喬鈺涵 彭爽

【關鍵詞】語言創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)? 政治? 文化? 安全? ? 【中圖分類號】G124? ? 【文獻標識碼】A

語言創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為語言產(chǎn)業(yè)中一個以創(chuàng)造力為核心的新興業(yè)態(tài)，已成為語言產(chǎn)業(yè)中極具優(yōu)勢與發(fā)展前景的朝陽產(chǎn)業(yè)。語言創(chuàng)意并非局限于某一具體行業(yè)內部，而是作為一種元素存在于廣告創(chuàng)意、品牌命名、廣播影視、音像傳媒、視覺藝術等諸多與我們日常生活密切相關的行業(yè)之中。近年來，我國語言創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出積極的發(fā)展面貌，同時也面臨行業(yè)管理混亂、制度缺失等問題以及發(fā)達國家語言創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)強勢擴張的挑戰(zhàn)，這些都對語言創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)安全提出了新要求。

在政治、文化雙重視角觀照下，語言創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展應積極關注安全要求

政治視角下的語言創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究以安全為關鍵詞。語言創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)涉及多層次、多方面內容，因此對其安全研究也是多角度的，具體包括語言安全、語言產(chǎn)業(yè)安全和語言創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)安全。從語言安全角度看，在非傳統(tǒng)安全領域下，語言安全與國家安全息息相關，維護語言安全是保障國家安全的重要戰(zhàn)略手段之一。語言安全包括語言文字本體和語言文字使用兩方面。從語言產(chǎn)業(yè)安全角度看，語言產(chǎn)業(yè)以語言為生產(chǎn)資料，以市場化、產(chǎn)業(yè)化的運營模式來運作語言，其安全包括內部和外部安全。從語言創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)安全角度看，語言創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為一個微觀經(jīng)濟，它的產(chǎn)品更加具體，其代表性行業(yè)是廣告語設計和品牌命名。廣告語設計得是否恰當、品牌命名設計得是否恰切，首先影響的是企業(yè)自身的經(jīng)濟效益，其次會影響行業(yè)印象，最終甚至會影響國家形象。

文化視角下的語言創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究以語言為關鍵詞。從文化角度看，語言與文化呈交織關系。語言是文化的載體，語言系統(tǒng)是文化系統(tǒng)的一個分支，因此語言創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為語言產(chǎn)業(yè)的下屬系統(tǒng)同樣與文化產(chǎn)業(yè)有交叉融合的地方，二者在生產(chǎn)資料方面存在一致性，都將語言作為生產(chǎn)資料。從語言角度看，語言反作用于文化。語言創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是對語言資源的深度開發(fā)，對樸素語言的加工包裝，整個加工過程必然包含文化因素，語言創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)為文化產(chǎn)業(yè)的跨越式發(fā)展提供必要支撐。它既利用了以往的文化成果，又創(chuàng)造了新的大眾文化，同時還以語言創(chuàng)意的形式對外傳播文化。

語言創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)安全受政策規(guī)劃、法律法規(guī)、語言藝術、文化觀念等多種政治、文化因素影響

政策規(guī)劃展現(xiàn)的是發(fā)展問題，代表的是國家對語言創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的態(tài)度。面對近些年來日益嚴峻的國際形勢，我國在維護國家安全的問題上有了更加全面深刻的認識，國家安全戰(zhàn)略目光也由文化產(chǎn)業(yè)擴展至語言產(chǎn)業(yè)。2016年教育部、國家語委印發(fā)《國家語言文字事業(yè)“十三五”發(fā)展規(guī)劃》，明確我國語言文字事業(yè)的發(fā)展目標，這為語言創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃了方向，也為語言創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了政治保障，同時也對語言創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提出了更高層次的要求。

法律法規(guī)揭示的是法律問題，體現(xiàn)的是國家在語言創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面的監(jiān)管。我國現(xiàn)行法律法規(guī)對語言創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的保護散見于《中華人民共和國著作權法》《中華人民共和國商標法》《中華人民共和國專利法》《中華人民共和國廣告法》及其他工商行政單行法規(guī)中，這些法律法規(guī)各有側重點，為語言創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提供了一定的保障。但總體而言，這種保護仍不夠全面，且未形成完整的保護體系。

