楊麗萍

【摘 ? ?要】全媒體時(shí)代的到來(lái)，對(duì)于黨媒的黨建新聞報(bào)道是挑戰(zhàn)，也是機(jī)遇，其應(yīng)對(duì)的重點(diǎn)在于重構(gòu)黨建報(bào)道平臺(tái)與渠道，拓寬黨建報(bào)道領(lǐng)域、創(chuàng)新黨建報(bào)道形式。深圳特區(qū)報(bào)“讀特”新聞客戶端黨建頻道從媒體融合平臺(tái)的重構(gòu)、“內(nèi)容為王”的重塑、黨建宣傳與教育的融合等方面進(jìn)行實(shí)踐與探索，摸索出一條黨建新聞報(bào)道新路。

【關(guān)鍵詞】平臺(tái)重構(gòu);內(nèi)容為王;宣教融合

2019年新年伊始，中共中央政治局在人民日?qǐng)?bào)社就全媒體時(shí)代和媒體融合發(fā)展舉行第十二次集體學(xué)習(xí)，習(xí)近平總書記明確提出了推動(dòng)媒體融合向縱深發(fā)展的重大要求，深刻詮釋了“全媒體”的概念：“全媒體不斷發(fā)展，出現(xiàn)了全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體。”一個(gè)全媒體時(shí)代迎面而來(lái)。全媒體背景下，黨媒的黨建新聞報(bào)道挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存。如何重新構(gòu)建黨建報(bào)道平臺(tái)與渠道，拓寬黨建報(bào)道領(lǐng)域、創(chuàng)新黨建報(bào)道形式，提升黨建報(bào)道質(zhì)量，增強(qiáng)黨建報(bào)道效果，一系列問(wèn)題都需要在黨建報(bào)道實(shí)踐中去思考與破解。

深圳特區(qū)報(bào)作為深圳市委機(jī)關(guān)報(bào)，黨建報(bào)道一直是新聞報(bào)道的重要領(lǐng)域之一，也從未停止過(guò)黨建報(bào)道創(chuàng)新的步伐。2017年6月28日，深圳特區(qū)報(bào)在其“讀特”新聞客戶端正式上線黨建頻道（簡(jiǎn)稱“讀特”黨建頻道），開始了以移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)為載體，打通紙媒、新聞客戶端、微博、微信的“全媒體”黨建傳播互動(dòng)平臺(tái)的創(chuàng)新實(shí)踐。

媒體融合平臺(tái)的重構(gòu)

習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)，要“使互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)最大變量變成事業(yè)發(fā)展的最大增量”。全媒體時(shí)代下，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)成為黨建報(bào)道平臺(tái)的不二選擇?！白x特”新聞客戶端不僅是中共深圳市委主管、主辦，深圳特區(qū)報(bào)傾力打造的新聞?lì)怉PP，更是《深圳文化創(chuàng)新發(fā)展2020》確定的媒體融合重點(diǎn)項(xiàng)目?！白x特”新聞客戶端2016年3月28日上線，目前下載量已經(jīng)超過(guò)1000萬(wàn)，注冊(cè)用戶150萬(wàn)?！白x特”新聞客戶端成為黨建頻道強(qiáng)有力的載體。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)傳播速度快的優(yōu)勢(shì)，要求黨建新聞宣傳報(bào)道要“搶資源、搶時(shí)間、搶市場(chǎng)”，但另一方面黨建新聞報(bào)道要求內(nèi)容嚴(yán)謹(jǐn)、表達(dá)科學(xué)、組織嚴(yán)密，具有很高的政治性導(dǎo)向要求，一旦出現(xiàn)輿論偏差，其影響消除難度要遠(yuǎn)大于傳統(tǒng)黨建新聞宣傳報(bào)道方式。

為了既維護(hù)好黨性又確保宣傳報(bào)道的效果，“讀特”黨建頻道采取了由市委組織部和深圳特區(qū)報(bào)共建模式，市委組織部負(fù)責(zé)指揮協(xié)調(diào)，深圳特區(qū)報(bào)負(fù)責(zé)具體實(shí)施。依托深圳特區(qū)報(bào)政治可靠、業(yè)務(wù)過(guò)硬的采編力量和技術(shù)先進(jìn)、性能穩(wěn)定的“讀特”新聞客戶端平臺(tái)，以“權(quán)威、鮮活、實(shí)用、互動(dòng)”為宗旨，全方位、多角度、全媒體報(bào)道特區(qū)黨建工作，展現(xiàn)特區(qū)黨建的特點(diǎn)和風(fēng)采。

