唐偉

摘 要：鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下，旅游是提升農(nóng)民收入的有效途徑。通過(guò)分析廣西東蘭紅色旅游的優(yōu)勢(shì)，提出體驗(yàn)式紅色旅游產(chǎn)品項(xiàng)目。針對(duì)廣西東蘭旅游基礎(chǔ)薄弱，旅游專業(yè)人才缺乏的問(wèn)題，提出構(gòu)建“吃、住、行、游、購(gòu)、娛”全程消費(fèi)旅游體系和“互聯(lián)網(wǎng)+”營(yíng)銷的新模式，為其他紅色旅游發(fā)展提供參考和借鑒。

關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村振興? 紅色旅游? 廣西東蘭

中圖分類號(hào)：F061.5 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2096-0298（2020）03（a）--02

為了促進(jìn)農(nóng)業(yè)、農(nóng)村和農(nóng)民發(fā)展，黨的十九大提出鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略。在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下，全國(guó)革命老區(qū)的紅色旅游蓬勃發(fā)展。旅游帶動(dòng)地域經(jīng)濟(jì)發(fā)展，可以服務(wù)革命老區(qū)，推動(dòng)革命老區(qū)農(nóng)民脫貧致富。同時(shí)，旅游者又受到了思想洗禮，從不同方面對(duì)先烈的事跡有全面地了解和認(rèn)識(shí)。據(jù)2018年旅游數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，近三年來(lái)，全國(guó)紅色旅游各地累計(jì)接待游客達(dá)34.78億人次，旅游收入達(dá)9295億元，預(yù)計(jì)2019年中國(guó)紅色旅游收入規(guī)模超5800億。相比紅色文化旅游在各地快速發(fā)展，廣西還屬于半開(kāi)發(fā)市場(chǎng)，百色是廣西區(qū)內(nèi)最大的紅色文化發(fā)展地，東蘭預(yù)計(jì)將成為廣西第二大紅色文化發(fā)展基地，預(yù)計(jì)開(kāi)發(fā)市場(chǎng)達(dá)到每年5.63億元。本文以廣西東蘭縣東蘭鎮(zhèn)為例，進(jìn)行紅色旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，帶動(dòng)廣西東蘭紅色旅游發(fā)展。通過(guò)開(kāi)發(fā)體驗(yàn)式紅色革命旅游項(xiàng)目，增加當(dāng)?shù)剞r(nóng)民的收入，助力鄉(xiāng)村振興。

1 廣西東蘭紅色旅游現(xiàn)狀分析

1.1 廣西東蘭紅色旅游的優(yōu)勢(shì)

1.1.1 國(guó)家政策支持

一直以來(lái)，老區(qū)人民為中國(guó)革命、國(guó)家發(fā)展作出了重要貢獻(xiàn)。為加快革命老區(qū)發(fā)展，2015年，國(guó)務(wù)院同意實(shí)施《左右江革命老區(qū)振興規(guī)劃》，明確了左右江革命老區(qū)戰(zhàn)略定位和戰(zhàn)略目標(biāo)，加快基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、發(fā)展特色優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展?！蹲笥医锩蠀^(qū)振興規(guī)劃》的出臺(tái)，也給廣西東蘭人民帶來(lái)了巨大福音，把握歷史的重大時(shí)機(jī)，結(jié)合自身實(shí)際，堅(jiān)定不移地發(fā)展經(jīng)濟(jì)，建設(shè)獨(dú)具東蘭特色的紅色旅游勝地。

1.1.2 紅色旅游資源豐富

作為中國(guó)早期農(nóng)民運(yùn)動(dòng)的發(fā)祥地，廣西東蘭縣紅色革命資源豐富，韋拔群的革命精神是最典型的代表。東蘭有許多紅色景點(diǎn)被列入全國(guó)紅色旅游經(jīng)典景區(qū)第一批名錄。如廣西農(nóng)民運(yùn)動(dòng)講習(xí)所舊址列寧巖、東蘭革命烈士陵園、韋拔群紀(jì)念館等。在東蘭，豐富的紅色革命資源，為開(kāi)發(fā)體驗(yàn)式紅色旅游產(chǎn)品奠定了夯實(shí)的基礎(chǔ)。

