李方方 董偉峰

(江南大學(xué) 江蘇 無錫 214000)

一、文獻(xiàn)綜述

鄉(xiāng)村旅游在促進(jìn)城鄉(xiāng)均衡發(fā)展、加速農(nóng)村脫貧致富和振興鄉(xiāng)村文化等方面具有積極意義。根據(jù)“十三五規(guī)劃”，到2020年我國要建成15萬個(gè)鄉(xiāng)村旅游特色村，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游收入1萬億元。在此背景下，我國鄉(xiāng)村旅游業(yè)進(jìn)入了一個(gè)蓬勃發(fā)展的時(shí)期。然而，高速發(fā)展的鄉(xiāng)村旅游也面臨著發(fā)展的瓶頸和局限。王倩穎等(2019)的研究發(fā)現(xiàn)，我國鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一，鄉(xiāng)村旅游發(fā)展缺乏科學(xué)規(guī)劃，目前仍處在“粗放式”的發(fā)展階段[1]。邱雪超(2018)的研究從鄉(xiāng)村基礎(chǔ)設(shè)施的角度切入，關(guān)注了我國鄉(xiāng)村旅游發(fā)展所面臨的困境，他認(rèn)為，我國鄉(xiāng)村旅游在游客接待能力、旅游服務(wù)水準(zhǔn)、旅游項(xiàng)目開發(fā)和市場拓展等諸多領(lǐng)域都存在發(fā)展瓶頸，這些問題都嚴(yán)重地制約著我國鄉(xiāng)村旅游“質(zhì)”與“量”的進(jìn)一步提升[2]。

對于鄉(xiāng)村旅游與鄉(xiāng)村振興的關(guān)聯(lián)性研究目前尚屬新興領(lǐng)域，既有的文獻(xiàn)主要集中在鄉(xiāng)村旅游如何促進(jìn)鄉(xiāng)村振興方面，對于鄉(xiāng)村振興和鄉(xiāng)村旅游相互影響及其作用機(jī)制研究不足。顏文華(2018)梳理了國外鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展變遷，通過研究發(fā)現(xiàn)政策扶持與行業(yè)協(xié)會推動是國外鄉(xiāng)村旅游驅(qū)動鄉(xiāng)村振興的共同經(jīng)驗(yàn)，我國也應(yīng)加強(qiáng)相關(guān)措施的推進(jìn)，切實(shí)發(fā)揮鄉(xiāng)村旅游在鄉(xiāng)村振興過程中的驅(qū)動作用[3]。李保玉(2019)則將我國鄉(xiāng)村旅游發(fā)展分為三個(gè)階段，通過考察不同階段鄉(xiāng)村旅游與鄉(xiāng)村振興的聯(lián)動關(guān)系，他認(rèn)為在鄉(xiāng)村振興的背景下鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展要堅(jiān)持綠色發(fā)展理念，遵循農(nóng)村發(fā)展規(guī)律[4]。

通過對以上文獻(xiàn)的梳理歸納可以發(fā)現(xiàn)，鄉(xiāng)村旅游是實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的重要途徑，在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實(shí)施過程中發(fā)揮著十分重要的作用。同時(shí)，要理清鄉(xiāng)村旅游與鄉(xiāng)村振興的耦合影響機(jī)制，必須從鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略提出的背景出發(fā)，結(jié)合鄉(xiāng)村旅游發(fā)展過程中所面臨的困境進(jìn)行關(guān)聯(lián)性研究。

二、鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略與鄉(xiāng)村旅游的關(guān)系

(一)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略指引鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展

