付一夫

單身社會形態(tài)初現端倪

很多人經常會遇到這樣的情況：身邊的青年男女明明條件和素質都不錯，卻成了“剩男”與“剩女”，有些是因為自己不想找另一半，有些是因為眼光太高，有些則是想找找不到。

這并非個例，在當今社會，單身已成為了一種極為普遍的現象。

早在2013年，美國紐約大學社會學教授艾里克·克里南伯格就寫過一本名為《單身社會》的書，他將“單身人口在大城市里越來越多，并逐漸趕超核心家庭數量”的社會定義為“單身社會”。在書中，克里南伯格教授對海量的第一手資料與調查統(tǒng)計數據加以詳細分析后指出：單身社會，正成為一次空前強大、無可避免的社會變革，不少發(fā)達經濟體都已經進入了這一社會形態(tài)。

事實也的確如此。有數據顯示，瑞典的單身人口已占到總人口的51%，美國為45%，日本為32.4%，韓國為23.9%。

我國同樣不例外。統(tǒng)計數據表明，我國單身成年人口高達2.4億，這一數字甚至比俄羅斯和英國的總人口數之和還要多。

從另一個角度看，2005年開始，我國粗結婚率快速上升，在2013年達到峰值9.92‰，此后便逐年下降，2018年為7.3‰；粗離婚率則持續(xù)上升，從2002年的0.9‰升至2018年的3.2‰。

與此同時，中國結婚登記數自2013年的1346.9萬對見頂后持續(xù)回落至2018年的1013.9萬對；離婚登記數則從2002年的117.7萬對增加到2018年的446.1萬對。

另外，我國家庭正呈現單身化趨勢，自2015年起，一人戶占比逐年增加，2018年為16.69%；分城市來看，一線城市和新一線城市作為年輕人追求夢想、財富和自由的舞臺，同樣也在成為單身人群的聚集地。

參考速途研究院的統(tǒng)計數據，29.7%和26.4%的單身青年們分別散落在一線和新一線城市，其中又以TMT行業(yè)從業(yè)人士數量居多，堪稱是單身的“重災區(qū)”。

這些數據無不佐證了這樣的事實：我國單身社會的形態(tài)已初現端倪。市場普遍預計，未來我國單身人口將達到4億。

為什么會這樣呢？

一方面，我國青少年男女性別比失衡嚴重。

從2019年中國各年齡段男女人口占比情況來看，29歲以下男性明顯要多于女性，各年齡組的男女比例均高于整體男女比例水平（1.04），其中24歲以下各年齡組男女比例均高于1.1。

隨著這些年齡段的人口逐漸步入婚育階段，中國單身潮將愈演愈烈。

根據民生證券研究報告，到2025年，中國15-49歲男性人數將比同年齡段女性高出3000萬，男性面臨的擇偶壓力更大。

另一方面，在于女性婚戀觀念的轉變。

職業(yè)女性與知識女性的崛起是不爭的事實，這群現代女性們崇尚在經濟上能自立、生活上能自主、社會上具有一定地位和尊嚴，喜歡自我設計和規(guī)劃以尋求自己理想的人生，而不是一輩子做經濟上依附于丈夫、生活上以生育孩子和照料家務為主業(yè)的傳統(tǒng)家庭主婦，故而在婚戀上越來越多的女性崇尚寧缺毋濫，甚至寧愿一直單身，這也直接引發(fā)了單身男士規(guī)模的增加。

當然還有其他原因。

有調查數據顯示，無論是男性還是女性，圈子小都是阻礙自己成功脫單的主要原因，占比分別高達35.57%和49.3%；此外，男性的經濟條件較差和女性的擇偶要求較高也是導致單身人群規(guī)模日漸壯大的核心因素。

不過，單身人群陣容的擴大也有好處，那就是催生出“單身經濟”的繁榮。

單身人群消費特點及核心

“單身經濟”這一概念，最早是由經濟學家麥卡錫于2001年在《經濟學人》雜志中首次提出，只是當時他將單身經濟的群體鎖定為女性，認為獨身且收入不菲的單身女性是廣告、娛樂等行業(yè)最理想的顧客。

而今，隨著單身人口的與日俱增，這一群體早已不再局限于單身女性。

現在的單身經濟，更多是指代由單身人群非常注重生活質量、崇尚高消費生活而帶來的種種商機。

需要指出的是，單身貴族們的消費結構與傳統(tǒng)家庭的消費結構是有所不同的：由于沒有家庭的負擔，單身人群的儲蓄傾向要明顯低于非單身人群，邊際消費傾向卻要遠高于非單身人群；單身人士主要集中于白領和中產人群中，這部分人除了精神上的消費顧慮較弱外，物質上還具備較強的消費能力。

