2019年火了“小豬佩奇”，2020年哪個(gè)鼠形象將成為爆款I(lǐng)P？從年貨到服裝箱包玩具貴金屬，與其他生肖動(dòng)物相比，鼠形象的IP授權(quán)可謂是一場(chǎng)狂歡。迪士尼米老鼠領(lǐng)銜的國(guó)外卡通鼠迎來(lái)大量聯(lián)名商品，鄭淵潔筆下的舒克和貝塔、范曾筆下的生肖鼠等中國(guó)鼠形象也廣受青睞。

農(nóng)歷新年將近，各大商超、市場(chǎng)的“C位”被琳瑯滿目的年貨所占據(jù)。市民已開(kāi)始采買(mǎi)節(jié)慶物品?！皼](méi)想到今年還有這種米老鼠的福字?！北比h(huán)東路的家樂(lè)福超市，在附近工作的柳女士正和朋友一起挑選門(mén)貼和對(duì)聯(lián)。記者在現(xiàn)場(chǎng)看到，單是迪士尼元素的新年門(mén)貼就有十多種。米奇、米妮形象印在“迎春接?！弊謽优裕齑畹娘L(fēng)格為中國(guó)年增加了不少新鮮感。

電商平臺(tái)上，經(jīng)典動(dòng)畫(huà)片《貓和老鼠》聯(lián)名商品也大受歡迎。面對(duì)米老鼠的授權(quán)大潮，舒克和貝塔毫不示弱，也成為品牌競(jìng)相合作的大IP。

除了各類(lèi)動(dòng)畫(huà)形象的借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)，作為悠久的民俗文化符號(hào)，鼠作為生肖動(dòng)物更是受到眾多書(shū)畫(huà)名家創(chuàng)作的青睞，也由此有了衍生品。今年，國(guó)畫(huà)大師范曾就授權(quán)北京一卡通獨(dú)家發(fā)行以“鼠年吉祥”為主題的2020年生肖紀(jì)念套卡?？ㄆ嬉曰顫姍C(jī)靈的小老鼠為主景，輔以燈臺(tái)、絲瓜、石榴等元素，象征富貴登臺(tái)、莼鱸之思、多子多福等寓意，背面則是墨寶“鼠年吉祥”。

來(lái)源：北京日?qǐng)?bào)