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        區(qū)塊鏈在體育產(chǎn)業(yè)中的應(yīng)用

        2020-03-08 13:13:16張瑾
        理論與創(chuàng)新 2020年23期
        關(guān)鍵詞:體育產(chǎn)業(yè)區(qū)塊體育

        【摘? 要】體育產(chǎn)業(yè)是人類(lèi)進(jìn)入新世紀(jì)第二個(gè)10年后,增長(zhǎng)速度最快的產(chǎn)業(yè)。據(jù)美通社報(bào)道,全球體育產(chǎn)業(yè)市值在以每年8.1%的年復(fù)合增長(zhǎng)率不斷壯大,到2024年將達(dá)到25346.5億美元。畢馬威數(shù)據(jù)顯示,全球體育市場(chǎng)(包括基礎(chǔ)設(shè)施、體育比賽、運(yùn)動(dòng)訓(xùn)練和相關(guān)商品)每年價(jià)值大概在6000-7000億美元,并且其增長(zhǎng)速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了世界上多數(shù)國(guó)家GDP的增長(zhǎng)。區(qū)塊鏈的出現(xiàn)為體育產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)帶來(lái)了新的曙光。體育產(chǎn)業(yè)將隨著區(qū)塊鏈技術(shù)的到來(lái)再次迎來(lái)革命性提升。

        【關(guān)鍵詞】體育產(chǎn)業(yè); 區(qū)塊鏈

        全球體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)龐大且盈利模式多樣,從運(yùn)動(dòng)員培訓(xùn)教育、門(mén)票銷(xiāo)售、轉(zhuǎn)播權(quán)銷(xiāo)售、商業(yè)廣告贊助、衍生品開(kāi)發(fā)到體育彩票以及用戶數(shù)據(jù)變現(xiàn)等都屬于體育產(chǎn)業(yè)的范疇??此脐P(guān)聯(lián)的各方卻處于分割狀態(tài),一方面由于中心機(jī)構(gòu)的介入與控制,體育產(chǎn)業(yè)上下游資源的有效連接存在阻礙;另一方面受地域、市場(chǎng)發(fā)展環(huán)境的影響,全球體育產(chǎn)業(yè)都存在一個(gè)普遍問(wèn)題:影響力遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于利潤(rùn),區(qū)塊鏈技術(shù)的出現(xiàn)可以在以下四個(gè)方面有效改變這個(gè)局面:

        第一,連接上下游資源構(gòu)筑全產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)。

        近年來(lái),隨著區(qū)塊鏈體育模式的發(fā)展,內(nèi)部?jī)?yōu)化為五個(gè)層:資源層、運(yùn)營(yíng)層、傳播層、用戶層、服務(wù)層。資源層在有效掌握體育爆點(diǎn)資源下可以迅速構(gòu)建共享平臺(tái);社群、賽事、場(chǎng)館的運(yùn)營(yíng)可以催生體育社區(qū)建設(shè),吸納流量資源;信息平臺(tái)在區(qū)塊鏈加持下,擴(kuò)散信息,達(dá)到推廣目的;用戶方面進(jìn)行眾籌平臺(tái)建設(shè),贊助體育事業(yè);服務(wù)層建設(shè)體育票務(wù)、彩票等周邊產(chǎn)品。五位一體,構(gòu)建區(qū)塊鏈體育良性生態(tài)。

        第二,區(qū)塊鏈,讓競(jìng)猜業(yè)更公正透明。

        用區(qū)塊鏈技術(shù)解決當(dāng)今體育競(jìng)猜的行業(yè)痛點(diǎn),使得競(jìng)猜的數(shù)據(jù)存儲(chǔ)在區(qū)塊鏈上。一旦數(shù)據(jù)寫(xiě)入記錄后,便不可篡改、刪除、數(shù)據(jù)可信、可查、可驗(yàn)證,避免了黑箱操作,讓踢假球、黑哨等問(wèn)題得到解決。在應(yīng)用層方面,區(qū)塊鏈的安全、透明、高效三大優(yōu)勢(shì),使其特別有助于規(guī)范互聯(lián)網(wǎng)金融的發(fā)展,以及促進(jìn)物聯(lián)網(wǎng)和共享經(jīng)濟(jì)的普及與創(chuàng)新;在資本市場(chǎng),采用分布式數(shù)據(jù)庫(kù)和智能合約還可以大幅減少人工核對(duì)工作,為金融機(jī)構(gòu)節(jié)省成本。

        第三,解決票務(wù)市場(chǎng)亂的情況。

        區(qū)塊鏈公開(kāi)、透明、可追溯的特征,分布式賬本的身份唯一性有效地限制了“黃?!保粡埰敝荒軉稳嗣~購(gòu)買(mǎi),或者購(gòu)買(mǎi)數(shù)量有限。這樣保護(hù)了消費(fèi)者合法權(quán)益,減少“”黃?!贝笏撂r(jià),擾亂體育商業(yè)市場(chǎng)秩序的現(xiàn)象。