語言藝術表現(xiàn)的是生產(chǎn)問題，關心的是語言創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)自身的優(yōu)越條件。語言創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是對語言材料進行創(chuàng)意加工的產(chǎn)業(yè)，重點在語言的音、形、義三方面下功夫。從語音方面看，語言創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中的廣告行業(yè)多利用語音調配來增強表達效果，如某品牌廣告語“福氣多多，滿意多多”就運用了音節(jié)調配的疊音。從字形方面看，語言創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中的品牌命名業(yè)常利用字形進行創(chuàng)作，如中國工商銀行的標志，以“工”字為基礎，采用中間切分，形成兩個古代貨幣，與“銀行”的內涵相契合。此外，從語義方面看，廣告行業(yè)和品牌命名業(yè)也都注重語義在創(chuàng)意表達中的重要作用。

文化觀念強調的是文化問題，關注的是語言創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)面對不同文化消費者的應變能力。語言是文化的載體，語言創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在對語言進行創(chuàng)意加工的過程中，不可避免地會注入一些文化因素，不同國家、不同地區(qū)、不同階層的人們對世界都有著獨特的認識和表達。這種文化的差異、中西方文化個性在廣告語中有鮮明體現(xiàn)，中國的廣告語言相對比較委婉，而西方的廣告語言相對比較直白，如某品牌咖啡的廣告語“味道好極了”（The taste is great）。處理好文化差異直接影響著企業(yè)的發(fā)展，甚至是國家的安全。

推動語言創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)安全發(fā)展，為國家安全、文化建設、創(chuàng)新型國家構建提供支撐

打造強勢語言，有助于維護國家安全。語言秩序是語言意識形態(tài)制度化的表現(xiàn)形式。語言秩序的建立客觀上形成了一種評價體系，在這一體系內強勢語言擁有主動權，能夠引領輿論導向。好的語言創(chuàng)意對語言意識形態(tài)的建立產(chǎn)生了積極影響，在客觀上為國家安全搭建了一張“語言防護網(wǎng)”。同時，語言創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)打造的強勢語言能在一定程度上引領強勢政治和經(jīng)濟，而強勢的政治經(jīng)濟有利于中國在國際舞臺上爭取更多的話語權，在面對國際糾紛時為維護國家利益堅定發(fā)聲，最終實現(xiàn)維護國家安全的目標。此外，語言創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)利用商業(yè)手段擴大漢語的使用范圍，有助于推動漢語在全球范圍語言競爭中占據(jù)有利地位，從而達到傳播中國文化，抵御西方文化侵襲，維護國家文化安全的目的。

發(fā)揮語言的文化潛力，有助于加強文化建設。語言是文化的載體，語言創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對于拓寬人們的語言文化視野、提升中華民族文化自信和文化認同都有著重要意義。首先，作為一個新興業(yè)態(tài)，語言創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)以其獨特的語言魅力、新穎的創(chuàng)意表達和創(chuàng)新的生產(chǎn)模式拓展人們的語言文化認知，為發(fā)展語言文化產(chǎn)業(yè)提供了新思路、新方向。其次，好的語言創(chuàng)意能夠傳遞正能量，彰顯獨立的民族精神，依托中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，維護中華文化的主體性和原創(chuàng)性。另外，語言創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是一種強化文化認同的實踐手段，一些語言創(chuàng)意能夠觸發(fā)民族情感，與人們產(chǎn)生情感共鳴，進而增強中華民族的文化認同，“再現(xiàn)”與“重溫”連接共同體的群體歷史記憶，重識中華傳統(tǒng)文化的恒久魅力。

激發(fā)國民語言文化創(chuàng)造力，有助于建設創(chuàng)新型國家。語言創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的核心是語言創(chuàng)意，創(chuàng)新性是創(chuàng)意的最典型特征。語言創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)通過激發(fā)國民的語言文化創(chuàng)造力，挖掘語言文化的深層價值，發(fā)揮語言文化的輻射功能，依托語言創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶動社會整體發(fā)展進而提高社會創(chuàng)新水平。此外，語言創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提高了國民的語言使用能力，客觀上起到了激發(fā)國民語言文化創(chuàng)造力的作用，語言創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展將會吸引更多人加入到語言創(chuàng)意行業(yè)中，營造了一種良好的創(chuàng)意氛圍，為國家形象掛上“創(chuàng)新型”和“活力型”標簽，進一步推動了創(chuàng)新型國家形象的塑造。

【注：本文系國家社科基金重點項目“基于SWOT分析的中國語言產(chǎn)業(yè)安全問題研究”（項目編號：14AYY007）階段性成果】

【參考文獻】

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④曹海峰：《全球化視域下文化認同建構與文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究》，《大連理工大學學報（社會科學版）》，2019年第1期。

責編/于洪清? ? 美編/楊玲玲