林博　師慎杰

摘 要：本文研究了新媒體與傳統(tǒng)媒體的體裁與表現(xiàn)形式上的差別，總結出新媒體在傳統(tǒng)媒體的基礎上的優(yōu)勢。

關鍵詞：新媒體;傳統(tǒng)媒體;體裁;媒體發(fā)展

如果我們談論新媒體的類型，那么實際上，它們的特殊性在于向觀眾傳遞內容的方式，否則它們與傳統(tǒng)大眾傳媒的傳統(tǒng)流派將會非常相似，例如：報道文學，訪談，新聞稿，分析性文章甚至廣告版塊。

您可以在很長一段時間內詳細描述這些流派如何在新媒體中獲得新的生活，如何轉變和變型。

新媒體可以分為兩組，它們來自不同的媒介。隨著互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，自然而然地發(fā)生了一些事情，互聯(lián)網(wǎng)作為一種將信息傳遞到每個家庭的手段 - 來自現(xiàn)有的媒介，例如：現(xiàn)有的媒體：報紙，雜志，新聞社，電視頻道。在這種情況下，從某種意義上講試圖覆蓋整個目標受眾的控股公司。但是，有一些是由于在互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展過程中，或者是由于自然現(xiàn)象的干預而突然出現(xiàn)在社會中的。也許它們不能被稱為成熟的媒體，但我相信它們在人們的互聯(lián)網(wǎng)生活中占有非常重要的地位，并且具有告知受眾的功能，因此可以很容易地將它們歸因于另一組新媒體。在互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的幾年中，社交網(wǎng)絡（例如Facebook，Vkontakte等），搜索引擎（例如，Yandex，Google等），以及互聯(lián)網(wǎng)百科全書（維基百科，kinopoisk，等）。它們都在某種程度上執(zhí)行媒體的功能。

我認為，新媒體與傳統(tǒng)媒體之間的主要區(qū)別如下：

一.任何新聞，任何廣告，都可以進行信息互動。

現(xiàn)在，不僅可以用照片來展示大多數(shù)分析性文章，還可以用場景中的視頻，特定的藝術視頻的視頻剪輯，所描述電影的預告片，新聞發(fā)布。會的記錄等來說明。

二.頁面的結構。

傳統(tǒng)報紙頁面有嚴格的尺寸限制，包含文字和廣告塊，并附有插圖。在網(wǎng)頁上，量沒有大小之分。無論多大容量的文章都可以用任意數(shù)量的圖紙和照片進行說明，廣告模塊可以是靜態(tài)的，也可以是交互式的（Flash動畫），它們可以是從一個到另一個的形式。而在象征意義上是無限的。您可以在頁面上打上廣告品牌，也可以在整個頁面上放置廣告單元。盡管文章相同，但廣告可以持續(xù)一周，也可以持續(xù)1天（7天-7個不同的廣告單元）?；蛘?，您可以在一天之內安排輪換。

三.新媒體上的文章具有豐富的“傳輸”系統(tǒng)。

通過單擊一個或幾個單詞，您就有機會閱讀類似的文章，加深對這個或那個問題的了解。報紙給您提供了一位作者關于一個特定主題的文章。例如，開始閱讀維基百科上有關Kolchak的文章后，如果您愿意，可以“跳到”有關十月革命，日俄戰(zhàn)爭，亞歷山大一世，馬卡洛夫海軍上將等的文章。這種“運輸”系統(tǒng)尤其允許擴展出版物的廣告能力。

四.在報刊《商人》中，您可以閱讀（Andrei Kolesnikov）安德烈·科列斯尼科夫 或安德烈·普拉霍夫（Andrei Plakhov）的文章，并獲得短期樂趣。網(wǎng)絡電子版本使您可以擴展這種樂趣。您有機會瀏覽自己喜歡的作者的其他文章，并閱讀他最近寫的所有文章或有關特定主題的文章。如果您對戛納電影節(jié)的活動感興趣，可以在每日報道中閱讀安德烈·普拉霍夫（Andrey Plakhov），安東·多林（Anton Dolin）或塔季揚娜·肖羅霍娃（Tatyana Shorokhova，基諾波斯克），或者尤里·格拉迪爾·希奇科夫（Yuri Gladil'shchikov）的作品。選擇的自由在新媒體中是無止境的。

五.與傳統(tǒng)媒體不同，新媒體隨處可見。印刷機以極其不方便的形式生產(chǎn)供消費，這導致了閱讀不方便，必須在售貨亭系統(tǒng)地購買。電視僅在家里可用，廣播僅在汽車上可用。此外，收音機的情況還算不錯，因為聽與您感興趣的人的訪談是神圣的，不需要緊張，也不需要閱讀大量文本。但與此同時，新媒體僅在一種更易于訪問的模式下執(zhí)行與印刷機，廣播，電視相同的通知功能，那就是當您將手機或平板電腦從包中取出時。此外，其中的信息會隨著事件的發(fā)生而更新，而對于經(jīng)典媒體而言，這是不可能的，因為您必須等待下期報道。

六.新媒體需要來自以觀眾的積極反饋

出現(xiàn)了評論功能，每個人都可以在自己感興趣的材料下寫下自己的觀點，或者對他人的觀點寫下自己的觀點。這種相互聯(lián)系的系統(tǒng)激發(fā)了觀眾的興趣，引起了在新聞場合中的興奮情緒。其原因是：網(wǎng)絡媒體能夠從人們對某個話題的看法做出反應，而在出版物中，人們對媒體的反應做出了反應，這是一個取之不盡，用之不竭的新聞報道領域，肯定會引起觀眾的興趣。可以將其表示為對話格式，而不是傳統(tǒng)媒體的傳統(tǒng)獨白。盡管傳統(tǒng)媒體提供了反饋的機會，但它并非如此簡單且具備相信媒體一樣很快的速度。

因此，我們可以得出結論，新媒體提供了更多豐富多彩的信息，讀者可以將最完整的事件圖片放在腦海中。信息的使用變得越來越有趣，因為文本的數(shù)量越來越少，而且內容更豐富，還添加了視頻，這些，來自幻燈片放映的視頻非常易于使用，而印刷出版物和錄音無法提供這些幻燈片，使您可以輕松收聽以前應該閱讀的內容。現(xiàn)代人不會坐著不動，他們沒有時間進行長時間的深思熟慮，因此未來的媒體應該在一個人開展業(yè)務時陪伴他。而未來已經(jīng)來臨。

參考文獻：

[1]Дугин Е.Я. 2018. Медиасоставляющая цифровой экономики. – Вестник Московского университета. Сер. 10. Журналистика. № 4. С. 159-175.

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