◎夏蘇儀蔣詩林

一、文創(chuàng)產品背景

隨著科學技術日益更新以及居民消費觀念的不斷上升，文化創(chuàng)意產業(yè)應運而生，文化創(chuàng)意產業(yè)主要是大力開發(fā)文化創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展也成為了重要的國家戰(zhàn)略之一，國內各大城市都紛紛開始重視并且劃撥專項資金扶持支持文化創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展,以期通過文化創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展來帶動本地區(qū)的經濟發(fā)展和提高地區(qū)的文化影響。

二、運用SWOT分析法對常州運河五號創(chuàng)意街區(qū)現狀分析

1.優(yōu)勢分析。

（1）便捷的交通。

對于發(fā)展中的創(chuàng)意創(chuàng)意園區(qū)來說，優(yōu)越的地理環(huán)境是不得不提的優(yōu)勢之一，常州運河五號創(chuàng)意街區(qū)位于常州市鐘樓區(qū)三堡街，與市中心隔運河相望；雖然不在2019年9月底新通的地鐵一號可達范圍之內，但運河五號創(chuàng)意街區(qū)門口有直通商業(yè)鬧市區(qū)——南大街的公交車258路；乘坐6、55路公交車在常柴技校下車后步行250米可到達；H1(環(huán)城公交）、50路可至三堡街小區(qū)后步行800米可到達；除此之外，運河五號游船觀光碼頭項目也早己啟動。

（2）豐富歷史資源和獨特的建筑風格。

在運河五號創(chuàng)意園區(qū)內，有一條時光隧道，記載著這九十年間工業(yè)的興衰和產業(yè)的變遷；在這里走出了中國工業(yè)之父——盛宣懷、紡織工業(yè)巨子——劉國鈞，也是曾經一批輝煌的國企的舊廠址。而除了這條時光隧道，復古的紅磚房、高聳的水塔、銹蝕的機器......這些具有常州紡織老廠房的代表元素在運河五號創(chuàng)意街區(qū)直觀地記錄下這段歷史的；布滿爬山虎的舊墻頭里面也許曾經有著日夜工作的老機器。不論是建筑風格還是產業(yè)分布，都為這片創(chuàng)意園區(qū)在風格上提供了發(fā)展優(yōu)勢；現在越是疲于奔波在城市快節(jié)奏里的人們，對于這種青墻舊瓦就越有生活的向往；就現在的發(fā)展來看，這種獨特的建筑風格就吸引了很多攝影師來拍照，也成為了很多時尚工作室的入駐地。

（3）舉辦活動多樣化。

運河五號創(chuàng)意園區(qū)為多場活動提供場地，于此同時也提高了自身的知名度。2019年常州城市定向挑戰(zhàn)賽——“發(fā)現常州，遇見大運”將運河五號創(chuàng)意園區(qū)作為 打卡點之一；舉辦“中國夢·勞動美”第六屆

全國職工攝影展；開展運河五號創(chuàng)意課堂；為多項街舞比賽提供場地等。為了促進常州市人民對運河文化重要性的認識，運河五號創(chuàng)意園區(qū)也舉辦了“運河文化大講堂”系列活動“，”運河文化大講堂“將科普運河知識，邀請各界專家學者講述運河文化，把世界遺產大運河的最新動態(tài)呈現給大眾。第一講——“以文旅融合推進大運河文化帶建設”邀請現江蘇省文化館館長、江蘇省非物質文化遺產保護中心主任的戴珩老師作為主講人。不同文化活動的舉辦，將吸引社會各界人士的到來，從此也不難看出常州市政府給與了運河五號創(chuàng)意園區(qū)鼎力扶持。

