【摘要】 自2003年新聞出版總署啟動主題出版工程以來，經(jīng)過十幾年的發(fā)展，主題出版已經(jīng)取得了十分顯著的成就。隨著5G時代的到來，融合發(fā)展將成為出版領(lǐng)域轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵，融媒體將成為出版物重要的產(chǎn)品形式，如何讓出版主旋律更加響亮、正能量更加強勁，將成為這一時期各出版單位的思考重點。

【關(guān)? 鍵? 詞】5G;數(shù)字出版;主題出版;融合

【作者單位】郭永超，中航出版?zhèn)髅接邢挢熑喂尽?/p>

【基金項目】航空文化體驗項目及技術(shù)開發(fā)與建設(shè)，國家文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展項目庫（OO20171682）;文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項資金重大項目（XW20180008）。

【中圖分類號】G239.2 【文獻標識碼】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2020.01.005

近年來，思想文化建設(shè)取得重大進展，出版物內(nèi)容質(zhì)量不斷提高。主題出版物出版取得了顯著成效，涌現(xiàn)了一批兩個效益俱佳、叫好又叫座的精品力作。同時在出版形式上，主題出版物也從傳統(tǒng)單一的紙質(zhì)出版物向融媒體、復(fù)合出版物大步邁進，主題出版與移動互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合必將更加緊密。隨著三大運營商公布5G商用套餐，并于2019年10月31日正式上線商用套餐，5G已經(jīng)正式進入我們的生活。廣大出版工作者肩負著社會主義文化強國建設(shè)的光榮使命，責任越來越大。

一、主題出版的新變化

1.選題策劃與內(nèi)容組織融合發(fā)展

近年來，主題出版產(chǎn)品形態(tài)不斷豐富，展現(xiàn)形式更是多種多樣。在選題策劃的過程中，不再是先紙書出版后數(shù)字出版，而是充分開發(fā)內(nèi)容，將內(nèi)容資源與融媒體技術(shù)手段結(jié)合，對傳統(tǒng)的內(nèi)容資源進行補充，讓內(nèi)容變得更加通俗易懂，增強讀者的閱讀欲望。例如，由航空工業(yè)出版社出版的2018年主題出版重點出版物《國之大運：中國大型運輸機運20研制紀實》，在保證紙書出版的同時，出版單位還配合相關(guān)內(nèi)容制作了5集配套紀錄片，通過融媒體手段展現(xiàn)了國產(chǎn)大型運輸機研制過程。讀者在閱讀文字的同時還可以掃碼觀看配套視頻，加深對“大情懷、大奉獻、大跨越、大協(xié)同、大運載”的“大運精神”理解。

2.數(shù)字產(chǎn)品與市場營銷緊密融合

隨著信息化技術(shù)的不斷進步，各出版單位紛紛成立了數(shù)字出版部門，將各種已經(jīng)發(fā)行的出版物重新標注進行碎片化整理并重新封裝形成新的數(shù)字出版物?！包h員小書包”“主題數(shù)據(jù)庫”等產(chǎn)品為了獲取更好的市場占有率不再通過傳統(tǒng)的發(fā)行代理機構(gòu)進行銷售，而是通過自建營銷團隊進行銷售。這么做最大的好處是策劃團隊與市場的結(jié)合更加緊密，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)中的產(chǎn)品經(jīng)理這一角色出現(xiàn)在傳統(tǒng)出版單位，且作用愈發(fā)重要?？梢韵胍?，未來無論是選題策劃、產(chǎn)品開發(fā)，還是營銷中心互聯(lián)網(wǎng)思維，都會愈發(fā)地加速融入出版領(lǐng)域。

3.新平臺改變傳統(tǒng)的出版形式

2019年，一款名為“學(xué)習強國”的APP橫空出世，這是一款以習近平總書記的講話和習近平新時代中國特色社會主義思想為主要內(nèi)容的理論學(xué)習平臺，集新聞聚合、即時通訊和社交網(wǎng)絡(luò)等功能于一體。學(xué)習強國推出之后，一掃公眾之前對時政學(xué)習平臺的刻板印象，在很短時間就收割了大量粉絲，成為一款現(xiàn)象級的產(chǎn)品。目前已有多家出版社入駐學(xué)習強國平臺，產(chǎn)品形式也不再是單一的出版物電子版，而是有更多的以碎片化、融媒體形式展現(xiàn)主題的出版物。可以說，以學(xué)習強國為首的主題出版平臺為傳統(tǒng)出版單位提供了新的思路。

