姜孝田

（永康鎮(zhèn)文廣站，安徽 滁州 239000）

在大眾傳播媒介中，文化建設(shè)作為一項(xiàng)重要的文化基石，在推動(dòng)群眾文化、加強(qiáng)地方建設(shè)上，起到積極的作用。經(jīng)濟(jì)新常態(tài)的塑造使新媒體加速延伸，豐富的咨詢信息讓鄉(xiāng)鎮(zhèn)群眾文化煥發(fā)生機(jī)。鄉(xiāng)鎮(zhèn)群眾文化包含宣傳范圍、文化訴求等方面，通過(guò)建立完善的文化制度體系，能夠?yàn)榛鶎尤罕娢幕慕ㄔO(shè)打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，進(jìn)一步提高對(duì)傳統(tǒng)文化的加強(qiáng)和傳承。

1 新常態(tài)背景下加強(qiáng)鄉(xiāng)鎮(zhèn)群眾文化建設(shè)工作的實(shí)施背景

近些年來(lái)，我國(guó)文化事業(yè)獲得了飛速發(fā)展，各類文化活動(dòng)和組織結(jié)構(gòu)加速融合，鄉(xiāng)鎮(zhèn)群眾文化作為文化建設(shè)的重要部分，對(duì)提升我國(guó)群眾的文化素養(yǎng)、構(gòu)建和諧社會(huì)產(chǎn)生重要的作用。但是，在推動(dòng)基層群眾文化建設(shè)的歷程中，文化事業(yè)的繁榮加速物質(zhì)文明和精神文明相結(jié)合的基礎(chǔ)，推動(dòng)人類社會(huì)生產(chǎn)力的發(fā)展，使群眾文化建設(shè)具備良好的模式，更好地滿足人民群眾的文化生活需求。

在基層文化的建設(shè)上，社會(huì)主義現(xiàn)代文化體系的塑造能夠加速基礎(chǔ)鄉(xiāng)鎮(zhèn)群眾文化的發(fā)展。首先，鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化建設(shè)和現(xiàn)代化建設(shè)之間，具備緊密的關(guān)系，能夠圍繞鄉(xiāng)鎮(zhèn)群眾文化的核心部分延伸，達(dá)到政治、經(jīng)濟(jì)、文化的相互銜接。其次，鄉(xiāng)鎮(zhèn)群眾文化建設(shè)使人們的精神文化需求增多，社會(huì)主義的發(fā)展能夠滿足人們的物質(zhì)生活的豐富性。最后，文化建設(shè)的發(fā)展能夠帶動(dòng)群眾文化的優(yōu)化，繼而提升我國(guó)文化軟實(shí)力，對(duì)社會(huì)文化的發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

2 鄉(xiāng)鎮(zhèn)群眾文化建設(shè)工作的含義和特點(diǎn)

顧名思義，鄉(xiāng)鎮(zhèn)群眾文化指的是以鄉(xiāng)鎮(zhèn)為單位，契合基礎(chǔ)實(shí)際情況，圍繞鄉(xiāng)鎮(zhèn)精神文明建設(shè)，所締造的一系列喜聞樂見的文化活動(dòng)。在鄉(xiāng)鎮(zhèn)群眾文化工作的推動(dòng)下，城鄉(xiāng)居民的物質(zhì)生活逐步提升，從而促生了文化生活的精神訴求，主要集中在以下幾個(gè)方面：

1）民間性。鄉(xiāng)鎮(zhèn)群眾文化建設(shè)立足鄉(xiāng)鎮(zhèn)、農(nóng)村的風(fēng)土人情，囊括了不同的藝術(shù)特色。尤其是在群眾文化活動(dòng)的主體性上，形式多樣的文化活動(dòng)，能夠豐富活動(dòng)方式、創(chuàng)新活動(dòng)內(nèi)容、拓展活動(dòng)特色，滿足鄉(xiāng)鎮(zhèn)各地區(qū)百姓的精神文化需求。圍繞大眾的精神成長(zhǎng)和娛樂需求，構(gòu)建豐富的人文環(huán)境，達(dá)到對(duì)地方文化的相互適應(yīng)。

