摘 要：耀州瓷是我國古代北方青瓷的代表，因絲綢之路而興起，有“巧如范金，精比琢玉”的美譽。現(xiàn)今，緊扣“五新”戰(zhàn)略任務(wù)，加快傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)改造提升，重新思考耀瓷文化產(chǎn)業(yè)體系，從宏觀層面突出耀瓷文化產(chǎn)業(yè)在銅川市轉(zhuǎn)型發(fā)展中的引擎作用。筆者以耀瓷文化產(chǎn)業(yè)為研究對象，就此在銅川轉(zhuǎn)型發(fā)展中的總體情況、面臨問題及路徑研究等方面進行了探討。

關(guān)鍵字：耀瓷文化產(chǎn)業(yè);轉(zhuǎn)型發(fā)展;品牌戰(zhàn)略

良好的城市發(fā)展，不能僅僅是在物理空間建設(shè)一座鋼筋混凝土的“光鮮外殼”，更需要在市民心中建設(shè)一座具有豐富文化內(nèi)涵的精神之城。銅川是一座有歷史、有文化、有故事的城市，耀瓷之于銅川，無異于故宮之于北京，兵馬俑之于西安，“耀瓷文化”是“銅川文化”不可或缺的元素。“五新”戰(zhàn)略為陜西未來的發(fā)展描繪出宏偉藍圖，落實“五新”戰(zhàn)略任務(wù)，銅川要繼續(xù)聚焦轉(zhuǎn)型發(fā)展，而發(fā)展的核心就是產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型。推進耀瓷文化產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，以文興城，產(chǎn)城融合，就是要以耀瓷文化傳播為內(nèi)核，挖掘耀瓷文化內(nèi)涵，打造耀瓷精品，升級傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，真正通過產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型推動經(jīng)濟轉(zhuǎn)型。

一、耀瓷文化產(chǎn)業(yè)化在發(fā)展中的總體情況

“耀州窯前巨壺吟，傳古頒今美名談。十里窯場不夜天，千年傳承青瓷風?！比缃瘢莞G被列入全國100處重大遺址保護專項，耀瓷制作技藝也被列入非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護名錄。2015年印度總理莫迪訪華期間，耀州窯陶瓷公司燒制的耀瓷經(jīng)典器型倒流壺被國家主席習近平作為國禮贈與莫迪;2016年西洽會開幕式上，倒流壺作為會標驚艷亮相;第三屆絲綢之路國際電影節(jié)上，耀瓷紀念賞盤也被選為嘉賓禮。

1.陶瓷產(chǎn)品種類得到拓展，形成了一批全國知名的耀瓷品牌

2010年9月10日耀州青瓷被認證為國家地理標志產(chǎn)品，銅川市擁有耀瓷商標18件，發(fā)明專利265件。先后引進了耀州窯陶瓷、凱萊斯科藝術(shù)潔具、火鳳凰藝術(shù)陶瓷、唐宋陶瓷等一批各具特色的現(xiàn)代陶瓷企業(yè)，形成了包含日用瓷、工藝瓷、墻地磚、衛(wèi)生潔具、電瓷在內(nèi)的眾多陶瓷種類。目前，陶瓷企業(yè)逐步形成了以黃堡為中心，以陳爐、趙家塬、王家砭為重點區(qū)域的產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局。

2.耀瓷影響力有所提升，涌現(xiàn)出一批陶瓷工藝大師

通過《中國耀瓷》、《銅川陶瓷》等文化雜志，舉辦“耀瓷文化大講堂”、“陶瓷文化旅游節(jié)”等活動，積極推介宣傳耀瓷，耀瓷的影響力正在逐步擴大。

近年來，銅川市先后涌現(xiàn)出66名國家、省、市級陶瓷工藝美術(shù)大師，他們是工藝陶瓷業(yè)發(fā)展的骨干力量。其中，共有孟樹鋒、李竹玲、孫若鵬等國家級陶瓷大師7人，省級陶瓷藝術(shù)大師19人，榮獲市級陶瓷藝術(shù)大師稱號的有41人。中國陶瓷設(shè)計藝術(shù)大師、第一屆中國工美行業(yè)藝術(shù)大師、唐宋陶業(yè)公司梁亞萍當選中國工藝美術(shù)行業(yè)2016年度“典型人物”。

