(湘潭大學(xué) 湖南 湘潭 411105)

近年來，黨中央、國務(wù)院高度重視農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展。2014—2019年，連續(xù)六年的中央“一號(hào)文件”均明確提出要發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)，農(nóng)村電子商務(wù)正享受著前所未有的政策紅利。在鄉(xiāng)村振興的大背景和“雙創(chuàng)”時(shí)代浪潮的推動(dòng)下，農(nóng)村電商的迅速發(fā)展不僅方便了農(nóng)村居民的日常生活，而且也為農(nóng)村居民創(chuàng)業(yè)提供了更多的選擇。在農(nóng)村居民中，女性相比于男性，由于受到家庭角色和就業(yè)環(huán)境的影響，導(dǎo)致其就業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力較弱，存在大量的剩余勞動(dòng)力。而農(nóng)村電子商務(wù)可以放寬本地的條件和資源限制，體力勞動(dòng)需求較低和工作時(shí)間地點(diǎn)的靈活性為農(nóng)村女性創(chuàng)業(yè)就業(yè)提供了更大的便利。例如，阿里巴巴創(chuàng)新運(yùn)營的“魔豆媽媽”項(xiàng)目通過提升困境女性電商創(chuàng)業(yè)就業(yè)能力，已幫助部分農(nóng)村女性實(shí)現(xiàn)創(chuàng)業(yè)就業(yè)①。因此大力發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)，為農(nóng)村女性的創(chuàng)業(yè)就業(yè)拓展新渠道，這是實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的重要途徑。

一、湖南農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的背景

湖南省作為中部地區(qū)的農(nóng)業(yè)和人口大省，農(nóng)產(chǎn)品種類豐富，基于傳統(tǒng)的產(chǎn)銷模式并不能將其特色優(yōu)勢(shì)充分發(fā)揮出來，迫切需要發(fā)展電子商務(wù)平臺(tái)來加快推進(jìn)農(nóng)業(yè)信息化建設(shè)。

(一)湖南省農(nóng)村電子商務(wù)初步發(fā)展成效顯著

根據(jù)《2018年湖南省電子商務(wù)報(bào)告》顯示：2018年，湖南省電子商務(wù)交易額10623.10億元，同比增長27.12%。其中，農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁，2017年全省新增18個(gè)縣進(jìn)入全國電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范縣行列，總數(shù)達(dá)到33個(gè)。傳統(tǒng)大型電商平臺(tái)和新型社交電商平臺(tái)在農(nóng)村地區(qū)的滲透率不斷提升，促進(jìn)了“工業(yè)品下行”，活躍了農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)。2018年，全省通過電商銷售的農(nóng)產(chǎn)品零售額達(dá)135.2億元，同比增長33.9%，高于全省網(wǎng)絡(luò)零售額平均增速②。由此可見，湖南省農(nóng)村電子商務(wù)正在大力發(fā)展，初步效果比較顯著。

(二)湖南省農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展資源優(yōu)勢(shì)明顯

一定的資源優(yōu)勢(shì)和相應(yīng)的政策扶持是農(nóng)村電商持續(xù)發(fā)展的重要依托。而湖南作為典型的農(nóng)業(yè)大省，豐富的農(nóng)產(chǎn)品資源是其發(fā)展有區(qū)域特色的農(nóng)村電子商務(wù)的優(yōu)勢(shì)。比如湖南冰糖橙、炎陵黃桃、武岡豆干、祁東黃花菜、湘西黃牛、寧鄉(xiāng)花豬等特色農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)化開發(fā)已具備一定的規(guī)模。為因地制宜地推廣農(nóng)村電商奠定了基礎(chǔ)。此外，湖南省政府十分重視農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展，并出臺(tái)一系列政策措施來促進(jìn)其發(fā)展。因此，湖南發(fā)展農(nóng)村電商的特色農(nóng)產(chǎn)品資源優(yōu)勢(shì)明顯，以及政府政策支持力度較大。

(三)湖南省農(nóng)村電子商務(wù)進(jìn)一步發(fā)展面臨挑戰(zhàn)

