謝 妙

(廣西大學(xué) 廣西 南寧 530000)

一、中國對金磚國家文化創(chuàng)意產(chǎn)品出口現(xiàn)狀

根據(jù)UNCTAD數(shù)據(jù)庫提供的2002-2015年的數(shù)據(jù)可知，中國對巴西、印度、俄羅斯和南非四國的文化創(chuàng)意產(chǎn)品出口存在較大的差異。

首先，在出口規(guī)模方面，中國對俄羅斯的出口規(guī)模最大，出口額由2002年的713.96百萬美元增長至2015年的4048.40百萬美元，期間峰值為2014年的6457.41百萬美元。相比之下，中國對巴西、印度和南非的出口規(guī)模不僅起步低于俄羅斯，且直至2015年三國的貿(mào)易額僅達(dá)到2583.52百萬美元、1797.01百萬美元、1110.24百萬美元，與俄羅斯相去甚遠(yuǎn)。但總體來看，中國對金磚國家文化創(chuàng)意產(chǎn)品出口的總額呈現(xiàn)出上升的趨勢。

其次，在出口產(chǎn)品結(jié)構(gòu)方面，中國各類文化創(chuàng)意產(chǎn)品在金磚國家市場上的出口結(jié)構(gòu)也集中于工藝品類、設(shè)計(jì)類產(chǎn)品，而對于出版類、新媒體產(chǎn)品出口甚少。例如，2015年中國對金磚國家設(shè)計(jì)類和工藝品類文化創(chuàng)意產(chǎn)品的出口額分別為7351.61百萬美元、1157.10百萬美元，而出版類文化創(chuàng)意產(chǎn)品的出口額僅為35.81百萬美元，數(shù)額差距非常大。

此外，在出口市場布局方面，2002年中國對俄羅斯文化創(chuàng)意產(chǎn)品的出口占比73.75%，而其他三國的占比僅為26.25%，比重差距極大。2015年俄羅斯的相應(yīng)占比急劇下降至42.44%，印度占比27.08%，巴西占比18.84%，南非占比11.64%。

最后，在出口競爭力方面，我們利用UNCTAD數(shù)據(jù)庫提供的最新數(shù)據(jù)，測算出2015年金磚五國的RCA指數(shù)，其衡量標(biāo)準(zhǔn)有四個梯度：若RCA指數(shù)值大于2.5，則表明該國具有極強(qiáng)的現(xiàn)實(shí)性國際競爭力比較優(yōu)勢；若RCA值介于1.25和2.5之間，則說明該國具有較強(qiáng)的現(xiàn)實(shí)性國際競爭力比較優(yōu)勢；若RCA指數(shù)值介于0.8和1.25之間，則說明該國具有中度顯示性國際競爭力比較優(yōu)勢；若RCA指數(shù)值小于0.8，則說明該國處于劣勢。

如表1.1所示，從整體上看，中國和印度文化創(chuàng)意產(chǎn)品出口國際競爭力相媲美，它們在2015年均處于較強(qiáng)的競爭力水平，而巴西、俄羅斯、南非的RCA指數(shù)均小于0.8，表明處于競爭劣勢地位。從產(chǎn)品類別來看，中國除視聽類、出版類文化創(chuàng)意產(chǎn)品出口競爭力較弱以外，其余產(chǎn)品競爭力都較強(qiáng)。此外，明顯的是印度在設(shè)計(jì)類產(chǎn)品上強(qiáng)于中國，俄羅斯在出版類產(chǎn)品上強(qiáng)于中國

二、中國對金磚國家文化創(chuàng)意產(chǎn)品出口的劣勢與困境

金磚五國的市場容量較大，具體地，中國是世界上最大的發(fā)展中國家，發(fā)展速度快，GDP總量和增速都很大，巴西、印度、俄羅斯和南非分別是南美洲、亞洲、歐洲和非洲的數(shù)一數(shù)二的經(jīng)濟(jì)體，占據(jù)了人口規(guī)模大和地域廣的優(yōu)勢。因此，我們認(rèn)為中國對金磚國家的文化創(chuàng)意產(chǎn)品出口額在某種程度上應(yīng)該與該國在大洲上的人口占比呈正比關(guān)系。但經(jīng)過UNCTAD數(shù)據(jù)庫提供的數(shù)據(jù)與整理可知，中國文化創(chuàng)意產(chǎn)品對金磚國家市場的出口情況卻存在諸多問題，具體如下。

