■ 尹凱航

新媒體時(shí)代的到來(lái)對(duì)人們的生活和社會(huì)的發(fā)展帶來(lái)了巨大的沖擊，使人們對(duì)精神層面的追求逐步增加。廣播電視節(jié)目是給人們帶來(lái)感知和理解的視聽(tīng)作品，更是人們獲取信息、豐富精神生活的重要手段，但隨著新媒體的發(fā)展，傳統(tǒng)的廣播電視節(jié)目也逐步陷入困境。故而，廣播電視節(jié)目就要不斷挖掘新媒體技術(shù)促進(jìn)自身發(fā)展的有利條件，并始終基于社會(huì)需求視角，不斷創(chuàng)新節(jié)目形式、豐富節(jié)目?jī)?nèi)容，真正適應(yīng)時(shí)代發(fā)展潮流，實(shí)現(xiàn)傳播價(jià)值的最大化。

一、新媒體環(huán)境下廣播電視節(jié)目制作的難點(diǎn)分析

（一）廣播電視節(jié)目時(shí)效性差

在傳統(tǒng)的媒體環(huán)境中，廣播電視節(jié)目制作周期長(zhǎng)、審核過(guò)程復(fù)雜等問(wèn)題導(dǎo)致節(jié)目拍攝后要經(jīng)過(guò)一定的周期過(guò)程才能呈現(xiàn)到觀眾的面前。一些帶有“興奮點(diǎn)”的節(jié)目會(huì)因?yàn)闀r(shí)效性差，導(dǎo)致收視率下降。

（二）廣播電視節(jié)目?jī)?nèi)容創(chuàng)作缺少新意

電視節(jié)目?jī)?nèi)容質(zhì)量的好壞直接關(guān)系到相關(guān)頻道的收視率，但就目前的現(xiàn)狀來(lái)看，因?yàn)椴糠种谱鲌F(tuán)隊(duì)的思維惰性和對(duì)熱點(diǎn)的過(guò)度追求，導(dǎo)致有的廣播電視節(jié)目相互復(fù)制，有細(xì)心的觀眾甚至發(fā)現(xiàn)前兩天剛剛看過(guò)的節(jié)目?jī)?nèi)容又重復(fù)出現(xiàn)在另一頻道的相似節(jié)目中。

（三）節(jié)目制作流程固化

移動(dòng)短視頻網(wǎng)絡(luò)便攜性和隨意性均優(yōu)于傳統(tǒng)的廣播電視節(jié)目，因此使傳統(tǒng)的廣播電視節(jié)目失去了大批受眾。這樣的非正向發(fā)展因素使得傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目的收視率受到影響，加之，電視臺(tái)的線性節(jié)目編輯模式，線性編輯中對(duì)節(jié)目相應(yīng)的素材不能夠做到隨意存取，使得節(jié)目編輯很難隨意刪除和插入相關(guān)視頻素材，這就使得節(jié)目相關(guān)的籌劃和拍攝流程不能靈活進(jìn)行，嚴(yán)重制約了廣播電視節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展。

二、新媒體環(huán)境下廣播電視節(jié)目制作的策略探究

（一）引進(jìn)制播技術(shù)，提高節(jié)目制作效率

與新媒體相比，傳統(tǒng)媒體中的制作手段落后、工作效率低下是嚴(yán)重阻礙廣播電視節(jié)目發(fā)展的重要原因。因此，電視經(jīng)營(yíng)主體應(yīng)充分挖掘國(guó)內(nèi)外一流的制播技術(shù)的優(yōu)勢(shì)，將其與自身發(fā)展有機(jī)融合，從軟件和硬件上共同革新，實(shí)現(xiàn)智能化、高效化的電視節(jié)目制作。如在電視節(jié)目直播中應(yīng)用Web3.0技術(shù)，通過(guò)該技術(shù)對(duì)電視節(jié)目信息實(shí)現(xiàn)聚合，通過(guò)辨別分離技術(shù)，實(shí)現(xiàn)電視節(jié)目?jī)?nèi)容快速聚合，實(shí)現(xiàn)電視節(jié)目的個(gè)性化創(chuàng)作。

（二）打造特色節(jié)目，強(qiáng)化品牌競(jìng)爭(zhēng)力度

廣播電視節(jié)目的制作單位要將“與時(shí)俱進(jìn)”的理念貫穿于工作始終，摒棄過(guò)去“單通道”傳播的模式，通過(guò)打造特色節(jié)目，強(qiáng)化自身的競(jìng)爭(zhēng)力。廣播電視節(jié)目作為主流媒體依然具有一定的社會(huì)地位和傳播的權(quán)威性，因此，廣播電視節(jié)目就應(yīng)充分利用這一優(yōu)勢(shì)整合資源，將極具特色的文化資源轉(zhuǎn)化為貼近觀眾生活的本土化內(nèi)容，通過(guò)挖掘、剖析，從而實(shí)現(xiàn)打造電視節(jié)目品牌的目標(biāo)。

（三）落實(shí)臺(tái)網(wǎng)交互，豐富電視節(jié)目形式

新媒體時(shí)代的到來(lái)弱化了傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目的傳播效應(yīng)，使廣播電視節(jié)目制作承受了較大壓力。因此，廣播電視節(jié)目就要有意識(shí)地加強(qiáng)電視傳媒與新媒體的合作，達(dá)到優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、共同推進(jìn)的目的，使電視節(jié)目的傳播渠道得以拓寬。傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目可運(yùn)用自身的公信力優(yōu)勢(shì)，在網(wǎng)絡(luò)媒體中樹(shù)立良好的口碑和信譽(yù)，確保受眾可以迅速、準(zhǔn)確地獲得真實(shí)信息，從而始終與受眾建立連接。

綜上所述，廣播電視節(jié)目在新媒體的沖擊下面臨著較大的困境和壓力，但在應(yīng)對(duì)新媒體時(shí)代強(qiáng)烈的沖擊時(shí)，廣播電視節(jié)目也應(yīng)順勢(shì)而為，把握機(jī)遇，通過(guò)多元化的調(diào)整手段，實(shí)現(xiàn)廣播電視節(jié)目?jī)?nèi)容和方法的創(chuàng)新，進(jìn)一步促進(jìn)廣播電視節(jié)目制作的水平提高，同時(shí)，廣播電視節(jié)目也要重視自身的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)，積極拓展創(chuàng)新思維，使廣播電視節(jié)目在新媒體的環(huán)境中更高質(zhì)量地發(fā)展。