雖然縱向來看，湖南省農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展取得了初步效果，但是橫向比較而言，尤其與東部沿海地區(qū)相比，湖南省農(nóng)業(yè)信息化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)還比較滯后，農(nóng)村電子商務(wù)進(jìn)一步發(fā)展面臨諸多挑戰(zhàn)。首先，農(nóng)村地區(qū)網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)仍有待完善，互聯(lián)網(wǎng)的普及率比較低，偏僻地區(qū)網(wǎng)絡(luò)信號(hào)不穩(wěn)定，難以適應(yīng)電商對(duì)信息基礎(chǔ)設(shè)施的要求。其次，缺乏資金支持使得農(nóng)村電商發(fā)展速度和規(guī)模受阻。第三，農(nóng)村物流發(fā)展的滯后制約了農(nóng)村電商的發(fā)展，農(nóng)村地區(qū)交通基礎(chǔ)設(shè)施的不完善提高了物流成本，農(nóng)產(chǎn)品的物流配送還不能滿足需求。此外，缺乏專業(yè)的電商人才和對(duì)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的不足都是阻礙湖南省農(nóng)村電子商務(wù)進(jìn)一步發(fā)展的重要因素。

二、湖南農(nóng)村女性創(chuàng)業(yè)現(xiàn)狀

農(nóng)村女性作為農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要力量，其創(chuàng)業(yè)成功不僅可以增加家庭收入，改善家庭經(jīng)濟(jì)狀況。其次在創(chuàng)業(yè)過程中，可以提高女性自身素質(zhì)和能力，有利于她們更好地完成教育子女的義務(wù)，從而實(shí)現(xiàn)農(nóng)村整體人口素質(zhì)的提升。再次，女性在自主創(chuàng)業(yè)的同時(shí)也可以帶動(dòng)其他農(nóng)村女性就業(yè)，以創(chuàng)業(yè)帶動(dòng)就業(yè)。因此，在大力推進(jìn)鄉(xiāng)村振興的背景下，鼓勵(lì)農(nóng)村女性創(chuàng)業(yè)對(duì)于加快農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。本文在查閱相關(guān)資料的基礎(chǔ)上，對(duì)湖南農(nóng)村女性創(chuàng)業(yè)現(xiàn)狀有以下幾點(diǎn)認(rèn)識(shí)：

(一)農(nóng)村女性創(chuàng)業(yè)的個(gè)體特征

在年齡特征方面，相關(guān)研究表明，創(chuàng)業(yè)者的年齡與其創(chuàng)業(yè)概率之間呈現(xiàn)一種倒“U”型曲線的關(guān)系。20-40歲的年齡段是創(chuàng)業(yè)活動(dòng)的黃金期和多發(fā)期。湖南省農(nóng)村女性創(chuàng)業(yè)年齡大多處于30-45歲左右。在受教育程度方面，在農(nóng)村女性創(chuàng)業(yè)群體中，將近一半的女性具有初中及以下學(xué)歷。此外，還有一小部分農(nóng)村籍大學(xué)生返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)。在工作經(jīng)歷方面，對(duì)于農(nóng)村女性而言，具有工作經(jīng)歷可以開闊其視野，提升個(gè)人社會(huì)資本。在這一群體中，有將近三分之二的農(nóng)村女性具備較長時(shí)間的的工作經(jīng)歷。

(二)創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目以養(yǎng)殖業(yè)和加工業(yè)居多，規(guī)模較小

農(nóng)村女性創(chuàng)業(yè)以種養(yǎng)殖業(yè)和加工業(yè)居多?？紤]到家庭責(zé)任和區(qū)位優(yōu)勢(shì)，農(nóng)村創(chuàng)業(yè)女性大多從事規(guī)模養(yǎng)殖、種植等項(xiàng)目，兼顧家庭和生產(chǎn)。創(chuàng)業(yè)的形式包括：經(jīng)營加工企業(yè)、“農(nóng)家樂”旅游項(xiàng)目，承包大面積山林等進(jìn)行規(guī)模生產(chǎn)，搞特種養(yǎng)殖和種植，以及各種家庭副業(yè)，如開餐館、商店、理發(fā)店、搞運(yùn)輸?shù)?。此外，農(nóng)村女性創(chuàng)業(yè)的規(guī)模一般較小，多數(shù)為低端型技術(shù)，缺乏利用互聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)等信息技術(shù)進(jìn)行創(chuàng)業(yè)的項(xiàng)目。