(一)金磚國家市場布局失衡、開發(fā)不足

根據(jù)世界銀行和UNCTAD數(shù)據(jù)庫提供的數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，我們發(fā)現(xiàn)中國文化創(chuàng)意產(chǎn)品進(jìn)入金磚國家市場存在著布局失衡和開發(fā)不足兩個問題。

第一個是布局失衡的問題。如圖1.2所示，中國對巴西、印度、俄羅斯和南非的文化創(chuàng)意產(chǎn)品出口規(guī)模是不均衡、不合理的，2002年中國對俄羅斯的文化創(chuàng)意產(chǎn)品出口在金磚國家市場中的占比達(dá)73.35%，其余國家占比總和為26.65%，是俄羅斯的三分之一左右，而巴西、印度和南非的人口總和是俄羅斯的三倍有余，這意味著中國在各國市場上的布局嚴(yán)重失衡。

第二個是金磚國家市場開發(fā)不足的問題。此處我們通過將中國對金磚各國文化創(chuàng)意產(chǎn)品出口額在其所處大洲的比重與金磚各國人口規(guī)模在其所處大洲的比重兩個指標(biāo)來對比分析，以探求中國對金磚國家市場的開發(fā)程度。

具體而言，巴西是南美洲的第一大經(jīng)濟(jì)體，2015年巴西人口是南美洲人口總數(shù)的49.66%，幾乎是南美洲人口的一半。然而，中國對巴西的文化創(chuàng)意產(chǎn)品出口額僅占其對南美洲文化創(chuàng)意產(chǎn)品出口總額的3.71%，該比重遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于其在南美洲中的人口占比。與巴西相似，2015年俄羅斯的人口規(guī)模在歐洲占比19.46%,而從中國進(jìn)口文化創(chuàng)意產(chǎn)品的額度卻僅為歐洲的11.6%；印度人口在亞洲占比30.10%，從中國的文化創(chuàng)意產(chǎn)品進(jìn)口額卻僅為亞洲的3.81%。南非的文化成品需求的占比大于人口規(guī)模占比，但不可忽視的是其南非整體需求量較小，導(dǎo)致南非文化創(chuàng)意市場開發(fā)較好的假象。

(二)文化創(chuàng)意產(chǎn)品出口結(jié)構(gòu)不合理

根據(jù)UNCTAD的貿(mào)易數(shù)據(jù)可知，中國在金磚國家市場的文化創(chuàng)意產(chǎn)品出口總額處于上升的趨勢，工藝品類、設(shè)計(jì)類文化創(chuàng)意產(chǎn)品是出口占比的佼佼者。早在2014年，這兩類產(chǎn)品在金磚國家市場上的比重就已經(jīng)占據(jù)了絕大部分，占比之和達(dá)到了89.45%的水平，而剩余的五類產(chǎn)品占比之和僅占10.55%。經(jīng)過分析，我們發(fā)現(xiàn)前兩類文化創(chuàng)意產(chǎn)品的出口中主要有首飾、玩具、時(shí)裝、室內(nèi)設(shè)計(jì)、建筑、藤制品等。

文化創(chuàng)意產(chǎn)品出口結(jié)構(gòu)的不合理指出在于，一方面從客觀的角度看，七類文化創(chuàng)意產(chǎn)品的出口比重嚴(yán)重失衡，密集出口勞動密集型的產(chǎn)品而極少出口缺乏知識密集型產(chǎn)品。另一方面是中國在金磚國家市場上的文化創(chuàng)意產(chǎn)品出口不符合當(dāng)下國內(nèi)的經(jīng)濟(jì)形勢，中國的經(jīng)濟(jì)正處于由粗放型到集約型的轉(zhuǎn)型階段，國家號召企業(yè)向生產(chǎn)創(chuàng)新性、高質(zhì)量和該附加值的方向邁進(jìn)，而文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)大規(guī)模生產(chǎn)和出口的都是依賴于廉價(jià)勞動力的產(chǎn)品，這與國家的經(jīng)濟(jì)引導(dǎo)方向不符，產(chǎn)品生產(chǎn)和出口的結(jié)構(gòu)急需調(diào)整。