黨的十九大報(bào)告提出實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，并把這一戰(zhàn)略寫進(jìn)了黨章,把農(nóng)業(yè)農(nóng)村的發(fā)展擺到國家戰(zhàn)略的高度進(jìn)行決策部署。并提出按照產(chǎn)業(yè)興旺、生態(tài)宜居、鄉(xiāng)風(fēng)文明、治理有效、生活富裕的總要求，建立健全城鄉(xiāng)融合發(fā)展體制機(jī)制和政策體系，加快推進(jìn)農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化。鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的提出不僅為鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展指明了方向,同時(shí)也提出了更高的要求,鄉(xiāng)村旅游以及全域旅游的發(fā)展不僅影響了農(nóng)村經(jīng)濟(jì),還對扶貧開發(fā)和城鄉(xiāng)融合具有重要的推動作用。

(二)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,促進(jìn)鄉(xiāng)村振興的實(shí)施

鄉(xiāng)村旅游是系統(tǒng)解決“三農(nóng)問題’最直接最有效的手段之一。鄉(xiāng)村旅游發(fā)展不僅能給農(nóng)民帶來新的就業(yè)機(jī)會和經(jīng)濟(jì)收入來源，而且能夠促進(jìn)農(nóng)業(yè)發(fā)展在市場、組織等多方面的現(xiàn)代化，能夠帶動農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施和生活環(huán)境的改善，從而有利于一攬子解決“三農(nóng)問題”、促進(jìn)鄉(xiāng)村振興。

(三)鄉(xiāng)村旅游中文化資源的開發(fā)符合“鄉(xiāng)風(fēng)文明”的要求

鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略視角下,發(fā)展鄉(xiāng)村旅游要重視旅游體驗(yàn)的升級,要整合鄉(xiāng)村旅游資。鄉(xiāng)村旅游不僅僅是農(nóng)業(yè)資源旅游,不僅包括鄉(xiāng)野風(fēng)光等自然資源,還包括鄉(xiāng)村建筑、鄉(xiāng)村聚落、鄉(xiāng)村民俗、鄉(xiāng)村文化、鄉(xiāng)村飲食、鄉(xiāng)村服飾、農(nóng)事活動等人文資源的特色吸引。很多鄉(xiāng)村逐漸形成了很多獨(dú)具特色的鄉(xiāng)村文化,這些鄉(xiāng)村文化同樣是寶貴的旅游資源。因此,發(fā)展鄉(xiāng)村旅游要避免走馬觀花,要因地制宜,要充分挖掘鄉(xiāng)村的民俗文化等無形的旅游資源,充分結(jié)合當(dāng)?shù)氐墓?jié)慶活動、傳統(tǒng)節(jié)日、鄉(xiāng)土風(fēng)情、民居體驗(yàn)等元素,深挖內(nèi)涵,并將其融入到鄉(xiāng)村旅游活動之中,形成鄉(xiāng)村旅游文化品牌,共同營造良好的鄉(xiāng)風(fēng)鄉(xiāng)貌。

(四)鄉(xiāng)村旅游帶動農(nóng)民收入增長，踐行了“生活富?！钡囊?/h3>

發(fā)展鄉(xiāng)村旅游能夠帶動當(dāng)?shù)剞r(nóng)村經(jīng)濟(jì),能夠有效促進(jìn)農(nóng)村就業(yè)和增加農(nóng)民收入,是農(nóng)民收入持續(xù)較快增長的希望所在啊和突出亮點(diǎn)。鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略視角下,發(fā)展鄉(xiāng)村旅游,能夠使農(nóng)業(yè)生產(chǎn)實(shí)現(xiàn)物化產(chǎn)品和精神產(chǎn)品雙重增值,有效增加農(nóng)業(yè)經(jīng)營性收入;能夠延長農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈條,擴(kuò)大就業(yè)容量,有效增加農(nóng)民工資性收入;能夠把農(nóng)家庭院變成市民休閑的“農(nóng)家樂園”和可住可租的旅店,有效增加農(nóng)民的財(cái)產(chǎn)性收入;能夠把農(nóng)業(yè)產(chǎn)區(qū)變成居民親近自然、享受田園風(fēng)光的景區(qū),保障農(nóng)民收入“四季不斷”。