1.2 廣西東蘭紅色旅游存在的不足

1.2.1 經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)薄弱，旅游開(kāi)發(fā)不足

目前，東蘭縣還屬貧困縣，經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)相對(duì)薄弱，與發(fā)達(dá)地區(qū)相比，旅游基礎(chǔ)配套設(shè)施建設(shè)遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后，旅游開(kāi)發(fā)程度相對(duì)不足。許多紅色旅游景點(diǎn)，處在初步開(kāi)發(fā)與利用階段，缺乏深層次的發(fā)展，僅是圖片展示和櫥窗式的文物陳列，沒(méi)有形成現(xiàn)代化的旅游項(xiàng)目。

1.2.2 缺乏旅游專業(yè)人才

旅游專業(yè)人才不足，高素質(zhì)導(dǎo)游人員更少。在旅游內(nèi)容、旅游營(yíng)銷策劃、服務(wù)質(zhì)量等方面，相關(guān)從業(yè)人員沒(méi)有經(jīng)過(guò)系統(tǒng)和專業(yè)的培訓(xùn)，出現(xiàn)專業(yè)旅游人才短缺現(xiàn)象。

1.2.3 管理體制不完善，沒(méi)有形成旅游體系

東蘭紅色旅游出現(xiàn)多頭管理的現(xiàn)象，制約紅色旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。紅色旅游發(fā)展單一，對(duì)東蘭經(jīng)濟(jì)的輻射影響有限。東蘭旅游沒(méi)有形成“吃、住、行、游、購(gòu)、娛”一體化消費(fèi)旅游體系，無(wú)法發(fā)揮帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)的作用。

2 體驗(yàn)式紅色旅游產(chǎn)品項(xiàng)目構(gòu)想

2.1 創(chuàng)建體驗(yàn)式紅色旅游基地

廣西東蘭紅色旅游基地秉承“體驗(yàn)革命之旅，享革命教育，領(lǐng)悟革命精神，培養(yǎng)良好習(xí)慣”理念，建設(shè)學(xué)習(xí)紅色文化的基地。以東蘭縣的東蘭鎮(zhèn)為試點(diǎn)，租用當(dāng)?shù)乜臻e房屋，按部隊(duì)宿舍進(jìn)行裝修改造，并提供當(dāng)?shù)氐奶厣r(nóng)產(chǎn)品食材，讓游客品嘗體驗(yàn)，開(kāi)展紅色文化體驗(yàn)活動(dòng)，以旅游項(xiàng)目形式開(kāi)展體驗(yàn)式活動(dòng)。將人文自然項(xiàng)目與紅色文化項(xiàng)目相結(jié)合，主要依托東蘭縣優(yōu)美的自然環(huán)境，并結(jié)合東蘭紅色革命歷史，打造一處度假觀光和體驗(yàn)紅色革命生活為一體的符合型紅色旅游區(qū)?；匾浴笆场⒆?、行、游、購(gòu)、娛”這六個(gè)字為主導(dǎo)，將紅色文化培訓(xùn)滲透其中。

2.1.1 吃紅軍飯

旅客體驗(yàn)在艱苦條件下常吃的各種主食，主要以南瓜、野菜為主要食物。以“食在農(nóng)家，其樂(lè)無(wú)窮”為主題，將東蘭縣的特色農(nóng)產(chǎn)品、本地南瓜湯、紅薯以DIY+農(nóng)家樂(lè)的組合方式推廣給游客。

在這里當(dāng)?shù)氐木用裉峁┎藞@果園還有家禽，可以現(xiàn)場(chǎng)采摘捕捉，游客可直接在這里自己做飯。自己動(dòng)手炒菜做飯，可開(kāi)展廚藝大比拼比賽，增加樂(lè)趣，同時(shí)還能感受柴米油鹽的農(nóng)家生活樂(lè)趣，在交流中互相學(xué)習(xí)，體驗(yàn)與平時(shí)不一樣的生活。

2.1.2 住在革命之家

住在革命之家，體驗(yàn)艱苦生活。體驗(yàn)式紅色旅游基地預(yù)計(jì)與當(dāng)?shù)?00多戶居民進(jìn)行合作，把房間改造成部隊(duì)宿舍的結(jié)構(gòu)，每個(gè)房間大約30平米，預(yù)計(jì)每天可接納游客200～300人，住宿的地方有獨(dú)立的衛(wèi)生間，每個(gè)房間可配置4～6張床和一張桌子，一個(gè)衣柜。另有舊時(shí)代的紅軍裝飾、毛主席相關(guān)的海報(bào)掛飾以及獨(dú)具紅軍特色的生活用品。生活用品的配置和賓館的差不多。