二、耀瓷文化產(chǎn)業(yè)化在發(fā)展中面臨的問題

耀瓷千年的陶瓷文化，不僅蘊含在一件件美輪美奐的古瓷里，而且深藏在城市的歷史記憶中。但是作為耀瓷的家鄉(xiāng)，無論是在政府機關(guān)還是旅游景點，基本上看不到耀瓷的身影。從發(fā)展的整體看，耀瓷文化資源未能實現(xiàn)有效整合，對外沒有形成“品牌”效應(yīng)，影響到耀瓷文化產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。

1.管理機構(gòu)缺失，政策支持力度不夠，整體推動能力差

銅川市現(xiàn)代陶瓷產(chǎn)業(yè)起步較晚，目前還處于發(fā)展的初期階段，市場上企業(yè)與小作坊混淆共存，品牌意識不強、無序競爭現(xiàn)象嚴重，產(chǎn)業(yè)整體規(guī)模較之其他主要陶瓷產(chǎn)區(qū)還有相當大的差距。同時，耀瓷文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展呈現(xiàn)投資大、周期長、要求高的特點，因此現(xiàn)階段發(fā)展耀瓷產(chǎn)業(yè)，離不開行政手段的培植支持和監(jiān)管引導。在著名陶瓷產(chǎn)區(qū)中，景德鎮(zhèn)、佛山等多地設(shè)有陶瓷管理局，而銅川當前還沒有推動陶瓷文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的管理機構(gòu)。

2.技術(shù)落后，人才匱乏，產(chǎn)品缺乏核心競爭力

有研究表明，到2020年按照平均購買力計算，中國超一半城市家庭的收入可以讓他們擠入中產(chǎn)階級的行列。中產(chǎn)階級的人群需要的是創(chuàng)新產(chǎn)品，而與此同時，銅川部分陶瓷企業(yè)還處于復制古瓷產(chǎn)品層面，缺乏研究開發(fā)能力，創(chuàng)新能力相對低下。技術(shù)落后、工藝落后、設(shè)備落后，產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重。

充足的專業(yè)人才隊伍是發(fā)展耀瓷文化產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)。但從現(xiàn)實情況看，主要存在：一是缺乏陶瓷工業(yè)技術(shù)人才和現(xiàn)代陶瓷企業(yè)管理人才。雖然觀唐陶瓷等企業(yè)已經(jīng)從南方聘任了部分技術(shù)人才，但是著眼全局來看，對于我市陶瓷產(chǎn)業(yè)的整體發(fā)展壯大作用有限;二是工藝美術(shù)大師隊伍數(shù)量還偏小。龍泉平均每1000人就有1位工藝美術(shù)大師，與之相比，我們還有很大差距。這樣的現(xiàn)狀主要與我們?nèi)狈μ沾膳嘤枡C構(gòu)有關(guān)，景德鎮(zhèn)有景德鎮(zhèn)陶瓷大學，德化有泉州工藝美術(shù)職業(yè)學院等等，而銅川至今還沒有院校支撐，人才培養(yǎng)受到一定制約。

3.產(chǎn)業(yè)規(guī)模小，市場尚未成熟，產(chǎn)業(yè)帶動能力弱

目前，耀瓷文化產(chǎn)業(yè)對銅川經(jīng)濟增長的支撐能力還很有限，縱觀目前全市陶瓷產(chǎn)業(yè)，耀瓷的傳統(tǒng)器型多為欣賞用途，卻難以進入尋常百姓家，因而產(chǎn)品在更新?lián)Q代方面受到很大的局限，缺乏市場影響力。日用瓷方面，隨著一批新建陶瓷企業(yè)的建成投產(chǎn)，產(chǎn)能逐步提升，產(chǎn)品種類日漸豐富，但與國內(nèi)其它傳統(tǒng)窯系和產(chǎn)區(qū)相比，尚有不小差距。整個耀瓷文化產(chǎn)業(yè)沒有明確的主導產(chǎn)品，缺乏行業(yè)龍頭企業(yè)。