三、山聯(lián)村的發(fā)展變化之路

山聯(lián)村地處無錫市東北部，毗鄰常熟、江陰，全村總面積6.8平方公里，共有40個(gè)自然村，常住人口6309人。山聯(lián)村背靠顧山，東有錫張高速，西有S228省道，自然條件優(yōu)越、出行交通便捷。但是在2006年以前的山聯(lián)村的形象卻不容樂觀，甚至“臟亂差”就是山聯(lián)村的標(biāo)簽，是全國熟知的“落后村”。那時(shí)，村里產(chǎn)業(yè)以采礦為主，炮聲隆隆、塵土飛揚(yáng)。因過度開采，生態(tài)環(huán)境遭到嚴(yán)重破壞，留下的是滿目瘡痍，村級經(jīng)濟(jì)發(fā)展緩慢，且負(fù)債較多，村民們苦不堪言。2008年以來，山聯(lián)村以社會主義現(xiàn)代化新農(nóng)村建設(shè)為發(fā)端，圍繞“增收、富民、生態(tài)、文明”目標(biāo)，以“美化、亮化、綠化、硬化”為標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行生態(tài)修復(fù)，并規(guī)劃建設(shè)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)觀光區(qū)、高效農(nóng)業(yè)養(yǎng)殖區(qū)、生態(tài)人居區(qū)、休閑運(yùn)動區(qū)、綜合服務(wù)配套區(qū)5大區(qū)域，大力發(fā)展高效特色農(nóng)業(yè)、旅游觀光農(nóng)業(yè)等綠色經(jīng)濟(jì)，培育優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品和鄉(xiāng)村旅游品牌，實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)增效、農(nóng)民增收的目標(biāo)，2009年的時(shí)候山聯(lián)村已經(jīng)脫掉了“貧困村”的帽子，發(fā)展勢頭越老越好。2011年人均可支配收入24000元，據(jù)全市領(lǐng)先位置。2014年首次被評為“中國美麗鄉(xiāng)村”，2017年首獲“全國文明村”榮譽(yù)稱號。昔日交通閉塞，環(huán)境臟亂，空氣污染嚴(yán)重的貧困村一躍成為遠(yuǎn)近聞名的幸福村。2017年全村完成村級集體收入1550萬元，是2006年的15倍多；全村農(nóng)民人均純收入30500元，80%的家庭收入比2006年增長超過5倍[5]。

通過對山聯(lián)村的發(fā)展路線的觀察，我們可以清楚的看出，山聯(lián)村的發(fā)展變化離不開新的建設(shè)理念的指導(dǎo)：

(一)有效的領(lǐng)導(dǎo)，開啟山聯(lián)村的蛻變之路

一個(gè)強(qiáng)有力的領(lǐng)導(dǎo)團(tuán)體是建設(shè)美麗鄉(xiāng)村的核心部分。2016年吳岳平在村民的期望中回到家鄉(xiāng)，擔(dān)任山聯(lián)村黨總支書記，挑起了帶領(lǐng)山聯(lián)村發(fā)展的重?fù)?dān)。他認(rèn)真傾聽群眾心聲，一家一戶做好記錄和解釋工作；他親力親為，在破舊、泥濘的老村道，獲得鄉(xiāng)村建設(shè)的一手資料；在村委隊(duì)伍建設(shè)上，他大力培養(yǎng)新人，吸引有著創(chuàng)新思想的年輕人去融入到這個(gè)環(huán)境。由于村支部黨員吃苦在先、勇于擔(dān)當(dāng)、創(chuàng)新引領(lǐng)，深得村民擁護(hù)，大大增強(qiáng)了黨支部的凝聚力和向心力。吳書記以其對家鄉(xiāng)的熱愛和無私奉獻(xiàn)的精神，詮釋著共產(chǎn)黨員的擔(dān)當(dāng)、充實(shí)著美麗鄉(xiāng)村的內(nèi)涵。就是這樣一個(gè)優(yōu)秀的領(lǐng)導(dǎo)團(tuán)體，使原本落后的貧困村又重新燃起了希望，開啟了山聯(lián)村的變化之路。

