彭嘉棟

摘 ? 要：從中國優(yōu)秀傳統(tǒng)藝術(shù)文化認(rèn)同及傳承視域出發(fā)，簡要闡釋傳統(tǒng)中國元素在視覺傳達(dá)中運用的優(yōu)勢及其堅實力量，重點從環(huán)境設(shè)計、紡織品包裝設(shè)計、三維動畫設(shè)計、影像設(shè)計四個方面探究中國傳統(tǒng)元素在現(xiàn)代視覺傳達(dá)設(shè)計中的應(yīng)用方式。

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)中國元素;現(xiàn)代;視覺傳達(dá);力量

隨著社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，現(xiàn)代視覺傳達(dá)逐漸演變?yōu)闈M足公眾精神、文化、藝術(shù)、娛樂需求的重要渠道。現(xiàn)代視覺傳達(dá)設(shè)計不僅是一種藝術(shù)表現(xiàn)形式，也是審美、現(xiàn)代觀念、生活追求、藝術(shù)感知的綜合體現(xiàn)。在文化融合的背景下，現(xiàn)代視覺傳達(dá)設(shè)計也成為弘揚中華優(yōu)化傳統(tǒng)文化的重要渠道。但從現(xiàn)代視覺傳達(dá)設(shè)計實踐來看，其更多地是展現(xiàn)“藝術(shù)”，即將創(chuàng)作意圖、思想觀念、審美情趣滲透至設(shè)計中，在一定程度上削弱了現(xiàn)代視覺傳達(dá)設(shè)計的文化價值。為了能夠使現(xiàn)代視覺傳達(dá)設(shè)計表現(xiàn)力與感染力兼具、思想與內(nèi)容并重，就需要在設(shè)計中融合傳統(tǒng)中國元素，以使現(xiàn)代視覺傳達(dá)設(shè)計在中國傳統(tǒng)文化的浸潤下熠熠生輝。

一、傳統(tǒng)中國元素在現(xiàn)代視覺傳達(dá)中的力量

現(xiàn)代視覺傳達(dá)設(shè)計能夠?qū)€體產(chǎn)生物質(zhì)與精神上的雙重影響，其價值在于通過調(diào)整、補(bǔ)充、刪減相應(yīng)的元素與意境，使個體在視覺與心理上形成互動。傳統(tǒng)中國元素是寶貴的視覺文化資源，如傳統(tǒng)紋樣、漢字、國畫、雕刻、泥塑等不僅蘊含著深厚的文化內(nèi)涵，還具有豐富的藝術(shù)形式?，F(xiàn)代視覺傳達(dá)設(shè)計融合并有效應(yīng)用傳統(tǒng)中國元素能夠營造出獨特的藝術(shù)意境，還可以賦予自身深厚的民族、歷史價值，提高現(xiàn)代視覺傳達(dá)設(shè)計的文化氣息。同時，隨著非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)工作的不斷推進(jìn)，我國傳統(tǒng)文化、傳統(tǒng)技藝受到了高度的保護(hù)，這也意味著公眾的文化傳承意識在不斷提高。在現(xiàn)代視覺傳達(dá)設(shè)計中融入傳統(tǒng)中國元素是公眾需求的召喚，更是時代與歷史的號召。此外，隨著公眾追求的轉(zhuǎn)變，現(xiàn)代視覺傳達(dá)設(shè)計逐漸朝向科技化、藝術(shù)化發(fā)展。許多當(dāng)代設(shè)計家對傳統(tǒng)中國元素進(jìn)行了深入的研究，并將傳統(tǒng)中國元素與現(xiàn)代科技融合繼而激發(fā)設(shè)計靈感。

由此可見，在現(xiàn)代視覺傳達(dá)設(shè)計中融入傳統(tǒng)中國元素是設(shè)計創(chuàng)新化、本土化發(fā)展的內(nèi)在需求、是滿足公眾精神訴求的重要途徑、是激發(fā)設(shè)計靈感與激情的有效方式。

二、傳統(tǒng)中國元素在現(xiàn)代視覺傳達(dá)設(shè)計中的應(yīng)用形式

（一）傳統(tǒng)中國美學(xué)及文化元素在室內(nèi)環(huán)境設(shè)計中的應(yīng)用

室內(nèi)空間環(huán)境是居住者及使用者的物質(zhì)載體，如何通過視覺影響改善室內(nèi)空間環(huán)境，達(dá)到預(yù)期居住與使用效果是室內(nèi)環(huán)境視覺傳達(dá)設(shè)計亟需解決的問題。以室內(nèi)裝飾為例，設(shè)計者可以運用中國傳統(tǒng)的“刪繁就簡”美學(xué)思想。刪繁就簡出自《歷代詩話。詩法家數(shù)》，代表“句絕而意不絕”。應(yīng)用在室內(nèi)裝飾設(shè)計中，表現(xiàn)為設(shè)計者需要精簡室內(nèi)裝飾，去除設(shè)計中過于復(fù)雜的部分，只留下關(guān)鍵幾處，使室內(nèi)設(shè)計更加自然、樸素。與此同時，設(shè)計者可以運用中國傳統(tǒng)文化勻速符號，如寓意吉祥如意的“祥云”、寓意年年有余的“魚”、寓意“福如東海長流水，壽比南山不老松”的松柏等意像，將對居住者與使用者美好的祝愿滲透至視覺符號中。下圖1即為運用“刪繁就簡”中國傳統(tǒng)美學(xué)思想及“魚”這一中國傳統(tǒng)文化元素符號設(shè)計的燈飾，簡單的造型在燈光的渲染下呈現(xiàn)出美好的姿態(tài)，寓意著年年豐收、生活富足。