(三)出口競爭力水平不一、互補(bǔ)貿(mào)易不足

通過RCA指數(shù)我們可以衡量金磚五國文化創(chuàng)意產(chǎn)品的出口競爭力水平。雖然就整體而言，中國的文化創(chuàng)意產(chǎn)品的出口競爭力要強(qiáng)于巴西、俄羅斯和南非，與印度的水平不相上下，但是就具體的產(chǎn)品而言，中國的各類文化創(chuàng)意產(chǎn)品額水平出口競爭力參差不齊。

首先，工藝品類和設(shè)計(jì)類文化創(chuàng)意產(chǎn)品是中國在金磚國家市場出口規(guī)模最大的兩類產(chǎn)品，其出口國際競爭力也處于極強(qiáng)的水平，但是出口規(guī)模和出口競爭力均排名第一的設(shè)計(jì)類文化創(chuàng)意產(chǎn)品卻仍沒有印度強(qiáng)勢。雖然2015年中國與印度的設(shè)計(jì)類文化創(chuàng)意產(chǎn)品的RCA指數(shù)值相差較小，但是早在2011年，印度的設(shè)計(jì)類文化創(chuàng)意產(chǎn)品的RCA指數(shù)值達(dá)到了4.44，在2012年達(dá)到4.55，與中國的3.00和2.91相比其優(yōu)勢非常明顯。其次，中國的出版類和視聽類文化創(chuàng)意產(chǎn)品的RCA指數(shù)非常小，在金磚國家市場甚至是世界上都處于弱勢地位，究其原因可能是中國目前的文化創(chuàng)意產(chǎn)品生產(chǎn)和出口都還在依靠勞動力成本的優(yōu)勢，對于知識密集型的文化創(chuàng)意產(chǎn)品缺乏創(chuàng)新性的注入，產(chǎn)品沒有轉(zhuǎn)型升級。最后，中國沒有充分利用出口競爭力的互補(bǔ)優(yōu)勢打開金磚國家市場。對于出口競爭力均處于其他金磚國家之上的新媒體類、表演類和視覺藝術(shù)類文化創(chuàng)意產(chǎn)品，中國對其出口的規(guī)模并沒有達(dá)到理想的狀態(tài)。

三、提升中國文化創(chuàng)意產(chǎn)品出口的金磚路徑

(一)提升國家經(jīng)濟(jì)實(shí)力，加大文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研發(fā)投入

經(jīng)濟(jì)規(guī)模對雙邊貿(mào)易流量有促進(jìn)作用，經(jīng)濟(jì)規(guī)模的擴(kuò)大意味著一國的經(jīng)濟(jì)、貿(mào)易和抵御風(fēng)險(xiǎn)的能力都隨之提升。因此，從這個角度來說，中國應(yīng)該從根本上提升本國的GDP總量，增加外匯儲備，制定和發(fā)行有效的政策引導(dǎo)行業(yè)、企業(yè)生產(chǎn)出滿足居民消費(fèi)需求的高質(zhì)量產(chǎn)品，推動經(jīng)濟(jì)由粗放型向集約型方式增長。另一方面來說，一國經(jīng)濟(jì)實(shí)力的提升可以很好的為產(chǎn)業(yè)提供資金保障和抵御風(fēng)險(xiǎn)的能力。在發(fā)達(dá)國家號召“創(chuàng)意立國”的時(shí)候，中國也要積極地行動起來，落實(shí)助推文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的有力手段。研發(fā)投入對于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有積極地推動作用，因此中國政府加強(qiáng)對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的研發(fā)投入，為創(chuàng)新型企業(yè)注入資金，降低貸款門檻、拓寬融資渠道等，此外，中國應(yīng)該在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展中為各企業(yè)樹立標(biāo)桿和榜樣，獎勵那些在行業(yè)中注重文化創(chuàng)新和研發(fā)的優(yōu)秀企業(yè)。