以“讀特”黨建頻道為核心，由“深圳先鋒”微信公眾號(hào)、深圳特區(qū)報(bào)微信公眾號(hào)、深圳特區(qū)報(bào)微博等新媒體平臺(tái)構(gòu)成的立體多維的黨建宣傳報(bào)道格局逐漸形成。一條黨建新聞報(bào)道從“讀特”黨建頻道這一核心層發(fā)出，通過(guò)層層擴(kuò)散、全面覆蓋的立體傳播，向不同方向擴(kuò)散，將黨建宣傳報(bào)道的相關(guān)信息迅速傳達(dá)給每一名黨員。

值得注意的是，“讀特”黨建頻道從開設(shè)之初，就突出構(gòu)建特定關(guān)系圈群，拓寬傳播渠道。全媒體環(huán)境下信息具有個(gè)性化與圈群性，人們通過(guò)接受相同的信息形成一個(gè)具有特定關(guān)系特點(diǎn)的圈群，主要以QQ、微信等為代表，定位于熟人社交，具有時(shí)刻在線、群組聊天、朋友圈社區(qū)等優(yōu)勢(shì)。

“讀特”黨建頻道利用與市委組織部共建的優(yōu)勢(shì)，建立了覆蓋各區(qū)各街道各社區(qū)的黨建頻道宣傳報(bào)道通訊員隊(duì)伍，目前通訊員人數(shù)已經(jīng)超過(guò)100人，并在微信建立了“深圳先鋒宣傳聯(lián)絡(luò)群”。發(fā)生在基層一線的黨建新聞線索能夠第一時(shí)間在微信群里“曬”出來(lái)，讓黨建頻道的記者獲得第一手資訊迅速進(jìn)行采訪報(bào)道，黨建頻道上的黨建新聞報(bào)道也能第一時(shí)間轉(zhuǎn)發(fā)到微信群里，通過(guò)通訊員的微信轉(zhuǎn)發(fā)到各類黨員群和朋友圈，進(jìn)一步擴(kuò)大宣傳報(bào)道的覆蓋面和影響力。

“內(nèi)容為王”的重塑

技術(shù)的發(fā)展促使新的媒介手段層出不窮，但萬(wàn)變不離其宗，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容依然是任何媒體平臺(tái)生存與發(fā)展的關(guān)鍵所在，“內(nèi)容為王”依然是必須堅(jiān)持下去的信念。但是在全媒體背景下，面對(duì)傳播方式從由點(diǎn)及面?zhèn)鞑プ優(yōu)槎帱c(diǎn)對(duì)多點(diǎn)、立體化傳播，“內(nèi)容為王”的內(nèi)涵已經(jīng)不再局限于新聞作品，“今日的內(nèi)容為王，內(nèi)容應(yīng)該表現(xiàn)為集‘狹義內(nèi)容 產(chǎn)品形體、渠道占有于一體的廣義內(nèi)容”。[1]這種“廣義內(nèi)容”會(huì)隨著傳播手段的發(fā)展而不斷重塑?！白x特”黨建頻道在黨建新聞報(bào)道的內(nèi)容重構(gòu)與重塑上進(jìn)行了不少有益的探索。

2017年6月，黨中央決定在深圳等7個(gè)城市開展黨內(nèi)法規(guī)制定試點(diǎn)。這是黨中央交給深圳的一項(xiàng)重大政治任務(wù)，也是深圳歷史上首次獲得黨內(nèi)法規(guī)制定試點(diǎn)權(quán)。2018年8月，深圳史上首批黨內(nèi)法規(guī)正式出臺(tái)實(shí)施，《中國(guó)共產(chǎn)黨深圳市街道工作委員會(huì)工作規(guī)則（試行）》《中國(guó)共產(chǎn)黨深圳市社區(qū)委員會(huì)工作規(guī)則（試行）》《深圳市社會(huì)組織黨的建設(shè)工作規(guī)定（試行）》《黨支部書記履行黨建工作職責(zé)考核辦法（試行）》《建立健全糾正“四風(fēng)”長(zhǎng)效機(jī)制規(guī)定（試行）》5部黨內(nèi)法規(guī)，集中聚焦基層黨建和作風(fēng)建設(shè)。

在全國(guó)7個(gè)黨內(nèi)法規(guī)制定試點(diǎn)城市中，深圳是出臺(tái)法規(guī)數(shù)量最多的城市之一，也是基層黨建領(lǐng)域法規(guī)覆蓋最全面、體系最完整的城市之一。而且其制定本身涉及的立項(xiàng)、起草、審議、解釋、實(shí)施評(píng)估等全鏈條，也成為可復(fù)制、能推廣的制度成果，為黨中央在黨內(nèi)法規(guī)制定領(lǐng)域貢獻(xiàn)了“深圳探索”。