(三)農(nóng)村女性創(chuàng)業(yè)比例地區(qū)分布不均

目前，湖南農(nóng)村地區(qū)女性創(chuàng)業(yè)比例地區(qū)分布比較不均勻，比如長沙市長沙縣、益陽市桃江縣和岳陽市平江縣等生產(chǎn)特色農(nóng)產(chǎn)品地區(qū)女性創(chuàng)業(yè)比例較高，并且上述三縣均存在淘寶村。2015年，在中西部大眾電商創(chuàng)業(yè)最活躍的10個(gè)縣的排行榜上，湖南省長沙縣位列第三。但在其他偏遠(yuǎn)落后地區(qū)，受地理?xiàng)l件和經(jīng)濟(jì)水平的影響，農(nóng)村女性創(chuàng)業(yè)比例較低。此外，調(diào)查顯示，存在創(chuàng)業(yè)意愿的女性還是比較多的，只是受制于缺乏好的創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目和資金技術(shù)支持，導(dǎo)致其面臨較大的壓力和挑戰(zhàn)。

三、湖南農(nóng)村電商發(fā)展助力農(nóng)村女性創(chuàng)業(yè)的可行性分析

對(duì)于農(nóng)村電子商務(wù)助力農(nóng)村女性創(chuàng)業(yè)的可行性分析，主要可分為兩方面：一方面為電商創(chuàng)業(yè)的優(yōu)勢(shì)，如政府政策扶持、信息獲取便捷、廣闊的市場(chǎng)環(huán)境等。另一方面為農(nóng)村女性的就業(yè)和再就業(yè)形勢(shì)不容樂觀，需要通過創(chuàng)業(yè)來帶動(dòng)就業(yè)。基于此，本文將具體分析湖南農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展助力農(nóng)村女性創(chuàng)業(yè)的可行性。

(一)政府支持力度大

根據(jù)《(2016-2020年)湖南省婦女發(fā)展規(guī)劃》的目標(biāo)要求，大力推進(jìn)第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展，為女性創(chuàng)造新的就業(yè)機(jī)會(huì)和就業(yè)崗位。引導(dǎo)女性積極參與實(shí)施大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新行動(dòng)計(jì)劃，通過“互聯(lián)網(wǎng)+”等多種方式，積極培育創(chuàng)客空間、創(chuàng)新工場(chǎng)和家政服務(wù)電商平臺(tái)等新型孵化模式，完善創(chuàng)業(yè)扶持政策，為女性創(chuàng)業(yè)提供技能培訓(xùn)、跟蹤指導(dǎo)等服務(wù)，政府將按規(guī)定落實(shí)國家相關(guān)稅費(fèi)減免、貸款貼息政策，支持和幫助女性創(chuàng)業(yè)。以常德市為例，通過開展巾幗脫貧和巾幗雙創(chuàng)行動(dòng)，先后舉辦脫貧培訓(xùn)200余期，培訓(xùn)貧困婦女近3萬人，促進(jìn)其居家創(chuàng)業(yè)就業(yè)，2017和2018年發(fā)放女性創(chuàng)業(yè)擔(dān)保貸款798筆，金額9718萬元，為女性提供創(chuàng)業(yè)就業(yè)指導(dǎo)。

(二)電商平臺(tái)信息獲取便捷

由于信息的不對(duì)稱和獲取者的個(gè)體差異，早獲取信息的人往往更能識(shí)別創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)。以互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施為載體，電子商務(wù)具備信息溝通和產(chǎn)品展示平臺(tái)的功能，消除了信息在時(shí)間和地理區(qū)位上的差異，拓寬了農(nóng)村女性信息搜尋、獲取的渠道，降低其創(chuàng)業(yè)初期的信息壁壘，有利于農(nóng)村女性快速識(shí)別創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)或發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)，還有利于農(nóng)村女性持續(xù)便捷地獲得商業(yè)、技術(shù)、資本、服務(wù)等方面大量的動(dòng)態(tài)信息，提高其創(chuàng)業(yè)成功的概率。

(三)電商平臺(tái)廣闊的市場(chǎng)環(huán)境

傳統(tǒng)的農(nóng)村供銷模式主要以小型商店和集會(huì)為主，受制于規(guī)模的影響，商品種類較少，集會(huì)在時(shí)間上不具有連續(xù)性，很難滿足現(xiàn)代農(nóng)村居民的日常生活需求。而電子商務(wù)通過搭建多層次的網(wǎng)上交易平臺(tái),為農(nóng)村女性提供跨越空間范圍的市場(chǎng)，使其有可能進(jìn)入“全球鄉(xiāng)村”的經(jīng)濟(jì)體系和市場(chǎng)環(huán)境，接觸到更廣泛的消費(fèi)者，獲取更多全球化、多樣化的市場(chǎng)需求。這也正是電子商務(wù)拓展農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道的非常突出的優(yōu)勢(shì)。

