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        “一帶一路”上的家電企業(yè)

        2020-02-25 03:16:27李前黃帥旻
        進(jìn)出口經(jīng)理人 2020年1期
        關(guān)鍵詞:長虹冰箱空調(diào)

        李前 黃帥旻

        從我國制造業(yè)看,家電行業(yè)既是傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的重要組成部分,又是技術(shù)創(chuàng)新的關(guān)鍵領(lǐng)域。從外貿(mào)行業(yè)看,家電行業(yè)是最早“走出去”的市場主體之一,在全球市場具有較高的知名度。在“一帶一路”的帶動下,家電企業(yè)布局國際市場時將更加自信。

        海爾

        海爾俄羅斯冰箱工廠項目(以下簡稱“冰箱項目”)位于俄羅斯聯(lián)邦韃靼斯坦共和國卡馬河畔切爾尼市。該市處于人口聚集地的中心位置,而冰箱項目周邊1000千米內(nèi)覆蓋俄羅斯前14大城市中的8個,區(qū)位優(yōu)勢明顯。冰箱項目由海爾集團(tuán)投資5000萬美元,建設(shè)廠房面積2.4萬平方米。1條風(fēng)冷冰箱生產(chǎn)線已于2016年4月正式投產(chǎn),一期產(chǎn)能25萬臺,二期產(chǎn)能50萬臺(2019年),主要生產(chǎn)中高端風(fēng)冷BM冰箱,銷售區(qū)域覆蓋俄羅斯全境并輻射中亞等地區(qū)。

        經(jīng)過近3年的發(fā)展,2018年,海爾該項目冰箱銷售額突破1億美元,增長37%。截至2019年10月,已經(jīng)有66萬臺俄羅斯本地化制造的冰箱下線。在俄羅斯高端多門冰箱市場,海爾份額達(dá)到48%;冰箱售價是當(dāng)?shù)厥袌銎骄蹆r的1.3倍。2018年,海爾在俄羅斯的銷售收入達(dá)到3.04億美元,同比增長37.8%,兩年翻了一番。

        受益于“一帶一路”紅利,在冰箱項目基礎(chǔ)上,2018年,海爾集團(tuán)決定在俄羅斯車爾尼建立家電產(chǎn)業(yè)園,實現(xiàn)“三位一體”的當(dāng)?shù)鼗瘶I(yè)務(wù)模式。該家電產(chǎn)業(yè)園預(yù)計投資約3.14美元,產(chǎn)能達(dá)300萬臺,當(dāng)?shù)毓蛦T5000人,實現(xiàn)規(guī)?;?yīng)。家電產(chǎn)業(yè)園位于俄羅斯韃靼斯坦跨越式超前經(jīng)濟(jì)發(fā)展區(qū),享受相應(yīng)的稅收優(yōu)惠政策,占地127公頃,銷售規(guī)模在4億美元以上,同時帶動供應(yīng)鏈伙伴投資入駐園區(qū)。該工業(yè)園入駐的第一家企業(yè)是海爾滾筒洗衣機(jī)有限公司,一期投資59萬美元,主要從事洗衣機(jī)研發(fā)、制造和銷售業(yè)務(wù)。工廠于2018年5月奠基,2019年8月建成并投產(chǎn),規(guī)劃產(chǎn)能50萬臺。

        TCL

        隨著“一帶一路”建設(shè)的鋪開,TCL等中國家電企業(yè)扎根沿線市場,也帶去了中國的制造能力、研發(fā)能力和服務(wù)能力。TCL在波蘭建立的工廠占地10.5萬平方米,是中國企業(yè)在波蘭投資規(guī)模最大的工廠。工廠開設(shè)6條電視機(jī)生產(chǎn)線,產(chǎn)品3天可到達(dá)包括里斯本和馬德里在內(nèi)的全歐洲區(qū)域。TCL以此為基礎(chǔ),以產(chǎn)品力和創(chuàng)新科技力提升為切口,積極參與“一帶一路”建設(shè),輸出大國品牌影響力。

        海信

        阿塞拜疆巴庫是2020年“歐洲杯”主辦城市之一,將承接4場重要比賽。2019年8月,海信借助歐洲杯賽事,成功贊助巴庫體育館4K電視機(jī)項目,在體育館入口處的觀眾區(qū)和整個場館二層均有大面積的投放,增加了民族品牌的曝光度。

        2019年6月,歐洲國家聯(lián)賽決賽在葡萄牙波爾圖巨龍球場開賽。作為該賽事的贊助商,海信品牌出現(xiàn)在了球場大屏幕、門票等賽事相關(guān)元素上。作為2019年最受關(guān)注的足球賽事之一,該比賽有巨大的流量和曝光度。海信品牌標(biāo)識得到了大流量的傳達(dá)。

        長虹

        長虹捷克彩電生產(chǎn)基地項目于2016年投資建設(shè),位于中捷克州寧布爾克市,是我國企業(yè)在捷克最大的投資項目。該項目年產(chǎn)大屏幕電視機(jī)100萬臺,輻射法國、德國等多個歐洲國家。2016年,長虹在當(dāng)?shù)匦陆搜邪l(fā)實驗室,從事面向歐洲市場新產(chǎn)品開發(fā)的測試工作。

        長虹在印度尼西亞的彩電和空調(diào)產(chǎn)品生產(chǎn)、銷售合作始于1999年,初期合作以長虹向印度尼西亞合作伙伴轉(zhuǎn)讓成套生產(chǎn)技術(shù)和設(shè)備,以及品牌授權(quán)方式進(jìn)行,在雅加達(dá)附近建設(shè)了家電生產(chǎn)基地,產(chǎn)品銷售輻射印度尼西亞全國。經(jīng)過多年經(jīng)營,長虹品牌已成為廣受當(dāng)?shù)叵M(fèi)者歡迎的較知名品牌。2019年,經(jīng)與印度尼西亞合作伙伴商議后,該項目由長虹獨(dú)資經(jīng)營。

