文 甘寧

信息時(shí)代，人們生活、工作的節(jié)奏加快，無論做什么都講究效率，同時(shí)加班成為常態(tài)，再加上家庭瑣事的影響，能夠回家輕輕松松地看會(huì)兒電視節(jié)目逐漸成為了奢侈，這是導(dǎo)致電視受眾數(shù)量減少的原因之一。同時(shí)，雖然人們休閑娛樂的時(shí)間和精力少了，但是對(duì)信息的需求卻更加急切，只是需要的信息越來越有針對(duì)性，這就涉及到信息的篩選、搜索，而電視節(jié)目的信息量較少，篩選操作繁瑣，無法滿足人們的需要。

此外，觀看傳統(tǒng)的電視節(jié)目在時(shí)間、空間上都受到局限，而人們更需要及時(shí)地獲得信息并要求可以隨時(shí)隨地地觀看。諸如此類的問題，在傳統(tǒng)電視節(jié)目形態(tài)下均無法實(shí)現(xiàn)，而新媒體卻可以解決。因此，電視節(jié)目急需轉(zhuǎn)型，通過融合新媒體來優(yōu)化其功能、形式，以提高自身競(jìng)爭(zhēng)力。

一、電視節(jié)目在新媒體時(shí)代呈現(xiàn)的特點(diǎn)

（一）傳播實(shí)時(shí)化

新媒體技術(shù)在功能上更加全面，操作方便，節(jié)約了大量的人力和時(shí)間，尤其減少了傳統(tǒng)電視節(jié)目制作過程中的繁瑣步驟，并在剪輯、制作、排版等方面的效率大大提升。同時(shí)，新媒體技術(shù)對(duì)周圍環(huán)境、其他工具的依賴程度低，可以打破節(jié)目制作的空間限制。比如，對(duì)于社會(huì)事件的報(bào)道，如果不應(yīng)用多媒體技術(shù)，節(jié)目制作需消耗大量時(shí)間，應(yīng)用多種工具，往往在事件發(fā)生后，節(jié)目才能被制作出來，而新媒體技術(shù)可以在事件發(fā)生的現(xiàn)場(chǎng)將事件的發(fā)生情況進(jìn)行實(shí)時(shí)播放，讓人們第一時(shí)間獲取信息，并根據(jù)受眾的反饋進(jìn)行及時(shí)調(diào)整，保障了信息的及時(shí)性。

（二）碎片化傳播

傳統(tǒng)電視節(jié)目的播出都是定點(diǎn)播放，不能回放，無法選擇，而且必須以電視為播放平臺(tái)。這種方式一方面會(huì)導(dǎo)致受眾無法完整地獲取信息，電視內(nèi)容的傳播范圍大量縮減，畢竟人們?nèi)粘Ｓ泻芏嗍虑橐Γ瑹o法及時(shí)地觀看電視節(jié)目；一方面會(huì)給人們觀看節(jié)目造成很多不便，比如某些空閑時(shí)候，人們所處的環(huán)境沒有電視，便不能觀看到電視節(jié)目。在新媒體時(shí)代，很多電視臺(tái)為了解決這類問題，借助微信、微博等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)設(shè)置節(jié)目專欄，讓人們利用智能手機(jī)實(shí)現(xiàn)了隨時(shí)隨地觀看電視節(jié)目，改變了之前節(jié)目定點(diǎn)播放這一傳統(tǒng)制度，一方面使電視節(jié)目的傳播更為便利，拓展了傳播的范圍，一方面為受眾觀看節(jié)目提供了有利條件，受眾可以根據(jù)自己的需求來選擇節(jié)目類型及觀看的進(jìn)度，使電視節(jié)目呈現(xiàn)了碎片化的傳播特點(diǎn)。

（三）互動(dòng)式傳播

節(jié)目和受眾之間的互動(dòng)是促使受眾參與節(jié)目、關(guān)注節(jié)目的重要手段，也是增強(qiáng)電視節(jié)目宣傳力度、影響力的重要方法。但是，傳統(tǒng)的電視節(jié)目是單方向傳播，受眾僅能接收，而對(duì)于受眾觀看的體驗(yàn)以及受眾的反饋，節(jié)目組卻無法有效、及時(shí)地知曉，使電視節(jié)目質(zhì)量、內(nèi)容均不能快速地改進(jìn)和調(diào)整，長(zhǎng)期保持一種形式，缺乏新意，讓受眾產(chǎn)生視覺疲憊，觀看人數(shù)減少。新媒體為受眾、節(jié)目之間構(gòu)建了互動(dòng)的橋梁，促進(jìn)了受眾參與的積極性，提高了節(jié)目的吸引力和熱度，同時(shí)加強(qiáng)了節(jié)目組、受眾之間的交流，節(jié)目組可以在互動(dòng)過程中了解受眾的感受，以及時(shí)對(duì)節(jié)目做出適當(dāng)?shù)恼{(diào)整，迎合受眾需求。

