■ 王翠 馬雪霞

戲劇海報是商業(yè)海報的一種，作為視覺系統(tǒng)設(shè)計的一種語言表達(dá)方式、一種文化的載體,它以舞臺演出劇目為對象,以對圖形、文字、顏色的創(chuàng)意設(shè)計作為主要信息載體,將戲劇的表現(xiàn)內(nèi)容轉(zhuǎn)化成與其匹配的視覺元素，獨到、精辟地表達(dá)戲劇的思想主題。戲劇海報設(shè)計體現(xiàn)了創(chuàng)作者的獨特思想，具有獨特的個人意志，風(fēng)格化傾向明顯。當(dāng)下戲劇海報的種類繁多，有的是單獨一張的，也有的是成冊的。無論形式如何，終極目的都是宣傳戲劇作品，在一定程度上反映該劇的內(nèi)容，體現(xiàn)其藝術(shù)價值，起到傳播與展現(xiàn)的作用。本文將從戲劇海報視覺的多元化表現(xiàn)手法入手，研究戲劇海報的設(shè)計發(fā)展情況。

一、戲劇海報的發(fā)展歷程

為了吸引更多的觀眾,早期的戲劇海報把表演者、時間和地點都畫在紙板上,立在劇場前面向路人展示。其設(shè)計形式主要是以文字表述為主,但也時常配有手繪的主要人物形象和故事內(nèi)容。隨著科技的發(fā)展，戲劇海報的制作也越來越豐富多樣,戲劇海報因自身形式上的需要和社會的發(fā)展,逐漸從單一形式向多元化形式發(fā)展。當(dāng)下戲劇海報的設(shè)計不僅注重海報本身的功能性,還注重海報的藝術(shù)性、觀賞性。與其他類型的海報相比,戲劇海報更注重圖像和文字的完美融合，色彩表達(dá)也更加大膽,將藝術(shù)文化特色通過超強的觀賞性表達(dá)出來。

二、戲劇海報設(shè)計的視覺多元表現(xiàn)

(一)從戲劇海報視覺構(gòu)成要素來看

1.圖形

圖形是戲劇海報設(shè)計中的一個非常重要的視覺系統(tǒng)構(gòu)成要素，能夠通過其視覺作用來吸引觀眾的注意力,從而快速地傳達(dá)戲劇內(nèi)容的信息。分為具象和抽象圖形。

具象圖形在戲劇海報設(shè)計中是通過分析具體的形態(tài)來表現(xiàn)戲劇內(nèi)容,它的主要特點就是寫實。此表達(dá)形式主要以人物的形象為表達(dá)對象,通過對人物形象的詳細(xì)描繪使戲劇的主題變得清晰。抽象圖形是指在戲劇海報設(shè)計中通過用一個抽象的圖形來表達(dá)戲劇的主題內(nèi)容,讓觀眾去慢慢理解和品味戲劇藝術(shù)作品的內(nèi)涵。

2.文字

戲劇海報中的文字主要包括介紹戲劇內(nèi)容的文字和戲劇的字體設(shè)計。介紹戲劇內(nèi)容的文字主要是用字體編排去介紹戲劇的相關(guān)內(nèi)容信息。而字體設(shè)計就是通過對文本的設(shè)計,創(chuàng)造出具有較強視覺效果的作品,升華戲劇的主題。

3.色彩

正確使用顏色可以有效地表現(xiàn)出戲劇的主題。例如,紅色既溫暖又可怕,黑色既高雅又黑暗。根據(jù)劇情恰當(dāng)?shù)剡\用色彩不僅可以提高觀眾的注意力,還起到突出劇本主題的作用。

(二)從視覺表現(xiàn)形式來看

戲劇海報設(shè)計的視覺語言一般包括文字、圖形、色彩等。由于戲劇本身的藝術(shù)特性,海報設(shè)計的獨特的表現(xiàn)形式可以從用文字傳達(dá)信息展現(xiàn)情節(jié)、用圖形的表述與情境傳達(dá)信息、用色彩表達(dá)情感、用版面?zhèn)鬟_(dá)信息等幾方面進行簡述。

1.用文字傳達(dá)信息展現(xiàn)情節(jié)

文字傳達(dá)是傳統(tǒng)戲曲海報常用的形式。當(dāng)今平面廣告中的文字形式有兩種發(fā)展趨勢:一種是強調(diào)觀眾的情感體驗，另一種是強調(diào)文字表述的功能。這兩者強調(diào)的不同，起到的作用也不同。通過文字的描述直接展現(xiàn)戲劇內(nèi)容，對海報而言比較直觀明了；充分調(diào)動觀眾情感體驗，更能讓觀者達(dá)到情感共鳴。

