阮文奇 張舒寧 李勇泉

摘 要：?以我國2017年五大國際田聯(lián)路跑金標(biāo)賽事為例，運用空間自相關(guān)、距離累計曲線、網(wǎng)絡(luò)信息擴(kuò)散半徑等方法探尋大型體育賽事網(wǎng)絡(luò)信息擴(kuò)散的時空規(guī)律及機(jī)制。結(jié)果顯示：大型體育賽事網(wǎng)絡(luò)信息擴(kuò)散的生命周期呈現(xiàn)“醞釀期—成長期—反復(fù)期—爆發(fā)期—衰退期—穩(wěn)定期”等6個發(fā)展階段，并存在賽前長時間波動增長和賽后一致性驟降的特征，賽前網(wǎng)絡(luò)信息擴(kuò)散量大于賽后的信息擴(kuò)散量;網(wǎng)絡(luò)信息空間擴(kuò)散具有明顯的經(jīng)濟(jì)趨向性和人口集中性，也存在距離衰減規(guī)律，表現(xiàn)為舉辦地及周邊地區(qū)比遠(yuǎn)距離地區(qū)受到的信息擴(kuò)散量更高，呈現(xiàn)明顯的本地集中性特征;賽事吸引力、空間距離、信息化程度、經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、人口規(guī)模和社會環(huán)境共同構(gòu)成了大型體育賽事網(wǎng)絡(luò)信息擴(kuò)散的運行機(jī)制。

關(guān)鍵詞： 大型體育賽事; 網(wǎng)絡(luò)信息擴(kuò)散; 距離衰減規(guī)律; 時空規(guī)律; 國際田聯(lián)路跑金標(biāo)賽事

中圖分類號：?G80-05????文獻(xiàn)標(biāo)志碼：?A????文章編號：?1000?5498（2020）02-0074-13

黨的十九大報告指出，廣泛開展全民健身活動，加快推進(jìn)體育強(qiáng)國建設(shè)，強(qiáng)調(diào)了體育在社會發(fā)展中的重要地位。體育賽事是體育產(chǎn)業(yè)的核心部分^[1]，大型體育賽事是體育競技的最高表現(xiàn)形式，是綜合性的社會文化活動^[2]。大型體育賽事不僅成為城市促進(jìn)社會各領(lǐng)域發(fā)展的催化劑，也在政治、經(jīng)濟(jì)、生態(tài)以及社會穩(wěn)定等方面承擔(dān)著重要角色^[3-4]，甚至對一個國家的發(fā)展起到巨大的推動作用。大型體育賽事作為全球的重要媒體事件，越來越成為受眾關(guān)注的焦點^[5]。

21世紀(jì)以來，大型體育賽事是學(xué)術(shù)界研究的熱點議題之一^[6]，相關(guān)研究主要圍繞大型體育賽事的影響評估^[7-15]、環(huán)節(jié)管理^[16-21]及利益相關(guān)者^[22-26]進(jìn)行探討。體育本質(zhì)上表現(xiàn)為人類社會有關(guān)健康與娛樂的信息形成與流動過程^[27]，而大型體育賽事與現(xiàn)代媒介相互依存、相互聯(lián)系、共促發(fā)展，形成了一種休戚相關(guān)的共生效應(yīng)^[26]。隨著信息技術(shù)的快速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)已成為賽事相關(guān)信息傳播的主要媒介，并發(fā)揮著重要作用，吸引了部分學(xué)者涉足。當(dāng)前，大型體育賽事網(wǎng)絡(luò)信息擴(kuò)散與傳播相關(guān)研究主要涉及擴(kuò)散模式、擴(kuò)散特征、擴(kuò)散規(guī)律等方面。①從傳播模式看：Sousa等^[28]探究了大型體育賽事的媒體網(wǎng)站傳播模式;李芳^[29]以新浪微博與騰訊微博為例，深入分析了微博大型體育賽事的裂變式傳播模式;王相飛^[30]探討了我國大型門戶網(wǎng)站體育信息傳播形式，并將其劃分為新聞資訊和微博等圖文混排形式、博客和微博等自媒體形式以及視頻等富媒體形式。②從擴(kuò)散特征看：金秋龍等^[31]從傳播主體、傳播內(nèi)容、用戶體驗和傳播技術(shù)等方面探討了門戶網(wǎng)站大型體育賽事傳播特色;王相飛等^[32]闡述了大數(shù)據(jù)背景下大型體育賽事新媒體傳播的主要特征;李愛群等^[33]認(rèn)為，我國門戶網(wǎng)站體育信息采編和傳播的頻度加快，體育信息傳播表現(xiàn)出高互動性和高參與性，網(wǎng)絡(luò)體育信息傳播的受眾由被動變?yōu)橹鲃?。③從擴(kuò)散規(guī)律看：張智剛等^[34]探討了網(wǎng)絡(luò)體育信息擴(kuò)散的同步化、共享化、數(shù)字化、超文本化等特征;蒲畢文^[35]運用社會網(wǎng)絡(luò)分析法，研究了體育賽事輿情傳播特征和路徑，分析輿情傳播的網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)。

當(dāng)前，網(wǎng)絡(luò)已成為大型體育賽事信息傳遞和擴(kuò)散的主要方式，然而，關(guān)于網(wǎng)絡(luò)信息擴(kuò)散的相關(guān)研究還停留在擴(kuò)散模式及特征分析層面，以理論探討為主，較少對大型體育賽事網(wǎng)絡(luò)信息的擴(kuò)散規(guī)律及形成機(jī)制進(jìn)行深入分析。大型體育賽事網(wǎng)絡(luò)信息擴(kuò)散在時間上存在怎樣的階段特征，在空間上是否存在擴(kuò)散規(guī)律，且形成機(jī)制是怎樣的？這些問題對大型體育賽事的良性發(fā)展至關(guān)重要，但目前尚缺少深入和系統(tǒng)性分析，需要進(jìn)一步探討。

馬拉松是我國當(dāng)前增長最為迅速且融合了專業(yè)和業(yè)余運動員的大型體育賽事，其井噴式的發(fā)展態(tài)勢帶動了更多人參與其中，馬拉松獨特的賽事特性與廣泛的參與人群也賦予其更廣泛的綜合影響力。2012年以來，馬拉松賽事數(shù)量增長了約28倍，2017年較2016年參賽人次增長率達(dá)77.9%，“馬拉松熱”已成為一種奪人眼球的社會現(xiàn)象^[36]。“國際田聯(lián)路跑金標(biāo)賽事”（以下簡稱“路跑金標(biāo)賽”）由國際田聯(lián)評定，是路跑賽事標(biāo)準(zhǔn)評定系統(tǒng)中的最高等級，具有極大的社會影響力，2017年我國總共有6個路跑金標(biāo)賽，其中5個在中國大陸、1個在中國香港。因此，本文選取5個中國大陸路跑金標(biāo)賽作為大型體育賽事的研究對象，具有一定的代表性、典型性和現(xiàn)實意義。