二、電視節(jié)目在新媒體時(shí)代的融合、轉(zhuǎn)型方法

（一）發(fā)揮原創(chuàng)性、專業(yè)性

電視節(jié)目從采編到制作整個(gè)過程，都安排了專業(yè)的人員來完成各項(xiàng)工作，沒有專業(yè)的知識(shí)和技術(shù)，是無法進(jìn)入電視臺(tái)從事電視節(jié)目相關(guān)工作的，這也是電視節(jié)目專業(yè)性的保障。但是，新媒體由于操作方便，傳播渠道大眾化，降低了人們從事媒體工作的門檻，任何人都有機(jī)會(huì)嘗試新媒體運(yùn)營(yíng)，但是多數(shù)人并沒有經(jīng)過專業(yè)的培訓(xùn)，無法保證節(jié)目呈現(xiàn)出的效果。

觀察新媒體的信息發(fā)現(xiàn)，很多內(nèi)容粗制濫造，畫面不規(guī)范，錯(cuò)別字多，節(jié)目的主持人也缺乏專業(yè)的素養(yǎng)。此外，還有重要的一點(diǎn)，就是電視節(jié)目都是原創(chuàng)性節(jié)目，不允許抄襲、復(fù)制，在節(jié)目?jī)?nèi)容、形式上都有其獨(dú)特的地方，并且電視節(jié)目傳播的內(nèi)容必須遵守國(guó)家規(guī)定，不能隨意傳播。而新媒體的信息雷同率高，抄襲、復(fù)制情況常見，政府對(duì)新媒體傳播方面的管理并不健全，管理難度大，導(dǎo)致了不法信息的傳播，不利于社會(huì)和諧穩(wěn)定。對(duì)此，電視節(jié)目可以利用新媒體信息的及時(shí)性和傳播的廣泛性，對(duì)新媒體信息進(jìn)行嚴(yán)格的篩選，融合其有價(jià)值的內(nèi)容來作為節(jié)目素材，同時(shí)繼續(xù)保持和增強(qiáng)節(jié)目制作的專業(yè)性和原創(chuàng)性，給予受眾良好的觀看體驗(yàn)。

（二）凸顯權(quán)威性、公信力

新媒體可以實(shí)現(xiàn)和用戶的實(shí)時(shí)互動(dòng)，對(duì)于信息的發(fā)布和采集沒有嚴(yán)格的限制，成為了目前主要的信息集成地和傳播渠道，只要沒有觸犯法律，公眾可以在新媒體平臺(tái)暢所欲言地發(fā)表言論。但是，對(duì)于信息的準(zhǔn)確性、真實(shí)性，虛擬的新媒體平臺(tái)無法有效地甄別，一些虛假信息、不良信息借助新媒體快速傳播，誘導(dǎo)民眾，導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)暴力、謠言等事件的發(fā)生，由此而引發(fā)了嚴(yán)重的社會(huì)問題。

相比之下，電視節(jié)目的發(fā)展一直受到政府的監(jiān)管，擁有國(guó)家賦予的信息發(fā)布、新聞采訪等權(quán)力，信息來源權(quán)威，在民眾中具有一定的權(quán)威性和公信力。但是，新媒體在這一方面是欠缺的，因此，這也成為電視節(jié)目的發(fā)展優(yōu)勢(shì)。據(jù)調(diào)查，雖然新媒體用戶越來越多，但是50%以上的民眾依然將電視節(jié)目作為獲取重要信息的首選渠道。對(duì)此，電視節(jié)目在轉(zhuǎn)型中還需繼續(xù)凸顯其權(quán)威性、公信力，作百姓可以信任的媒體品牌，體現(xiàn)精英文化，給予民眾正確的引導(dǎo)，在與新媒體融合時(shí)，務(wù)必要考察好信息的真實(shí)性、準(zhǔn)確性。