2）自主性。群眾文化作為一種自?shī)首詷返奈幕螒B(tài)，它扎根于人民群眾，其主體的構(gòu)成具有明顯的寬泛性。因此，群眾化不同于“小眾文化”，它作為大眾活動(dòng)的實(shí)施主體，具有較強(qiáng)的自主特性，能夠加速不同地域文化、風(fēng)土人情的相互整合，使群眾文化能夠吸納各種文化正能量，達(dá)到對(duì)鄉(xiāng)鎮(zhèn)人民群眾的組合和發(fā)展。

3）包容性。群眾文化的準(zhǔn)入門檻較高，其活動(dòng)內(nèi)容沒有較強(qiáng)的局限性，尤其是在節(jié)目的形式上，大眾群眾文化活動(dòng)的推進(jìn)包括不同的方式，無(wú)論是美術(shù)、音樂、文學(xué)、舞蹈，都能夠滿足群眾文化活動(dòng)的包容性，積極吸納各類先進(jìn)的文化載體，在豐富群眾生活的同時(shí)，促進(jìn)鄉(xiāng)鎮(zhèn)鄰里之年的和諧相處。

3 新常態(tài)背景下鄉(xiāng)鎮(zhèn)群眾文化建設(shè)工作中存在的問題

第一，鄉(xiāng)鎮(zhèn)群眾文化的推動(dòng)思想較為保守。受基層鄉(xiāng)鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì)和文化理念的影響，鄉(xiāng)鎮(zhèn)群眾文化在思想上面臨著較大的局限性。思想陳舊、觀念傳統(tǒng)是工作人員面臨的常見問題，群眾文化的形式較為傳播，難以融入新思想和新文化，導(dǎo)致文化上升空間面臨較大局限。第二，信息的快速發(fā)展使大眾生活加快轉(zhuǎn)變，互聯(lián)網(wǎng)成為人們獲取信息的重要方式?；ヂ?lián)網(wǎng)信息技術(shù)的發(fā)展衍生出了新的生活方式，這也在無(wú)形中對(duì)群眾文化帶來(lái)劇烈沖擊。導(dǎo)致文化工作人員在活動(dòng)途徑上面臨衰弱，傳統(tǒng)文化和流行文化之間存在矛盾，傳統(tǒng)文化對(duì)群眾的影響削弱，群眾文化內(nèi)涵被逐漸淡化。

4 新常態(tài)背景下如何加強(qiáng)鄉(xiāng)鎮(zhèn)群眾文化建設(shè)工作

1）加強(qiáng)調(diào)研，了解基層訴求。要想增進(jìn)鄉(xiāng)鎮(zhèn)群眾文化的豐富性，相關(guān)政府和文化組織部門要立足當(dāng)前職業(yè)特色，樹立鮮明的責(zé)任意識(shí)和創(chuàng)新發(fā)展意識(shí)。通過(guò)引進(jìn)更多的優(yōu)秀群眾文化產(chǎn)品，結(jié)合當(dāng)?shù)氐奈幕厣?，增設(shè)多元化藝術(shù)館、體育館、圖書館，盡可能將傳統(tǒng)文化、歷史文化和當(dāng)?shù)靥厣袼孜幕嗷ソY(jié)合，激發(fā)地方發(fā)展?jié)摿?。同時(shí)，通過(guò)周密和詳細(xì)的調(diào)研，掌握基礎(chǔ)群眾的文化思想狀況，借助調(diào)查問卷、意見收集，廣泛收集群眾的文化訴求，在鄉(xiāng)鎮(zhèn)群眾文化的服務(wù)模式上進(jìn)行有效的創(chuàng)新。

