樊景陽(yáng)

(吉林省煙草公司遼源市公司 吉林 遼源 136200)

在我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展過(guò)程中，煙草經(jīng)濟(jì)占據(jù)著重要的地位。隨著新常態(tài)概念的提出，煙草經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)速度有所回落，逐漸地逼近需求拐點(diǎn)，煙草行業(yè)的發(fā)展面臨著瓶頸。在外界環(huán)境與內(nèi)部因素的共同作用下，需要對(duì)現(xiàn)階段煙草經(jīng)濟(jì)的特征進(jìn)行分析，全面掌握煙草經(jīng)濟(jì)發(fā)展的優(yōu)勢(shì)和挑戰(zhàn)，根據(jù)行業(yè)發(fā)展的實(shí)際情況進(jìn)行變革，為煙草經(jīng)濟(jì)的發(fā)展提供保障。近年來(lái)，我國(guó)對(duì)于煙草行業(yè)的發(fā)展也給予了高度的重視，特別是在“十三五”期間深入貫徹落實(shí)《煙草專賣法》，完善了我國(guó)的煙草專賣制度。

一、新常態(tài)下煙草經(jīng)濟(jì)的特征

(一)新常態(tài)概述。新常態(tài)經(jīng)濟(jì)是經(jīng)濟(jì)學(xué)范式轉(zhuǎn)換、經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式轉(zhuǎn)軌、經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式轉(zhuǎn)變，新常態(tài)經(jīng)濟(jì)是與GDP導(dǎo)向的舊經(jīng)濟(jì)形態(tài)與經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式不同的新的經(jīng)濟(jì)形態(tài)與經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式。新常態(tài)經(jīng)濟(jì)用發(fā)展促進(jìn)增長(zhǎng)、用社會(huì)全面發(fā)展摒棄GDP增長(zhǎng)，用價(jià)值機(jī)制取代價(jià)格機(jī)制作為市場(chǎng)的核心機(jī)制，把改革開(kāi)放的目標(biāo)定位于可持續(xù)發(fā)展的社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)而不是不可持續(xù)增長(zhǎng)的資本主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)。

(二)新常態(tài)下煙草經(jīng)濟(jì)的特點(diǎn)。煙草行業(yè)在新常態(tài)經(jīng)濟(jì)的沖擊下，遇到了許多的阻礙，比如，增長(zhǎng)的速度猛升速降，商品庫(kù)存積壓，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)及銷售渠道的管控等，這些都是新的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)帶給煙草行業(yè)的挑戰(zhàn)。煙草行業(yè)已經(jīng)步入全新的發(fā)展時(shí)期，這是內(nèi)部機(jī)制與外部環(huán)境交融的產(chǎn)物，在這一復(fù)雜的時(shí)期，煙草行業(yè)的經(jīng)濟(jì)特征也呈多樣化散射開(kāi)來(lái)。1.發(fā)展速度放緩。煙草經(jīng)濟(jì)在向市場(chǎng)擴(kuò)張和發(fā)展的速度趨勢(shì)雖然一直在上升，但上升的幅度已經(jīng)慢慢減小，從猛增的勢(shì)頭減為微小的增長(zhǎng)。近十年來(lái)，從煙草行業(yè)上稅的情況來(lái)看，稅利雖然一直在保持逐年增長(zhǎng)的優(yōu)質(zhì)，但增長(zhǎng)的速度已大不如前，速度明顯下降。從長(zhǎng)期的研究分析可以得出，煙草行業(yè)的經(jīng)濟(jì)雖然能一直有增長(zhǎng)，但它的增長(zhǎng)速度的已在10% 以下，其原先具備的優(yōu)勢(shì)因素已不能滿足現(xiàn)今的經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式。2.動(dòng)能的轉(zhuǎn)變。傳統(tǒng)煙草行業(yè)的經(jīng)營(yíng)，主要是運(yùn)作工廠與提升材料，具體以擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模、優(yōu)化結(jié)構(gòu)、降低原材料的價(jià)錢、增加銷售的數(shù)量為主。但是，面對(duì)嚴(yán)峻的經(jīng)濟(jì)發(fā)展形勢(shì)，各個(gè)行業(yè)都開(kāi)始積極尋找新出路，固有的經(jīng)營(yíng)模式已經(jīng)悄然改變。煙草行業(yè)的經(jīng)營(yíng)更加注重對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈的升級(jí)與改革，也努力營(yíng)造一個(gè)高效管理、注重創(chuàng)新元素、合理配置資源、積極面向國(guó)際市場(chǎng)、提升業(yè)務(wù)能力等諸多方面考慮的科學(xué)、合理的經(jīng)營(yíng)模式。多方合作，互相配合，為提高煙草經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)力量。3.資源配置優(yōu)化。傳統(tǒng)煙草行業(yè)在進(jìn)行分配資源的活動(dòng)時(shí)，都是按照事先計(jì)劃的安排行事，沒(méi)有針對(duì)當(dāng)前的狀況做出合理的安排。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈而富于變化的今天，計(jì)劃式的分配資源已經(jīng)對(duì)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展造成嚴(yán)重阻礙，市場(chǎng)的重要重要性不言而喻，必須根據(jù)市場(chǎng)需求，實(shí)時(shí)調(diào)節(jié)對(duì)資源的分配，才能讓煙草行業(yè)在市場(chǎng)中獲取可觀的利潤(rùn)，鞏固煙草行業(yè)的地位不可動(dòng)搖。