（三）拓展傳播渠道

傳統(tǒng)電視媒體的傳播是線性傳播，渠道單一，形式老套，其發(fā)展受到局限。新媒體的傳播是非線性的，方式多樣、快捷，人們可以隨時(shí)隨地接收、自由選擇、實(shí)時(shí)互動(dòng)，給予了受眾表達(dá)與參與的機(jī)會(huì)。對(duì)此，電視節(jié)目在傳播渠道及形式上要進(jìn)行轉(zhuǎn)型，融合多媒體特點(diǎn)，構(gòu)建臺(tái)網(wǎng)合一的立體式模式，拓展傳播渠道，增強(qiáng)傳播力度。目前，有多家電視臺(tái)結(jié)合新媒體設(shè)立了自主網(wǎng)站，為公眾收看、參與電視節(jié)目提供了便利。

此外，除了網(wǎng)絡(luò)，新媒體的應(yīng)用在生活中也非常普遍，比如商場(chǎng)LED電子屏、公交移動(dòng)電視、移動(dòng)客戶端，等等，這些都是電視節(jié)目可以利用的條件。只是，電視節(jié)目立體化傳播的構(gòu)建還處于初級(jí)階段，部分電視臺(tái)甚至還采取著傳統(tǒng)的形式，而且目前融合新媒體后，對(duì)電視節(jié)目的傳播只能是選擇性的部分內(nèi)容，還無法實(shí)現(xiàn)電視臺(tái)整體節(jié)目的播出，因此在未來電視節(jié)目的發(fā)展中，這一方面還需要尋求更多的方法來實(shí)現(xiàn)合作共贏。

（四）定位非傳統(tǒng)收視群體

據(jù)調(diào)查，當(dāng)前的電視節(jié)目受眾多數(shù)為老人和孩子，主要是因?yàn)樗麄兊目臻e時(shí)間較多，而且對(duì)新媒體技術(shù)的接受力較差，因此，電視節(jié)目成為其主要的娛樂方式及獲取信息的渠道，這一部分群體稱之為“傳統(tǒng)收視群體”。然而，青年、中年群體是社會(huì)建設(shè)的中堅(jiān)力量，他們多數(shù)的時(shí)間是在公司或者奔波在途中，沒有時(shí)間來觀看電視節(jié)目，主要是通過更為便捷的新媒體來了解信息動(dòng)態(tài)，這部分群體稱之為“非傳統(tǒng)收視群體”。同時(shí)，電視節(jié)目具有明顯的公眾性特點(diǎn)，對(duì)于思維活躍、追求新鮮的青、中年群體不具有吸引力，而新媒體強(qiáng)大的信息庫(kù)、劃分明確的信息結(jié)構(gòu)、24小時(shí)滾動(dòng)信息播放、無地域限制等優(yōu)勢(shì)更能滿足他們的生活及工作需求；此外，多媒體已經(jīng)融入到生活的方方面面，成為青、中年群體不能缺少的工具，這也為新媒體的信息傳播制造了有利條件。為增加電視節(jié)目受眾數(shù)量，便需要定位非傳統(tǒng)收視群體，了解他們的需求，結(jié)合新媒體平臺(tái)為其提供及時(shí)的服務(wù)，從而來保障電視節(jié)目轉(zhuǎn)型的有效性。

三、結(jié)語

媒體在社會(huì)發(fā)展中承擔(dān)著重要的作用，比如輿論的引導(dǎo)、信息的傳播等，是人們生活、工作必不可少的獲取信息的重要來源，也是國(guó)家、政府下達(dá)各項(xiàng)政策，對(duì)各行業(yè)、領(lǐng)域?qū)嵤┮?guī)范性引導(dǎo)和管理的主要工具。電視節(jié)目作為當(dāng)前國(guó)家宣傳政策、輿論引導(dǎo)的主要陣地，要想增強(qiáng)其影響力，獲得更多的受眾，就需要與時(shí)俱進(jìn)，積極地融合新媒體優(yōu)勢(shì)，提高電視節(jié)目的質(zhì)量，優(yōu)化電視節(jié)目的內(nèi)容、播放形式，擴(kuò)充其播放渠道，突破自身的局限性，以更好的狀態(tài)為受眾提供更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，從而贏得受眾支持，推動(dòng)其發(fā)展。