(四)湖南人具備優(yōu)秀的創(chuàng)業(yè)精神

在深厚的湖湘文化的歷史積淀下，湖南人以吃得苦、霸得蠻，耐得煩精神而著稱。革命時(shí)期湖南人民前赴后繼，涌現(xiàn)出一批杰出的仁人志士。而到如今，在大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新的新時(shí)代，堅(jiān)持不懈、努力奮斗、敢為人先，湖南人的吃苦霸蠻精神正是創(chuàng)業(yè)所需要的優(yōu)秀品質(zhì)。藍(lán)思科技創(chuàng)始人周群飛、三一重工董事長梁穩(wěn)根、克明面業(yè)創(chuàng)始人陳克明等都是湖南知名的創(chuàng)業(yè)企業(yè)家，在這種創(chuàng)業(yè)精神的指引下，發(fā)展電子商務(wù)助力農(nóng)村女性創(chuàng)業(yè)將如虎添翼。

(五)農(nóng)村女性的就業(yè)形勢(shì)嚴(yán)峻

在就業(yè)領(lǐng)域，農(nóng)村女性就業(yè)選擇較少，就業(yè)范圍較小，屬于弱勢(shì)群體，而同等條件下農(nóng)村男性無論是外出就業(yè)還是在當(dāng)?shù)鼐蜆I(yè)都相對(duì)容易，所以在就業(yè)方面農(nóng)村女性的競(jìng)爭(zhēng)力較弱，加上傳統(tǒng)觀念和女性自身?xiàng)l件限制，農(nóng)村女性就業(yè)與再就業(yè)的環(huán)境和基礎(chǔ)相對(duì)更弱，就業(yè)形勢(shì)也更加嚴(yán)峻。而創(chuàng)業(yè)是帶動(dòng)就業(yè)的最成功的形式，通過電商平臺(tái)促進(jìn)農(nóng)村女性創(chuàng)業(yè)有助于加快農(nóng)村地區(qū)勞動(dòng)力轉(zhuǎn)移就業(yè)和推進(jìn)城鎮(zhèn)化進(jìn)程，對(duì)于促進(jìn)農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展和推動(dòng)鄉(xiāng)村振興也有著積極意義。

四、結(jié)語

大力發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)可以實(shí)現(xiàn)完善農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施和促進(jìn)農(nóng)村地區(qū)剩余勞動(dòng)力轉(zhuǎn)移就業(yè)的雙贏，電子商務(wù)助力農(nóng)村女性創(chuàng)業(yè)是實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的一條持續(xù)有效的發(fā)展路徑。在這一過程中，需要政府、企業(yè)、社會(huì)組織以及農(nóng)民等多方合力，政府應(yīng)加強(qiáng)政策扶持力度，及時(shí)向農(nóng)村女性傳遞相關(guān)的政策信息和市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，加大信貸資金支持，減少農(nóng)村女性創(chuàng)業(yè)融資障礙。此外，企業(yè)和社會(huì)組織應(yīng)承擔(dān)起促進(jìn)農(nóng)村女性創(chuàng)業(yè)的部分責(zé)任，營造良好創(chuàng)業(yè)的文化氛圍，如，媒體可以加大對(duì)成功女企業(yè)家的報(bào)道，擴(kuò)大其在群眾中的影響力等。最后，農(nóng)村女性自身也應(yīng)提升創(chuàng)業(yè)自信，多一點(diǎn)冒風(fēng)險(xiǎn)的精神和創(chuàng)業(yè)的沖動(dòng)，積極主動(dòng)參加創(chuàng)業(yè)培訓(xùn)，提升自身創(chuàng)業(yè)的技能。

【注釋】

①《女性創(chuàng)業(yè)社會(huì)責(zé)任大數(shù)據(jù)》，阿里研究院，2019年3月。

②《2018年湖南省電子商務(wù)報(bào)告》，湖南省商務(wù)廳，2019年4月。