（3）局部空間自相關(guān)。為探究大型體育賽事網(wǎng)絡(luò)信息擴(kuò)散的空間演化格局，利用熱點分析（Getis-Ord）衡量網(wǎng)絡(luò)信息的局部擴(kuò)散分異特征，用于識別冷點區(qū)與熱點區(qū)的空間分布格局^[39]。公式為：

（3）

式（3）中：為研究單元數(shù);和為空間單元和的屬性值;為空間權(quán)重矩陣。如果為正且顯著，表明位置i與周圍區(qū)域的值相對較高，即高水平集聚區(qū)（熱點區(qū)）;反之，為負(fù)且顯著，則說明位置i周圍的值低于均值，屬于低水平集聚區(qū)（冷點區(qū)）。

2 大型體育賽事網(wǎng)絡(luò)信息擴(kuò)散的時空規(guī)律

2.1 網(wǎng)絡(luò)信息擴(kuò)散的生命周期

從2017年路跑金標(biāo)賽網(wǎng)絡(luò)信息擴(kuò)散量（表2）看，北京馬拉松、上海馬拉松、廈門馬拉松網(wǎng)絡(luò)信息擴(kuò)散量遠(yuǎn)高于揚州馬拉松和黃河口（東營）馬拉松，且前3個路跑金標(biāo)賽擴(kuò)散量差異較小。北京馬拉松、上海馬拉松、揚州馬拉松、黃河口（東營）馬拉松的網(wǎng)絡(luò)信息擴(kuò)散量在比賽當(dāng)月達(dá)到高峰值，同時在比賽前1～2個月出現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)信息擴(kuò)散的次高峰或大幅度增長點。這是由于：上述路跑金標(biāo)賽分別在7月22日、9月1日、3月1日、2月17日開通報名通道;廈門馬拉松通常在9月份開始報名，次年1月舉辦賽事，這2個月的網(wǎng)絡(luò)信息擴(kuò)散量極高。這說明開賽前網(wǎng)絡(luò)信息擴(kuò)散量的次高峰與迅速增長點出現(xiàn)在賽事報名階段，且大眾報名主要是通過網(wǎng)絡(luò)渠道進(jìn)行的。

為了進(jìn)一步探討大型體育賽事網(wǎng)絡(luò)信息擴(kuò)散的階段特征與演化規(guī)律，結(jié)合Web 2.0環(huán)境下網(wǎng)絡(luò)輿情傳播的潛伏、成長、蔓延、爆發(fā)、衰退和死亡等6個階段特征^[40]，進(jìn)而分析網(wǎng)絡(luò)信息擴(kuò)散的生命周期。本文將2017年我國5個路跑金標(biāo)賽事的賽前、賽中、賽后3個階段網(wǎng)絡(luò)信息擴(kuò)散量以1周等距間隔進(jìn)行統(tǒng)計，探究網(wǎng)絡(luò)信息擴(kuò)散的周期特征。如圖1所示，大型體育賽事網(wǎng)絡(luò)信息擴(kuò)散周期與網(wǎng)絡(luò)輿情的發(fā)展階段存在一定相似性^[40]，但大型體育賽事具有其獨特的賽事特性。①在開賽前的較長時間內(nèi)，網(wǎng)絡(luò)信息呈現(xiàn)出“微弱增長—明顯增長”的擴(kuò)散過程，根據(jù)賽事特性將其稱為醞釀期和增長期。②開賽前的2個月內(nèi)，由于5個路跑金標(biāo)賽事擴(kuò)散程度不同，擴(kuò)散量出現(xiàn)無序增長態(tài)勢，擴(kuò)散速度也不穩(wěn)定，無法尋求一致的網(wǎng)絡(luò)信息擴(kuò)散規(guī)律，因此將這段時期歸為反復(fù)期。③網(wǎng)絡(luò)輿情中的死亡期指消費者、媒體等輿情主體消耗掉全部社會資源和情感，或事件得到有效控制，事件關(guān)注度便會逐漸衰減，最后成為過去。體育賽事的網(wǎng)絡(luò)信息擴(kuò)散量并非被消耗或被控制，最富信息價值的時段已消失，網(wǎng)民對信息接收的熱情隨著信息吸引力減弱和信息減少而逐漸減少，因此將該階段由死亡期更名為穩(wěn)定期。本文借鑒網(wǎng)絡(luò)輿情傳播理論，最終得出大型體育賽事網(wǎng)絡(luò)信息擴(kuò)散呈現(xiàn)出“醞釀期—增長期—反復(fù)期—爆發(fā)期—衰退期—穩(wěn)定期”等6個發(fā)展階段。

（1）第1階段為醞釀期，在開賽的20周之前。該時段內(nèi)，由于距開賽時間較遠(yuǎn)，很少出現(xiàn)價值較高的賽事信息，網(wǎng)民缺乏對賽事信息的接收意愿，難以主動搜尋有價值的信息，表現(xiàn)為較少的網(wǎng)絡(luò)信息擴(kuò)散量。

（2）第2階段為增長期，在開賽前16～20周。5個路跑金標(biāo)賽事的網(wǎng)絡(luò)信息擴(kuò)散規(guī)律較為一致。由于報名開通在即，賽事相關(guān)信息相繼流出，激發(fā)了網(wǎng)民對信息的接收意愿。

（3）第3階段為反復(fù)期，時間為開賽前2～15周。5個路跑金標(biāo)賽事呈現(xiàn)不同的波動式發(fā)展趨勢。在此階段，各大賽事均開通了線上報名通道，是吸引報名人次的重要時期，也是擴(kuò)大賽事關(guān)注度的關(guān)鍵時期。同時，由于各賽事在比賽前的賽事安排和營銷宣傳方式不同，影響著網(wǎng)絡(luò)信息的擴(kuò)散程度。如8月11日北京馬拉松公布了賽事中簽結(jié)果，并開始進(jìn)行北京馬拉松博物館文物征集活動等。這個階段的網(wǎng)絡(luò)信息擴(kuò)散量與賽事活動、工作時間節(jié)點的安排密切相關(guān)。

（4）第4階段為爆發(fā)期，賽事周的網(wǎng)絡(luò)信息擴(kuò)散量達(dá)到高峰值，呈現(xiàn)“井噴式”的發(fā)展特征。由于體育賽事具有十分強(qiáng)烈的時效性，賽事過程公開性與其結(jié)果未知性使其在短時間內(nèi)吸引了大量的關(guān)注度，而路跑金標(biāo)賽事的比賽時間較長，在比賽當(dāng)天網(wǎng)民對賽事的關(guān)注度能夠維持較長時間，隨著網(wǎng)民的“求果心理”逐漸出現(xiàn)，賽事網(wǎng)絡(luò)信息擴(kuò)散不斷增強(qiáng)。