面對(duì)這一意義重大、政治性強(qiáng)的黨建新聞，“讀特”黨建頻道在法規(guī)出臺(tái)前就積極與起草部門密切聯(lián)系，提前介入采訪，掌握了大量的一手資料和素材。并在此基礎(chǔ)上，對(duì)同一新聞事件進(jìn)行全媒體形態(tài)生產(chǎn)，制作了H5《深圳史上首批黨內(nèi)法規(guī)出臺(tái)啦！》《快來(lái)pick這些黨內(nèi)法規(guī)的亮點(diǎn)》，微信版報(bào)道《重磅！深圳史上首批黨內(nèi)法規(guī)正式出臺(tái)！》等，在新聞作品見諸報(bào)端的前一天，在黨建頻道、微信、微博上強(qiáng)力推出。同時(shí)，在黨建頻道上開設(shè)“深圳史上首批黨內(nèi)法規(guī) 聚焦基層黨建和作風(fēng)建設(shè)”專題，下設(shè)聚焦、深度、答記者問(wèn)、H5、評(píng)論、法規(guī)6個(gè)子欄目，連續(xù)5天與報(bào)紙系列報(bào)道同步，以全媒體的形式每天推出一項(xiàng)黨內(nèi)法規(guī)的新聞報(bào)道，共發(fā)布稿件26條，總閱讀量高達(dá)41萬(wàn)。

比如《聚焦》欄目，推出了《聚焦城市基層基礎(chǔ)社區(qū)黨委工作有了“法規(guī)保障”》《深圳出臺(tái)黨內(nèi)法規(guī) 把糾正“四風(fēng)”工作納入績(jī)效考核體系》《深圳74個(gè)街道黨工委有了工作規(guī)則 實(shí)行任期制每個(gè)任期5年》等報(bào)道;《深度》欄目，推出了《重磅！深圳史上首批黨內(nèi)法規(guī)正式出臺(tái)！這五部法規(guī)都說(shuō)了啥？》《揮起考核“指揮棒”！深圳2.5萬(wàn)多黨支部書記有了“履職清單”》等報(bào)道;《答記者問(wèn)》欄目，推出了法規(guī)起草部門的深度解讀《深圳市紀(jì)委監(jiān)委：推動(dòng)中央八項(xiàng)規(guī)定精神在深圳成風(fēng)化俗》《深圳市委組織部：街道領(lǐng)導(dǎo)班子首次任期考察已啟動(dòng)》等報(bào)道;《評(píng)論》欄目，推出了《打造糾正“四風(fēng)”長(zhǎng)效機(jī)制的“深圳樣本”》《以規(guī)則為“繩墨”激活黨建“神經(jīng)末梢”》《強(qiáng)化政治功能 做實(shí)主責(zé)主業(yè)》等評(píng)論。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，深圳史上首批黨內(nèi)法規(guī)出臺(tái)的新聞報(bào)道通過(guò)各大新聞、門戶網(wǎng)站和新聞客戶端的轉(zhuǎn)發(fā)，全網(wǎng)閱讀量超過(guò)920萬(wàn)人次。不同的報(bào)道形式、不同介質(zhì)的推送、不同渠道的傳播，使同一新聞事件的報(bào)道更全面、更立體、更鮮活。這一系列報(bào)道不僅收到非常良好的社會(huì)效果，也獲得了中央相關(guān)部委的表?yè)P(yáng)和肯定。

如今，H5、微視頻、微訪談和微直播等新媒體手段在黨建頻道被充分運(yùn)用，更加生動(dòng)直觀地報(bào)道特區(qū)黨建領(lǐng)域發(fā)生的各種新鮮事。比如，結(jié)合深圳開展的全市黨支部書記大輪訓(xùn)，選取黨支部書記優(yōu)秀代表進(jìn)行視頻微訪談，讓黨支部書記現(xiàn)身說(shuō)法，結(jié)合自己的工作實(shí)際談心得、談體會(huì)。同時(shí)，選取有代表性的黨支部，對(duì)其黨支部生活進(jìn)行微直播，原汁原味展現(xiàn)黨支部生活實(shí)況。

“讀特”黨建頻道在黨建新聞報(bào)道的內(nèi)容重構(gòu)與重塑上，可以說(shuō)集“狹義內(nèi)容”“產(chǎn)品形體”“渠道占有”三者于一體，既延續(xù)了黨媒在內(nèi)容生產(chǎn)上的優(yōu)勢(shì)，也針對(duì)受眾的需求，充分運(yùn)用各種新媒體手段，并廣泛整合各種宣傳渠道，將傳播宣傳的效果最大化，真正實(shí)現(xiàn)“內(nèi)容為王”的重塑。

