莫羨文

摘 要：在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展和進(jìn)步中，人們的生活水平在逐漸提升，在時(shí)代背景下衍生的新媒體，其發(fā)展前景一片光明，對(duì)社會(huì)的繁榮和發(fā)展有著重要的促進(jìn)作用?；诖?，本文對(duì)融媒體時(shí)代新聞宣傳的挑戰(zhàn)和機(jī)遇展開(kāi)分析和研究，并從新聞宣傳在融媒體時(shí)代背景下面臨的挑戰(zhàn)和機(jī)遇兩方面進(jìn)行詳細(xì)闡述，希望本文對(duì)促進(jìn)新聞媒體行業(yè)的大發(fā)展有一定的促進(jìn)作用。

關(guān)鍵詞：融媒體時(shí)代;新聞宣傳;挑戰(zhàn);機(jī)遇

在新媒體環(huán)境影響下，傳統(tǒng)媒介如電視廣播和期刊報(bào)紙等進(jìn)行有效整合、相互協(xié)作、一同進(jìn)步，使信息資源在傳播方式、傳播形式、傳播手段、傳播途徑等方面進(jìn)行系統(tǒng)化融合，從而構(gòu)建資源相通、宣傳互融、資源兼容的新型融媒體。在融媒體時(shí)代環(huán)境下，推動(dòng)新聞信息資源宣傳途徑和宣傳渠道以及宣傳手段等進(jìn)行變革和創(chuàng)新，促使相關(guān)新聞宣傳從業(yè)人員在面對(duì)新聞宣傳的挑戰(zhàn)和機(jī)遇中積極開(kāi)展工作，順應(yīng)時(shí)代發(fā)展潮流，與時(shí)俱進(jìn)，依靠現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，大力發(fā)展新聞媒體行業(yè)，從而促進(jìn)媒體行業(yè)可持續(xù)性繁榮發(fā)展。

一、融媒體時(shí)代新聞宣傳面臨的挑戰(zhàn)

1. 信息資源的暴增

隨著新媒體時(shí)代的快速發(fā)展和進(jìn)步，新聞宣傳的途徑與過(guò)去相比越來(lái)越多元化、多樣化，使媒體行業(yè)得到了巨大變化。現(xiàn)如今，通信軟件形式多種多樣，如微信、抖音、快手等新的通信方式不斷涌現(xiàn)，這在某種程度上為信息資源的暴增創(chuàng)造了發(fā)展環(huán)境，也正如此給新聞宣傳從業(yè)人員帶來(lái)了新的挑戰(zhàn)。各種社交軟件的使用讓人們的角色變得多種多樣，角色從信息資源的接受者逐漸轉(zhuǎn)變成信息發(fā)布和傳播者。同時(shí)，因?yàn)榇蟛糠秩藳](méi)有經(jīng)過(guò)媒介素養(yǎng)的專(zhuān)業(yè)教育，使得在辨別信息真?zhèn)魏托畔鞑ッ浇榈倪\(yùn)用等方面缺少經(jīng)驗(yàn)。所以，相關(guān)新聞宣傳從業(yè)人員要以保證信息資源在傳播過(guò)程中的健康性和高效性為準(zhǔn)則，在信息篩選中對(duì)信息資源采用專(zhuān)業(yè)處理方式篩選輸出有益人們身心健康發(fā)展的信息，以此提高新聞信息的質(zhì)量。

2. 傳播媒介多元化

新聞傳播在媒介融合的推動(dòng)下發(fā)生了很大的變化，使新聞信息傳播變得越來(lái)越多樣化，網(wǎng)絡(luò)新聞傳播途徑正在逐漸取代傳統(tǒng)電視信息的傳播方式。在融媒體時(shí)代影響下，需要新聞宣傳從業(yè)人員在信息資源采集和處理以及傳播中，要對(duì)媒體獨(dú)特性進(jìn)行綜合考慮，從而提高新聞信息資源在各媒介上的適應(yīng)性。

3. 信息載體相融合

與新型媒體行業(yè)相比傳統(tǒng)媒體多是借用聲音、影像、紙質(zhì)期刊報(bào)紙等載體進(jìn)行新聞信息的傳播。現(xiàn)如今，隨著科學(xué)技術(shù)的不斷突破和發(fā)展，傳播新聞信息的途徑和手段變得越來(lái)越多元化，不同的信息載體不斷進(jìn)行融合，從而豐富了新聞信息的傳播渠道。智能手機(jī)的普遍使用和辦公電腦的普及使新聞信息資源變得更為豐富，同時(shí)也豐富了信息資源的顯現(xiàn)方式，對(duì)推動(dòng)媒體行業(yè)的轉(zhuǎn)變和革新有促進(jìn)作用。