（5）第5階段為衰退期，時間為開賽后1～3周。網(wǎng)民對賽事的關(guān)注度快速下降，北京馬拉松的下降速度最快，其余4個賽事下降速度趨同。體育賽事以比賽過程和未知結(jié)果為吸引點，賽事結(jié)束削弱了網(wǎng)民的求知需求，而信息具有明顯的指向性，大型體育賽事的信息在比賽過程中的價值最高，隨著體育比賽結(jié)束，信息價值會被迅速削弱，但由于后續(xù)報道的延續(xù)，部分網(wǎng)民在賽后維持了一定的關(guān)注度。

（6）第6階段為穩(wěn)定期，從賽后第4周開始。網(wǎng)絡(luò)信息擴(kuò)散程度均較低且極為穩(wěn)定。由于路跑金標(biāo)賽事結(jié)束后有關(guān)賽事的信息量逐漸減少，網(wǎng)民對賽事的關(guān)注熱情達(dá)到低谷，網(wǎng)絡(luò)信息擴(kuò)散速度變慢，并長時間維持著較低的擴(kuò)散量。

通過對比5個路跑金標(biāo)賽事前后20周的網(wǎng)絡(luò)信息擴(kuò)散趨勢，發(fā)現(xiàn)大型體育賽事出現(xiàn)賽前長時間波動增長和賽后一致性驟降的特征，且賽前網(wǎng)絡(luò)信息擴(kuò)散量高于賽后，賽后的變化較為穩(wěn)定。隨著時間推移，其他新的網(wǎng)絡(luò)熱點不斷出現(xiàn)，網(wǎng)民關(guān)注度會逐漸降低，大型體育賽事從發(fā)生到結(jié)束持續(xù)的時間就是網(wǎng)民對體育賽事的關(guān)注周期^[41]，大型體育賽事的網(wǎng)絡(luò)信息擴(kuò)散量在“爆發(fā)期—衰退期—穩(wěn)定期”這3個階段呈現(xiàn)較強(qiáng)的一致性。

2.2 網(wǎng)絡(luò)信息擴(kuò)散的經(jīng)濟(jì)趨向性和人口集中性

通過百度指數(shù)人群畫像中的地域分布指標(biāo)，可搜集到2017年我國5個路跑金標(biāo)賽事主要的網(wǎng)絡(luò)信息接收地區(qū)（表3），對比發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)信息空間擴(kuò)散具有明顯的經(jīng)濟(jì)趨向性和人口集中性。網(wǎng)絡(luò)信息接收量高的地區(qū)大多為經(jīng)濟(jì)較發(fā)達(dá)省域，如北京、上海、天津、江蘇、浙江、福建、廣東、山東、重慶等地的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平位于我國前10;同時，網(wǎng)絡(luò)信息接收量高的城市主要為省會城市、直轄市和舉辦地鄰近城市，尤其是省會城市和直轄市具有一定的經(jīng)濟(jì)實力、良好的賽事環(huán)境和民眾參與基礎(chǔ)，當(dāng)?shù)鼐W(wǎng)民獲取和傳遞信息的積極性較高。任何完整的網(wǎng)絡(luò)信息擴(kuò)散過程都具有選擇規(guī)律，選擇機(jī)制支配著雙重主體選擇的過程、雙向選擇的共同結(jié)果^[42]，信息總是流向需要它的受眾。因此，經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平高的地區(qū)往往更容易為居民提供良好的體育發(fā)展環(huán)境，也更具有實力舉辦路跑金標(biāo)賽事，激發(fā)當(dāng)?shù)鼐用竦捏w育需求，促進(jìn)居民對賽事的關(guān)注度和參與度。

此外，這些省域和城市還是人口規(guī)模較大的地區(qū)，廣東、山東、河南、四川、江蘇、河北、湖南、安徽、湖北、浙江等省份2017年的人口統(tǒng)計數(shù)量位于全國省份前10;重慶、上海、北京、天津、廣東、武漢、鄭州等城市2017年的人口統(tǒng)計數(shù)量位于全國城市前10。網(wǎng)絡(luò)信息擴(kuò)散屬于裂變式的擴(kuò)散過程，不同于傳統(tǒng)信息的擴(kuò)散模式，信息收受者能夠轉(zhuǎn)換為擴(kuò)散個體，進(jìn)行二次信息傳播，加劇了體育賽事信息的擴(kuò)散量。人口規(guī)模大的地區(qū)更容易形成信息的裂變式發(fā)展，這種發(fā)展主要表現(xiàn)在2個方面：①網(wǎng)絡(luò)信息接收的渠道多元，由官方信息接收轉(zhuǎn)變?yōu)楣俜矫襟w信息與網(wǎng)民自媒體信息接收2種方式;②非網(wǎng)絡(luò)平臺的人際傳播也能促使網(wǎng)民積極主動搜尋與接收賽事網(wǎng)絡(luò)信息，推動賽事網(wǎng)絡(luò)信息擴(kuò)散，形成信息的循環(huán)擴(kuò)散規(guī)律。因此，大型體育賽事網(wǎng)絡(luò)信息擴(kuò)散具有人口集中性特征。

2.3 網(wǎng)絡(luò)信息擴(kuò)散的距離衰減規(guī)律

由表3可知，賽事舉辦地的網(wǎng)絡(luò)信息擴(kuò)散程度最高，舉辦地網(wǎng)民對賽事具有較高的關(guān)注度和參與度，能夠在最短時間內(nèi)接收賽事信息。網(wǎng)絡(luò)信息流入量排名靠前的多為東部沿海地區(qū)，其次為中部地區(qū)，新疆、西藏、寧夏、青海等西部地區(qū)對賽事網(wǎng)絡(luò)信息接收效果較弱，而上海、北京、廈門、揚州、東營等5個路跑金標(biāo)賽事的舉辦地均位于東部地區(qū)，近距離省域能夠快速獲取賽事相關(guān)信息，即網(wǎng)絡(luò)信息擴(kuò)散形成了較為明顯的“東—中—西”距離衰減規(guī)律。網(wǎng)絡(luò)信息的空間擴(kuò)散是一個時間推移和空間蔓延的復(fù)合過程，其“擴(kuò)”是對節(jié)點的數(shù)量而言的，“散”是對距離而言的，擴(kuò)散追求有效的節(jié)點數(shù)量和擴(kuò)散距離^[43]。雖然網(wǎng)絡(luò)消除了空間距離上的差異，但無法消除心理距離，遠(yuǎn)距離地區(qū)網(wǎng)民很難參與到體育賽事中，且由于地域特征，用戶的網(wǎng)絡(luò)關(guān)注重點不同，信息接收效率也不同。同時，在信息傳送過程中，信源到達(dá)受眾的信道不同使其信息接收效果存在差異，西部地區(qū)距舉辦地較遠(yuǎn)，且信息化程度相對較低，阻礙了部分信息的流入，而海南省是島嶼地形，當(dāng)?shù)鼐用袢狈︸R拉松運動的社會環(huán)境和比賽條件，對路跑金標(biāo)賽的關(guān)注較少。

