白緒寶 何 娜 谷世錄

(山東現(xiàn)代學院 山東 濟南 250104)

一、新媒體技術與電子商務相結合推動鄉(xiāng)村經(jīng)濟振興的背景

當前，我國鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展速度比較快。但我國的鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展也遇到了一些新問題，新挑戰(zhàn)，例如，鄉(xiāng)村基礎設施建設、文化設施建設落后、創(chuàng)新能力與農民自身技術技能素質低等問題，都阻礙了鄉(xiāng)村的創(chuàng)新與發(fā)展。

現(xiàn)在，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)等信息技術的普及和發(fā)展，新媒體技術和電子商務也隨之快速發(fā)展并傳入千家萬戶，手機電腦等新媒體技術的產(chǎn)物在鄉(xiāng)村居民中得到普遍使用，這使得互聯(lián)網(wǎng)思維深入到了社會生活的各個領域，并產(chǎn)生了一些新技術和新工具，給鄉(xiāng)村居民的生活帶來便利、個性化、及時化的滿足。

二、新媒體技術與電子商務相結合推動鄉(xiāng)村經(jīng)濟振興的意義

我國是農業(yè)大國，農村發(fā)展關系到國民素質、經(jīng)濟發(fā)展社會穩(wěn)定、國家富強,也是全面建設小康社會發(fā)展中的問題所在。

加快農村的發(fā)展有利于保護我國糧食安全，我國人口居多對糧食依賴性大需求量也大；有利于社會的穩(wěn)定發(fā)展，加快農業(yè)農村經(jīng)濟振興從而增加村民收入確保農村社會穩(wěn)定才能確保國家的社會穩(wěn)定。

三、利用新媒體技術與電子商務相結合推動鄉(xiāng)村經(jīng)濟振興的問題

1.存在銷售渠道受限的問題。農民的經(jīng)濟收入大多數(shù)靠的是農作物的生產(chǎn)和牲畜的養(yǎng)殖，同時，社會消費者對于鄉(xiāng)村的農貿產(chǎn)品是存在大量需求的，很多農村一般把農產(chǎn)品大銷售到附近的村莊和鄉(xiāng)鎮(zhèn)，這樣難以擴大銷售渠道。

2.農民的創(chuàng)新能力和自身技術技能素質相比較而言低一些，主要原因來自于農村經(jīng)濟發(fā)展水平相對弱后、科技不夠發(fā)達、教育水平不夠高、學識能力較低、創(chuàng)新能力弱。

3.關于農村基礎設施建設相對弱后的問題。有句老話叫做要想致富先修路，所以農村基礎設施也是導致農村經(jīng)濟發(fā)展落后的一個因素。參照中國新農村建設的相關法規(guī)規(guī)定農村基礎設施包括生活基礎設施、生態(tài)環(huán)境建設、農業(yè)生產(chǎn)性基礎設施和農村社會發(fā)展基礎四大類。

4.沒有建立自己的品牌，并且樹立產(chǎn)品形象。農村既有著豐富的農產(chǎn)品資源又有很好的品質保證。因為農村沒有抓住自身的資源及競爭優(yōu)勢，樹立自身品牌及產(chǎn)業(yè)形象，而導致農村農產(chǎn)品沒有良好的銷售市場及消費群體，抑制其經(jīng)濟的發(fā)展。

四、新媒體技術與電子商務相結合推動鄉(xiāng)村經(jīng)濟振興的途徑

現(xiàn)在新媒體的誕生導致網(wǎng)絡主播賣貨，他們利用網(wǎng)絡價值得到自己的經(jīng)濟來源，但主播薅羊毛的程度太高，使得農民無法得到相應勞動報酬。

對于新媒體而言我們可以利用新媒體的傳播方式打開農村經(jīng)濟市場從而帶動農村經(jīng)濟發(fā)展走向振興，走向發(fā)達。電子商務是一種商業(yè)運營模式。它是利用先進的網(wǎng)絡電子技術，從事商業(yè)活動的方式。簡單來說，就是網(wǎng)絡營銷服務交易。它的發(fā)展實現(xiàn)了網(wǎng)上購物活動，具有很大的前景，它具有普遍性方便性安全性等特點。影響性大，其主要影響是改善了人民的消費結構滿足消費者需求，可以對我國農村經(jīng)濟振興提供新方式新理念新發(fā)展。

1.針對上述提升農村農產(chǎn)品市場競爭優(yōu)勢問題，以村子為單位，打造一個良好的農產(chǎn)品競爭力，首先可以通過民主選舉，確立農產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)的領導層和管理層干部，以及基層人員，從而形成系統(tǒng)化的管理經(jīng)營模式。另一方面，建立“新媒體技術與電子商務”培訓班，培訓出一批有技術，有能力又有文化的技術技能型人才，通過人才的培養(yǎng)可以建立農村自己的研發(fā)團隊，致力于打造出農村農產(chǎn)品現(xiàn)代化的市場競爭優(yōu)勢；一方面可以從APP軟件入手，研發(fā)農村農產(chǎn)品自己的APP軟件，減少自身與各大APP軟件的合作成本；另一方面可以從電子商務平臺入手，為能打造專一性的農村農產(chǎn)品銷售平臺，更好的減少經(jīng)濟流向，擴大經(jīng)濟收益；再一方面，與各大電子商務平臺、APP的深入合作也是必不可少的，各大電子商務平臺及APP有著自己成熟的技術與資本，是農村農產(chǎn)品的經(jīng)濟發(fā)展的必要合作商、經(jīng)銷商；在此基礎上，加上農村優(yōu)質龐大的農產(chǎn)品資源，能有力的創(chuàng)造出一個良好的農村農產(chǎn)品市場競爭優(yōu)勢。