2.用圖形的表述與情境傳達(dá)信息

戲劇海報中的圖形包含著劇情演繹的內(nèi)容和蘊含的人生哲學(xué),具有較強的直觀性。圖形具有親切感人的魅力,是全人類的共通視覺表達(dá)符號，不存在不同語言的阻隔，人人都可以看見,被人們所喜愛。在進行戲劇海報設(shè)計時,將不同的圖形通過創(chuàng)意組合的方式產(chǎn)生新的圖形語義,來表現(xiàn)戲劇主體的社會形態(tài)，突出戲劇的思想主題,表達(dá)其情境。在一定程度上，其富有美感的圖形組合形象能夠滿足觀眾的審美心理與娛樂需求,這樣，在演出前就能取得較好的宣傳效果。

圖形的情境主要是通過圖形表現(xiàn)在視覺上和心理上激發(fā)人們對戲劇藝術(shù)的興趣來表現(xiàn)戲劇海報的宣傳主題。情境圖形在目前中國戲劇海報設(shè)計中應(yīng)用研究相對來說較少,這與戲劇本身所講究的“演員中心”有關(guān)。以傳統(tǒng)戲劇為例,觀眾對戲劇的關(guān)注主要不是戲劇情節(jié),演員的演唱功底和技巧、扮相等一些具有感染力的因素都能給觀眾帶來極大的震撼。針對戲劇海報受眾審美能力需求的不斷變化,未來戲劇海報在圖形情境再現(xiàn)上的追求將是符合社會發(fā)展與藝術(shù)發(fā)展方向的。

3.用色彩表達(dá)情感

色彩是戲劇海報設(shè)計中的另一個極其重要的視覺構(gòu)成要素,占有重要地位,它與戲劇海報中的圖形設(shè)計要素是不可分割的。色彩的運用為戲劇海報的表現(xiàn)增加了情感的靈魂。正確地運用不同色彩能展現(xiàn)中國戲劇的主題色調(diào),從而可以引起觀眾的情感共鳴。例如,紅色不僅可以表達(dá)激情,而且會讓人感到血腥,所以我們應(yīng)該合理使用顏色,以提高觀眾對海報的關(guān)注程度,突出戲劇的主題內(nèi)涵。

4.用版面?zhèn)鬟_(dá)信息

圖形、文字、色彩等元素的運用在戲劇海報的設(shè)計中都不是單獨存在的，而是相互配合相互協(xié)調(diào)進行信息傳遞的。在設(shè)計中,戲劇海報中的各種元素的綜合布局極為重要。戲劇海報的版面排版也直接影響了海報的視覺美感和其藝術(shù)性。

(三)從視覺表現(xiàn)手法來看

戲劇海報從發(fā)展情況來看其主要表現(xiàn)手法大致分為手繪、印刷、電腦合成等三種。但無論是何種視覺表現(xiàn)手法,都是為了宣傳主題、表達(dá)戲劇內(nèi)容、引導(dǎo)消費。

在戲劇發(fā)展早期,戲劇海報多用手繪進行表現(xiàn),通過手繪人物和故事情節(jié)等來宣傳戲劇。手繪形式繪制海報比較耗時耗力,效率較低,一般一次只能繪制一張。隨著中國印刷技術(shù)的發(fā)展,戲劇海報開始通過利用印刷技術(shù)進行設(shè)計制作。海報發(fā)展史上的一次歷史性飛躍就是因為木版印刷技術(shù)在海報制作上的運用。這種方式的采用,可以一次印刷多張海報，使海報可以大量生產(chǎn),既節(jié)省了制作時間,又降低了成本。自二十世紀(jì)八十年代以來,電腦技術(shù)越來越廣泛地應(yīng)用于海報的設(shè)計和制作中,戲劇海報也不例外。隨著計算機制圖和印刷機的結(jié)合,無論是在印刷速度上還是在畫面效果上都有了很大的提高。印刷技術(shù)、攝影技術(shù)和計算機技術(shù)對戲劇海報的影響是革命性的。隨著人們認(rèn)知能力、欣賞水平的提高和需求的不斷增長，戲劇海報呈現(xiàn)多樣發(fā)展態(tài)勢。

隨著時代的發(fā)展,中國的戲劇海報已經(jīng)突破了傳統(tǒng)表現(xiàn)手法，在延續(xù)原來中國戲劇海報以視覺藝術(shù)形式為主要表現(xiàn)元素的基礎(chǔ)上,多方借鑒，不僅借鑒國外的優(yōu)秀傳統(tǒng)戲劇海報，還從電影海報的設(shè)計中汲取營養(yǎng),打破了我國目前對于戲劇海報表現(xiàn)主義手法比較單一、文化表現(xiàn)力不足的僵局,逐漸往多元化、多形式發(fā)展,以更加豐富多彩的形式去打動觀眾的心理,實現(xiàn)其文化價值與商業(yè)價值雙贏。