張文琪，張 艷

（瓦窯鎮(zhèn)人民政府農(nóng)業(yè)服務中心，云南 保山 678001）

休閑農(nóng)業(yè)以農(nóng)村風貌、農(nóng)民生活、農(nóng)業(yè)（包括前期調(diào)查和研發(fā)、中期生產(chǎn)和加工、后期銷售和宣傳）等資源為基礎，通過旅游服務的方式，將旅游業(yè)和農(nóng)業(yè)進行有機融合，該產(chǎn)業(yè)模式可為農(nóng)民生活、農(nóng)業(yè)發(fā)展提供資源、信息等要素支持，滿足現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展的需要。

1 產(chǎn)業(yè)融合背景下休閑農(nóng)業(yè)的路徑選擇

1.1 休閑農(nóng)業(yè)與傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的融合

一是促進城市近郊多功能產(chǎn)業(yè)發(fā)展。對城郊現(xiàn)有的農(nóng)業(yè)資源進行挖掘和整合，打造具有規(guī)模優(yōu)勢的農(nóng)業(yè)園區(qū)，以園區(qū)為載體和平臺，有序開展農(nóng)業(yè)推廣、農(nóng)事生產(chǎn)、農(nóng)商互動、農(nóng)旅結(jié)合等活動，促使農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)融合和延伸。利用動植物種養(yǎng)殖、采摘果園、田園觀賞等方式延伸農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈條，增加農(nóng)業(yè)附加值，促進農(nóng)村經(jīng)濟和農(nóng)業(yè)園區(qū)一體化發(fā)展。

二是促進原生態(tài)農(nóng)業(yè)發(fā)展。堅持走原生態(tài)發(fā)展道路，利用原生態(tài)產(chǎn)品增加農(nóng)業(yè)資源開發(fā)價值和潛力。對于具有較高生態(tài)價值的濕地農(nóng)田，可采取保護性開發(fā)的做法，將其靈活改造為濕地公園、水利風景區(qū)等，改變?nèi)藗儗r(nóng)田的固有印象和看法，實現(xiàn)農(nóng)田價值增值。

三是促進創(chuàng)意農(nóng)業(yè)發(fā)展。第一，創(chuàng)意化的種植方式。在種植目的上，不再局限于傳統(tǒng)的耕地用途；在種植載體上，打破農(nóng)田范圍，構(gòu)建產(chǎn)村景觀融合發(fā)展的一體化模式。第二，創(chuàng)意化的銷售方式。深入組織開展瓜果采摘活動，并在采摘的內(nèi)容、形式等方面進行不斷創(chuàng)新，不斷豐富、優(yōu)化游客的消費體驗，增加游客的人均停留時間，激發(fā)游客的消費欲望。

1.2 休閑農(nóng)業(yè)與第二產(chǎn)業(yè)的融合

一是引導觀光工廠發(fā)展。根據(jù)觀光園區(qū)標準打造農(nóng)特產(chǎn)品企業(yè)，增設與產(chǎn)品相關的展銷設施和體驗設施，例如給游客提供解說、餐飲、導覽等設施，使游客能體驗到農(nóng)特產(chǎn)品的加工、生產(chǎn)、銷售等過程，增強游客的參與感和代入感，提高游客的滿意度。

二是促進特色民宿發(fā)展。依托一定規(guī)模的聚落村莊建筑，通過外觀美麗、形態(tài)各異的建筑和熱情周到的服務吸引廣大游客，借助休閑農(nóng)業(yè)增強民宿的互動性、娛樂性。比如：浙江省湖州市的莫干山民宿區(qū)是特色民宿發(fā)展的典型模式，其對標A 級旅游景區(qū)標準，有針對性地對當?shù)卦械墓箔h(huán)境、農(nóng)業(yè)風貌等進行改造和設計，依托民宿發(fā)展和壯大休閑農(nóng)業(yè)，又通過休閑農(nóng)業(yè)為民宿增添活力。

1.3 休閑農(nóng)業(yè)與第三產(chǎn)業(yè)的融合

一是注重農(nóng)業(yè)文化旅游發(fā)展。在深入挖掘傳統(tǒng)文化的基礎上，融入包括節(jié)慶文化、地域文化、少數(shù)民族文化等在內(nèi)的民俗文化，有效整合環(huán)境資源，發(fā)揚當?shù)厣剿幕?，根?jù)市場變化和需求融入一些時尚文化，通過文化促進休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展，實現(xiàn)農(nóng)業(yè)服務、產(chǎn)品的創(chuàng)新，提升休閑農(nóng)業(yè)的文化品位。

