李方舟 陳 暢

這是一則“軟軟的”“萌萌的”普法動畫。在2019年全國兩會“兩高報告”發(fā)布前夕，由光明網(wǎng)制作的《新時代“四大檢察”都是啥？軟萌普法來咯～》與網(wǎng)友“見面”，24 小時內(nèi)瀏覽量超過420 萬次，被百余家媒體和八百余家全國各級人民檢察院轉(zhuǎn)載推送。在近日公布的“2019年度全國政法優(yōu)秀新聞作品”評選中，該作品獲得“政法優(yōu)秀新聞融合創(chuàng)新二等獎”，再度受到肯定。

這則普法“爆款”動畫究竟是如何練就的？一切還要從光明網(wǎng)與最高人民檢察院的一次交流說開來。

2018年底，最高人民檢察院將內(nèi)設機構(gòu)作了系統(tǒng)性、重塑性、重構(gòu)性改革，重組十大業(yè)務機構(gòu)，刑事、民事、行政、公益訴訟“四大檢察”并行。2019年初，最高人民檢察院檢察長張軍在全國檢察長會議上指出，要主動適應形勢發(fā)展變化，深化內(nèi)設機構(gòu)改革，推動“四大檢察”全面協(xié)調(diào)充分發(fā)展。如何宣傳好“四大檢察”，講好新時代檢察機關(guān)的故事，成為擺在最高人民檢察院和各媒體面前的首要任務。

一直以來，光明網(wǎng)法治頻道積極運用各種新媒體技術(shù)，走在政法報道前沿。2019年全國兩會前夕，最高人民檢察院新聞處與光明網(wǎng)法治頻道主編在一次碰頭會上一起探討如何做好“四大檢察”宣傳時，光明網(wǎng)法治頻道主編提議，“四大檢察”是“硬”概念，網(wǎng)友理解和接受起來有難度，如果想起到好的宣傳效果，必須將這一概念轉(zhuǎn)化為“軟”知識，讓生澀的制度改革變得平易近人，只有這樣，網(wǎng)友才能更好地了解最高人民檢察院的工作。而要“軟化”宣傳，必須要依靠更易于網(wǎng)友接受的新媒體形式。這一想法當即得到最高檢新聞處負責同志的認同。最終，雙方一拍即合，決定在全國兩會時通力合作，攜手炮制重點新媒體產(chǎn)品，讓“四大檢察”走出“檢法圈”，在網(wǎng)絡上一炮打響。

有了目標，留給光明網(wǎng)主創(chuàng)團隊的時間只有15 天。時間緊，任務重，但基礎(chǔ)還是要夯實。為了保證內(nèi)容的專業(yè)性和準確性，光明網(wǎng)主創(chuàng)團隊首先開始“惡補”最高人民檢察院改組后的業(yè)務機構(gòu)職能，了解在全面深入學習貫徹四中全會精神的背景下，檢察機關(guān)如何強化政治自覺、法治自覺、檢察自覺，更好地把全會精神融入、落實到各項檢察工作中。

在此基礎(chǔ)上，光明網(wǎng)主創(chuàng)團隊開始對“硬”內(nèi)容進行“軟”轉(zhuǎn)化，思考如何更好地表達“四大檢察”這一概念。一開始，主創(chuàng)團隊將思路定在近年來火熱的RAP 形式，試圖用押韻的歌詞“洗腦”網(wǎng)友，讓“四大檢察”深入人心。但經(jīng)過反復嘗試和討論后，發(fā)覺說唱雖然在年輕人中具備更強的傳播力和穿透性，但受歌詞長度所限，并不能清晰地闡釋轉(zhuǎn)隸改組后檢察機關(guān)的職能與功用。于是，主創(chuàng)團隊將目光投向MG 動畫。

MG 動畫，即動態(tài)圖形或圖形動畫，與傳統(tǒng)的視頻相比，它具備制作便捷、受限較少等優(yōu)勢，可以在保持動畫趣味性的同時，將抽象事物“畫面化”，傳遞大量有效信息，適用于科普、政策宣傳等場景。且近年來，光明網(wǎng)團隊擁有大量制作MG 動畫的經(jīng)驗，曾經(jīng)先后推出《五大理念，GIVE ME FIVE》《穿越90年 動漫話黨史》等一系列優(yōu)秀作品，獲得中國人大新聞獎等多個新聞獎項，已有一定的積累，用MG 動畫講“四大檢察”，正合轍。

形式一旦確認，光明網(wǎng)主創(chuàng)團隊迅速投入創(chuàng)意設計與臺詞制作當中，經(jīng)過10 天的打磨，《新時代“四大檢察”都是啥？軟萌普法來咯～》在全國兩會召開前夕準時上線，在最高檢作工作報告之前，成功完成了“四大檢察”的預熱。

“有困難找公安，打官司上法院，那檢察院是干什么的呢？檢察官是《人民的名義》里那個帥氣的侯亮平嗎？不不不，2018年檢察院反貪反瀆轉(zhuǎn)隸后，侯亮平們就換單位了。那么侯亮平們走后的檢察院都有哪些職能呢？”配合著歡快輕松的聲音，軟軟萌萌的動漫形象正在畫面上努力“演出”，向網(wǎng)友普及新時代的檢察院究竟是做什么的。

2 分50 秒的時間里，動畫以網(wǎng)友耳熟能詳?shù)碾娨晞　度嗣竦拿x》里檢察官侯亮平的形象“暖場”，從檢察機關(guān)的職能、作用講到近年來檢察機關(guān)在打擊犯罪、維護法治公平與正義時取得的成績，將檢察機關(guān)“法律守護者”“公益代表人”的新定位普及開來。

動畫一經(jīng)發(fā)出，就受到了網(wǎng)友的肯定。網(wǎng)友“l(fā)izzo”在看到動畫后留言打趣“檢察院也賣萌”，網(wǎng)友“星漢”表示，“形式活潑、內(nèi)容簡介、通俗易懂，這樣的普法形式太好了”。

好作品還需要好傳播。為了讓《新時代“四大檢察”都是啥？軟萌普法來咯～》與更多網(wǎng)友見面，光明網(wǎng)與光明日報全媒體協(xié)同作戰(zhàn)，運用多種技術(shù)和推廣手段，將產(chǎn)品以短視頻、動圖、文字等形態(tài)見諸“報、網(wǎng)、端、微”，迅速分發(fā)，在短時間內(nèi)形成傳播效應。

同時，光明網(wǎng)還與今日頭條、百度百家、趣頭條、西瓜視頻等多個商業(yè)媒體平臺合作，將權(quán)威媒體的聲音第一時間送至網(wǎng)友的移動設備。

“四大檢察”軟萌普法動畫也得到了眾多媒體的關(guān)注，人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、中國網(wǎng)、中國經(jīng)濟網(wǎng)、央廣網(wǎng)、環(huán)球網(wǎng)、中國青年網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)、騰訊網(wǎng)、新浪網(wǎng)等百余家媒體和平臺對產(chǎn)品進行了廣泛的轉(zhuǎn)載。

總結(jié)《新時代“四大檢察”都是啥？軟萌普法來咯～》的創(chuàng)作與傳播過程，是一次政法新聞報道如何既能保持“內(nèi)容定力”，又能彰顯“內(nèi)容魅力”的嘗試與探索，依托新媒體的技術(shù)和傳播，或許是政法報道跨界和破壁的有效途徑。