文| 趙 峰

互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)的到來，對各個領(lǐng)域的發(fā)展都產(chǎn)生了巨大的影響。在金融領(lǐng)域中，互聯(lián)網(wǎng)的廣泛應用，極大的擴展了金融業(yè)務的服務范圍，例如微信支付和支付寶等等，這些平臺的廣泛應用，極大程度上改變了人們的消費行為習慣，也使得金融行業(yè)間的競爭愈演愈烈，如何做好金融企業(yè)的風險防控是企業(yè)適應互聯(lián)網(wǎng)時代發(fā)展的重要措施。

大數(shù)據(jù)時代互聯(lián)網(wǎng)金融發(fā)展的特點及現(xiàn)狀

大數(shù)據(jù)指的那些大小已經(jīng)超出傳統(tǒng)意義上的尺度，一般的軟件工具難以捕捉、存儲、管理和分析的數(shù)據(jù)。

大數(shù)據(jù)時代互聯(lián)網(wǎng)金融特點

1.操作簡單便捷，不受限制。與傳統(tǒng)的金融業(yè)務相比，不需要再去特定的網(wǎng)點辦理業(yè)務，互聯(lián)網(wǎng)金融商戶利用手機或電腦就可以完成業(yè)務。

2.受眾面廣。傳統(tǒng)的金融行業(yè)，受眾面只是大中型企業(yè)、收入高的人群。而互聯(lián)網(wǎng)金融理財產(chǎn)品價格親民，讓更多低收入人群也能加入到金融業(yè)務中。讓金融業(yè)務做到了真正的面向社會各層次群體。在互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)時代，網(wǎng)絡營銷變得越來越廣泛。網(wǎng)絡營銷指的是在互聯(lián)網(wǎng)平臺上，使用網(wǎng)絡信息技術(shù)并開發(fā)各種應用軟件，在商家和客戶之間進行產(chǎn)品交換、提供全面服務的系列工作。同時企業(yè)可以通過在互聯(lián)網(wǎng)上的在線活動，對客戶進行系統(tǒng)管理，并針對目標客戶宣傳推廣產(chǎn)品服務從而達成某種營銷目的的新型營銷活動。

大數(shù)據(jù)互聯(lián)網(wǎng)金融發(fā)展現(xiàn)狀

1.互聯(lián)網(wǎng)金融平臺越來越多。隨著科技的不斷發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)越來越成熟，相對的互聯(lián)網(wǎng)金融平臺越來越多，人們的生活中隨處可見，如微信支付等。

2.第三方支付方式興起并慢慢成為支付主流方式。在大數(shù)據(jù)時代下互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)發(fā)展突飛猛進的背景下，第三方支付方式應運而生，對于人們的日常生活方式也發(fā)生了一定的變化，第三方支付的平臺越來越多而且種類豐富，人們使用互聯(lián)網(wǎng)金融平臺的頻率增加，從而導致交易數(shù)量不斷增高，互聯(lián)網(wǎng)金融行業(yè)也發(fā)展的越來越好。

大數(shù)據(jù)時代互聯(lián)網(wǎng)金融如何風險防控

在大數(shù)據(jù)時代下互聯(lián)網(wǎng)金融迅速發(fā)展的背景里，重構(gòu)金融行業(yè)模式創(chuàng)新邏輯，做好風險防控措施。

1.應對互聯(lián)網(wǎng)金融的顯著性風險，對于我國金融監(jiān)管部門是一個新挑戰(zhàn)。當前我國在互聯(lián)網(wǎng)金融監(jiān)管方面的首要問題是法律缺失。我國金融監(jiān)管法律和法規(guī)的規(guī)制對象主要是傳統(tǒng)金融部門、機構(gòu)和領(lǐng)域，無法涵蓋互聯(lián)網(wǎng)金融的多個方面，也不能切合互聯(lián)網(wǎng)金融的特殊性質(zhì)。因此，互聯(lián)網(wǎng)金融領(lǐng)域的立法和執(zhí)法工作迫在眉睫。當然，在這一過程中，監(jiān)管機構(gòu)應該注意構(gòu)建靈活的、具有針對性與彈性的監(jiān)管體系，既要彌補監(jiān)管缺位，又要避免過度監(jiān)管。

2.目前可以通過大數(shù)據(jù)對消費者消費習慣及消費行為的分析，加上金融企業(yè)之前積累的產(chǎn)品服務數(shù)據(jù)，在已有的基礎(chǔ)上打造企業(yè)模式下的大數(shù)據(jù)互聯(lián)網(wǎng)金融數(shù)據(jù)鏈條，從金融產(chǎn)品，到消費者的年齡、消費要求、收入等以及消費行為習慣。通過互聯(lián)網(wǎng)平臺宣傳，如微信、微博、抖音等，刺激潛在消費者，使?jié)撛谙M者了解金融產(chǎn)品，打破潛在消費者對以往傳統(tǒng)金融產(chǎn)品的認識，激發(fā)潛在消費者的購買金融產(chǎn)品的欲望?；诖饲闆r，要加強對互聯(lián)網(wǎng)金融參與者的教育和保護?；ヂ?lián)網(wǎng)金融參與者一方面是投資者，應該充分向他們提示投資互聯(lián)網(wǎng)金融產(chǎn)品的風險，特別要向他們揭示這種風險遠高于傳統(tǒng)金融產(chǎn)品的風險，幫助他們樹立風險防范意識。另外一方面，互聯(lián)網(wǎng)金融參與者也是消費者，對于他們的合法正當權(quán)益，應當加大保護力度和建立切實的保護措施。

3.針對互聯(lián)網(wǎng)金融企業(yè)自身的問題，應充分加強行業(yè)自律監(jiān)管，用行業(yè)準入制度來代替政府的行政審批。通過加強行業(yè)協(xié)會的作用，助推行業(yè)的規(guī)范化發(fā)展。由于大數(shù)據(jù)時代到來，互聯(lián)網(wǎng)金融行業(yè)通過大數(shù)據(jù)技術(shù)的支持快速發(fā)展，對于傳統(tǒng)金融行業(yè)是巨大的沖擊，我們必須要充分利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，并且有效的應用到傳統(tǒng)金融行業(yè)，通過對互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)金融行業(yè)的融合實現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)金融創(chuàng)新，并且保證傳統(tǒng)金融行業(yè)在新時代的背景下，結(jié)合傳統(tǒng)金融企業(yè)內(nèi)部發(fā)現(xiàn)的問題，及時進行創(chuàng)新，提高自身的服務水平，在提高自身服務的同時注重研究服務項目的。金融服務模式是互聯(lián)網(wǎng)金融發(fā)展的主要趨勢，能夠通過以互聯(lián)網(wǎng)平臺為媒介的前提下為客戶提供優(yōu)質(zhì)的投資和相應的融資服務，這對于網(wǎng)絡資金流動和流通來講至關(guān)重要，也能夠提高客戶的滿意程度，滿足客戶的實際需求。

結(jié)論與建議

在大數(shù)據(jù)互聯(lián)網(wǎng)時代下，傳統(tǒng)的金融營銷模式，存在太多弊端，如何進行金融行業(yè)的風險防控也是許多傳統(tǒng)金融行業(yè)需要進行思考的問題。加強對互聯(lián)網(wǎng)的認識，結(jié)合金融企業(yè)自身問題，發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)金融。要站在互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)的時代背景下，對用戶、市場、企業(yè)、價值鏈、商業(yè)生態(tài)進行整合性思考。