與當(dāng)?shù)鼐用窈献鲃?chuàng)建民宿樓，不僅成本低，還可以增加當(dāng)?shù)鼐用竦慕?jīng)濟(jì)收入，同時(shí)，還讓游客深切地感受到當(dāng)?shù)鼐用竦臒崆楹兔褡屣L(fēng)情。

2.1.3 走紅軍路

廣西東蘭縣山清水秀，東蘭四季氣候宜人，風(fēng)光優(yōu)美，有百里紅水河，有眾多喀斯特地質(zhì)奇觀，生態(tài)基礎(chǔ)相當(dāng)好，被譽(yù)為“中國(guó)最佳綠色生態(tài)縣”和“中國(guó)十佳最美鄉(xiāng)村”。行在東蘭，感受別樣風(fēng)景。在通往東蘭縣的路途中，導(dǎo)游通過(guò)講紅軍故事，唱革命歌曲，解答戰(zhàn)爭(zhēng)知識(shí)問(wèn)題等形式將紅色主題貫穿其中。

2.1.4 游紅軍革命舊址

重走紅軍路，再感革命情。讓游客再走紅軍之路，聽(tīng)?wèi)?zhàn)斗的故事，膜拜英雄之墓，體會(huì)革命精神。東蘭革命老區(qū)的紅色旅游資源集中于紅水河中上游，主要有東蘭列寧巖、魁星樓、韋拔群烈士墓、東蘭革命烈士陵園、月亮山、江平田園等景點(diǎn)，在這里游客可感受走長(zhǎng)征路的意義。

2.1.5 銷售東蘭特產(chǎn)

借助紅色旅游政策東風(fēng)，使用“互聯(lián)網(wǎng)+”先進(jìn)的營(yíng)銷方式，將革命之地東蘭的特色產(chǎn)品，推廣到全區(qū)和全國(guó)。東蘭歷史悠久、特色濃郁，人們生產(chǎn)的民族工藝品品種繁多，代表性的民族工藝品有銅鼓、蠟染、刺繡、竹編、手工紙等。特產(chǎn)有墨米、墨米酒、三烏雞湯，我們提供一個(gè)線上線下一體的平臺(tái)，在每個(gè)住宿點(diǎn)都有產(chǎn)品展示，網(wǎng)上我們的APP里面也會(huì)有展示以及購(gòu)買(mǎi)鏈接，而商家只需要支付一定金額，就可以買(mǎi)到自己心儀的產(chǎn)品。

2.1.6 體驗(yàn)紅軍生活的娛樂(lè)

（1）唱革命歌曲。革命歌曲是革命實(shí)踐的真實(shí)寫(xiě)照。唱響革命歌曲能夠喚起人們的紅色記憶，是加強(qiáng)革命傳統(tǒng)教育的最佳辦法。（2）看革命電影。通過(guò)觀看革命電影，可以讓游客深刻體會(huì)到革命的艱辛，今天我們的幸福生活都是用那些革命義士的鮮血換來(lái)的，是那么的來(lái)之不易。因此，更應(yīng)該珍惜這一切，用實(shí)際行動(dòng)發(fā)揚(yáng)黨的精神，堅(jiān)信革命理想和信念，與時(shí)俱進(jìn)，開(kāi)拓創(chuàng)新，一切從實(shí)際出發(fā)，腳踏實(shí)地，勤勤懇懇的工作并做好本職工作。（3）談新時(shí)代個(gè)人夢(mèng)想。不同時(shí)代，有不一樣的精神信念;不同時(shí)代，有不一樣的使命擔(dān)當(dāng);不同時(shí)代，有不一樣的青春夢(mèng)想。在新時(shí)代，我們每一個(gè)人都是新時(shí)代的見(jiàn)證者、開(kāi)創(chuàng)者、建設(shè)者。作為一名青少年，正處于人們所說(shuō)的“愛(ài)做夢(mèng)的年紀(jì)”。（4）農(nóng)家樂(lè)活動(dòng)。利用當(dāng)?shù)鼐用竦耐ピ?、果園、花園、農(nóng)場(chǎng)、牧場(chǎng)等田園景觀和自然生態(tài)、鄉(xiāng)村人文資源，為游客者提供以農(nóng)牧業(yè)體驗(yàn)為特色的觀光、娛樂(lè)、勞動(dòng)、住宿、飲食等服務(wù)。讓游客體驗(yàn)“干農(nóng)家活，吃農(nóng)家飯，做農(nóng)家人”，回歸自然的感受，在寧?kù)o、自然中徹底放松自己。（5）參加革命圣地。感受革命烈士的英魂，他們的精神注定不朽。新時(shí)代我們牢記革命精神，奮發(fā)向上，牢記黨的宗旨，在自己的工作崗位上盡職盡責(zé)、勇于創(chuàng)新，為了祖國(guó)的繁榮富強(qiáng)貢獻(xiàn)自己的聰明才智。（6）吃“憶苦思甜”飯，憶長(zhǎng)征艱難路。用玉米面、山芋干、山芋粉蒸成窩頭;麩子和玉米面混合后蒸窩頭，通過(guò)吃“憶苦思甜”飯，可以讓游客回憶過(guò)去的苦難，回想今天的幸福生活，以后的日子里更加熱愛(ài)生活，努力學(xué)習(xí)，回報(bào)社會(huì)。