為了進(jìn)一步分析我國5個路跑金標(biāo)賽事網(wǎng)絡(luò)信息擴(kuò)散是否存在“距離衰減規(guī)律”，分別計算了2017年開賽當(dāng)月的局部空間關(guān)聯(lián)指數(shù)Getis-Ord，并根據(jù)Jenks的自然斷裂法將其劃分成5種類型，生成網(wǎng)絡(luò)信息擴(kuò)散的冷熱點格局（表4）。結(jié)果顯示，我國5個路跑金標(biāo)賽事網(wǎng)絡(luò)信息擴(kuò)散具有明顯的空間分異特征，賽事舉辦地及近距離地區(qū)多為熱點區(qū)域和次熱點區(qū)域，即體育賽事網(wǎng)絡(luò)信息接收量較高的地區(qū)形成集聚效應(yīng)，距賽事舉辦地較遠(yuǎn)的省域主要位于冷點區(qū)域和次冷點區(qū)域，即我國5個路跑金標(biāo)賽事網(wǎng)絡(luò)信息擴(kuò)散呈現(xiàn)從舉辦地到遠(yuǎn)距離地區(qū)，由熱點區(qū)域逐漸過渡到冷點區(qū)域的特征，驗證了大型體育賽事網(wǎng)絡(luò)信息擴(kuò)散存在距離衰減規(guī)律。

2.4 網(wǎng)絡(luò)信息擴(kuò)散的本地集中性

通過對賽前、賽中、賽后不同時段的我國5個路跑金標(biāo)賽事網(wǎng)絡(luò)信息擴(kuò)散半徑（表5）進(jìn)行對比，發(fā)現(xiàn)賽事網(wǎng)絡(luò)信息在賽前與賽后的擴(kuò)散半徑值均高于開賽當(dāng)月，開賽當(dāng)月的網(wǎng)絡(luò)信息擴(kuò)散半徑出現(xiàn)了明顯的縮減，北京馬拉松、廈門馬拉松網(wǎng)絡(luò)信息擴(kuò)散半徑呈現(xiàn)“海鷗形”發(fā)展趨勢，而上海馬拉松、揚州馬拉松、黃河口（東營）馬拉松呈現(xiàn)“V形”變化規(guī)律，說明隨著開賽時間的臨近，網(wǎng)絡(luò)信息擴(kuò)散主要集中在近距離地區(qū)。由于我國5個路跑金標(biāo)賽事舉辦地及周邊地區(qū)對賽事信息掌握程度和受賽事的影響程度較高，開賽當(dāng)月對賽事信息的獲取需求急劇增加，因此網(wǎng)絡(luò)信息擴(kuò)散呈現(xiàn)出明顯的本地集中性特征。

為了進(jìn)一步驗證大型體育賽事網(wǎng)絡(luò)信息擴(kuò)散是否存在本地集中性，采用距離累計曲線分析網(wǎng)絡(luò)信息擴(kuò)散的空間差異。對網(wǎng)絡(luò)信息擴(kuò)散距離進(jìn)行劃分，把500 km以內(nèi)設(shè)為近距離地區(qū)，500～1 500 km為中等距離地區(qū)，1 501～2 400 km為遠(yuǎn)距離地區(qū)^[44]。根據(jù)賽前1個月、比賽當(dāng)月和賽后1個月3個時段分別畫出距離累計曲線。由圖2可知：①從近距離地區(qū)看，比賽當(dāng)月的網(wǎng)絡(luò)信息擴(kuò)散程度明顯高于賽前和賽后，網(wǎng)絡(luò)信息擴(kuò)散累計曲線普遍斜率增大，說明比賽當(dāng)月近距離地區(qū)受到的影響最大，近距離地區(qū)網(wǎng)絡(luò)信息擴(kuò)散量增加;②從中等距離地區(qū)看，北京馬拉松、上海馬拉松、揚州馬拉松和黃河口（東營）馬拉松網(wǎng)絡(luò)信息擴(kuò)散累計曲線均放緩，開賽當(dāng)月網(wǎng)絡(luò)信息擴(kuò)散量依舊高于賽前和賽后，但擴(kuò)散差異逐漸縮小;③從遠(yuǎn)距離地區(qū)看，開賽當(dāng)月的網(wǎng)絡(luò)信息擴(kuò)散與賽前、賽后關(guān)注度發(fā)展趨勢逐漸一致。5個路跑金標(biāo)賽事近距離和中等距離地區(qū)在比賽當(dāng)月的網(wǎng)絡(luò)信息集聚程度高于賽前和賽后?？傮w而言，通過5個路跑金標(biāo)賽事網(wǎng)絡(luò)信息擴(kuò)散距離累計曲線的分析，進(jìn)一步驗證了大型體育賽事網(wǎng)絡(luò)信息擴(kuò)散具有本地集中性的特點：隨著比賽時間越鄰近，網(wǎng)絡(luò)信息擴(kuò)散量越集中于近距離地區(qū);隨著賽事結(jié)束時間的推移，網(wǎng)絡(luò)信息擴(kuò)散的集中性越弱。

3 大型體育賽事網(wǎng)絡(luò)信息擴(kuò)散機(jī)制

3.1 大型體育賽事網(wǎng)絡(luò)信息擴(kuò)散的影響因素

（1）賽事吸引力。信源以其信息輸出行為影響擴(kuò)散過程，決定著信息內(nèi)容的質(zhì)量、數(shù)量和流向。在網(wǎng)絡(luò)信息擴(kuò)散過程中，往往知名度高和影響力大的賽事更能受到關(guān)注。雖然5個馬拉松賽事同為路跑金標(biāo)賽事，但每個賽事的網(wǎng)絡(luò)信息擴(kuò)散量有所差異，揚州馬拉松和黃河口（東營）馬拉松的網(wǎng)絡(luò)信息擴(kuò)散量總體低于北京馬拉松、上海馬拉松和廈門馬拉松。信息主體及內(nèi)容是激發(fā)用戶擴(kuò)散行為的重要因素^[45]，由于揚州馬拉松和黃河口（東營）馬拉松分別在2014年和2016年被評為國際田聯(lián)路跑金標(biāo)賽事，受網(wǎng)民關(guān)注的時間相對較短，賽事知名度和影響力不如其他三者。

