王 旭

（上海音樂學(xué)院，上海 200030）

消費(fèi)升級(jí)和大眾消費(fèi)觀念存在密切相關(guān)性，在日常生活消費(fèi)得到滿足后，人們開始到底轉(zhuǎn)向高端性、享受性以及舒適性等消費(fèi)領(lǐng)域，而音樂產(chǎn)業(yè)文化就是消費(fèi)升級(jí)背景下所產(chǎn)生的代表性消費(fèi)領(lǐng)域。

1 消費(fèi)升級(jí)的具體表現(xiàn)

所謂消費(fèi)升級(jí)，是指消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)，即消費(fèi)支出層次的提升與結(jié)構(gòu)的升級(jí)，消費(fèi)升級(jí)是大眾生活質(zhì)量改善的直接反映，是社會(huì)經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展的助推器。所以，消費(fèi)升級(jí)理念是社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的晴雨表。在我國(guó)，產(chǎn)品供給結(jié)構(gòu)對(duì)經(jīng)濟(jì)整體發(fā)展與結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型具有決定性作用，消費(fèi)結(jié)構(gòu)直接影響整體需求結(jié)構(gòu)與經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)。與消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)相結(jié)合實(shí)現(xiàn)內(nèi)需的增加，從而實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

我國(guó)共出現(xiàn)過三次消費(fèi)升級(jí)，其中第一次為改革開放初，糧食消費(fèi)結(jié)構(gòu)發(fā)生變化，輕工業(yè)產(chǎn)品消費(fèi)價(jià)格不斷增加，導(dǎo)致國(guó)內(nèi)對(duì)紡織產(chǎn)業(yè)、糧食產(chǎn)業(yè)以及輕工業(yè)生產(chǎn)的強(qiáng)烈拉動(dòng)，以促進(jìn)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。第二次消費(fèi)升級(jí)是20世紀(jì)90年代，此時(shí)大眾生活質(zhì)量需求得到進(jìn)一步提升，收音機(jī)、自行車以及手表不再受大眾的熱捧，隨之產(chǎn)生新三樣，即：冰箱、洗衣機(jī)、彩電，成為大眾的新生活需求，此為大眾追求小康生活的主要表現(xiàn)[1]?！靶氯龢印弊鳛樯钕M(fèi)品，大眾的強(qiáng)烈依賴對(duì)相關(guān)產(chǎn)業(yè)及其附屬產(chǎn)業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生很大帶動(dòng)作用。社會(huì)經(jīng)濟(jì)進(jìn)一步升級(jí)發(fā)展后，改變了消費(fèi)家電的消費(fèi)收益、消費(fèi)模式，耐用消費(fèi)品越來越呈現(xiàn)高檔化，這是第二次消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)的重要表現(xiàn)，比方說，微波爐、大屏幕、大容量冰箱以及高清晰彩電等是消費(fèi)重點(diǎn)，該消費(fèi)升級(jí)對(duì)產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)具有很大驅(qū)動(dòng)作用，而且本次消費(fèi)升級(jí)下的教育娛樂等具有提升大眾素養(yǎng)與生活質(zhì)量消費(fèi)升級(jí)逐漸變成時(shí)代熱議 話題。

2 消費(fèi)升級(jí)對(duì)我國(guó)音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展的促進(jìn)作用

從根本上說，消費(fèi)升級(jí)在很大程度上推動(dòng)者音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展，現(xiàn)代大眾消費(fèi)格局有所改變，更傾向于消費(fèi)耐用商品，人們開始追求文化、衛(wèi)生、教育以及交通等社會(huì)性消費(fèi)，即精神消費(fèi)，而精神消費(fèi)對(duì)社會(huì)消費(fèi)升級(jí)形成很大帶動(dòng)作用。比方說，汽車行業(yè)，大眾不再滿足于汽車知識(shí)代步工具，而更注重汽車的品牌、品質(zhì)和附加價(jià)值，這是越來越多的人思考和熱議的話題。所以，商務(wù)車、高檔車在消費(fèi)升級(jí)背景下成為人們的最新購(gòu)買對(duì)象。

