可以把多種色彩元素相結(jié)合，制作一個(gè)具有特色的網(wǎng)頁[1]。

（一）色彩搭配要遵循的原則

色彩應(yīng)用的好壞可以直接影響到網(wǎng)店的頁面效果。在對(duì)網(wǎng)店頁面進(jìn)行設(shè)計(jì)的過程中，配色需要遵循兩大原則：（1）要實(shí)現(xiàn)配色的統(tǒng)一中有變化原則，也就是說要使網(wǎng)店頁面形成整體的協(xié)調(diào)，但是在局部的處理上要體現(xiàn)出不同，可以進(jìn)行小范圍的色彩對(duì)比，如應(yīng)用一些比較強(qiáng)烈的撞色元素。在選擇主色彩的應(yīng)用時(shí)，可以依據(jù)網(wǎng)店的性質(zhì)以及主頁面的內(nèi)容進(jìn)行選擇，不同的網(wǎng)頁需要選擇不同的主色調(diào)，要保證主色調(diào)選擇的合理性。在進(jìn)行具體的網(wǎng)店頁面設(shè)計(jì)過程中，如果網(wǎng)店需要體現(xiàn)出生機(jī)勃勃的一面，那么就可以在美工設(shè)計(jì)中多加入一些綠色的元素。綠色可以分為很多種，春天是嫩綠色，夏季則是深綠色，具體的應(yīng)用方式可以依據(jù)店鋪性質(zhì)進(jìn)行選擇。如果店主想要體現(xiàn)溫馨、浪漫，則可以選擇一些暖黃色元素，搭配局部的冷色調(diào)，這樣可以使色彩搭配更加合理，并且不會(huì)使顧客產(chǎn)生抵觸心理。（2）要使配色看上去有局部上的變化，但是形成整體上的協(xié)調(diào)，這一原則強(qiáng)調(diào)的是局部色彩比較豐富，但是組合在一起又具有統(tǒng)一性。例如，如果某網(wǎng)店想要體現(xiàn)清純的效果，那么就可以采用一些灰色調(diào)的顏色，這樣可以使整體效果看上去非常的豐富，但是又不會(huì)顯得雜亂無章，可以形成整體色調(diào)上的統(tǒng)一。除此之外，如果網(wǎng)店想要體現(xiàn)民族風(fēng)的效果，我們也可以通過色彩來完成，網(wǎng)店店主可以收集一些相關(guān)資料，對(duì)色彩元素進(jìn)行合理的搭配，形成具有特色的網(wǎng)絡(luò)店鋪。

在進(jìn)行網(wǎng)店美工設(shè)計(jì)的過程中，還需要注意一些問題。我國(guó)人口基數(shù)較大，各地區(qū)的風(fēng)俗習(xí)慣、文化氛圍以及自然環(huán)境也都各不相同，所以對(duì)色彩的喜好程度也會(huì)有比較大的差異，需要網(wǎng)店美工設(shè)計(jì)人員在設(shè)計(jì)過程中不斷地探索與改進(jìn)，從而實(shí)現(xiàn)網(wǎng)店更好的發(fā)展[2]。

（二）色彩搭配要有創(chuàng)新意識(shí)

要想使網(wǎng)店頁面具有鮮明的特點(diǎn)，就要在色彩應(yīng)用上進(jìn)行更加詳細(xì)的研究，不僅要保證網(wǎng)頁色彩搭配的合理性，在網(wǎng)店美工設(shè)計(jì)過程中，還要具有創(chuàng)新意識(shí)，這樣才能給顧客留下更加深刻的印象?，F(xiàn)階段的網(wǎng)店競(jìng)爭(zhēng)也非常激烈，要想從眾多網(wǎng)店中脫穎而出，就要在網(wǎng)店美工設(shè)計(jì)上下功夫。我們?cè)谶M(jìn)行調(diào)查與研究之后可以發(fā)現(xiàn)，很多網(wǎng)店都是以暖色調(diào)為網(wǎng)頁的主打色調(diào)，具體的色彩應(yīng)用主要有紅色、橘色以及褐色等色系，這樣的色彩搭配一般不會(huì)出現(xiàn)太大的問題，可以呈現(xiàn)溫馨、浪漫的感覺。而網(wǎng)店在進(jìn)行冷色調(diào)搭配的時(shí)候，一般會(huì)采取綠色、紫色以及青色的集合搭配，這樣可以使整體呈現(xiàn)比較清冷的感覺，為網(wǎng)店頁面營(yíng)造了清爽、高雅的氛圍。在這樣的色彩搭配中，網(wǎng)店美工設(shè)計(jì)者還應(yīng)加入一些撞色元素進(jìn)行整體的調(diào)節(jié)，否則整體的效果就會(huì)過于單一。除此之外，整個(gè)頁面的底色也是至關(guān)重要的，底色的選擇要與字體以及圖片顏色相符合，如果底色選用較深的顏色，那么文字就可以選擇較淺的顏色，這樣可以使顧客更加直觀地了解文字內(nèi)容;如果底色與文字顏色相近，那么顧客在瀏覽的過程中就會(huì)比較吃力，從而對(duì)網(wǎng)店銷售產(chǎn)生不良的影響[3]。

綜上所述，隨著互聯(lián)網(wǎng)在人們生活中的普及，網(wǎng)上購(gòu)物也成了當(dāng)下比較流行的購(gòu)物方式，很多人都發(fā)現(xiàn)了創(chuàng)建網(wǎng)店這個(gè)商機(jī)，但是怎么能增強(qiáng)網(wǎng)店競(jìng)爭(zhēng)力是現(xiàn)階段的主要問題。顧客對(duì)網(wǎng)店頁面的第一印象很重要，在進(jìn)行網(wǎng)店美工設(shè)計(jì)的過程中，設(shè)計(jì)者要遵循色彩規(guī)律，搭配出讓人眼前一亮的顏色組合，并且根據(jù)網(wǎng)店的性質(zhì)進(jìn)行顏色調(diào)整，在色彩的合理搭配基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)新，這樣才能使網(wǎng)店更加吸引顧客。

參考文獻(xiàn)：

[1]劉立基.基于微課下的翻轉(zhuǎn)課堂教學(xué)研究與實(shí)踐：以《網(wǎng)店美工》課程為例[A].中國(guó)職協(xié)2017年底優(yōu)秀科研成果獲獎(jiǎng)?wù)撐募痆C]，2018.

[2]陳小華.淺談多媒體技術(shù)在幼兒美工活動(dòng)中的運(yùn)用[J].都市家教（下半月），2017（5）：210.

[3]關(guān)鹛.移動(dòng)學(xué)習(xí)支持下基于項(xiàng)目的中職課程教學(xué)實(shí)踐研究[D].昆明：云南師范大學(xué)，2017.

編輯 原琳娜