北京馬拉松、上海馬拉松和廈門馬拉松具有悠久的歷史和較高的品牌影響力，如北京馬拉松于1981年開始舉辦，是我國田徑協(xié)會市場化程度最高、規(guī)模最大、最具代表性的單項賽事，于2008年被評為國際田聯(lián)路跑金標(biāo)賽事。北京馬拉松、上海馬拉松和廈門馬拉松是馬拉松體育項目中的老牌賽事，也是相關(guān)愛好者和參賽者的主要關(guān)注對象，還是各大新聞媒體報道的焦點，相較于其他賽事能夠維持較高的網(wǎng)絡(luò)信息擴(kuò)散量。同時，這三大馬拉松賽在比賽前夕都會通過多元化的賽事營銷活動增強(qiáng)品牌性以吸引網(wǎng)民眼球，如2017年北京馬拉松的博物館文物征集活動等。賽事營銷活動能夠在賽前掀起小規(guī)模的關(guān)注熱度，有效地增強(qiáng)了賽事吸引力，提高了賽事相關(guān)網(wǎng)絡(luò)信息的擴(kuò)散量，進(jìn)而延長了賽事信息的擴(kuò)散周期。此外，筆者還發(fā)現(xiàn)，賽事的知名度、影響力越大，賽事網(wǎng)絡(luò)信息擴(kuò)散半徑越長，距離累計曲線越平緩，揚州馬拉松和黃河口（東營）馬拉松近距離地區(qū)的網(wǎng)絡(luò)信息擴(kuò)散量分別達(dá)到71.76%和59.66%，所占比例最高。北京馬拉松網(wǎng)絡(luò)信息在遠(yuǎn)距離地區(qū)的擴(kuò)散量比其他賽事多，可見北京馬拉松賽事知名度較高，對遠(yuǎn)距離地區(qū)網(wǎng)民的吸引力較強(qiáng)。影響力較大的賽事具有更廣泛的受眾，其網(wǎng)絡(luò)信息擴(kuò)散范圍不僅受限于本地及周邊地區(qū)的網(wǎng)民。

（2）空間距離。信息在擴(kuò)散過程中速度會逐漸降低，影響力逐漸減小，在擴(kuò)散過程中信息以減速的形式向前運動，即衰減效應(yīng)，而大型體育賽事網(wǎng)絡(luò)信息空間擴(kuò)散具有明顯的衰減效應(yīng)，這種規(guī)律表現(xiàn)為空間距離衰減規(guī)律。網(wǎng)絡(luò)信息首要擴(kuò)散地為賽事舉辦省域，且近距離地區(qū)的網(wǎng)絡(luò)信息擴(kuò)散量也較高，而遠(yuǎn)距離地區(qū)則較低;同時，網(wǎng)絡(luò)信息流入量排名靠前的多為東部沿海地區(qū)，而新疆、西藏、寧夏、青海等西部地區(qū)對賽事網(wǎng)絡(luò)信息接收程度較弱，5個路跑金標(biāo)賽的舉辦地均位于東部地區(qū)，說明空間距離與賽事網(wǎng)絡(luò)信息擴(kuò)散存在著密切關(guān)系。雖然互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展在一定程度上削弱了信息接收方面的地域不平等性，但各地網(wǎng)民的信息接收程度仍有差異，隨著空間距離的增加，網(wǎng)絡(luò)信息擴(kuò)散量有所下降。在網(wǎng)絡(luò)信息擴(kuò)散過程中，相關(guān)人群之間會因為信息的交流而相互影響、相互作用，賽事舉辦地和近距離地區(qū)的網(wǎng)民具有較強(qiáng)的主人翁意識、活躍的關(guān)注度和高漲的參與熱情，而這些網(wǎng)民又可以由信息的接收者（信宿）轉(zhuǎn)變?yōu)樾畔⒌臄U(kuò)散方（信源），將相關(guān)網(wǎng)絡(luò)信息向熟人或周邊地區(qū)進(jìn)行二次擴(kuò)散。另外，距賽事舉辦地較遠(yuǎn)的網(wǎng)民赴現(xiàn)場參加或觀看比賽需承擔(dān)較高的交通費用和時間成本，這在一定程度上會削減該地網(wǎng)民的關(guān)注熱情，并影響網(wǎng)民的信息搜索行為。因此，隨著空間距離的增加，大型體育賽事網(wǎng)絡(luò)信息的擴(kuò)散量會逐漸減少，擴(kuò)散速度逐漸削弱，呈現(xiàn)以“賽事舉辦地”為核心向遠(yuǎn)距離地區(qū)減少的距離衰減規(guī)律。

（3）信息化程度。網(wǎng)絡(luò)是信息傳播的加速器，是信息網(wǎng)絡(luò)空間傳播優(yōu)于現(xiàn)實空間傳播的根本^[46-47]。研究發(fā)現(xiàn)，信息化程度較低地區(qū)的賽事信息接收量較少，而賽事信息接收量較高的地區(qū)主要位于信息發(fā)達(dá)區(qū)域。互聯(lián)網(wǎng)是網(wǎng)絡(luò)信息由傳播者通向接收者的唯一媒介，關(guān)系著信源能否順利到達(dá)信宿，也是完成網(wǎng)絡(luò)信息空間擴(kuò)散的主要渠道。尤其是大型體育賽事，主要通過互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行賽事相關(guān)信息的傳播和報道。雖然2017年我國互聯(lián)網(wǎng)普及率總體達(dá)到了55.8%，但各地區(qū)的信息化水平仍有明顯差異，互聯(lián)網(wǎng)普及率最高地區(qū)與最低地區(qū)相差近40%，互聯(lián)網(wǎng)每萬人上網(wǎng)人數(shù)最高地區(qū)和最低地區(qū)相差近8 000人。如圖3所示，廣東、山東、江蘇、浙江、河北、河南、四川等省份互聯(lián)網(wǎng)上網(wǎng)人數(shù)較多，信息化程度較高，而這些省份的體育賽事網(wǎng)絡(luò)信息接收量均較高，是網(wǎng)絡(luò)信息的高聚集區(qū)，而青海、西藏、寧夏、新疆、海南等省份互聯(lián)網(wǎng)上網(wǎng)人數(shù)均較低，互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展水平的區(qū)域不均衡，使得這些地區(qū)部分居民網(wǎng)絡(luò)信息獲取較為困難，缺乏賽事信息傳播和輸送的通道，網(wǎng)絡(luò)信息擴(kuò)散受到一定限制。信息橋梁的中斷制約了大型體育賽事網(wǎng)絡(luò)信息擴(kuò)散規(guī)模，造成了賽事網(wǎng)絡(luò)信息接收量的不均衡性和差異化，也是大型體育賽事網(wǎng)絡(luò)信息擴(kuò)散呈現(xiàn)經(jīng)濟(jì)趨向性的重要因素。