2.劣勢分析。

文旅發(fā)展載體薄弱以及缺乏專業(yè)人才。運河五號創(chuàng)意園區(qū)擁有獨特的資源，隨著大眾對保護運河文化的意識的增強，社會各界的關注度都在不斷上升，再者，常州市政府大力扶持運河五號創(chuàng)意園區(qū)的發(fā)展，雖然使其形成了自己的特色，但仍在起步階段。文化和旅游的融合，需要具備有文化旅游產業(yè)經營管理類的專業(yè)人才；相比較旅游業(yè)發(fā)展成熟的城市，常州運河五號創(chuàng)意街區(qū)缺乏創(chuàng)意性宣傳和文旅產品。由于常州市發(fā)展（二線城市）和地理位置（位于上海、蘇州、南京中間地段）的特殊性，在吸引一定的專業(yè)人才是一件具有難度卻又迫在眉睫的事情。

3.機會分析。

（1）政府扶持力度加大。

國務院《關于依托黃金水道推動長江經濟帶發(fā)展的指導意見（國發(fā)[2014]39號）明確提出要“把長江沿線培育成國際黃金旅游帶“，在此背景下，各地紛紛加強大運河文化遺產保護工作，促進文旅融合激發(fā)運河活力。大運河文化帶建設已經推進到國家層面，“古為今用，傳承利用?！备鹘缛耸慷荚谙朕k法把大運河承載的古老文化活起來，使其煥發(fā)出新的生機和活力。

（2）文化旅游需求日益旺盛。

1.6 統(tǒng)計學分析 采用SPSS 20.0軟件進行分析，對患者年齡、體質指數等計量資料采用組間方差分析；將宮腔殘留內膜面積、月經改善情況及宮腔再粘連等計數資料采用χ2檢驗，P<0.05為差異有統(tǒng)計學意義。

經文化和旅游部綜合測算，2019年國慶期間，全國共接待國內游客7.82億人次，同比增長7.81%；實現國內旅游收入6497.1億元，同比增長8.47%。調查顯示，文化游覽人均花費在301-1000元占比最高，為70.84%。其中文化參與度穩(wěn)步提升，59.45%的游客參觀了歷史文化街區(qū)，文化旅游消費增長勢頭強勁，在旅游中感受文化、學習也成為了一個新趨勢。

4.威脅分析。

（1）保護意識薄弱，宣傳力度欠缺。

群眾對“運河五號”的保護意識薄弱主要是宣傳力度的欠缺導致的。由于宣傳的片面性，對于文化景觀的保護意識往往只存在于受過高等知識教育的群眾中，而從我國的現狀來看，群眾受教育的水平普遍不高，所以大多數群眾都沒有關于文化景觀保護的意識。而“運河五號”每天接待的游客中，有一半以上的游客是沒有了解過文化景觀保護的，他們的潛意識中就沒有保護“運河五號”創(chuàng)意街區(qū)的意識。

（2）周邊旅游業(yè)的激烈競爭。

江蘇省旅游業(yè)飛速發(fā)展，我市旅游業(yè)在與周邊城市旅游業(yè)競爭中面臨的壓力不斷增強。就文化與旅游結合發(fā)展方面，與蘇州市依舊有明顯差距，蘇州市的同里古鎮(zhèn)、周莊、留園和、平江路歷史街區(qū)等已經發(fā)展成為了文化與旅游結合的典型。且鎮(zhèn)江，揚州這些周邊城市的旅游發(fā)展業(yè)也在逐步完善，常州市對于其的優(yōu)勢也不在明顯。而常州市“運河五號”創(chuàng)意街區(qū)的文化資源可開發(fā)性較高，但卻一直未將其所現有的旅游資源充分開發(fā)并利用起來。面對周邊城市旅游業(yè)的迅速發(fā)展，“運河五號”創(chuàng)意街區(qū)項目應該重視起來，并采取相對應的有效措施。

（3）修繕的欠缺與失真。

對于古建筑的修繕一直都是各個古鎮(zhèn)以及歷史文化街區(qū)在開發(fā)與維護過程中的重點難題。原始建筑的嚴重損壞，古法建筑工藝的缺失，使嚴重損害的建筑很難再恢復原有樣貌。開發(fā)方在修繕過程中不得不在一定程度上進行重建和偽造，這也就導致大部分古建筑在修繕過程中有很大的失真，對原本建筑造成了毀滅性的傷害。而“運河五號”創(chuàng)意街區(qū)由于年久失修，大多數舊宅已經看不出原有樣貌，且早已人去樓空，一片凄涼，這對其的開發(fā)和修繕增加了一定的困難和阻礙。