在我國(guó)，音樂文化發(fā)展速度比較慢，盡管積累有一定音樂基礎(chǔ)，然而在渠道和版權(quán)等領(lǐng)域依舊存在一系列問題，尤其是消費(fèi)理念升級(jí)與市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)不斷完善的現(xiàn)階段，音樂產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)迅猛發(fā)展態(tài)勢(shì)，并成為社會(huì)投資新方向[2]。比方說，音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展份額中，音樂與電影市場(chǎng)是近些年經(jīng)濟(jì)發(fā)展關(guān)鍵因素，因?yàn)槲幕魳樊a(chǎn)業(yè)受到大眾的熱捧，導(dǎo)師很多資本逐漸融入到該類文化產(chǎn)業(yè)中，使得文化產(chǎn)業(yè)出片量與質(zhì)量得到明顯提升。由此可見，文化音樂產(chǎn)業(yè)等精神消費(fèi)成為社會(huì)投資熱點(diǎn)，同時(shí)也變成各大商家的競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)。

3 消費(fèi)升級(jí)下我國(guó)音樂產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新路徑

3.1 完善音樂產(chǎn)業(yè)律法體系，優(yōu)化音樂產(chǎn)業(yè)外部發(fā)展環(huán)境

消費(fèi)升級(jí)背景下，若想實(shí)現(xiàn)音樂產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，就需要為其提供公正、公開的外部市場(chǎng)環(huán)境，實(shí)現(xiàn)音樂產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展。首先，強(qiáng)化音樂產(chǎn)業(yè)律法建設(shè)，應(yīng)構(gòu)建律法保證體系，實(shí)現(xiàn)音樂產(chǎn)品、音樂市場(chǎng)以及相關(guān)音樂資源的自由流通，使大眾精神文化需求得到滿足；其次，進(jìn)一步極大國(guó)內(nèi)音樂產(chǎn)權(quán)保護(hù)。對(duì)于音樂知識(shí)產(chǎn)權(quán)的律法保護(hù)政策應(yīng)給予全面落實(shí)，嚴(yán)查音樂侵權(quán)案件，嚴(yán)厲打擊音樂盜版行為。轉(zhuǎn)變以往音樂免費(fèi)試用、自由下載局面，創(chuàng)建科學(xué)、合理的音樂收費(fèi)原則，對(duì)市場(chǎng)秩序造成嚴(yán)重危害的非法網(wǎng)站應(yīng)加大打擊力度，使音樂版權(quán)者權(quán)益得到有效保護(hù)，為我國(guó)音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供廣闊空間；再次，加大監(jiān)管音樂產(chǎn)業(yè)力度。創(chuàng)建音樂產(chǎn)業(yè)良性競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制，對(duì)于音樂資源配置應(yīng)做到合理優(yōu)化，從而創(chuàng)建共贏、互利的音樂產(chǎn)業(yè)格局[3]。此外，還應(yīng)創(chuàng)建共贏互利的音樂產(chǎn)業(yè)格局，實(shí)現(xiàn)音樂產(chǎn)業(yè)運(yùn)行的規(guī)范化，培養(yǎng)音樂從業(yè)者的職業(yè)道德意識(shí)與社會(huì)責(zé)任感，從而創(chuàng)作出更多高質(zhì)量、受大眾歡迎的音樂作品。