種種因素的疊加，讓單身經濟開始興起，其能量亦是驚人。

意大利曾經做過一項家庭平均消費的調查，一個意大利2～5人的普通家庭，每人每月吃喝的平均消費是187歐元，而單身人士能達到每月320歐元，整整多出了71%。

此外，英國的一項研究表明，單身者一年的支出要比已婚者多出5000英鎊，單身獨居一生的人要比已婚的人多花25萬英鎊。

在我國，根據《中國單身報告》，綜合分析京、滬、穗、深、蓉等16個代表性城市中的1024個有效樣本，可以發(fā)現，不經考慮就購買奢侈品的單身消費者占28.6%；16%的人至少每周去一次酒吧、KTV等娛樂場所；31.6%的人每月最大開銷為自我娛樂或聚會等社交消費；為未來儲蓄保險的僅有5.4%。

正因為單身人群驚人的消費能力，我們需要搞清楚，他們究竟是怎樣一群人。總結起來，單身人群主要有三大特點：

其一，“月光族”居多。

由于多數單身的年輕人尚未面臨買房買車的階段，也談不上子女教育花銷，因此儲蓄意識相對淡薄。

國金證券的數據顯示，在一線、新一線和二線城市，大約40%左右的單身青年們都處于“月光”的生活狀態(tài)；隨著城市等級向下及月收入的降低，“月光”比例大幅提升，四五線城市的單身年輕人中，“月光族”所占比例高達76%。

從收入水平看，大部分一線城市的單身青年月度可支配收入在8000～15000元，而從新一線城市往下，大部分單身青年的月度可支配收入僅為2000～5000元。

單身經濟背后的新消費機遇

不過話說回來，單身經濟背后的各種新消費機遇，依然是值得所有人關注的。

其一，要繼續(xù)完善婚戀市場。

必須承認，并非所有單身人士都渴望一輩子單身，他們中的很多人都擁有強烈的婚戀需求。然而受限于工作生活圈子等現實因素，很多單身男女缺乏交友途徑，存在類似摩擦性失業(yè)的“摩擦性單身”，而不少年輕的單身男女都不愿意參加各種形式的相親活動，認為相親對象并不如自己找的人靠譜。

基于這一考慮，發(fā)掘相關產品或服務，減少婚戀市場的信息不對稱，或許能極大地幫助單身人士“脫單”。

具體來說：

農村市場方面：農村地區(qū)的“保媒拉纖”，很多仍依靠媒婆等傳統(tǒng)媒介，婚戀企業(yè)尚未下沉到這些地區(qū)。故而商家可以參考淘寶、蘇寧等巨頭的下沉模式，依托網絡終端等渠道，將婚戀中介服務拓展到廣大農村縣城。

城市市場方面：針對城市單身男女，可以提供同城興趣小組、校友圈、同鄉(xiāng)群等增進了解的產品或服務。

產品方面：婚戀相關APP市場前景較為可期，特別是針對工作繁忙、圈子較小的都市單身男女青年來說，能較好地滿足他們的婚戀需求。不過，針對其中的誠信問題與茶托、婚托等亂象，需要強化監(jiān)管，規(guī)范行業(yè)發(fā)展。

其二，要迎合單身人士的興趣愛好。

都市的單身男女樂意為那些有助于提高生活品質、增加樂趣的產品或服務買單。

英敏特報告顯示，電影/電視劇、旅行、運動健身是單身消費者最感興趣的領域；分性別看，單身男性對健身、科技和音樂的興趣明顯濃厚，而單身女性則青睞于護膚、時尚潮流和運動健身等方面。

基于此，疊加城市居民人均收入水平的提高，相關消費市場存在進一步細分的空間，可以考慮布局。

其三，滿足單身人士的陪伴訴求。

可以從三個方面著重考慮：

寵物經濟：“吸貓擼狗”不但可以滿足陪伴需求，還帶有社交屬性，非常適合單身人士，如此便利好整個寵物經濟產業(yè)鏈，包括飼養(yǎng)、食品、用品、醫(yī)療、美容、培訓、保險等等。

線下聚會場景：朋友也可以滿足陪伴需求，而面對面的交流要比線上對話更加親近，與之相應的是桌游、餐飲等線下消費品面臨機遇。

線上產品：網絡是單身人士寄托情感的重要渠道，愿意付費的人也越來越多，于是小說、影視、音樂、動漫等領域均有機會，內容服務商將大有可為；同時，各種短視頻平臺、直播網站、兼具社交屬性的付費游戲等相關產業(yè)的商業(yè)價值都得以凸顯。

其四，細分領域機會多多。

單身人群規(guī)模龐大，從細分領域和不同年齡、性別出發(fā)，提供個性化產品和服務，發(fā)展空間值得期待。

社會安全：性別失衡可能會引發(fā)社會公共安全問題，女性作為相對弱勢群體更容易受到侵害。防身用品消費需求面臨契機，如防身噴霧、蜂鳴器、快速報警裝置等。

養(yǎng)老產業(yè)：少子老齡化的深入，將對單身老年人的養(yǎng)老產生不良影響。故而可以開展針對性較強的個性化養(yǎng)老產品與服務，完善居家養(yǎng)老、社區(qū)養(yǎng)老的配套設施，開發(fā)面向老年人的智能家居產品，等等。

心理咨詢：面對日益激烈的社會競爭，長期單身的男女心理負擔加重，或將誘發(fā)心理健康問題?；閼傩睦碜稍兎沼写谶M一步完善，包括戀愛咨詢、壓力疏導、個人發(fā)展等等。