（4）經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平。經(jīng)濟(jì)是體育發(fā)展的基礎(chǔ)，為體育發(fā)展提供了必要的物質(zhì)保障和經(jīng)濟(jì)支持，也在一定程度上影響著當(dāng)?shù)鼐用駥w育的參與和消費態(tài)度。經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)的居民更注重精神層面和健康層面的需求，不僅追求物質(zhì)的保障和滿足，對體育項目往往有更多的需求。網(wǎng)絡(luò)信息接收量高的地區(qū)大多為經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)省域，北京、廣東、河南、上海、江蘇、四川、山東、河北、浙江、福建等省份網(wǎng)絡(luò)信息接收量均較高，如圖3所示，這些省份經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平也較高。同時，由表3可知，網(wǎng)絡(luò)信息接收量高的城市主要為省會城市和直轄市、舉辦地及鄰近城市，而省會城市和直轄市一般是區(qū)域經(jīng)濟(jì)中心，經(jīng)濟(jì)較為發(fā)達(dá)，這些地區(qū)往往具有良好的體育發(fā)展環(huán)境。部分經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)的體育需求較弱，甚至沒有良好的體育設(shè)施和發(fā)展條件，當(dāng)?shù)鼐用竦捏w育意識也相對薄弱，體育賽事的參與度和關(guān)注意愿也較低。如寧夏、西藏、新疆、青海等經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)的網(wǎng)絡(luò)信息接收量均較低，這也是大型體育賽事網(wǎng)絡(luò)信息擴(kuò)散往往傾向于經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)的原因。

（5）人口規(guī)模。從5個路跑金標(biāo)賽事網(wǎng)絡(luò)信息擴(kuò)散量分布情況看，其空間分布格局大體與“胡煥庸線”保持一致，即：人口密度大的區(qū)域，體育賽事網(wǎng)絡(luò)信息流入量較大;人口密度較小的區(qū)域，網(wǎng)絡(luò)信息的流入量相對較小。人口集中的省份擁有更多可以成為信息接收者的網(wǎng)民，信宿的規(guī)模也相對較大。如圖3所示，廣東、山東、河南、四川、江蘇、河北、湖南、安徽、湖北、浙江等省份是我國人口規(guī)模集中地區(qū)，同時重慶、上海、北京、天津、廣州、武漢、鄭州等城市2017年人口數(shù)量排名均位于前10，這些人口規(guī)模大的省份及城市的網(wǎng)絡(luò)信息接收量也較高，即體育賽事網(wǎng)絡(luò)信息接收量與人口規(guī)模存在明顯的正相關(guān)關(guān)系。這也佐證了網(wǎng)絡(luò)信息擴(kuò)散量與人口密度的分布較為一致，如人口數(shù)量極高的廣東、河南等省份，也是大型體育賽事網(wǎng)絡(luò)信息的主要聚集地。反之，人口相對較少的省份，如西藏、海南等，其賽事網(wǎng)絡(luò)信息接收量也相對較少。在網(wǎng)絡(luò)信息空間里，除賽事主辦方、官方媒體外，信息的接收者同樣可以成為信源采集者、生產(chǎn)者和發(fā)布者，使大型體育賽事成為草根用戶“集體狂歡”的主戰(zhàn)場^[48]。人口基數(shù)大的地區(qū)，有更多網(wǎng)民成為賽事信息接收者，也會有更多的信宿轉(zhuǎn)化為信源，產(chǎn)生更多裂變式的信息量，從而增強(qiáng)了大型體育賽事網(wǎng)絡(luò)信息的擴(kuò)散程度。

（6）社會環(huán)境條件。網(wǎng)絡(luò)信息的流動遵循最大渴求原則，即信息總是流向最渴求它的人和區(qū)域，這也為信息使用價值最大化的實現(xiàn)提供了有利條件，即信息需求機(jī)制^[49]。信息需求是信息流動的原動力，信息消費者的意識越強(qiáng)，信息擴(kuò)散的規(guī)模越大。路跑金標(biāo)賽事作為大型體育賽事，可以吸引眾多愛好者和關(guān)注者，具有深厚的網(wǎng)民基礎(chǔ)，這些獲取賽事信息的網(wǎng)民就是信息的需求者和最終消費者，網(wǎng)民及所在地區(qū)就是網(wǎng)絡(luò)信息接收方（信宿），而信宿是完成信息擴(kuò)散的終點。網(wǎng)民獲取信息主要通過被動接收和主動搜索2種途徑：主動搜索說明網(wǎng)民處于渴求信息狀態(tài);而一個具有體育文化底蘊(yùn)，且有能力舉辦大型體育賽事的地區(qū)，往往能夠營造良好的體育氛圍，激發(fā)當(dāng)?shù)鼐用竦捏w育賽事參與度和賽事信息獲取需求，從而促使體育賽事網(wǎng)絡(luò)信息最終順利到達(dá)信宿。我國5個路跑金標(biāo)賽事主要的信息擴(kuò)散地集中在北京、上海、廈門、重慶、廣州、杭州等城市，而這些地區(qū)大多是馬拉松舉辦城市，作為省會城市和直轄市具有良好的環(huán)境條件和體育賽事舉辦傳統(tǒng)，網(wǎng)民對體育賽事的信息需求相對強(qiáng)烈，對網(wǎng)絡(luò)信息的主動搜索能力更強(qiáng)，能夠有效地接收網(wǎng)絡(luò)信息，成為體育賽事網(wǎng)絡(luò)信息擴(kuò)散的終端環(huán)節(jié)。