二、5G時代對主題出版的影響

5G技術(shù)的發(fā)展必然會導(dǎo)致社會信息化水平的不斷加強，伴隨而來的將是新興媒體影響力進一步增強，以及新的營銷方式對傳統(tǒng)發(fā)行渠道的進一步?jīng)_擊。這樣的背景下，主題出版物同樣很難避免出現(xiàn)印數(shù)下降、利潤走低的情況，但同樣也會擁有更多的發(fā)展機遇。正如習近平總書記指出：“推動媒體融合發(fā)展，要堅持一體化發(fā)展方向，通過流程優(yōu)化、平臺再造，實現(xiàn)各種媒介資源、生產(chǎn)要素有效整合，實現(xiàn)信息內(nèi)容、技術(shù)應(yīng)用、平臺終端、管理手段共融互通，催化融合質(zhì)變，放大一體效能，打造一批具有強大影響力、競爭力的新型主流媒體。要堅持移動優(yōu)先策略，讓主流媒體借助移動傳播，牢牢占據(jù)輿論引導(dǎo)、思想引領(lǐng)、文化傳承、服務(wù)人民的傳播制高點?！盵1]

1.展現(xiàn)形式越發(fā)豐富

人們普遍認為，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)對新技術(shù)的適應(yīng)和應(yīng)用是快速的，但是“十三五”期間，國內(nèi)數(shù)字出版產(chǎn)值屢創(chuàng)新高，突破8800億元[2]，轉(zhuǎn)型升級漸趨深入，傳統(tǒng)出版與新興出版融合發(fā)展格局已經(jīng)形成。在這種局面之下，“主題出版+數(shù)字技術(shù)”將是大勢所趨，HTML5、微信小程序、APP等均是可以為出版單位提供主題出版物內(nèi)容服務(wù)或增值服務(wù)的新平臺，通過AR、VR、微視頻等形式展示的數(shù)字化主題出版物的產(chǎn)品必將越來越多。

信息技術(shù)與出版業(yè)的融合已經(jīng)進行了十余年，線上閱讀的方式已經(jīng)被越來越多的讀者接受。2018年10月，人民出版社、學(xué)習出版社等16家出版單位將所出版的一百余種主題出版物數(shù)字化，在掌閱、京東讀書、當當云閱讀、中國移動咪咕平臺、中國電信天翼平臺5個數(shù)字閱讀平臺同時上線運營。5個平臺專門設(shè)置了新時代新經(jīng)典專欄，提供在線閱讀和APP下載服務(wù)，為廣大讀者創(chuàng)造了更多的學(xué)習機會，豐富了主題出版物的展現(xiàn)形式。這些數(shù)字化平臺提供的服務(wù)最重要的一點在于，提供的內(nèi)容可以根據(jù)用戶使用行為和軌跡對內(nèi)容進行修整，這就突破了傳統(tǒng)意義上單本書的展現(xiàn)形式，增強了用戶黏性。

2.發(fā)展機遇明顯增加

日新月異的信息革命如同工業(yè)革命一樣，改變著每個人的生活、工作方式。5G超高網(wǎng)速、超低時延、超大連接的特性，將出版單位融合發(fā)展道路中遇到的技術(shù)問題逐一掃清，滿足AR、VR、視頻直播等對大容量數(shù)據(jù)處理、高速傳播的要求，實現(xiàn)多設(shè)備訪問、超高分辨率轉(zhuǎn)播、情景同步再現(xiàn)、互動實時，達到虛擬和現(xiàn)實的有效結(jié)合，推動主題出版物向易學(xué)易懂的方向發(fā)展，為讀者創(chuàng)造更為貼近真實場景、更多參與感的體驗環(huán)境。

2018年，學(xué)習出版社、人民出版社共同出版的《新時代面對面》熱點理論書籍已累計發(fā)行600萬冊，圍繞紙書開發(fā)的微視頻受到讀者喜愛，僅學(xué)習出版社自有平臺的視聽點擊率就有幾百萬次[3]?？梢姡瑪?shù)字化對紙書的銷售并未造成太大影響，反而可能因為融媒體讀物的可讀性增強而促進銷量。

3.產(chǎn)業(yè)邊界得以開拓

數(shù)字技術(shù)雖然是伴隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)而生的，但是內(nèi)容永遠是其發(fā)展的立足之本。在深入貫徹黨和國家的重要精神指導(dǎo)、切實服務(wù)人民群眾文化生活需求的前提下，主題出版物的選題類型已從重視黨史、國史、軍史及重大節(jié)慶等，逐步變化到中、微觀層面。近年主題出版物選題的選題方向更加細化，特別是一些專業(yè)出版單位同所屬產(chǎn)業(yè)相結(jié)合的主題出版物明顯增多，需要展現(xiàn)的特定場景也會大大增加，融媒體技術(shù)可以更好地展現(xiàn)這些專業(yè)特色。