三、運河五號文化創(chuàng)意產品設計內容

1.文化創(chuàng)意產品的定義。

文化創(chuàng)意產品，是指文化創(chuàng)意產業(yè)中產出的任何制品或制品的組合。從產品最終形態(tài)來看，文化創(chuàng)意產品包括兩個相互依存的部分：文化創(chuàng)意內容與硬件載體。文化創(chuàng)意產品區(qū)別于大多數一般產品的特殊性主要在于他的文化創(chuàng)意內容，這是文化創(chuàng)意產品的核心價值。但文化創(chuàng)意內容無法獨立存在，必然要依靠具體的硬件載體而存在。而我們的設計主要針對于其硬件載體，結合運河文化進行創(chuàng)意設計。

2.運河文化創(chuàng)意產品的設計初衷和理念。

通過對運河五號所在地域文化的探索和分析，對常州運河五號創(chuàng)意園區(qū)的創(chuàng)意產品進行設計，以此對運河文化進行弘揚，彰顯我國深厚的文化底蘊，同時，促進常州市旅游產業(yè)的發(fā)展。中國文化創(chuàng)業(yè)現處于起步階段，但近年來中國出臺了一系列促進文化旅游產業(yè)融合的政策，再加上運河五號深厚的歷史文化底蘊，促成了設計文化創(chuàng)意產品想法的形成。在文化創(chuàng)意產品設計時，要具備文化審美價值，體現其運河文化精神，運河五號文化創(chuàng)意產品設計的最終目標應該是“使設計被人們接受”，所以要將新時代背景下的設計原理融合到產品設計里，更好地將運河文化展現出來。

四、運河五號文化創(chuàng)意產品設計原則

聯合國教科文組織將文化創(chuàng)意產業(yè)定義為：依靠創(chuàng)意人的智慧、技能和天賦，通過高科技的協助，對文化資源進行創(chuàng)新與提升，并通過知識產權的開發(fā)和使用，產生出高附加價值的文化產品。保持常州運河文化的內涵和底蘊，結合相關創(chuàng)新理論，保持一定審美準則，要求在對文化創(chuàng)意類產品進行設計時注意以下內容：

1.兼具觀賞性、實用性和獨特性。

好的外觀設計對于文創(chuàng)產品的開發(fā)占有一定的地位，其在一定程度上給產品賦予了其所應該表現的文化內涵。每一種文化創(chuàng)意產品都應該在外形上盡可能的去貼合人們的精神文明需求，充分體現自身特有的文化內涵，將其作為傳播文化內涵的一塊敲門磚[]。盡管中國旅游產業(yè)持續(xù)發(fā)展，文化旅游比重不斷上升，但文化創(chuàng)意產品單一且缺乏獨特性，更多具有獨特歷史文化底蘊博物館、旅游景點并沒有獨具特色的文化創(chuàng)意產品。

2.融合原有的文化進行再設計。

在產品開發(fā)研究過程中，需要集思廣益，使運河五號特有的歷史底蘊和創(chuàng)意產品有機結合，但創(chuàng)新仍是文化創(chuàng)意產品最重要的特征，所以在產品研發(fā)時，要使得每一種文化創(chuàng)意產品都有自主知識產權。文化創(chuàng)意產品作為文化類產品既具有文化內涵，能滿足人們的精神需求，作為產品有經濟屬性，形成經濟效益。

五、結語

目前，中國文創(chuàng)行業(yè)處于起步狀態(tài)，在文化底蘊深厚的城市熱度很高，但是對于一件文創(chuàng)品，消費者總是驚喜地發(fā)現、留戀再三、最終還是放回了原位。需要被克服的就是給予一件文創(chuàng)用品一個像日用品那樣的購買理由；它集合觀賞性、實用性和獨特性，同時它又是一件有“靈魂”的產品，傳承了常州運河文化以及運河精神。