王仲昀

“你在家，不是在隔離，是在戰(zhàn)斗！再‘悶兩個(gè)星期，病毒就被你‘悶死了！”2月初，上海醫(yī)療救治組組長(zhǎng)、華山醫(yī)院感染科主任張文宏這番號(hào)召人人宅在家的論述，讓無(wú)數(shù)人印象深刻。

疫情之下，公眾紛紛主動(dòng)“悶”在家。戰(zhàn)疫之余，難免無(wú)聊。這樣一來(lái)，游戲成了打發(fā)時(shí)光的重要方式之一。據(jù)Quest Mobile數(shù)據(jù)顯示，手機(jī)游戲成了2020年春節(jié)假期日均活躍用戶增量最高的行業(yè)，高達(dá)20%，超過(guò)在線視頻、短視頻等領(lǐng)域。游戲類微信小程序更甚，日活超過(guò)平時(shí)水平38%。

不可否認(rèn)，一波游戲行業(yè)的意外“紅利”已經(jīng)襲來(lái)。然而，觸動(dòng)市場(chǎng)神經(jīng)的是，疫情期間的游戲行業(yè)的增長(zhǎng)是否有望轉(zhuǎn)變?yōu)殚L(zhǎng)期增量？或者，只是一場(chǎng)短期的“虛火”？

多種形態(tài)“井噴”的游戲行業(yè)

如今，“電子游戲”的概念已經(jīng)愈發(fā)多樣化。除了傳統(tǒng)的端游，還有操作更為方便的手游。此外，還有PS4與Switch這樣的游戲機(jī)。這些不同形態(tài)的游戲，在疫情期間，都實(shí)現(xiàn)了各自流量的“井噴”。

騰訊旗下的手游《王者榮耀》。

此前多個(gè)分析機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)顯示，騰訊旗下的手游《王者榮耀》在農(nóng)歷大年三十的單日流水約20億元，遠(yuǎn)超去年同期的13億元。該游戲1月總流水達(dá)到90億元，創(chuàng)造了歷史新高。

同屬于騰訊的手游《和平精英》也實(shí)現(xiàn)了各項(xiàng)數(shù)據(jù)的爆發(fā)式增長(zhǎng)，其甚至在大年初一這個(gè)關(guān)鍵日，因?yàn)榉?wù)器宕機(jī)登上微博熱搜。這也從側(cè)面印證了《和平精英》在當(dāng)時(shí)的熱度。

除了這些新興的“流量王”，老牌游戲公司也表現(xiàn)不俗。盛趣游戲（前身是盛大游戲）副總裁譚雁峰接受《新民周刊》記者采訪時(shí)表示，2020年春節(jié)期間，該公司收入比去年同期增長(zhǎng)了60%。其中，《龍之谷手游》日流水創(chuàng)下了2019年以來(lái)的最高紀(jì)錄。

此外，任天堂公司的《健身環(huán)大冒險(xiǎn)》（以下簡(jiǎn)稱《健身環(huán)》）憑借能夠在家中邊游戲邊健身的特性，自推出起就備受玩家追捧。這個(gè)火出圈的產(chǎn)品自上市以來(lái)一直備受好評(píng)。疫情之前，《健身環(huán)》的價(jià)格在國(guó)內(nèi)始終穩(wěn)定在800元左右。但這個(gè)堅(jiān)挺的數(shù)字卻在疫情期間幾乎迎來(lái)成倍增長(zhǎng)：整個(gè)2月，網(wǎng)上售價(jià)基本維持在1500元上下，且各個(gè)平臺(tái)經(jīng)常處于缺貨狀態(tài)。至于任天堂主打的游戲機(jī)Switch，近來(lái)也實(shí)現(xiàn)了銷量猛增。

為何手游端游等各種形態(tài)的游戲都迎來(lái)了巨大流量？在譚雁峰看來(lái)，這首先和“時(shí)間”有關(guān)，但又不僅僅是由于“時(shí)間”。

“關(guān)鍵是，這段時(shí)間大部分玩家不再只有上下班間隙那點(diǎn)碎片化的時(shí)間，而是擁有大段的時(shí)間，可以完成端游以及手游中比較耗時(shí)的游戲任務(wù)。這些任務(wù)是決定游戲玩家黏性的重要因素。因此，無(wú)論是端游還是手游，玩家活躍度都達(dá)到了歷史峰值。”譚雁峰對(duì)《新民周刊》說(shuō)道。

可以理解為，游戲讓人沉迷的本質(zhì)在于“重復(fù)勞動(dòng)”?！爸貜?fù)勞動(dòng)”意味著大量時(shí)間，而在特殊時(shí)期，人們最不缺的就是在家的時(shí)間。

普遍增長(zhǎng)，究竟是不是虛火？

疫情對(duì)游戲行業(yè)的影響，從玩家活躍度與流水量可見(jiàn)一斑，而資本的表現(xiàn)往往更直觀。

任天堂公司的《健身環(huán)大冒險(xiǎn)》。

2月3日，A股迎來(lái)春節(jié)后首個(gè)交易日。三大股指集體低開(kāi)，滬指跌7.72%，創(chuàng)業(yè)板指跌6.85%，兩市逾3000只個(gè)股跌停。影視股亦不能幸免，集體跌停。但與此同時(shí)，游戲行業(yè)中不少股票實(shí)現(xiàn)了逆勢(shì)增長(zhǎng)。