(二)整治環(huán)境，重現(xiàn)綠水青山

吳岳平帶領(lǐng)村兩委班子經(jīng)過反復(fù)討論，決定以搶抓社會主義新農(nóng)村建設(shè)為契機(jī)，利用本村有山有水的稟賦資源，走可持續(xù)發(fā)展之路。要想脫貧致富，必須轉(zhuǎn)變發(fā)展理念；只有建成最美村莊，才能引得“鳳凰”來。山聯(lián)村本著尊重民意、節(jié)約用地、保護(hù)生態(tài)的原則，大力開展了道路修建、河道清淤、污水接管、景觀配置等工作，著力解決了廢舊廠房拆除、墳堆遷移等難題。山聯(lián)村的村莊整治以后，逐漸恢復(fù)了青山疊翠的美景，才開始有了慕名而來的游客。進(jìn)而山聯(lián)村從農(nóng)家樂入手，發(fā)展特色農(nóng)產(chǎn)品，帶動旅游休閑產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，取得今天的成績。山清水秀，環(huán)境宜居，是實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化必須堅(jiān)持的底線，只有環(huán)境優(yōu)美，美麗鄉(xiāng)村才有不竭的動力，只有著力改善農(nóng)村人居環(huán)境，才能實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興，把綠水青山變成金山銀山。

(三)發(fā)展特色農(nóng)業(yè)，讓農(nóng)業(yè)強(qiáng)起來

在大力整治環(huán)境的同時(shí)，山聯(lián)村因地制宜發(fā)展本土的高效特色農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)。依托現(xiàn)有資源和產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，引入市場化經(jīng)營機(jī)制，對2000多畝零星邊角，土地和河道水面進(jìn)行綜合開發(fā)，通過重點(diǎn)規(guī)劃、統(tǒng)一實(shí)施，先后種植了3600畝的紅豆杉、500畝的菊花茶、500畝的水果、蔬菜及花卉苗木，此外還籌劃了500畝的特色養(yǎng)殖，精心打造出了農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的四大板塊，建起了生態(tài)龍蝦養(yǎng)殖園、紅豆杉雞養(yǎng)殖園、生態(tài)水產(chǎn)精養(yǎng)園、鄉(xiāng)土文化感知采摘園、特色觀光農(nóng)業(yè)園等特色園區(qū)，創(chuàng)出了“生態(tài)龍蝦”、“紅豆杉雞”、“生態(tài)草雞蛋”和“貢黃菊”等特色品牌。

(四)因地制宜，打造品牌鄉(xiāng)村游

從實(shí)際出發(fā)是美麗鄉(xiāng)村建設(shè)的成功關(guān)鍵。在美麗鄉(xiāng)村建設(shè)上，吳書記的發(fā)展理念既很實(shí)際也很超前，他認(rèn)為鄉(xiāng)村是自由的，美麗鄉(xiāng)村就要是把鄉(xiāng)村建設(shè)得更像鄉(xiāng)村，充分為發(fā)揮鄉(xiāng)村本身的自然優(yōu)勢。因此，山聯(lián)村的規(guī)劃建設(shè)堅(jiān)持從實(shí)際出發(fā)，不搞“造景”、“樹牌”的形象工程，而從百姓需求出發(fā)、從當(dāng)?shù)貙?shí)際情況出發(fā)，圍繞“農(nóng)”字做文章，將整個(gè)山聯(lián)村規(guī)劃為一個(gè)大農(nóng)莊概念，一體化發(fā)展，形成自己的特色品牌，在鄉(xiāng)村旅游中脫穎而出。