二、融媒體時(shí)代新聞宣傳面臨的機(jī)遇

融媒體是指將電視廣播和互聯(lián)網(wǎng)等各傳播媒介，通過(guò)相應(yīng)專(zhuān)業(yè)技術(shù)進(jìn)行有效整合后，繼續(xù)應(yīng)用到具體工作中，從而優(yōu)化融媒體時(shí)代信息資源的傳播途徑、意義、作用等，以這種創(chuàng)新性實(shí)踐模式進(jìn)行運(yùn)作的融媒體，給新聞宣傳帶來(lái)了以下發(fā)展機(jī)遇。

1. 融媒體時(shí)代信息資源相通性

網(wǎng)絡(luò)信息和廣播電視新聞信息相融合，需要新聞宣傳從業(yè)人員在進(jìn)行新聞?wù)献鳂I(yè)過(guò)程中，可將傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行結(jié)合，以打破時(shí)間和空間對(duì)傳統(tǒng)媒體的制約，以及信息資源所面對(duì)人群等各個(gè)方面的制約。與此同時(shí)新聞宣傳從業(yè)人員可利用豐富的網(wǎng)絡(luò)信息資源，打破時(shí)間和空間對(duì)廣播電視節(jié)目對(duì)信息資源傳播的限制，便于人們更好的接收新聞信息資源，并借助網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)實(shí)現(xiàn)多樣化互動(dòng)交流。

2. 融媒體時(shí)代信息資源宣傳互融

新舊媒體之間的關(guān)系，對(duì)實(shí)現(xiàn)新媒體和傳統(tǒng)媒體的融合發(fā)展，有著重要的影響，對(duì)待傳統(tǒng)媒體應(yīng)采用取其精華去其糟粕的方式汲取優(yōu)勢(shì)，并與新媒體進(jìn)行合理融合，二者相輔相成，揚(yáng)長(zhǎng)避短，從而實(shí)現(xiàn)最好的新聞信息傳播效益，從而推動(dòng)新型媒體行業(yè)的革新和發(fā)展。在知名度方面新舊媒體應(yīng)取長(zhǎng)補(bǔ)短，互相幫助，協(xié)同發(fā)展，如傳統(tǒng)媒體發(fā)揮自身不可替代的優(yōu)勢(shì)宣傳新媒體，為新媒體知名度助力，在新媒體具有一定影響力后著重宣傳傳統(tǒng)媒體，只有這樣整個(gè)媒體行業(yè)才能可持續(xù)健康科學(xué)的發(fā)展。

3. 融媒體時(shí)代信息資源兼容

在信息資源方面，傳統(tǒng)媒體和新型媒體相比具有一定的差異性，所以整合新舊媒體信息資源是一件非常重要的事情。例如，將廣播與網(wǎng)站進(jìn)行結(jié)合，構(gòu)建新型媒體平臺(tái)，為節(jié)約培訓(xùn)成本，可將多部門(mén)進(jìn)行統(tǒng)一整合，在一定程度上既保障了新聞信息資源的充足性，又保證了新聞信息資源的可靠與權(quán)威性。

結(jié)束語(yǔ)：

通過(guò)上述分析可知，在融媒體時(shí)代背景下，各信息載體進(jìn)行有效融合，促使信息資源的傳播方式變得多元化，信息資源呈暴增趨勢(shì)，這使得媒體行業(yè)的發(fā)展前景更為廣闊，與此同時(shí)，在發(fā)展的道路上也面臨著更多的挑戰(zhàn)，如面對(duì)信息資源的暴增處理信息的方式和手段需要進(jìn)行及時(shí)調(diào)整;傳播媒介的多元化需要相關(guān)新聞宣傳從業(yè)人員在進(jìn)行信息的篩選、息資源采集和處理以及傳播中，要對(duì)媒體獨(dú)特性進(jìn)行綜合考慮，以此保障新聞信息資源在各媒介上的適應(yīng)性;在信息載體相融合方面，要積極做出應(yīng)對(duì)解決措施，與時(shí)俱進(jìn)順應(yīng)媒體行業(yè)發(fā)展潮流，推動(dòng)媒體行業(yè)的轉(zhuǎn)變和革新。

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