然而，這樣的勢(shì)頭似乎沒(méi)有持續(xù)太久。一個(gè)月后的3月2日，早盤(pán)數(shù)據(jù)顯示，包括游族網(wǎng)絡(luò)、金科文化、昆侖萬(wàn)維在內(nèi)的股票均面臨大幅跳水，跌幅超過(guò)5%，作為特殊時(shí)期A股市場(chǎng)為數(shù)不多的香餑餑，這些游戲股在疫情初期，均迎來(lái)過(guò)一段時(shí)間的漲停熱潮。

這一個(gè)月前后的股市變化指向了一個(gè)核心問(wèn)題：此番游戲行業(yè)的增長(zhǎng)，究竟是不是一場(chǎng)短暫的“虛火”？

至少目前來(lái)看，這個(gè)問(wèn)題的答案是肯定的。首先游戲行業(yè)本身極端的金字塔市場(chǎng)構(gòu)成決定了增長(zhǎng)暫時(shí)是“少部分人的狂歡”;其次，這種特殊時(shí)期的增長(zhǎng)，更多的是“被動(dòng)”增長(zhǎng)，而非行業(yè)本身發(fā)生了結(jié)構(gòu)性的質(zhì)變。

此前，伽馬數(shù)據(jù)在《2019中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)年度報(bào)告》中就曾指出，流水TOP10的移動(dòng)游戲是游戲用戶支出高度集中的產(chǎn)品，這也代表著中國(guó)移動(dòng)游戲市場(chǎng)中用戶的付費(fèi)偏好。而2019年流水TOP10移動(dòng)游戲，幾乎都為騰訊、網(wǎng)易兩家出品。

疫情期間崛起的游戲市場(chǎng)也基本符合這一規(guī)律。

整個(gè)2020年1月份，Sensor Tower統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，總計(jì)流水突破億元的手游數(shù)量多達(dá)十余款，游戲主題也涵蓋moba（多人在線戰(zhàn)術(shù)競(jìng)技游戲）、二次元、養(yǎng)成類、策略類等多個(gè)品種。然而，看似百花齊放的行業(yè)生態(tài)背后，頭部產(chǎn)品與非頭部產(chǎn)品流量差距往往呈現(xiàn)幾何級(jí)的差異?；鸨男袠I(yè)態(tài)勢(shì)背后，網(wǎng)易和騰訊依然是最大贏家。

對(duì)此，盛趣游戲也向《新民周刊》印證了這一觀點(diǎn)。“近年來(lái)，隨著游戲行業(yè)成熟度不斷提升，行業(yè)馬太效應(yīng)明顯，流量進(jìn)一步向頭部產(chǎn)品、優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品集中，行業(yè)步入存量競(jìng)爭(zhēng)的新階段。想要在市場(chǎng)上勝出，游戲企業(yè)必須擁有精品化的產(chǎn)品和精細(xì)化的運(yùn)營(yíng)能力?！弊T雁峰說(shuō)道。

疫情期間，各類統(tǒng)計(jì)榜單上，流水TOP10乃至TOP60的游戲大多數(shù)都出現(xiàn)了一定程度日活增長(zhǎng)，但這種增長(zhǎng)在TOP60之后就逐漸式微，甚至不少游戲還因?yàn)橛脩舴謱佣a(chǎn)生了數(shù)據(jù)下滑。

鑒于此，有觀點(diǎn)認(rèn)為，這場(chǎng)手游行業(yè)的春節(jié)“狂歡”，依然只屬于少部分人。而對(duì)于更為廣大的中小游戲工作室來(lái)說(shuō)，熱鬧與他們并無(wú)多少關(guān)聯(lián)。

另一點(diǎn)必須要指出的是，所有數(shù)據(jù)增長(zhǎng)和市場(chǎng)走勢(shì)都幾乎是“被動(dòng)式”的。其中，起到推動(dòng)作用的并非游戲品質(zhì)的提升、游戲廠商的主動(dòng)營(yíng)銷行為、用戶習(xí)慣的根本性改變，以及外部政策的放寬等行業(yè)因素。

以外部政策為例，2020年年初，央視財(cái)經(jīng)新聞還曾提到“版號(hào)縮水八成，游戲企業(yè)一年倒閉近2萬(wàn)家”。就像電影在國(guó)內(nèi)上映必須要有“龍標(biāo)”，版號(hào)對(duì)于一款游戲來(lái)說(shuō)，就是其進(jìn)入市場(chǎng)的關(guān)鍵。從2018年開(kāi)始，到疫情之前，國(guó)內(nèi)獲得游戲版號(hào)的企業(yè)數(shù)量一度大幅縮水。目前來(lái)看，疫情結(jié)束后，這一外部因素短時(shí)間內(nèi)并不會(huì)得到明顯改觀。

對(duì)此，譚雁峰也表示，假期延長(zhǎng)為游戲這樣的線上娛樂(lè)方式帶來(lái)了流量的大幅度增長(zhǎng)，但是一款游戲要想勝出，還是需要依靠游戲本身的品質(zhì)。如果市場(chǎng)環(huán)境、準(zhǔn)入政策和產(chǎn)品本身沒(méi)有根本性改變，那么游戲行業(yè)近來(lái)的繁榮，最終只能是一場(chǎng)短暫的“虛火”。

首先游戲行業(yè)本身極端的金字塔市場(chǎng)構(gòu)成決定了增長(zhǎng)暫時(shí)是“少部分人的狂歡”;其次，這種特殊時(shí)期的增長(zhǎng)，更多的是“被動(dòng)”增長(zhǎng)，而非行業(yè)本身發(fā)生了結(jié)構(gòu)性的質(zhì)變。