四、山聯(lián)村鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的不足之處

(一)基礎(chǔ)設(shè)施仍然需要進(jìn)一步改善

基礎(chǔ)設(shè)施是鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展的一個(gè)重要保障，要做到鄉(xiāng)村旅游業(yè)的興旺發(fā)達(dá)基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)是必不可少的。山聯(lián)村作為一個(gè)著名的鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)，在基礎(chǔ)設(shè)施方面也存在一些不足之處。例如在交通方面，只有幾輛觀光車，在客流量大的情況下就會出現(xiàn)供需失衡的現(xiàn)象；另外公共衛(wèi)生間的建設(shè)不完善也是一個(gè)重要的缺失之處，衛(wèi)生間作為一個(gè)必需品應(yīng)該滿足游客的基本需要；最后，山聯(lián)村雖然有不同的觀光區(qū)域，但是景區(qū)路標(biāo)的設(shè)置卻不夠明顯，對于初次來旅游觀光的游客來說是不夠清晰地，在景區(qū)中超市購物等硬性設(shè)備不足，不能及時(shí)的促進(jìn)消費(fèi)。

(二)缺乏高級的管理人才

好的管理體制離不開優(yōu)秀人才的努力，要想提高工作效率,促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級，推動鄉(xiāng)村旅游在鄉(xiāng)村振興中的作用,就必須加大高端人才的引進(jìn)。雖然山聯(lián)村引進(jìn)大學(xué)生村官的人才，但是對于整個(gè)山聯(lián)村的發(fā)展需求而言，高級人才還是相對缺乏,從而在旅游形象設(shè)計(jì)、環(huán)境設(shè)計(jì)、廣告宣傳、人才管理等方面的不足,影響了顧客增值性服務(wù)消費(fèi)。

(三)娛樂項(xiàng)目和消費(fèi)購物項(xiàng)目有待提升

山聯(lián)村的旅游項(xiàng)目主要體現(xiàn)在菊花觀賞以及果蔬采摘，缺乏購物、娛樂延伸性、體驗(yàn)性的旅游項(xiàng)目。不能滿足不同消費(fèi)群體和層次的要求，高端旅游產(chǎn)品尚未形成規(guī)模，整體的水平不高，附近豐富的旅游資源和游客消費(fèi)水平不相適應(yīng)。要想發(fā)揮一個(gè)旅游村的優(yōu)勢，就要從整體出發(fā)形成一條完整的產(chǎn)業(yè)鏈，不僅要有低層次的要求，也要有高端的產(chǎn)業(yè)鏈，滿足不同人群的消費(fèi)需求，拉動整體的消費(fèi)，與時(shí)俱進(jìn)符合時(shí)代發(fā)展潮流，才不會被時(shí)代淘汰。

五、對山聯(lián)村發(fā)展之路的展望與期待

(一)完善基礎(chǔ)配套設(shè)施建設(shè),構(gòu)建鄉(xiāng)村旅游生活圈

良好的旅游經(jīng)濟(jì)效益是支撐鄉(xiāng)村旅游快速發(fā)展的前提條件,而當(dāng)前鄉(xiāng)村旅游仍以賞花、摘果、垂釣、餐飲等發(fā)展層次相對較低的項(xiàng)目為主,雖然能吸引游客前來,但較難留下游客,難以形成旅游綜合效益?？梢詫⒊鞘猩钤匾刖皡^(qū),營造生活氛圍,注重發(fā)展娛樂項(xiàng)目,如組織夜間文化演出等夜市活動,讓游客留下來后有的吃有的玩,才能留住游客。

(二)提高管理體制，加大引進(jìn)高級人才

鄉(xiāng)村旅游的整理發(fā)展與完善的管理體制是不可分割的，制定一套系統(tǒng)的管理體制，有助于管理效率的提高。利用政策等優(yōu)勢加大高級人才的引進(jìn)，可以通過“村官”以及高效的晉升政策，加大對人才的吸引力，只有具備相關(guān)的人才體系，才會更加促進(jìn)我們鄉(xiāng)村的發(fā)展。