3.2 網(wǎng)絡(luò)信息擴(kuò)散機(jī)制

通過對5個路跑金標(biāo)賽事網(wǎng)絡(luò)信息時空擴(kuò)散的影響因素探討，構(gòu)建出大型體育賽事網(wǎng)絡(luò)信息擴(kuò)散機(jī)制的理論模型（圖4），各影響要素的關(guān)聯(lián)機(jī)理如下：①賽事吸引力是網(wǎng)絡(luò)信息擴(kuò)散的原動力和基礎(chǔ)，吸引力的強(qiáng)弱關(guān)系著體育賽事相關(guān)信息的質(zhì)和量，從而影響網(wǎng)民的搜索需求和接收意愿，賽事吸引力是大型體育賽事網(wǎng)絡(luò)信息擴(kuò)散的推力。②空間距離是體育賽事網(wǎng)絡(luò)信息擴(kuò)散的阻力，即便網(wǎng)絡(luò)信息傳遞具有較強(qiáng)的平等性，但隨著空間距離的增加，網(wǎng)絡(luò)信息擴(kuò)散量呈現(xiàn)明顯的空間衰減規(guī)律，空間距離阻礙著遠(yuǎn)距離地區(qū)居民實際達(dá)到比賽現(xiàn)場的需求，影響網(wǎng)民的關(guān)注意愿，造成了賽事網(wǎng)絡(luò)信息擴(kuò)散的地區(qū)差異。③信息化程度、人口規(guī)模、社會環(huán)境和經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平構(gòu)成了大型體育賽事網(wǎng)絡(luò)信息擴(kuò)散的拉力，是網(wǎng)絡(luò)信息最終到達(dá)信宿的支持和保障因素，也是信宿再次轉(zhuǎn)變?yōu)樾旁吹闹破?。信息化程度直接影響著體育賽事網(wǎng)絡(luò)信息擴(kuò)散的通道和橋梁;人口規(guī)模是網(wǎng)絡(luò)信息擴(kuò)散量的基底;經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平是體育賽事網(wǎng)絡(luò)信息擴(kuò)散的需求基礎(chǔ)及擴(kuò)散過程中重復(fù)被消費的先決條件;社會環(huán)境增強(qiáng)了網(wǎng)民的信息需求和人際傳播的意愿。這些因素共同成為網(wǎng)絡(luò)信息擴(kuò)散的助推器。

4 討 論

（1）大型體育賽事網(wǎng)絡(luò)信息擴(kuò)散呈現(xiàn)出“醞釀期—成長期—反復(fù)期—爆發(fā)期—衰退期—穩(wěn)定期”等6個階段特征，與李綱等^[40]提出的網(wǎng)絡(luò)輿情傳播生命周期存在一定差異。相比于網(wǎng)絡(luò)輿情傳播，體育賽事網(wǎng)絡(luò)信息擴(kuò)散周期較長，具有明顯的階段性特征，賽前網(wǎng)絡(luò)信息擴(kuò)散量高于賽后，即賽前和賽事舉辦階段的信息價值較高，其中成長期和爆發(fā)期尤為關(guān)鍵，在一定程度上決定了體育賽事受到關(guān)注和追捧的程度，影響體育賽事的社會影響力，也是舉辦方需要重點關(guān)注的階段。因此，主辦方應(yīng)在大型體育賽事舉辦的不同階段采取相應(yīng)措施：①在賽事籌備階段，積極與政府、合作方、贊助商及關(guān)聯(lián)企業(yè)溝通配合，打破單一自主宣傳模式，增強(qiáng)互動聯(lián)合式宣傳，進(jìn)行多元化、多渠道、多方案、多視角的信息擴(kuò)散攻勢，同時巧借熱點事件，增強(qiáng)賽事曝光度;②在賽事舉辦階段，利用微信、微博、新聞客戶端、網(wǎng)頁等多元移動媒介，全面報道大型體育賽事進(jìn)程，同時采取碎片化取向，適當(dāng)利用趣味性營銷手段，引導(dǎo)用戶積極參與;③在賽事結(jié)束后，加強(qiáng)媒體對賽事的后續(xù)報道，注重“微內(nèi)容”傳播，做好下一屆賽事預(yù)告，發(fā)掘潛在受眾，強(qiáng)化賽事意義。

（2）大型體育賽事網(wǎng)絡(luò)信息擴(kuò)散呈現(xiàn)距離衰減規(guī)律，并具有明顯的經(jīng)濟(jì)趨向性、人口集中性及本地集中性特征，與前人^[50-51]研究中網(wǎng)站信息流擴(kuò)散的距離衰減規(guī)律和本地集中性特征較為一致。筆者也發(fā)現(xiàn)體育賽事網(wǎng)絡(luò)信息擴(kuò)散具有經(jīng)濟(jì)傾向性和人口集中性特征。距離是阻礙體育賽事網(wǎng)絡(luò)信息擴(kuò)散的最主要因素，雖然互聯(lián)網(wǎng)消除了空間距離上的差異，但無法消除心理距離，遠(yuǎn)距離地區(qū)網(wǎng)民很難參與到體育賽事中，且賽事舉辦地居民對體育賽事關(guān)注度更高。此外，經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)的居民更注重精神層面和健康層面的需求，對體育項目往往有更多的關(guān)注。經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)和賽事舉辦地居民是體育賽事的主要關(guān)注群體和參與群體。因此，賽事組織者應(yīng)做到：①積極調(diào)動舉辦地居民的參與度，通過志愿者征集活動與賽事預(yù)熱助跑活動，強(qiáng)化本地居民的主人翁意識與公益服務(wù)意識;②利用多渠道賽事宣傳方式，培育主辦城市體育氛圍，提升本地居民的關(guān)注度;③對經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)進(jìn)行重點推廣與營銷，深化體育城市聯(lián)結(jié)概念，打造賽事信息擴(kuò)散網(wǎng)，形成線上馬拉松，采用參與性的大眾互動模式，提供點評交流的網(wǎng)絡(luò)平臺。

（3）本文構(gòu)建了大型體育賽事網(wǎng)絡(luò)信息擴(kuò)散的運行機(jī)制模型，發(fā)現(xiàn)賽事吸引力是大型體育賽事網(wǎng)絡(luò)信息擴(kuò)散的推力，空間距離是網(wǎng)絡(luò)信息擴(kuò)散的阻力，信息化程度、人口規(guī)模、社會環(huán)境和經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平構(gòu)成了大型體育賽事網(wǎng)絡(luò)信息擴(kuò)散的拉力。相比于前人研究，筆者發(fā)現(xiàn)賽事吸引力直接影響了體育賽事網(wǎng)絡(luò)信息擴(kuò)散半徑，對網(wǎng)絡(luò)信息輻射范圍有著直接的影響。賽事組織者應(yīng)做到：①細(xì)分體育賽事的客源群體，通過了解體育賽事主要參與群體的喜好及特性，制訂個性化營銷方案，重點對中青年男性群體進(jìn)行宣傳推廣，因為體育賽事對中青年男性群體的吸引力更大;②提升大型體育賽事吸引力，創(chuàng)造“體育+旅游”“體育+康養(yǎng)”“體育+公益”“體育+教育”等模式，整合各方資源，并延長賽事產(chǎn)業(yè)鏈，打造多維一體的賽事創(chuàng)意產(chǎn)品模式，培育大眾對大型體育賽事的參與積極性。

（4）社會環(huán)境是體育賽事網(wǎng)絡(luò)信息擴(kuò)散深層次的影響因素。一個具有體育文化底蘊(yùn)的地區(qū)，往往能夠營造良好的體育氛圍，當(dāng)?shù)鼐用竦捏w育賽事參與度和賽事信息獲取需求較高，其會主動進(jìn)行體育賽事網(wǎng)絡(luò)信息擴(kuò)散的二次傳播，產(chǎn)生信息擴(kuò)散的裂變效應(yīng)，因此主辦方應(yīng)明確主要的客源市場，對具有悠久體育文化底蘊(yùn)的城市可以重點考量。