2.通過建立“新媒體技術與電子商務”培訓班，在此新媒體技術與電子商務培訓的基礎上，可以開展以下幾種方式打開農村農產(chǎn)品銷售渠道：一方面，“農產(chǎn)品+網(wǎng)絡直播”的宣傳及營銷模式，可以對種植農產(chǎn)品的環(huán)境，以及對剛培育、采摘的新鮮農產(chǎn)品進行現(xiàn)場直播。其優(yōu)點在于媒體前的消費群眾，可以以一種更方便、更直觀的方式了解農村農產(chǎn)品，讓用戶增強農產(chǎn)品信任度，也快速傳播推廣了農產(chǎn)品；另一方面，“農產(chǎn)品+微商”的銷售模式：微信是一個擁有廣大使用者的社交軟件，相關新媒體技術與電子商務負責人，可以通過創(chuàng)建微信公眾號，微信朋友圈的方式，發(fā)布農產(chǎn)品信息，從種植、成長到收獲采摘，可以利用新媒體技術對其進行一系列的拍攝，通過圖片或短視頻等方式讓消費者及時了解農產(chǎn)品情況。再一方面，“農產(chǎn)品+營銷店”的方式：線上的銷售模式較方便、快捷，但線下的銷售模式也尤為重要。建立線下銷售模式需要投入巨大成本，可以結合當?shù)卣南嚓P扶持政策，以及開發(fā)培養(yǎng)“管理型和專業(yè)型”培訓班，形成一體化的經(jīng)營團隊。通過以上線上、線下的銷售模式，從多層次，寬領域打開農村農產(chǎn)品的銷售渠道。

3.為深入落實樹立農村農產(chǎn)品品牌形象；首先應給予當?shù)剞r村農產(chǎn)品，一個準確的定位。農產(chǎn)品的類型有很多種，像農作物、經(jīng)濟水果、蔬菜瓜果和飼養(yǎng)畜牧等，所以應根據(jù)農村自身發(fā)展優(yōu)勢選擇適合自己的品牌發(fā)展之路。例如在農作物方面，通過高產(chǎn)量、高質量、短周期，低成本的培養(yǎng)種植方式。另一方面，通過“新媒體技術與電子商務”培訓，組建農村自己的“外交團隊”，專門負責農村農產(chǎn)品行業(yè)與各大電子商務平臺(淘寶、拼多多、蘇寧、京東)及APP(微信、快手、抖音)的協(xié)商合作，在技術上可以接受學習他們的相關技術，進一步改善自身經(jīng)營理念，同時運用新媒體技術傳播快，范圍廣與電子商務平臺擁有廣大消費者與瀏覽量等特點，從而推動宣傳農村農產(chǎn)品品牌形象。

4.農村擁有豐富的土地資源，合理利用其土地資源是其擴大經(jīng)營范圍的根本。我國鄉(xiāng)村有很多，有的鄉(xiāng)村傍山環(huán)水，有的身處交通要道，有的毗鄰海岸、碼頭等，針對這些天然的地理環(huán)境優(yōu)勢，農村可以從以下幾個方面出發(fā)：首先，有著“傍山環(huán)水”天然環(huán)境的農村可以發(fā)展旅游業(yè)，例如通過商業(yè)化的出租模式，以農村為單位，各家各戶把閑置的房屋資源在新媒體技術與電子商務的基礎上，以商品的方式進行出租銷售，同時在經(jīng)營上各家各戶可以推出新穎，舒適的居家條件；在此基礎上又可以推出“菜園、畜牧園”認養(yǎng)的方式，以一段時間為準，將其歸屬權轉移到顧客手中，從而增強顧客滿意程度。以創(chuàng)新的銷售理念在生活空間，活動空間等方面給顧客提供一個滿意的服務。像身處交通要道的農村可以在發(fā)展自身農產(chǎn)品銷售的基礎上，利用良好的運輸優(yōu)勢，發(fā)展自身的物流產(chǎn)業(yè)。例如在新媒體技術與電子商務的基礎上，可以通過“外交團隊”向各大物流公司及集成分散中心進行農村物流方面的人才培養(yǎng)，成立自身的物流團隊開發(fā)創(chuàng)造農村自己的物流產(chǎn)業(yè)，從而在物流成本上使農村農產(chǎn)品在銷售運輸成本上降低成本，從而更好的推動農村經(jīng)濟發(fā)展。

五、總結

綜上所述，當代農村經(jīng)濟發(fā)展處于轉型、升級的關鍵時期，在其發(fā)展的過程中難免暴露一些問題，針對這些農村經(jīng)濟發(fā)展相關的具體問題“缺乏發(fā)揮農村農產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢意識、缺乏良好的銷售渠道、樹立自身品牌形象擴大競爭優(yōu)勢、僵化的產(chǎn)業(yè)結構”等問題，針對這些情況，運用并結合新媒體技術與電子商務發(fā)揮其巨大的經(jīng)濟創(chuàng)造價值，在農產(chǎn)品的宣傳及銷售、農村產(chǎn)業(yè)結構轉型升級及經(jīng)營模式等方面，從而更好的推動農村經(jīng)濟的發(fā)展。