(三)堅(jiān)持特色發(fā)展，形成品牌效應(yīng)

因地制宜發(fā)展本土的高效特色農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)，努力打造出山聯(lián)村的“一條街”式發(fā)展，形成小吃一條街、農(nóng)家樂一條街、酒吧一條街、民宿一條街和早茶一條街。只有形成自己的特色產(chǎn)業(yè)，才能在鄉(xiāng)村旅游這條道路上脫穎而出，吸引更多的游客，形成自己特有的品牌，而不是隨大流的跟隨別人的腳步。只有堅(jiān)持自己獨(dú)特的優(yōu)勢，才能在鄉(xiāng)村旅游中獨(dú)樹一幟。

(四)堅(jiān)持加強(qiáng)黨的領(lǐng)導(dǎo)，走穩(wěn)固發(fā)展之路

無錫“山聯(lián)”樣本揭示：黨的領(lǐng)導(dǎo)是實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的根本保證。培養(yǎng)造就一支懂農(nóng)業(yè)、愛農(nóng)村、愛農(nóng)民的“三農(nóng)”工作隊(duì)伍，黨的“三農(nóng)”事業(yè)才能獲得穩(wěn)固基礎(chǔ)和堅(jiān)強(qiáng)支撐。山聯(lián)村黨總支書記吳岳平殫精竭慮謀劃山聯(lián)發(fā)展藍(lán)圖，是山聯(lián)村發(fā)展的掌舵人。村主任朱虹是吳岳平邀請回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的大學(xué)生，支持創(chuàng)辦了集餐飲和住宿為一體的山聯(lián)村首家農(nóng)家樂，多次當(dāng)選全國人大代表，是富民強(qiáng)村的帶頭人。山聯(lián)村黨總支副書記、大學(xué)生村官虞嘉曄則是村領(lǐng)導(dǎo)班子中的年輕人，人稱“菊花哥”，是山聯(lián)村的代言人。山聯(lián)村領(lǐng)導(dǎo)班子的不懈耕耘，換來了群眾的肯定與信任，也為山聯(lián)村的長期穩(wěn)固發(fā)展提供了堅(jiān)強(qiáng)的組織保障。

六、總結(jié)

在鄉(xiāng)村振興背景下，鄉(xiāng)村旅游對鄉(xiāng)村未來的發(fā)展有著重要作用，這對農(nóng)村發(fā)展的前景來說既是機(jī)遇，又是一個(gè)挑戰(zhàn)。山聯(lián)村作為一個(gè)成功踐行鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的旅游村，它的特色發(fā)展理念、綠色生態(tài)發(fā)展理念以及產(chǎn)業(yè)聯(lián)合發(fā)展等理念為其他鄉(xiāng)村的發(fā)展提供借鑒意義。同時(shí)，政府在鄉(xiāng)村旅游中政府加大資金投入,在安排財(cái)政專項(xiàng)扶貧資金時(shí)向鄉(xiāng)村旅游扶貧傾斜,積極拓展鄉(xiāng)村旅游扶貧資金投入渠道,保障資金需求。要加強(qiáng)鄉(xiāng)村旅游基礎(chǔ)設(shè)施和基本公共服務(wù)“雙基建設(shè)”,切實(shí)解決好基礎(chǔ)設(shè)施滯后,公共服務(wù)不足等突出問題。政府在鄉(xiāng)村旅游發(fā)展上應(yīng)科學(xué)統(tǒng)籌規(guī)劃引領(lǐng),發(fā)揮主導(dǎo)作用,要因地制宜,突出特色,避免“一刀切”、“遍地開花”,要珍惜歷史遺存,注重生態(tài)環(huán)境保護(hù)。統(tǒng)籌規(guī)劃鄉(xiāng)村旅游景區(qū),嚴(yán)格審批鄉(xiāng)村旅游示范點(diǎn),避免出現(xiàn)產(chǎn)品形式單一、產(chǎn)品雷同、特色不鮮明等情況。