以航空產(chǎn)業(yè)為例，隨著民用航空運輸市場競爭的日趨激烈，全球航空公司都引入裝備了Wi-Fi設(shè)備的航空器，以提升自身品牌的亮點，同時相關(guān)單位也在研究基于移動互聯(lián)的信息服務(wù)平臺[4]。這些平臺都需要大量的內(nèi)容資源為乘客提供服務(wù)，融媒體產(chǎn)品可以隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展快速進入這些新的領(lǐng)域。

三、5G時代主題出版的工作重點

1.新手段闡述新時代

5G時代的到來，內(nèi)容呈現(xiàn)方式和手段將會不斷翻新，如何以新穎的方式聚焦政治任務(wù)、闡釋新時代深刻的哲理和豐富的內(nèi)涵將成為這一階段主題出版的首要任務(wù)。出版單位可利用互聯(lián)網(wǎng)，堅持正確的出版理念，保持內(nèi)容的權(quán)威性、專業(yè)性，引導(dǎo)讀者認真學(xué)習貫徹習近平新時代中國特色社會主義思想，做到不忘初心、牢記使命。

過去，出版產(chǎn)品與讀者是閱讀和被閱讀的關(guān)系，隨著5G時代的到來，出版產(chǎn)品有了更多的互動可能，讀者有可能就是內(nèi)容的創(chuàng)造者、傳播者，會更有真實感，媒體融合發(fā)展在主題出版上擁有巨大的生命力。2021年是中國共產(chǎn)黨成立100周年，是主題出版的“大年”，這是一個重大機遇。出版產(chǎn)品不應(yīng)被局限于某一特定形態(tài)，需要注重多元方向的延伸，加快拓展產(chǎn)業(yè)邊界，促進媒體融合。

2.融合發(fā)展講好中國故事

在經(jīng)濟、社會各個方面，中國所取得的進步有目共睹，全世界都在關(guān)注中國、探尋中國，最直接的方式就是關(guān)注中國故事。而5G技術(shù)的使用，可以為讀者提供更為精準、及時、專業(yè)、豐富的內(nèi)容，依托移動互聯(lián)網(wǎng)，出版單位可和用戶建立通暢無阻、隨時在線的信息通道，從而更好地講好中國共產(chǎn)黨治國理政的故事，講好中國人民奮斗圓夢的故事，講好中國和平發(fā)展合作共贏的故事。

講好中國故事最重要的就是用讀者樂于接受的方式、易于理解的語言，努力讓中國故事成為增信釋疑、凝心聚力的橋梁紐帶。伴隨“一帶一路”倡議的深入推進，主題出版“走出去”的效果越來越明顯，出版方式也更全媒體、高質(zhì)量、新業(yè)態(tài)，中國出版已經(jīng)迎來跨國別、跨語種的全球化時代。5G時代人們獲取信息進入“文圖影音一體化”全場景沉浸體驗?zāi)Ｊ?，講好中國故事必須做到融合發(fā)展。

3.培養(yǎng)擔當大任的時代新人

習近平總書記指出，要“提升思想政治教育親和力和針對性”[5]，出版單位在策劃主題出版物選題時應(yīng)切實發(fā)揮好主力軍的作用，激發(fā)出版多元化數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品的激情，豐富主題出版物的內(nèi)容呈現(xiàn)、產(chǎn)品形態(tài)和服務(wù)模式，更好地培養(yǎng)能擔當民族復(fù)興大任的時代新人。

第二十六屆北京國際圖書博覽會暨第十七屆北京國際圖書節(jié)上，中國圖書進出口（集團）總公司與中國聯(lián)通共同設(shè)立5G新閱讀展區(qū)，共同探索5G技術(shù)在閱讀領(lǐng)域的應(yīng)用可能。在現(xiàn)場設(shè)置的“5G+VR”主題書柜產(chǎn)品上，讀者可以通過互動展示體驗“出版物+移動互聯(lián)網(wǎng)、新媒體”等技術(shù)，感受從文字到身臨其境閱讀體驗的變化，感受“紙電融合、萬書互聯(lián)、人書合一”的未來新閱讀應(yīng)用場景。這種場景可以在數(shù)字時代的背景下，幫助年輕人更好地閱讀文化內(nèi)容，更好地吸收主題出版物豐富的精神食糧。

