莫玉瓊

【摘? 要】在分析融媒體時(shí)代新聞標(biāo)題制作特點(diǎn)的基礎(chǔ)上，多角度分析了融媒體時(shí)代新聞標(biāo)題亟待解決的矛盾，并通過(guò)相關(guān)的案例來(lái)說(shuō)明了融媒體時(shí)代創(chuàng)新新聞標(biāo)題的舉措，希望對(duì)于全方位提升融媒體時(shí)代新聞標(biāo)題傳播特色有所幫助。

【關(guān)鍵詞】融媒體;新聞傳播;新聞標(biāo)題;標(biāo)題制作

引言

在信息化時(shí)代背景下，融媒體則是互聯(lián)網(wǎng)爆炸式發(fā)展的必然產(chǎn)物。大多數(shù)受眾并沒(méi)有足夠的時(shí)間來(lái)進(jìn)行有效分析相關(guān)新聞信息內(nèi)容，大都是結(jié)合自身的興趣通過(guò)新聞標(biāo)題來(lái)進(jìn)行判斷是否開(kāi)展深入閱讀活動(dòng)。這樣就能更加突出新聞標(biāo)題的重視程度，所以，在進(jìn)行新聞標(biāo)題制作的過(guò)程中，則應(yīng)迎合讀者對(duì)訊息的趣味性的要求，并符合融媒體時(shí)代的發(fā)展要求，將創(chuàng)新內(nèi)容融入其中，這樣才能更好地實(shí)現(xiàn)新聞傳播的深度以及廣度的要求。

1.融媒體時(shí)代新聞標(biāo)題制作特點(diǎn)

在融媒體時(shí)代背景下，考慮到信息傳播中的碎片化的實(shí)際特點(diǎn)情況，大眾更加青睞于時(shí)效性高、簡(jiǎn)潔明了的新聞內(nèi)容，這樣會(huì)造成新聞標(biāo)題的制作呈現(xiàn)出簡(jiǎn)單化的特點(diǎn)，大都是選擇單式題的形式，全方位重視大眾的關(guān)注程度?？梢赃@么說(shuō)，相同的內(nèi)容而選擇不同的標(biāo)題可能會(huì)造成閱讀量很大的差異性。同時(shí)，還應(yīng)將趣味性內(nèi)容融入到標(biāo)題中，這樣能保障題目具有足夠的吸引力，再加上反映社會(huì)現(xiàn)實(shí)、語(yǔ)言真摯的特點(diǎn)。新聞標(biāo)題能夠全方位濃縮相應(yīng)的新聞內(nèi)容與中心主題，更好地進(jìn)行新聞社會(huì)服務(wù)性內(nèi)容進(jìn)行展示，幫助讀者快速了解到新聞信息的中心主題，提升讀者的閱讀興趣。

2.融媒體時(shí)代新聞標(biāo)題亟待解決的矛盾

在融媒體時(shí)代背景下，在進(jìn)行新聞標(biāo)題制作過(guò)程中存在著用詞浮華失真，以及過(guò)于夸張的文風(fēng)則是存在著的主要矛盾問(wèn)題。部分網(wǎng)絡(luò)新聞的標(biāo)題則是通過(guò)極為夸張的語(yǔ)言來(lái)期望獲得大眾的閱讀興趣，滿足部分讀者的低級(jí)趣味，但肯定會(huì)造成大部分讀者的不舒服的感覺(jué)。比如，《老外紛紛“跪求”購(gòu)買國(guó)產(chǎn)產(chǎn)品的鏈接》、央行公示百行征信的個(gè)人征信業(yè)務(wù)申請(qǐng)，有人歡喜有人憂愁，發(fā)現(xiàn)“哭暈”在廁所》等內(nèi)容，這大都是追求點(diǎn)擊量的原因，體現(xiàn)出強(qiáng)烈的“眼球情結(jié)”，卻往往忽視了新聞傳播中的真實(shí)性原則。所以，新聞傳播貴在真實(shí)，如何有效地進(jìn)行真實(shí)的新聞的挖掘以及傳播則是關(guān)鍵問(wèn)題。

融媒體影響下的新聞標(biāo)題制作呈現(xiàn)出不斷同質(zhì)化的特點(diǎn)。當(dāng)前，部分新聞標(biāo)題的制作直接采用網(wǎng)絡(luò)化的流行語(yǔ)，本來(lái)希望能夠更加接地氣，卻忽視了盲目求新而忘記了語(yǔ)言的本質(zhì)。新聞標(biāo)題中另辟蹊徑的創(chuàng)新方式，盡管采用大量流行的固定模式，但由于標(biāo)題過(guò)于趨同而造成人們閱讀之后的乏味，使得閱讀興趣大大降低，從而也造成新聞傳播質(zhì)量的大幅度下降。為了有效解決新聞標(biāo)題的同質(zhì)化問(wèn)題，則應(yīng)結(jié)合新聞標(biāo)題的時(shí)代發(fā)展要求，落實(shí)相應(yīng)的新聞本體內(nèi)容，在符合新聞價(jià)值理念的基礎(chǔ)上，積極謀求尊重新媒體傳播規(guī)律的創(chuàng)新標(biāo)題。

3.融媒體時(shí)代創(chuàng)新新聞標(biāo)題的舉措

3.1 編輯記者要完善自身知識(shí)結(jié)構(gòu)