2.2 “紅色+互聯(lián)網(wǎng)”營(yíng)銷

2.2.1 創(chuàng)新銷售渠道

擬采取的銷售渠道有兩種：

（1）利用新傳媒運(yùn)營(yíng)推廣（即微信公眾號(hào)、微博等）;（2）利用第三方網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)宣傳（如美團(tuán)、去哪兒旅行等）。利用新傳媒運(yùn)營(yíng)推廣：在這個(gè)新媒體的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，以媒介融合為特征的全媒體平臺(tái)，為紅色文化提供了新的營(yíng)銷模式。本公司在傳統(tǒng)營(yíng)銷的基礎(chǔ)上，充分利用新媒體運(yùn)營(yíng)的作用，不斷優(yōu)化營(yíng)銷的新渠道。利用第三方網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)彌補(bǔ)自建的銷售網(wǎng)絡(luò)的不足，擴(kuò)大市場(chǎng)范圍，并吸引有第三方平臺(tái)的現(xiàn)有資源，既能宣傳推廣又能吸引顧客。

2.2.2 推廣策略

（1）通過(guò)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，加大旅游宣傳。公司與政府建立合作，以召開(kāi)旅游推介會(huì)等方式，積極推廣東蘭體驗(yàn)式紅色旅游。（2）以“紅色文化體驗(yàn)基地”為主題，構(gòu)建一個(gè)紅色旅游品牌，促進(jìn)國(guó)內(nèi)外了解廣西東蘭紅色旅游。（3）創(chuàng)新推廣內(nèi)容。第一，強(qiáng)調(diào)東蘭苦命精神以及東蘭的民俗文化;第二，構(gòu)建高品位的紅色旅游核心產(chǎn)品;第三，提供五星級(jí)旅游服務(wù)。

2.2.3 打造體驗(yàn)式紅色旅游品牌

“紅蘭”是廣西東蘭體驗(yàn)式紅色旅游基地的品牌。公司強(qiáng)調(diào)東蘭革命精神，在客戶中樹(shù)立明確的品牌形象。建立注冊(cè)品牌和商標(biāo)保護(hù)制度，利用有關(guān)國(guó)際條約保護(hù)自己的權(quán)益;提前在網(wǎng)絡(luò)上注冊(cè)公司的域名，為發(fā)展電子商務(wù)打下基礎(chǔ)。增強(qiáng)紅色文化教育體驗(yàn)基地品牌忠誠(chéng)度，建立品牌忠誠(chéng)度，不斷擴(kuò)大市場(chǎng)份額。

3 結(jié)語(yǔ)

在鄉(xiāng)村振興背景下，正確認(rèn)識(shí)廣西東蘭紅色旅游的不足，發(fā)揮廣西東蘭紅色旅游獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)新開(kāi)發(fā)體驗(yàn)式紅色旅游產(chǎn)品是提升當(dāng)?shù)剞r(nóng)戶收入的一條重要路徑。深度挖掘體驗(yàn)式紅色旅游項(xiàng)目，依托現(xiàn)有東蘭紅色革命資源，結(jié)合“互聯(lián)網(wǎng)+”營(yíng)銷方式，改善旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，加強(qiáng)旅游專業(yè)人才培養(yǎng)，促進(jìn)廣西東蘭旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

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