        第四,重塑體育IP市場(chǎng)價(jià)值體系。

        行業(yè)市場(chǎng)上資源市場(chǎng)亂象過(guò)多。由于中心機(jī)構(gòu)大權(quán)在握、中介機(jī)構(gòu)繁多,頂端IP利潤(rùn)大部分都被經(jīng)紀(jì)人、代理人和代理機(jī)構(gòu)吞掉,導(dǎo)致資源分配極度不公。在區(qū)塊鏈體育模式下,去中心化的信任機(jī)制使得區(qū)塊鏈體育不需要中間或者第三方機(jī)構(gòu),資源交互更加自由、便捷、高效,實(shí)現(xiàn)體育市場(chǎng)分配公平,保護(hù)體育IP,凈化體育IP環(huán)境。例如,頭部IP的大多數(shù)收入都被幾位頭部經(jīng)紀(jì)人和相關(guān)中介機(jī)構(gòu)收入囊中,身處其中的體育明星并沒(méi)有話語(yǔ)權(quán)也沒(méi)有得到太多的收入。雖然體育明星一般都有經(jīng)紀(jì)人或經(jīng)紀(jì)公司,但大多都是通過(guò)傳統(tǒng)中介渠道運(yùn)作,其中有太多的中間商,比如門(mén)德斯大鱷等。體育IP資產(chǎn)的價(jià)值沒(méi)有真正釋放,大多數(shù)普通球迷或體育迷沒(méi)有參與進(jìn)來(lái)。梅西的忠實(shí)球迷購(gòu)買(mǎi)了梅西代言的產(chǎn)品、球衣、比賽的門(mén)票等,但這個(gè)忠實(shí)球迷卻無(wú)法通過(guò)這些方式獲得其他收益,而梅西的價(jià)值也就無(wú)法得到流通和體現(xiàn)。區(qū)塊鏈加持下的體育數(shù)據(jù)具有真實(shí)性,確保了全局?jǐn)?shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)高質(zhì)量和有效性,為體育市場(chǎng)大數(shù)據(jù)提供市場(chǎng)決策依據(jù),提高了商業(yè)體育收入也優(yōu)化了體育廣告投放,減少了轉(zhuǎn)化率損失。

        通過(guò)區(qū)塊鏈技術(shù)去中心化、分布式儲(chǔ)存、不可篡改等特性來(lái)彌補(bǔ),各個(gè)主體的所有貢獻(xiàn),包括內(nèi)容、產(chǎn)品、交易等都能夠在平臺(tái)真實(shí)記錄下來(lái),然后所有的IP資產(chǎn)交易都在鏈上進(jìn)行,這種方式讓體育IP資產(chǎn)的交易透明化,資產(chǎn)可切割,流通更快,最終釋放體育IP資產(chǎn)的市場(chǎng)潛力。

        體育產(chǎn)業(yè)的未來(lái),通證、區(qū)塊鏈、大數(shù)據(jù)結(jié)合是趨勢(shì)。首先,通證是區(qū)塊鏈最具特色的應(yīng)用,不發(fā)通證,區(qū)塊鏈的魅力會(huì)大打折扣。通證可以代表一切權(quán)益證明,從貨幣到票據(jù),從鑰匙、門(mén)票到積分、卡券,人類(lèi)社會(huì)全部權(quán)益證明都可以用通證來(lái)代表。其次,區(qū)塊鏈解決的是陌生人之間的信任問(wèn)題,為通證提供信任基礎(chǔ)。第三,大數(shù)據(jù)挖掘出了區(qū)塊鏈上的數(shù)據(jù)價(jià)值。在區(qū)塊鏈的邏輯里,體育產(chǎn)業(yè)不再是賽事、球員、門(mén)票、周邊等一切與體育實(shí)體相關(guān)的事物,而是擁有價(jià)值的數(shù)字信息和數(shù)字資產(chǎn),在通證體系支撐下,參與區(qū)塊鏈的任何個(gè)體都可以加入到數(shù)字信息交易中,從根本上改變傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)基于個(gè)人信任、制度信任的商業(yè)邏輯,打破價(jià)值傳遞障礙,推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)革命性升級(jí)。更實(shí)際的意義在于,區(qū)塊鏈在通證體系加持下,改變了傳統(tǒng)的粉絲運(yùn)營(yíng)模式,區(qū)塊鏈成為獨(dú)立自治組織,讓社群擁有了權(quán)利和義務(wù),提升粉絲對(duì)整個(gè)體育產(chǎn)業(yè)的影響力。粉絲對(duì)球星或者球隊(duì)的熱愛(ài)已經(jīng)不僅僅是一種情感關(guān)系,粉絲和愛(ài)好者的情感將通過(guò)區(qū)塊鏈產(chǎn)生價(jià)值和價(jià)值傳導(dǎo)。

        體育產(chǎn)業(yè)存在巨大的商業(yè)價(jià)值,但體育產(chǎn)業(yè)的通病卻阻礙著行業(yè)發(fā)展,全球體育從業(yè)者都受到時(shí)間,地域,政治,貨幣等諸多因素的影響,商業(yè)化的潛力難以被挖掘。造成體育產(chǎn)業(yè)各個(gè)環(huán)節(jié)痛點(diǎn)的根本原因是區(qū)域中心化和信任問(wèn)題,而這與區(qū)塊鏈去中心化,安全透明,可追溯等特性天然匹配。體育產(chǎn)業(yè)通過(guò)區(qū)塊鏈,未來(lái)可以更快更高效更真實(shí)的連接全球,重新建立正確的體育價(jià)值,讓更多的人相信體育,參與體育,熱愛(ài)體育。

        參考文獻(xiàn)

        [1]徐禮云,薛虎,朱禮才,《區(qū)塊鏈技術(shù)促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究》載于金陵科技學(xué)院學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版),2019年

        [2]周強(qiáng),楊雙燕,周超群,《體育產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域中區(qū)塊鏈技術(shù)應(yīng)用的邏輯及其風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避》載于體育學(xué)研究,2020年

        [3]區(qū)塊鏈技術(shù)如何應(yīng)用于體育產(chǎn)業(yè)?

        https://www.zhihu.com/question/377880106/answer/1073422171

        作者簡(jiǎn)介:張瑾(1996—),女,青海西寧人,山西財(cái)經(jīng)大學(xué)2018(體育產(chǎn)業(yè)管理)學(xué)術(shù)碩士研究生,研究方向:健康與休閑管理。

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