二、新常態(tài)下煙草經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的發(fā)展途徑分析

(一)建設(shè)品牌化的煙草行業(yè)。品牌化的建設(shè)一直是煙草經(jīng)濟(jì)需要重視的問(wèn)題，在新常態(tài)發(fā)展模式下，首要任務(wù)就是有自己的煙草品牌，不再以小規(guī)模來(lái)贏得利潤(rùn)。做出自己的煙草品牌才是發(fā)展的根本。比如，從美國(guó)的煙草行業(yè)來(lái)看，其煙草品牌化非常地明顯，通過(guò)各種渠道宣傳和延伸品牌的市場(chǎng)占有率。所以，中國(guó)煙草經(jīng)濟(jì)的發(fā)展就需要要求煙草公司有效地借鑒個(gè)融合其他品牌，塑造一個(gè)典型的中國(guó)化的煙草品牌。例如，我們目前熟知的品牌主要是中華、云煙、玉溪或者紅塔山。這些品牌的知名度或者是在國(guó)際上的銷售量來(lái)說(shuō)，是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如國(guó)外某些品牌的。究其緣由，還是在于其知名度沒(méi)有打響，品牌化的建設(shè)缺乏，對(duì)比國(guó)外煙草企業(yè)來(lái)看就稍顯遜色了。因此，各大煙草企業(yè)必須要注重品牌的建設(shè)，加強(qiáng)企業(yè)形象的維護(hù)以及宣傳模式的優(yōu)化。

(二)創(chuàng)新生態(tài)化的煙草需求。煙草行業(yè)的發(fā)展受限，主要原因是在于國(guó)家對(duì)煙草的規(guī)定以及大眾思維上的轉(zhuǎn)變，因?yàn)椤拔鼰熡泻】怠边@一標(biāo)語(yǔ)已經(jīng)深入人心。這就需要煙草公司不斷努力地研發(fā)生態(tài)化的香煙，既滿足了消費(fèi)者的需求，同時(shí)也降低了香煙對(duì)大眾的身體傷害。目前針對(duì)消費(fèi)者的需要，國(guó)外企業(yè)已經(jīng)研發(fā)出了健康電子煙，不會(huì)產(chǎn)生一氧化碳等有毒物質(zhì)，也不會(huì)讓周圍的人受到二手煙的侵害，這種煙就屬于生態(tài)化的香煙模式，既健康又環(huán)保。而目前中國(guó)很多的煙草公司都還沒(méi)有加以足夠的重視在這一研發(fā)項(xiàng)目上，依然還是停留在傳統(tǒng)香煙的生產(chǎn)上，長(zhǎng)久來(lái)看，是不利于新常態(tài)下中國(guó)煙草經(jīng)濟(jì)的發(fā)展模式的。因此，中國(guó)需要不斷地創(chuàng)新和研發(fā)新型的生態(tài)的香煙產(chǎn)品，借鑒別人的經(jīng)驗(yàn)，設(shè)計(jì)出自己特色的香煙，以生態(tài)化來(lái)促進(jìn)煙草經(jīng)濟(jì)的長(zhǎng)效發(fā)展。