        長虹巴基斯坦家電合作生產(chǎn)基地位于巴基斯坦拉合爾市,一期始于2011年,二期始于2014年,先后建設(shè)了空調(diào)、彩電和冰箱生產(chǎn)工廠。項目建成后,巴基斯坦成為長虹又一個品牌“根據(jù)地”,并獲得了很好的市場反響。

        格力

        格力毛里求斯綜合體育中心項目總投資47億盧比(約4.67億元人民幣),包括1個奧林匹克標(biāo)準(zhǔn)體育場,1座符合國際足聯(lián)標(biāo)準(zhǔn)的現(xiàn)代化足球場,1個可用于舉辦籃球、排球、跆拳道、柔道等多個項目的綜合體育館。建成后,該項目成為毛里求斯最大的體育場館。格力在該項目建設(shè)中使用了高防鹽腐的多聯(lián)機(jī)和屋頂機(jī)設(shè)備,并用“暢游”系列熱水器來保障游泳場館的持續(xù)熱水供應(yīng)。

        肯尼亞內(nèi)馬鐵路項目起點(diǎn)位于肯尼亞首都內(nèi)羅畢,終點(diǎn)在肯尼亞與烏干達(dá)邊境城市馬拉巴,全長487.5千米。該項目分三期建設(shè),一期內(nèi)羅畢至納瓦沙段施工線路全長120.4千米,合同工期為54個月。一期工程還將建設(shè)4座隧道,其中1號隧道全長4.5千米,建成后將成為東非地區(qū)最長的隧道。格力憑借自身的技術(shù)實力,獲得了該項目多個站點(diǎn)的基站空調(diào)業(yè)務(wù),并用多聯(lián)機(jī)和風(fēng)管機(jī)產(chǎn)品服務(wù)多個產(chǎn)站。

        志高

        中老(中國—老撾)鐵路是“一帶一路”倡議提出后,首條以中方為主投資建設(shè)、與中國鐵路網(wǎng)直接連通的國際鐵路,也是泛亞鐵路的重要組成部分。中老鐵路北起中國云南省玉溪市,經(jīng)中老邊境口岸磨憨,至老撾首都萬象,全長417千米。志高空調(diào)憑借良好的產(chǎn)品實力、零配件供應(yīng)能力,以及快速及時的銷售服務(wù)能力,中標(biāo)多個主要分局空調(diào)項目,為工程項目提供超過1000套空調(diào)。項目從2017年正式在老撾境內(nèi)全線開通,多批次空調(diào)已陸續(xù)進(jìn)駐中老鐵路工程。

        阿拉木圖是哈薩克斯坦第一大城市。阿拉木圖機(jī)場建成于1935年,承載了哈薩克斯坦一半的旅客運(yùn)輸和68%的貨物運(yùn)輸,是該國重要的交通樞紐。2019年9月,在積極響應(yīng)國家“一帶一路”倡議下,志高空調(diào)中標(biāo)了阿拉木圖機(jī)場的空調(diào)項目,打破了國外重大工程項目由外資品牌壟斷的局面,真正把民族品牌的實力和品質(zhì)展現(xiàn)給了國際市場。

        啟悅光電

        深圳啟悅光電有限公司(以下簡稱“啟悅光電”)抓住“一帶一路”帶來的機(jī)遇,及時調(diào)整發(fā)展戰(zhàn)略,致力于“一帶一路”沿線市場的開發(fā)。截至2019年9月,啟悅光電與“一帶一路”沿線近50個國家達(dá)成交易,使自身的客戶結(jié)構(gòu)發(fā)生了明顯的變化,擴(kuò)大和豐富了客戶群,提高了對外貿(mào)易銷量和銷售額。

        近3年來,啟悅光電出口“一帶一路”沿線國家的電視機(jī)整機(jī)總量達(dá)140多萬臺,占其出貨總量的28.97%;出口金額約1.6億美元,占其出貨總額的22.71%。啟悅光電后繼還會抓住機(jī)遇,不斷致力于“一帶一路”沿線國家的開發(fā),保持穩(wěn)健增長。

        康冠

        經(jīng)過24年的生產(chǎn)技術(shù)沉淀和產(chǎn)業(yè)鏈整合,已在平板顯示行業(yè)占有一席之地的康冠集團(tuán)(以下簡稱“康冠”)看準(zhǔn)機(jī)遇,借“一帶一路”東風(fēng),積極布局海外營銷網(wǎng)絡(luò),與俄羅斯、巴基斯坦、伊朗、越南、泰國、烏茲別克斯坦等國家的貿(mào)易伙伴簽訂了全面戰(zhàn)略采購協(xié)議,2018年總出貨量超過350萬臺。

        未來數(shù)十年,康冠將不斷發(fā)力智能電視機(jī)制造,為技術(shù)賦能,提高品牌價值,使“一帶一路”沿線國家共享中國發(fā)展的紅利。

        康冠通過展會渠道聚焦“一帶一路”新興市場,將120寸巨屏電視、65寸OLED超薄電視等眾多黑科技產(chǎn)品帶到了“一帶一路”沿線市場,業(yè)務(wù)布局取得了重大突破??倒谕ㄟ^加大研發(fā)投入實現(xiàn)產(chǎn)品升級,聚合自身的渠道和推廣資源優(yōu)勢,打造國際化、智能化的大產(chǎn)業(yè)通道,其市場定位與“一帶一路”沿線市場高度契合,有利于貿(mào)易潛力的釋放。

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