4.思想保守，站位不高，理念相對落后

這個問題主要體現(xiàn)在兩個方面：一是缺乏“大陶瓷”理念。部分本地企業(yè)家認為，耀州瓷是青瓷的代表，所以在銅川做陶瓷，就只做青瓷工藝品，導致產(chǎn)品相對單一。如德化和潮州，產(chǎn)業(yè)化發(fā)展完全以市場為導向，市場所需要的就是企業(yè)所生產(chǎn)的。二是缺乏“大企業(yè)”理念。本地企業(yè)家多是“小富即安”的心態(tài)，“小進則滿、因循守舊”思想，滿足于小企業(yè)，小規(guī)模，不能適應(yīng)經(jīng)濟快速發(fā)展的要求。

三、以耀瓷文化產(chǎn)業(yè)化助推銅川轉(zhuǎn)型發(fā)展的路徑研究

落實“五新”戰(zhàn)略任務(wù)，讓歷久彌新的耀瓷文化以新姿態(tài)講好中國故事，與世界對話。銅川遍地是文化，處處是故事，把弘揚優(yōu)秀文化和發(fā)展特色產(chǎn)業(yè)協(xié)同推進，努力把耀瓷文化產(chǎn)業(yè)培育成全市新的經(jīng)濟增長點。

1.統(tǒng)籌產(chǎn)業(yè)發(fā)展，優(yōu)化資源配置，規(guī)范耀瓷文化產(chǎn)業(yè)管理

一是成立專門工作機構(gòu)。成立市級層面的促進耀瓷文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展工作機構(gòu)，承擔全市陶瓷產(chǎn)業(yè)和耀瓷文化開發(fā)的規(guī)劃、項目申報、督促落實以及協(xié)調(diào)銜接各相關(guān)單位的工作。

二是加大招商引資力度。以實現(xiàn)陶瓷企業(yè)體量的壯大和數(shù)量的提高為目標，結(jié)合銅川實際制定具有競爭力和吸引力的《銅川市耀瓷產(chǎn)業(yè)招商引資優(yōu)惠辦法》。瞄準佛山、淄博建筑瓷企業(yè)和潮州、德化日用瓷企業(yè)轉(zhuǎn)移機遇，開放思想，精準招商。

三是籌備建設(shè)陶瓷中小企業(yè)孵化基地。為企業(yè)提供“管家式”服務(wù)，吸引創(chuàng)新成長型陶瓷企業(yè)入駐，加快企業(yè)成長，豐富產(chǎn)品門類。

2.開設(shè)陶瓷專業(yè)，提升技藝水平，完善人才培養(yǎng)體系

一是培養(yǎng)人才。通過定期組織陶瓷技藝大比武等活動，帶動技藝提升。在銅川職業(yè)技術(shù)學院開設(shè)陶瓷專業(yè)，加強與省外的景德鎮(zhèn)陶瓷大學，省內(nèi)的陜西科技大學陶瓷學院、西安文理學院藝術(shù)系合作，從培訓大師、培訓一線從業(yè)者、培訓青少年陶瓷愛好者三個方面加強人才培養(yǎng)合作，為陶瓷技藝的傳承創(chuàng)新和人才培養(yǎng)打好長期發(fā)展基礎(chǔ)。

二是留住人才。銅川現(xiàn)階段不具備高薪吸引人才的條件，所以要鼓勵陶瓷創(chuàng)業(yè)，加大創(chuàng)業(yè)貸款發(fā)放額度，減免稅收費用，制定資金獎勵政策，以優(yōu)越的創(chuàng)業(yè)條件吸引陶瓷創(chuàng)業(yè)人才。同時，重視那些高層次、高水平的耀瓷工藝大師和管理人才，關(guān)注他們的精神需求，關(guān)心他們的生活環(huán)境，出臺激勵政策，形成人才“引得來、留得住”的良好機制。

3.調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，做大做強產(chǎn)業(yè)規(guī)模，順應(yīng)市場發(fā)展需求

當前陶瓷作為傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代科技的結(jié)合，早已經(jīng)超出了工藝品的范疇，成為重要的日用品、工業(yè)品、甚至成為高新技術(shù)中不可或缺的關(guān)鍵部件和產(chǎn)品。