(三)推行新穎煙草服務(wù)模式。近幾年，萬(wàn)寶路，七星等國(guó)外香煙更受到中國(guó)年輕人的喜歡，而中華、黃鶴樓的受歡迎程度相比之前有所下降。這是由于更多的年輕人愿意追求潮流，崇尚外國(guó)商品。因此，我國(guó)煙草公司需要不斷地推出新穎的煙草服務(wù)模式，以滿足大眾對(duì)煙草的不同需求。目前，短支煙、細(xì)支煙、定制香煙等多種需求層次不斷涌出，這就需要煙草公司抓住消費(fèi)者的實(shí)際需求效果來(lái)進(jìn)行不斷地創(chuàng)新，這樣才有利于煙草經(jīng)濟(jì)的平穩(wěn)發(fā)展。

(四)促進(jìn)煙草行業(yè)內(nèi)部深化改革。一是在煙草行業(yè)成本壓縮方面，新常態(tài)下我國(guó)煙草經(jīng)濟(jì)出現(xiàn)了增長(zhǎng)速度較為緩慢的特點(diǎn)，這就要求行業(yè)應(yīng)該對(duì)生產(chǎn)效率進(jìn)行不斷提升，從煙草種植、生產(chǎn)及銷售等環(huán)節(jié)促進(jìn)煙草經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，借助于生產(chǎn)效率的提升促進(jìn)成本不斷降低，進(jìn)一步降低無(wú)效投資出現(xiàn)的概率；二是應(yīng)該對(duì)現(xiàn)有煙草經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)進(jìn)行不斷升級(jí)；當(dāng)前我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展過(guò)程中，消費(fèi)需求呈現(xiàn)出不斷增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，居民的消費(fèi)結(jié)構(gòu)也在不斷優(yōu)化，由于居民自身健康意識(shí)的提升，全民吸煙概率也在不斷下降，要實(shí)現(xiàn)煙草經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)，就要在滿足居民現(xiàn)有消費(fèi)需求的同時(shí)，對(duì)煙草產(chǎn)品進(jìn)行不斷的創(chuàng)新，開(kāi)發(fā)更加環(huán)保的煙草產(chǎn)品，不斷提升產(chǎn)品的附加值。三是應(yīng)該提高現(xiàn)有煙草行業(yè)的專賣意識(shí)，當(dāng)前我國(guó)煙草經(jīng)營(yíng)企業(yè)屬于專賣制度，對(duì)專賣意識(shí)進(jìn)行不斷強(qiáng)化有助于擴(kuò)大煙草行業(yè)的市場(chǎng)份額，此外，還應(yīng)該對(duì)非法煙草的打擊力度進(jìn)行不斷加強(qiáng)，提高卷煙方位技術(shù)，使消費(fèi)者的鑒別能力得到不斷提升。

三、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，中國(guó)煙草經(jīng)濟(jì)的發(fā)展將會(huì)保持相對(duì)穩(wěn)定的狀態(tài)，不會(huì)再像以往的發(fā)展模式那樣快速前進(jìn)。新常態(tài)下煙草經(jīng)濟(jì)的發(fā)展也是需要不斷調(diào)整和努力的。本文主要從三個(gè)方面加以研究其發(fā)展的路徑，即品牌化、生態(tài)化、創(chuàng)新性。這三個(gè)方面是煙草經(jīng)濟(jì)保持穩(wěn)定發(fā)展，不落后，不下降的重要因素。任何一樣產(chǎn)品只有符合大眾需求，才會(huì)得到發(fā)展，而發(fā)展的前提是需要生態(tài)環(huán)保，而不是一次性消費(fèi)。所以，希望通過(guò)文本的研究也為煙草行業(yè)的未來(lái)發(fā)展有所幫助，對(duì)煙草公司的經(jīng)營(yíng)管理和銷售模式來(lái)說(shuō)有所參考。