二是促進旅游教育發(fā)展。以休閑農(nóng)業(yè)的教育功能為依托，通過增設旅游教育設施、擴展旅游教育功能、舉辦旅游教育體驗活動等途徑進行營銷造勢，在拓寬客源市場的同時，達到了優(yōu)化休閑農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的目的。

1.4 休閑農(nóng)業(yè)與六級產(chǎn)業(yè)的融合

一是發(fā)展智慧休閑農(nóng)業(yè)。智慧休閑農(nóng)業(yè)的發(fā)展依賴于三個方面的信息化：第一，設施裝備信息化。利用信息自動控制、傳輸、監(jiān)管等方式，精準掌控休閑農(nóng)業(yè)的養(yǎng)殖、種植、病蟲害預防、倉儲管理等工作；第二，對客服務信息化。利用廣播電視、新媒體等使游客能隨時掌握休閑農(nóng)業(yè)園區(qū)的發(fā)展動態(tài)，提高與游客之間的互動程度，提升服務精準性；第三，管理信息化。利用信息化實現(xiàn)對休閑農(nóng)業(yè)政策走向、市場價格變動、資金流向等信息的及時掌控。

二是發(fā)展科技休閑農(nóng)業(yè)。積極研發(fā)集康體、食療等功能為一體的農(nóng)特產(chǎn)品，滿足游客對健康食材的需求，帶動醫(yī)療農(nóng)園的快速發(fā)展。秉承康體、養(yǎng)生理念，提升個性化接待和服務能力，更好地滿足康體養(yǎng)生受眾的需求。

2 產(chǎn)業(yè)融合背景下休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展的保障措施

2.1 基礎設施

基礎設施主要包括四個方面：交通條件、餐飲條件、住宿條件和醫(yī)療條件。良好的交通條件可減少游客在路途上消耗的時間，減少游客的疲勞感，可使游客有更多時間投入到休閑參與和體驗農(nóng)業(yè)項目的過程中，增強游客的獲得感。衛(wèi)生舒適的餐飲和住宿條件可大大提高游客的滿意度，提升休閑農(nóng)業(yè)的品位。良好的醫(yī)療條件可有效保障休閑農(nóng)業(yè)的發(fā)展，當游客出現(xiàn)健康問題時，能予以及時有效的救治和應對，可大大提升旅游地形象，促進休閑農(nóng)業(yè)的良性發(fā)展。

2.2 產(chǎn)品特色

產(chǎn)品特色主要體現(xiàn)在三個方面：民俗文化、特色食宿、參與體驗性。民宿文化和特色食宿不僅能讓游客產(chǎn)生不一樣的特殊體驗，深刻感受地方文化和民俗民風的不同，提高休閑產(chǎn)品的參與體驗性，還能使游客在休閑娛樂中受到一定的教育，加深游客對休閑園區(qū)的印象，提高游客的滿意度和充實度，有效增加客源。

2.3 運營管理

運營管理主要包括四個方面：服務專業(yè)程度、服務態(tài)度、品牌輻射、服務誠信度。服務專業(yè)程度會在很大程度上影響游客的滿意度，只有提供專業(yè)化服務，才更容易贏得游客的認可。良好的服務態(tài)度可讓游客獲得尊重感，提高游客滿意度。品牌輻射展現(xiàn)的是品牌知名度，品牌越具知名度，就越容易吸引客源，促進休閑農(nóng)業(yè)良性發(fā)展。服務誠信度尤為重要，誠信度不高會對旅游地的形象造成嚴重破壞，嚴重阻礙休閑農(nóng)業(yè)的發(fā)展。比如：個別休閑農(nóng)業(yè)園區(qū)在經(jīng)營過程中存在宰客問題，嚴重侵犯了游客的權(quán)益，損害了農(nóng)業(yè)園區(qū)的口碑和形象。就算是日后進行了改善和處理，也無法轉(zhuǎn)變游客的印象，游客也不愿意進行二次消費。

3 結(jié)語

在產(chǎn)業(yè)融合背景下，可將休閑農(nóng)業(yè)與傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)、第二產(chǎn)業(yè)、第三產(chǎn)業(yè)、六級產(chǎn)業(yè)等進行有機融合，同時做好相應的保障措施，包括改善基礎設施條件、突出產(chǎn)品特色、強化運營管理等，以更好地促進休閑農(nóng)業(yè)健康穩(wěn)定可持續(xù)發(fā)展。