基于以上分析，如何在資源有限的情況下讓營銷效果最大化，就需要識別體育賽事最主要的潛在客源市場，以與賽事舉辦地的空間距離、體育文化氛圍、地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平及人口規(guī)模等4個指標(biāo)為篩選標(biāo)準(zhǔn)，可以有效地篩選出最具潛力的客源市場。

5 結(jié) 論

大型體育賽事是社會各領(lǐng)域發(fā)展的催化劑，受到社會各界的廣泛關(guān)注，隨著信息技術(shù)的迅速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)已成為大型體育賽事信息傳播的主要途徑。本文以我國5個路跑金標(biāo)賽事為例，探究了大型體育賽事網(wǎng)絡(luò)信息擴(kuò)散的時空規(guī)律及機(jī)制，得出以下結(jié)論。

（1）大型體育賽事網(wǎng)絡(luò)信息擴(kuò)散呈現(xiàn)出“醞釀期—成長期—反復(fù)期—爆發(fā)期—衰退期—穩(wěn)定期”等6個階段特征。開賽當(dāng)周網(wǎng)絡(luò)信息擴(kuò)散量最大，且賽前網(wǎng)絡(luò)信息擴(kuò)散量高于賽后，賽前1～2個月出現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)信息擴(kuò)散量的次高峰或大幅度轉(zhuǎn)折增長點，該時間節(jié)點主要由于賽事報名通道的開通集聚了大量信息。

（2）大型體育賽事網(wǎng)絡(luò)信息擴(kuò)散呈現(xiàn)空間距離衰減規(guī)律，賽事舉辦地及周邊地區(qū)受到的信息擴(kuò)散量最高，遠(yuǎn)距離地區(qū)信息接收量相對低。冷熱點格局表現(xiàn)出由舉辦地至遠(yuǎn)距離地區(qū)，逐漸從“熱點區(qū)域”過渡到“冷點區(qū)域”的空間分異特征。

（3）大型體育賽事網(wǎng)絡(luò)信息擴(kuò)散具有明顯的經(jīng)濟(jì)趨向性和人口集中性特征。經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、信息化程度等經(jīng)濟(jì)特性驅(qū)使網(wǎng)絡(luò)信息擴(kuò)散至北京、上海、廣東、江蘇等地區(qū)，網(wǎng)絡(luò)賽事信息擴(kuò)散量也呈現(xiàn)出以“胡煥庸線”為基線的人口集中性特征，即人口密集區(qū)的賽事信息接收量更高。

（4）大型體育賽事網(wǎng)絡(luò)信息擴(kuò)散存在本地集中性特征。路跑金標(biāo)賽開賽當(dāng)月的網(wǎng)絡(luò)信息擴(kuò)散半徑達(dá)到最小值，距離累計曲線也進(jìn)一步驗證了隨著比賽時間臨近，網(wǎng)絡(luò)信息擴(kuò)散量越集中于近距離地區(qū);隨著賽事結(jié)束，網(wǎng)絡(luò)信息擴(kuò)散的本地集中性減弱。

（5）本文構(gòu)建了大型體育賽事網(wǎng)絡(luò)信息擴(kuò)散的運行機(jī)制模型：賽事吸引力是大型體育賽事網(wǎng)絡(luò)信息擴(kuò)散的推力;空間距離是網(wǎng)絡(luò)信息擴(kuò)散的阻力，是距離衰減規(guī)律的主要成因;信息化程度、人口規(guī)模、社會環(huán)境和經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平構(gòu)成了大型體育賽事網(wǎng)絡(luò)信息擴(kuò)散的拉力，是信息擴(kuò)散過程的助推器。

6 創(chuàng)新與不足

本文研究貢獻(xiàn)及創(chuàng)新在于：①豐富了大型體育賽事網(wǎng)絡(luò)信息擴(kuò)散與傳播的理論體系，從地理學(xué)視角出發(fā)厘清了網(wǎng)絡(luò)信息擴(kuò)散的空間規(guī)律。②提出了大型體育賽事網(wǎng)絡(luò)信息擴(kuò)散生命周期的6個發(fā)展階段。③基于信息學(xué)、傳播學(xué)等理論，構(gòu)建了大型體育賽事網(wǎng)絡(luò)信息擴(kuò)散的運行及成因模型。④對我國5個路跑金標(biāo)賽事進(jìn)行對比式研究，能夠削弱單個案例的特殊性，更具普適性規(guī)律。但以路跑金標(biāo)賽事為研究對象的時空規(guī)律是否可直接應(yīng)用于其他大型體育賽事仍有待考證;且我國5個路跑金標(biāo)賽事均分布于東部沿海地區(qū)，存在一定的局限性。未來應(yīng)結(jié)合不同研究對象、案例進(jìn)行對比分析，探討信息接收群體差異，并進(jìn)一步分析大型體育賽事網(wǎng)絡(luò)信息擴(kuò)散對人流的導(dǎo)引作用及機(jī)制。

作者貢獻(xiàn)聲明：

阮文奇：提出論文選題，設(shè)計論文框架，撰寫并修改論文;張舒寧：搜集統(tǒng)計數(shù)據(jù)，梳理文獻(xiàn)，分析數(shù)據(jù)，撰寫論文;李勇泉：審核、提出修改意見。

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Space-time Law and Mechanism of Network Information Diffusion in Major Sports Events：

Taking the IAAF Gold Label Road Race as Examples

RUANWenqi，ZHANGShuning，LIYongquan

Abstract： Taking the IAAF Gold Label Road Race events in 2017 （China） as examples，the study used the methods of spatial autocorrelation，distance cumulative curve，information diffusion radius to explore the space-time law and mechanism of information diffusion in the network of major sports events.The results showed that the lifecycle of network information diffusion presented six stages，including Incubation period，Growth period，Repeatedly period，Outbreak period，Decline period and Stable period.The six stages showed the characteristics of long-term fluctuations before the events and the sudden drop in consistency after the events.Further，the amount of network information spread before the event was greater than after events.The spread of network information space revealed the trends of obvious economic and population concentration， and also illustrated the distance decay.Especially，the amount of information disseminated in the host area and surrounding areas were higher than that in the remote areas，reflecting the obvious local concentration. Finally，it is believed that event attraction，spatial distance，information level，economic development level，population size and social environment constituted the operational mechanism of the network information diffusion in major sports events.

Key words： major sports event; network information diffusion; distance decay law; space-time law; IAAF Gold Label Road Race

Authors??address： School of Tourism， Huaqiao University， Quanzhou 362021， Fujian， China