四、5G時代主題出版工作開展的思考

1.大力發(fā)展融媒體技術(shù)在出版領(lǐng)域應(yīng)用

主題出版物和其他傳統(tǒng)出版物一樣，面臨與新興媒體相互競爭、融合發(fā)展的挑戰(zhàn)。5G時代，如何讓主題出版物有特色、有水平、有影響力，推動黨的指導(dǎo)思想、核心價值觀占領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)意識形態(tài)陣地將更加迫切。只有利用融媒體技術(shù)，將內(nèi)容與傳播渠道優(yōu)勢互補，以先進技術(shù)為支撐，以內(nèi)容建設(shè)為根本，加大融媒體技術(shù)在出版領(lǐng)域的應(yīng)用，打造形態(tài)多樣、手段先進的主題出版產(chǎn)品，才能夠獲得新發(fā)展。

2.研究創(chuàng)新，加強基地與智庫建設(shè)

在技術(shù)融合的大背景下，主題出版同樣需要政策、技術(shù)、渠道、人才和資本等多種資源的支持。這就離不開產(chǎn)業(yè)融合的經(jīng)濟形態(tài)，借助各種形式的出版基地與出版智庫，讓其共同研究創(chuàng)新策略，推進融合發(fā)展。如北京印刷學(xué)院牽頭成立的北京文化產(chǎn)業(yè)與出版?zhèn)髅窖芯炕?，在近兩年來的研究成果中，就有多項涉及主題出版或媒體融合。未來，行政主管部門可以同此類研究基地或者智庫建立轉(zhuǎn)型課題，為5G時代下主題出版的融合發(fā)展建言獻策。

3.項目轉(zhuǎn)化，增加示范作用

多年來，國家出版基金和國家文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展項目庫（原新聞出版改革發(fā)展項目庫）都將“具有影響世界文明的中國故事、中國形象、中國風格和中國精神的各類新聞出版作品;具有時代精神與特點的精品力作;具有國際影響力的重點報刊培育”等內(nèi)容作為重點支持項目。通過實施“重大項目+基金”的模式，一方面通過項目引導(dǎo)各出版單位將工作重心更多地轉(zhuǎn)移到主題出版，另一方面通過基金指引市場化運作，起到杠桿作用，最終增強主題出版物的經(jīng)濟效益。

4.人才培養(yǎng)改善隊伍結(jié)構(gòu)

技術(shù)手段只是我們?nèi)诤习l(fā)展進程中的一種工具，人才是實現(xiàn)轉(zhuǎn)型發(fā)展的核心。隨著主題出版邁入融合發(fā)展的時代，政治素質(zhì)過硬、了解傳統(tǒng)出版、懂得數(shù)字技術(shù)的復(fù)合型人才是各單位所急需的。除了教學(xué)單位在學(xué)科建設(shè)中應(yīng)重點發(fā)展跨學(xué)科教育模式，各出版單位也應(yīng)建立自己的在職教育培養(yǎng)體系，促進員工的快速成長。高等教育出版社的暢想書院每月固定舉辦一場員工集中學(xué)習活動，學(xué)分制的在線教育學(xué)習模式，對其規(guī)?；陌l(fā)展起到不可忽略的作用。只有大膽創(chuàng)新，從雙效驅(qū)動的角度制定人才發(fā)展新機制，引導(dǎo)更多的優(yōu)秀從業(yè)者投身到主題出版工作中來，才能確保新時代主題出版取得更大成就。

5G時代的技術(shù)建設(shè)是循序漸進的過程，很長一段時間內(nèi)，4G和5G將共存。在這段時間內(nèi)，我們不僅要策劃出好的主題出版產(chǎn)品，還要注重商業(yè)模式的探索，機構(gòu)付費用戶使用的模式（B2B2X）也許將成為主題出版新的盈利機會。

出版環(huán)境和出版業(yè)態(tài)的變化終究會成為常態(tài)，出版企業(yè)應(yīng)當堅持“內(nèi)容為根本、技術(shù)為手段”，順應(yīng)5G時代互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展的趨勢，在強調(diào)主題出版物政治屬性的同時，強化用戶體驗和服務(wù)意識。融合發(fā)展是一項任重道遠的工作，出版單位工作觀念的轉(zhuǎn)變、數(shù)字技術(shù)發(fā)展與應(yīng)用的水平、管理體制機制的發(fā)展、內(nèi)容數(shù)字化的程度、適合新平臺發(fā)展的運營手段，都將影響其轉(zhuǎn)型的效果。只有將這些方面全方位融合，才能更好地滿足人民精神文化生活的新期待，不斷提升中華文化影響力，為推動黨和國家事業(yè)發(fā)展提供有力的思想保證和強大的精神力量。

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