黨建宣傳與教育的融合

“讀特”黨建頻道從設(shè)立之初，就不是一個(gè)單一的新聞?lì)l道，其另一個(gè)重要定位就是將黨建宣傳與黨員教育深度融合，寓教育于宣傳之中，探索新時(shí)期黨員教育的新模式。黨建宣傳與黨員教育兩者的深度融合，使得頻道的讀者粘合度不斷提升，擴(kuò)展了頻道的內(nèi)涵與外延，進(jìn)行了非常有益的探索和實(shí)踐。

深圳地處改革開放前沿，黨員隊(duì)伍數(shù)量較大、年紀(jì)輕、學(xué)歷高、思想活躍、觸網(wǎng)頻繁。黨建頻道開通后，為使黨員教育更有力度、更有溫度，除了做好新聞報(bào)道，設(shè)置“權(quán)威發(fā)布”“基層速遞”等新聞欄目，對(duì)全市各個(gè)黨建領(lǐng)域的新聞進(jìn)行及時(shí)報(bào)道，并第一時(shí)間推送給黨員外，還充分運(yùn)用微游戲來(lái)增強(qiáng)教育性、互動(dòng)性、趣味性。

2018年7月1日，為慶祝黨的生日，黨建頻道上線了《黨徽光芒耀鵬城》H5游戲，短短幾天時(shí)間，網(wǎng)友便建立了近萬(wàn)個(gè)虛擬黨支部。通過(guò)在深圳地圖上建支部、亮黨徽，讓黨的光芒在深圳熠熠生輝，也讓黨員受到了一次生動(dòng)的黨性教育。同時(shí)，還開發(fā)出《跟著黨的路線走》《長(zhǎng)征“酷跑”》《沖刺吧小兵》《黨員特訓(xùn)班》等H5游戲，以答題闖關(guān)的形式創(chuàng)新黨建教育形式，積極探索“互聯(lián)網(wǎng)+黨建”的宣傳教育模式創(chuàng)新，在傳統(tǒng)宣傳教育基礎(chǔ)上培育了新的增量和動(dòng)能。

在黨員教育上，“讀特”黨建頻道還秉持開放性原則，吸引各單位黨建宣傳教育品牌欄目入駐頻道，不斷擴(kuò)展頻道的影響力。

深圳市黨群服務(wù)中心“新時(shí)代大講堂”于每周四下午3∶00，邀請(qǐng)市級(jí)“學(xué)做”講習(xí)團(tuán)成員、各級(jí)黨員領(lǐng)導(dǎo)干部、各行各業(yè)優(yōu)秀黨員、黨務(wù)工作者等開講“紅色講堂”，著力打造一個(gè)廣大黨員群眾深入學(xué)習(xí)習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想的大課堂。每一期大講堂的內(nèi)容均在黨建頻道上進(jìn)行圖文宣傳報(bào)道?！栋駱拥牧α俊肥巧钲谑兄睓C(jī)關(guān)工委精心策劃、創(chuàng)辦和打造的宣傳教育品牌，主要聚焦基層一線黨組織和共產(chǎn)黨員立足崗位、無(wú)私奉獻(xiàn)的不平凡故事，以榜樣的力量來(lái)激勵(lì)特區(qū)廣大黨員、干部新時(shí)代新?lián)?dāng)新作為。每一期《榜樣的力量》都會(huì)報(bào)道一名優(yōu)秀共產(chǎn)黨員或一個(gè)優(yōu)秀基層黨組織的典型事跡，至今已報(bào)道25期，在“讀特”黨建頻道上的點(diǎn)擊量超過(guò)20萬(wàn)，收到了良好的宣傳教育效果。深圳市人才聯(lián)合黨委是一個(gè)誕生于改革開放窗口的非常特殊的黨組織，它由人事檔案在深圳市人才集團(tuán)管理、分散在全市5000多家非公企業(yè)的7000多名流動(dòng)人才黨員組成，目前黨委下設(shè)340個(gè)基層黨組織?！对蹅兊闹Р繒洝肥菫樾麄鲀?yōu)秀基層黨支部書記的內(nèi)刊特色欄目。欄目每一期推出的支部書記典型都會(huì)在黨建頻道同名專欄上同步刊發(fā)，讓流動(dòng)人才黨員隨時(shí)隨地都可以看到優(yōu)秀支部書記們的閃光故事。

基層黨組織是開展黨建工作的基礎(chǔ)，理應(yīng)成為黨建宣傳教育工作的主體。應(yīng)該說(shuō)，“讀特”黨建頻道為構(gòu)建基層黨建宣傳教育體系提供了非常有利的平臺(tái)和條件，有效實(shí)現(xiàn)了基層黨建宣傳教育的豐富性。

注釋：

[1]楊繼紅.內(nèi)容和渠道：誰(shuí)也不是王者[J].中國(guó)數(shù)字電視，2007（11）.

（作者：深圳特區(qū)報(bào)政聞部記者）

責(zé)編：周蕾