在信息化時(shí)代背景下，編輯記者則應(yīng)不斷更新自身的理念來(lái)開(kāi)展新聞標(biāo)題的制作，更好地通過(guò)多樣化的方式來(lái)體現(xiàn)出“新、快、多”的感官特征，還應(yīng)保障選擇合適的語(yǔ)言詞匯。在這樣的背景下，媒體工作人員則應(yīng)重視自身的綜合業(yè)務(wù)素質(zhì)能力的提升，不斷加強(qiáng)內(nèi)在知識(shí)層面的擴(kuò)展，積極創(chuàng)新新聞標(biāo)題的制作方法，通過(guò)豐富的詞匯來(lái)表達(dá)合適的思想，并能充滿趣味的新意。比如，在《從“霸座”到公交互毆：公民素質(zhì)怎樣不再欠費(fèi)》的評(píng)論報(bào)道中可以看出，能對(duì)于當(dāng)前的社會(huì)熱點(diǎn)問(wèn)題中的高鐵“霸座”、公交“互毆”等不文明的行為進(jìn)行曝光，重點(diǎn)能通過(guò)事件明確了如何開(kāi)展社會(huì)文明建設(shè)工作，以及如何實(shí)現(xiàn)大眾個(gè)人的內(nèi)心修養(yǎng)等方面的問(wèn)題，不僅能保障具有較高的關(guān)注點(diǎn)擊量，還能啟發(fā)讀者能進(jìn)行深層次的思考。

3.2符合新媒體傳播需要，標(biāo)題制作運(yùn)用新技巧

（1）用詞生動(dòng)形象方能引人入勝。

在進(jìn)行新聞標(biāo)題的制作過(guò)程種，為了激發(fā)廣大讀者的閱讀興趣，肯定要選擇生動(dòng)、形象的詞句。具體的標(biāo)題制作過(guò)程中，則一定要符合主體情感要求，滿足基本的客觀事實(shí)情況，切忌將松散的標(biāo)題來(lái)搭配沉重的新聞內(nèi)容，同樣，平淡無(wú)奇的語(yǔ)言也無(wú)法滿足令人激動(dòng)的新聞的標(biāo)題要求。比如，在《有趣的斯坦·李，連告別都不給我們留負(fù)擔(dān)》的新聞報(bào)道中，通過(guò)新聞標(biāo)題我們能感受到對(duì)于漫威之父的總結(jié)，也能更加突出他的一生的樂(lè)觀積極的態(tài)度，從標(biāo)題中就可以感受到我們對(duì)于一代天才逝去的惋惜之情。借助于不同的語(yǔ)氣以及用詞就能多角度展示出新聞標(biāo)題，并能呈現(xiàn)出動(dòng)態(tài)化的效果，躍然紙上，更好地幫助讀者來(lái)感受到相應(yīng)的畫面。

（2）語(yǔ)言需簡(jiǎn)練、主題要明顯。

為了保障新聞的關(guān)注度，除了內(nèi)容方面之外，還應(yīng)重視如何從大眾的角度出發(fā)來(lái)進(jìn)行事件細(xì)節(jié)的提煉。在充分掌握新聞事實(shí)的前提下，則應(yīng)有效進(jìn)行相關(guān)的整合內(nèi)容，并將趣味性的編輯融入其中，從而更好通過(guò)標(biāo)題來(lái)起到畫龍點(diǎn)睛的作用。在此過(guò)程中，則需要記者具有較高的總結(jié)和提煉的能力，通過(guò)精煉的語(yǔ)言來(lái)抓住讀者所關(guān)注的興趣點(diǎn)所在。比如，在新聞報(bào)道《“徒兒”休得無(wú)禮》中，通過(guò)簡(jiǎn)短的標(biāo)題來(lái)抓住讀者的眼球，能幫助讀者了解到游客爬到西安名勝大雁塔南側(cè)的玄獎(jiǎng)銅像的不文明行為，就是利用趣味性的諷刺方式來(lái)激發(fā)讀者興趣。

（3）妙用網(wǎng)絡(luò)熱詞，巧用修辭藝術(shù)。

在信息化時(shí)代背景下，為了更好迎合時(shí)代的發(fā)展要求，新聞標(biāo)題的制作也應(yīng)該采用相應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)以及熱詞，但注意應(yīng)該充分重視合理使用而并非是濫用。比如，在一則《這位90后自發(fā)干部刷屏了！》，在這樣的標(biāo)題中，我們能認(rèn)識(shí)到大眾對(duì)于政府工作的參與度的全方位提升，在經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展中，人民大眾則更加能突顯出自身的主人翁精神。在進(jìn)行標(biāo)題制作的過(guò)程中，除了采用網(wǎng)絡(luò)熱詞外，還應(yīng)重點(diǎn)能將大眾最為關(guān)心、最新、最重要、最能吸引人的內(nèi)容放入標(biāo)題中，這樣能激發(fā)大眾的閱讀興趣。同時(shí)，還可以巧用修辭手法，幫助大眾能在沒(méi)有閱讀新聞的時(shí)候，就被標(biāo)題所“感同身受”，這樣才能更好地體現(xiàn)出新聞事件的魅力所在。具體來(lái)說(shuō)，可以將修辭手法中的擬人、比如、用典、雙關(guān)用在標(biāo)題中，更好地突出新聞內(nèi)容。

4.結(jié)語(yǔ)

綜上所述，融媒體則是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代背景下媒體發(fā)展的必然趨勢(shì)，這就要求我們?cè)谶M(jìn)行新聞標(biāo)題的制作過(guò)程中，為了實(shí)現(xiàn)預(yù)期的傳播特色及效果，則一定要迎合時(shí)代的發(fā)展要求，主動(dòng)進(jìn)行標(biāo)題編輯的創(chuàng)新發(fā)展，這樣才能更好地為新聞傳播服務(wù)。

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