3.2 實(shí)現(xiàn)音樂產(chǎn)業(yè)規(guī)范化，創(chuàng)新優(yōu)化音樂產(chǎn)業(yè)商業(yè)模式

近年來，隨著數(shù)字化技術(shù)的產(chǎn)生與應(yīng)用，在給我國(guó)音樂產(chǎn)業(yè)帶來發(fā)展機(jī)遇的同時(shí)，也給音樂產(chǎn)業(yè)帶來很大挑戰(zhàn)，尤其是消費(fèi)升級(jí)背景下，音樂產(chǎn)業(yè)應(yīng)進(jìn)一步創(chuàng)新商業(yè)盈利模式，不斷開拓音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展新理念，對(duì)于現(xiàn)代化通信方式應(yīng)充分利用，全面整合通信、音樂以及網(wǎng)絡(luò)等力量，積極打造產(chǎn)業(yè)化音樂平臺(tái)，從而探索形式不同的音樂運(yùn)作新模式，構(gòu)建有效、全面的贏利、生產(chǎn)以及運(yùn)營(yíng)模式。同時(shí)還要實(shí)現(xiàn)音樂產(chǎn)業(yè)贏利鏈條的不斷拓寬，充分利用無線網(wǎng)絡(luò)與在線營(yíng)銷平臺(tái)，發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)音樂產(chǎn)業(yè)鏈的重要功能，強(qiáng)化整合網(wǎng)絡(luò)內(nèi)部資源，從而將更加優(yōu)質(zhì)、現(xiàn)代化的服務(wù)提供給用戶，以形成有效、平穩(wěn)的音樂產(chǎn)業(yè)贏利渠道。除此之外，還要實(shí)現(xiàn)音樂產(chǎn)業(yè)的有序運(yùn)作。消費(fèi)升級(jí)背景下，對(duì)于音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展來說，技術(shù)發(fā)展是雙刃劍，不僅要通過互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字技術(shù)實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)音樂產(chǎn)業(yè)的升級(jí)改造，同時(shí)還應(yīng)充分發(fā)揮新興互聯(lián)網(wǎng)音樂的作用，一方面要堅(jiān)定音樂創(chuàng)作方向，實(shí)現(xiàn)原創(chuàng)音樂的平穩(wěn)發(fā)展，另一方面還要實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)運(yùn)作與音樂傳播的規(guī)范化。

3.3 政策扶持音樂產(chǎn)業(yè)，培養(yǎng)優(yōu)秀音樂產(chǎn)業(yè)人才

從根本上說，優(yōu)秀音樂人才對(duì)我國(guó)音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有決定性作用，高素質(zhì)音樂創(chuàng)作人才的培養(yǎng)是消費(fèi)升級(jí)下實(shí)現(xiàn)音樂產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的重中之重。首先，應(yīng)從政策層面扶持我國(guó)音樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。進(jìn)一步提升我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展與消費(fèi)升級(jí)中音樂產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略地位，創(chuàng)建音樂人才培養(yǎng)與產(chǎn)業(yè)發(fā)展基地，培養(yǎng)優(yōu)秀的音樂產(chǎn)業(yè)集群，促進(jìn)音樂產(chǎn)業(yè)能夠向規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化方向發(fā)展。也可以創(chuàng)建國(guó)家音樂產(chǎn)業(yè)基金，不斷調(diào)整優(yōu)化音樂產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，實(shí)現(xiàn)音樂產(chǎn)業(yè)的升級(jí)；其次，提升音樂產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新能力[4]。音樂產(chǎn)業(yè)只有自主創(chuàng)新才能實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，應(yīng)進(jìn)一步提升音樂從業(yè)者自主創(chuàng)新能力，增強(qiáng)音樂市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，使我國(guó)音樂文化能夠接軌世界。除此之外，還應(yīng)培養(yǎng)更多高素質(zhì)優(yōu)秀音樂人才，這就需要音樂院校進(jìn)一步調(diào)整、優(yōu)化教育結(jié)構(gòu)，為學(xué)生開設(shè)與市場(chǎng)需求相符合的音樂課程，使更多優(yōu)秀音樂人才得到培養(yǎng)。

3 總結(jié)

總而言之，音樂是大眾精神營(yíng)養(yǎng)品，有助于人們提升修養(yǎng)，陶冶情操。音樂產(chǎn)業(yè)文化能夠?yàn)橐粋€(gè)國(guó)家?guī)砀鼮榉e極向上的社會(huì)風(fēng)氣，增強(qiáng)本民族的向心力與凝聚力。在消費(fèi)全面升級(jí)的現(xiàn)階段，應(yīng)不斷創(chuàng)新我國(guó)音樂產(chǎn)業(yè)，實(shí)現(xiàn)社會(huì)音樂文化的大繁榮。尤其是在數(shù)字信息技術(shù)不斷普及的大環(huán)境下，音樂產(chǎn)業(yè)應(yīng)抓緊發(fā)展機(jī)遇，不斷創(chuàng)新音樂發(fā)展道路，走出一條健康向上、與中國(guó)國(guó)情相適合的音樂產(chǎn)業(yè)之路。