（二）傳統(tǒng)中國色彩元素在紡織品包裝設(shè)計中的應(yīng)用

包裝設(shè)計是視覺傳達(dá)設(shè)計的重要內(nèi)容之一，通過包裝上的圖案、顏色及其整體造型可以使消費者了解產(chǎn)品的功能，并傳遞給消費者產(chǎn)品的品牌理念與文化內(nèi)涵。紡織一直是我國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化中的寶貴技藝財富，根據(jù)紡織品的生產(chǎn)地點、顏色、紋理等，將傳統(tǒng)中國元素滲透至產(chǎn)品的包裝設(shè)計中，形成由內(nèi)二外一體化的文化表現(xiàn)力，繼而吸引消費者的關(guān)注。筆者以江南某紡織品為例，在包裝設(shè)計上借鑒了我國傳統(tǒng)色彩黑、白、灰主線，將江南水鄉(xiāng)景色以點、線、面融為一體，突出江南景色的寧靜俏麗、清雅自然，并在其中嵌入情節(jié)與故事，引人遐想、意境豐富。

（三）傳統(tǒng)中國水墨畫元素在三維動畫設(shè)計中的應(yīng)用

我國水墨畫藝術(shù)文化由來已久，具有極強(qiáng)的包容性，不及能夠融合山川風(fēng)景，還包括人物、建筑等，為受眾帶來整體性的藝術(shù)、情感、文化體驗。我國傳統(tǒng)水墨畫藝術(shù)不是簡單地綜合各種藝術(shù)印度，而是將各個因素緊密地、巧妙地綜合在一起。同時，我國傳統(tǒng)水墨畫藝術(shù)注重精神情感的表現(xiàn)，相對于西方繪畫藝術(shù)來說水墨畫注重“寫意”，注重繪畫的“神似”，通過簡單的筆觸，展示豐富的藝術(shù)層次，更加提高藝術(shù)美的震撼性。

如《中國之韻》APP是一款電子報刊軟件，為了契合APP名稱中“韻”的深刻含義，該APP界面設(shè)計融入了中國傳統(tǒng)水墨畫文化，將“韻”字以水墨動畫形式表達(dá)，一筆一劃、一撇一捺，在圖形動態(tài)變化中展現(xiàn)，表現(xiàn)出我國傳統(tǒng)書法深入淺出的意境，也表現(xiàn)出《中國之韻》是提供大眾可接受，但文化內(nèi)涵深刻的讀物。同時，在界面背景的設(shè)計上，采用水波紋動畫，閱讀者的視覺與水波一起延伸，突出界面的優(yōu)雅與靈動，不僅能夠加深雜志的內(nèi)涵，還能夠有效吸引受眾，實現(xiàn)受眾圈層。

（四）傳統(tǒng)中國舞蹈元素在影像設(shè)計中的應(yīng)用

影像設(shè)計注重節(jié)奏韻律、和諧統(tǒng)一、對稱平衡、對比變化的形式美，不同光質(zhì)及光線下靜物與動態(tài)事物形成的影像具有不同的美感。以舞蹈影像設(shè)計為例， 舞蹈是一種時空藝術(shù)，以中國傳統(tǒng)舞蹈元素為紐帶通過不同媒介形式呈現(xiàn)舞蹈美學(xué)思維能夠賦予舞蹈影像以文化美、藝術(shù)美。

例如《扇舞丹青》是一部經(jīng)典的電視舞蹈，融合了電視與舞蹈美學(xué)思維，賦予了舞蹈藝術(shù)以畫面節(jié)奏與鏡頭美感。舞蹈中“云手”以俯視鏡頭結(jié)合特寫、正面勻搖手法拍攝，“云手”動作均勻且節(jié)奏緩慢，突出中國傳統(tǒng)舞蹈的特色，動作一氣呵成且分明，帶給受眾全方位的欣賞體驗。

三、結(jié)語

傳統(tǒng)中國元素為現(xiàn)代視覺傳達(dá)的本土化、創(chuàng)新化發(fā)展注入了新的活力，但傳統(tǒng)中國元素的應(yīng)用并不意味著“照搬照抄”，更不是站在文化融合的對立面唯中國傳統(tǒng)元素馬首是瞻，而是要融通內(nèi)外、古為今用，秉承傳承中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、汲取西方文化精髓的理念彰顯新時代視覺傳達(dá)設(shè)計的精神風(fēng)貌，繼而創(chuàng)造具有中國特色與時代內(nèi)涵的設(shè)計作品。

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