一是著力于提升銅川陶瓷創(chuàng)作、交流、展示、交易以及依托于耀瓷文化休閑體驗產(chǎn)業(yè)的水平，并匯集演藝等其他藝術(shù)業(yè)態(tài)，走高起點、國際化的路線，形成研、學、產(chǎn)、銷、游、娛、養(yǎng)、情于一體的文化創(chuàng)意服務(wù)平臺。

二是要順應(yīng)市場發(fā)展的需求，將陶瓷創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和日用品、家居裝飾等產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，研發(fā)與現(xiàn)代生活相匹配，兼具個性化、藝術(shù)化、科技化，具有市場引領(lǐng)作用的陶瓷產(chǎn)品，增強耀瓷產(chǎn)品的核心競爭力。

4.轉(zhuǎn)變思維理念，加速成果轉(zhuǎn)化，提高企業(yè)創(chuàng)新能力

“思路決定出路”，理念上的差距是最大差距。定期組織全市耀瓷文化產(chǎn)業(yè)相關(guān)人員參觀考察，開闊視野，啟發(fā)思路，努力用新觀念研究耀瓷文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新問題，用新舉措開創(chuàng)耀瓷文化產(chǎn)業(yè)的新局面。企業(yè)家要始終心存憂患，樹立競爭意識，多學習經(jīng)營管理、營銷策劃等方面的新理念、新方法。工藝美術(shù)大師要具有強烈的進取意識，不斷更新設(shè)計理念和創(chuàng)作手法，以新理念引領(lǐng)新發(fā)展，實現(xiàn)耀瓷文化產(chǎn)業(yè)新突破。

5.挖掘耀瓷文化內(nèi)涵，營造陶藝氛圍，促進文化產(chǎn)業(yè)聯(lián)動發(fā)展

以耀瓷文化為載體，串聯(lián)銅川文化和銅川故事，這對發(fā)展銅川“全域旅游”將會起到強有力的推進作用。積極研發(fā)能夠承載和體現(xiàn)照金紅色文化、藥王養(yǎng)生文化、香山佛教文化、工業(yè)遺產(chǎn)文化的陶瓷紀念品、日用品、裝飾材料，策劃能夠?qū)崿F(xiàn)各類文化產(chǎn)業(yè)“捆綁發(fā)展”效應(yīng)的新業(yè)態(tài)，起到“陶瓷承載文化，文化提升陶瓷”的作用。

在城市文化氛圍的營造中，窯址、古鎮(zhèn)這些銅川的“活歷史”，在修復保護的基礎(chǔ)上，創(chuàng)新和創(chuàng)意會令這些“活歷史”成為銅川轉(zhuǎn)型發(fā)展的寬廣舞臺。此外，對陶瓷藝術(shù)的放置不僅是一種文化氛圍表征，更是對城市民眾文化生活進行熏陶的主要藝術(shù)。尤其在照金小鎮(zhèn)放置耀瓷產(chǎn)品，更大幅度地實現(xiàn)全市范圍內(nèi)文化產(chǎn)業(yè)的聯(lián)動發(fā)展，耀瓷也就真正成為了展示銅川文化的名片、講述銅川故事的平臺。

6.強化品牌意識，加大宣傳力度，提升耀瓷影響力

文化是一座城市的“金字招牌”和“無形資產(chǎn)”，更是一座城市與世界對話的最美語言。打造集中統(tǒng)一的線上宣傳推介平臺，借古耀州瓷是絲綢之路主要商品的歷史淵源，在“一帶一路”沿線國家和地區(qū)進行耀瓷文化宣傳，拓展耀瓷產(chǎn)品的海外市場，加深世界對中華文化的理解和認同，為推動中華文化“走出去”貢獻“銅川力量”。

千年耀瓷、爐火不息。以耀瓷文化產(chǎn)業(yè)化砥礪推進城市轉(zhuǎn)型，讓銅川在追趕超越、轉(zhuǎn)型發(fā)展的跑道上，越跑越快、越跑越穩(wěn)、越跑越自信，讓耀瓷成為新時代“銅川文化”進入“一帶一路”沿線城市的“新名片”。

作者簡介：

胡秀潔（1986--）女，河北滄州人，中共銅川市委黨校講師。