(二)借力金磚國家機(jī)制，拓寬中國文化輻射范圍

金磚國家具有得天獨(dú)厚的經(jīng)濟(jì)規(guī)模和人口優(yōu)勢，其文化創(chuàng)意產(chǎn)品的需求潛力巨大，對周邊國家的文化影響力也較強(qiáng)。在謀求文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展、提升文化創(chuàng)意產(chǎn)品出口競爭力的關(guān)鍵時(shí)刻，中國應(yīng)該思考如何擴(kuò)大文化創(chuàng)意產(chǎn)品在世界范圍內(nèi)的布局，放眼金磚國家市場，此時(shí)中國若能借力金磚國家的影響力，拓寬中國文化傳播的路徑，那將是一個很好的契機(jī)。

因此，中國可以從多方面加強(qiáng)與金磚國家的文化交流、合作與貿(mào)易，積極開拓金磚國家文化創(chuàng)意產(chǎn)品市場。首先，中國可以充分發(fā)揮金磚國家領(lǐng)導(dǎo)人峰會、文化級部長會議等加強(qiáng)與金磚國家的合作與交流，同時(shí)注重政府與民間的聯(lián)動效應(yīng)，在一定程度上削弱國與國之間的文化距離。其次，中國應(yīng)該積極與其他金磚國家舉辦文化領(lǐng)域的活動，如定期在各國輪流舉辦主題文化節(jié)、青年交流會，文化創(chuàng)意產(chǎn)品貿(mào)促會等。此外，中國應(yīng)該發(fā)揚(yáng)一帶一路倡議中的精神，鼓勵金磚各國與中國加強(qiáng)經(jīng)濟(jì)互助，實(shí)行各國在各領(lǐng)域的互聯(lián)互通，從而為文化創(chuàng)意產(chǎn)品貿(mào)易創(chuàng)造便利的途徑。有效地開拓金磚國家市場，贏得金磚國家人民對于中國文化的認(rèn)可，激發(fā)他們對中國文化創(chuàng)意產(chǎn)品的需求，有助于我們將市場拓展至亞洲、歐洲、南美洲、非洲的其他國家。

(三)打造行業(yè)品牌優(yōu)勢，強(qiáng)化營銷技巧

中國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)應(yīng)該有意識的打造具有獨(dú)特品牌優(yōu)勢的產(chǎn)品。一方面，將獨(dú)具魅力的中華民族文化魅力注入文化創(chuàng)意產(chǎn)品之中，同時(shí)注重文化創(chuàng)意產(chǎn)品的獨(dú)創(chuàng)性和技術(shù)含量，這樣能有效避免被簡單復(fù)制的尷尬局面。另一方面，中國的文化創(chuàng)意產(chǎn)品走出國門進(jìn)行市場開拓，首要任務(wù)是要對目標(biāo)市場消費(fèi)者的需求和偏好做詳盡的調(diào)查研究，避開文化、宗教、教育等禁忌，在獨(dú)創(chuàng)性的基礎(chǔ)上進(jìn)行迎合當(dāng)?shù)叵M(fèi)者需求的改進(jìn)，進(jìn)而對消費(fèi)者進(jìn)行差異化的營銷。

(四)重視創(chuàng)新人才引進(jìn)

黨的十八大明確提出了創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展戰(zhàn)略，強(qiáng)調(diào)我們要走中國特色自主創(chuàng)新道路。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展要實(shí)行企校聯(lián)動的手段，學(xué)校通過培養(yǎng)和輸送具有創(chuàng)新能力、思維和實(shí)操能力的人才進(jìn)入企業(yè)，而企業(yè)通過人才引進(jìn)的手段為創(chuàng)新人才提供福利的發(fā)揮的空間，將創(chuàng)新能力轉(zhuǎn)化為無形的產(chǎn)品優(yōu)勢。這種產(chǎn)、學(xué)、研相結(jié)合的循環(huán)可為中國的經(jīng)濟(jì)增長注入不竭的動力。