2）豐富形式，拓展宣傳方式。結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的發(fā)展，鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化管理者要充分認(rèn)識(shí)到宣傳工作的重要性，借助于深化文化建設(shè)的深層次含義，進(jìn)一步擴(kuò)大宣傳范圍。在農(nóng)村等鄉(xiāng)鎮(zhèn)基礎(chǔ)地區(qū)，利用電視、廣播開展動(dòng)態(tài)宣傳，結(jié)合海報(bào)、招貼、條幅開展靜態(tài)宣傳，充分向村民擴(kuò)大群眾文化的重要意義。除了利用常規(guī)的文藝演出、書畫展覽假期宣傳，還要借助智能手機(jī)、微信、抖音、快手等百姓喜聞樂見的方式傳播，豐富群眾文化的傳播方式，使更多的群眾能夠掌握文化建設(shè)的含義，建立良好的農(nóng)村基層文化形象。

3）聚焦三農(nóng)，反映文化內(nèi)涵。在扶貧攻堅(jiān)的產(chǎn)業(yè)推動(dòng)下，三農(nóng)工作作為群眾文化服務(wù)群眾的焦點(diǎn)主題，要求廣大群眾文化工作者積極開展采風(fēng)、慰問和演出等文化活動(dòng)。通過(guò)積極引導(dǎo)群眾文化融入優(yōu)秀文藝作品，豐富人民群眾的文化生活。在創(chuàng)建文化作品的靈感上，鼓勵(lì)當(dāng)?shù)剞r(nóng)民自發(fā)成立草根文藝隊(duì)伍，加強(qiáng)當(dāng)?shù)匚捏w局、文化館和相關(guān)文藝團(tuán)隊(duì)的溝通和交流，推動(dòng)專業(yè)部門的藝術(shù)指導(dǎo)，達(dá)到群眾文化、社區(qū)文化、校園文化和鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化的延伸，使三農(nóng)等熱點(diǎn)話題融入群眾文化，創(chuàng)造出更加豐富的藝術(shù)形式。

4）展現(xiàn)特色，加大政策扶持。新常態(tài)背景下鄉(xiāng)鎮(zhèn)群眾文化建設(shè)工作離不開充足的資金，因此，相關(guān)文化和旅游部門要結(jié)合社會(huì)群眾的生活實(shí)際，在推動(dòng)群眾文化“走基層”的過(guò)程中設(shè)定資金幫扶。走鄉(xiāng)村、進(jìn)農(nóng)家，通過(guò)一系列的文化幫扶政策，使鄉(xiāng)鎮(zhèn)藝術(shù)愛好者能夠獲得更多的關(guān)注，真正感受到節(jié)目的熱情和溫暖。尤其是借助特定的節(jié)日、活動(dòng)，開展豐富的文藝活動(dòng)。例如五一勞動(dòng)節(jié)攝影大賽、三八婦女節(jié)的文藝進(jìn)村屯、在新年期間舉行的特色民俗活動(dòng)，進(jìn)一步推動(dòng)文明普法教育，達(dá)到對(duì)群眾文藝形式的深入發(fā)展。

5 總結(jié)

綜上所述，相對(duì)于其他文化活動(dòng)，鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化活動(dòng)呈現(xiàn)出了積極向上的群體性文化訴求，要想實(shí)現(xiàn)群眾文化的多元化發(fā)展，鄉(xiāng)鎮(zhèn)群眾文化工作者應(yīng)該立足自身，結(jié)合實(shí)際，拓寬發(fā)展視野，通過(guò)更加現(xiàn)代、時(shí)尚、多樣的群眾文化傳播方式，實(shí)現(xiàn)對(duì)鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化的深入挖掘，進(jìn)一步創(chuàng)新文化載體，使鄉(xiāng)鎮(zhèn)群眾文化建設(shè)涌現(xiàn)新的發(fā)展熱潮。