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        發(fā)揮視頻傳播的社會(huì)價(jià)值

        2020-11-17 10:54:49王平
        記者觀察 2020年35期
        關(guān)鍵詞:增量業(yè)態(tài)

        文 王平

        拿起手機(jī),沒事刷一刷;出門在外,有事拍一拍……在今天,隨時(shí)隨地的直播、原汁原味的Vlog(視頻日志)、豐富多彩的短視頻等視頻形態(tài),展現(xiàn)著我們的生活。數(shù)據(jù)顯示,截至2020年6月,我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模達(dá)8.88億,占網(wǎng)民整體的94.5%??梢哉f,站在行業(yè)風(fēng)口上,傳播業(yè)態(tài)百舸爭(zhēng)流,視頻產(chǎn)業(yè)風(fēng)頭正勁。

        從經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的角度來看,視頻不只是休閑娛樂,也在創(chuàng)造價(jià)值;不單是信息載體,也是生產(chǎn)要素。不久前,《中國(guó)視頻社會(huì)化趨勢(shì)報(bào)告(2020)》出爐,通過剖析視頻技術(shù)、視頻內(nèi)容、視頻平臺(tái)的內(nèi)在邏輯,揭示了視頻在促進(jìn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型、推進(jìn)創(chuàng)新治理、創(chuàng)造美好生活等方面發(fā)揮的作用,給業(yè)界以不小的啟發(fā)。

        視頻行業(yè)的發(fā)展壯大,既是自身傳播手段、交互方式的改進(jìn),也給各行各業(yè)帶來新的發(fā)展機(jī)遇。尤其在新冠肺炎疫情防控期間,“視頻+教育”打破了傳統(tǒng)教育資源時(shí)空局限,實(shí)現(xiàn)了教學(xué)方法的革新;“視頻+醫(yī)療”促進(jìn)了互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療平臺(tái)的發(fā)展,提供了求醫(yī)問診的快捷通道;“視頻+電商”重塑了購(gòu)物消費(fèi)鏈條,帶動(dòng)線上消費(fèi)異軍突起;“視頻+辦公”解決了企業(yè)痛點(diǎn),視頻會(huì)議、遠(yuǎn)程辦公廣泛應(yīng)用……在不同行業(yè)、不同領(lǐng)域,視頻充分發(fā)揮高效、實(shí)時(shí)、多功能的特點(diǎn),在行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)過程中扮演重要角色。

        與其他媒介形式相比,視頻具備更強(qiáng)的現(xiàn)實(shí)感和說服力,在信息傳播、創(chuàng)新治理等方面有著獨(dú)特的作用。數(shù)千萬(wàn)網(wǎng)友“圍觀”武漢火神山醫(yī)院、雷神山醫(yī)院建設(shè),凝聚起眾志成城的精神力量;科技博主、醫(yī)護(hù)人員發(fā)布科普短視頻,給受眾個(gè)人防疫提供合理化建議;短視頻平臺(tái)聯(lián)合各地領(lǐng)導(dǎo)干部、網(wǎng)絡(luò)達(dá)人開展直播助農(nóng),打開土特產(chǎn)品銷路……從宏觀記錄到微觀敘事,從現(xiàn)場(chǎng)觀感到深度解讀,視頻能夠?yàn)橛^眾提供充足的信息增量和情感增量,在紛繁復(fù)雜的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中弘揚(yáng)主流價(jià)值、凝聚社會(huì)共識(shí)。

        “參天之木,必有其根。”視頻業(yè)態(tài)茁壯成長(zhǎng)的過程,是技術(shù)賦能的演進(jìn),也是產(chǎn)業(yè)協(xié)同的結(jié)果。硬件和軟件上的每一次迭代,譬如近年來華為、OPPO等國(guó)產(chǎn)手機(jī)的壯大,抖音、快手等視頻平臺(tái)的流行,都是視頻社會(huì)化發(fā)展的重要推動(dòng)力。從2G到5G,信息傳輸效率和容量的大幅躍升,加速了視頻生產(chǎn)元素的積累;從數(shù)百萬(wàn)像素到數(shù)千萬(wàn)像素,拍攝鏡頭性能和算法的明顯改善,簡(jiǎn)化了視頻解碼編碼的流程;從折疊屏到柔性屏,顯像技術(shù)和方式的大膽嘗試,豐富了視頻瀏覽觀看的體驗(yàn)。事實(shí)證明,技術(shù)賦能與內(nèi)容驅(qū)動(dòng)一道,為視頻業(yè)態(tài)的發(fā)展創(chuàng)造了無限可能。

        當(dāng)然,視頻的發(fā)展前景有目共睹,風(fēng)險(xiǎn)挑戰(zhàn)也必須引起重視。現(xiàn)實(shí)中,有的視頻只關(guān)注視聽享受,不注意價(jià)值導(dǎo)向;有的視頻平臺(tái)只在乎吸引流量,不關(guān)心社會(huì)責(zé)任。一幀幀跳動(dòng)的畫面,帶給觀眾的不應(yīng)是沉迷,而應(yīng)該是更開闊的視野、更豐富的認(rèn)知。突出時(shí)代價(jià)值觀、彰顯人性閃光點(diǎn)的視頻才會(huì)擁有影響力和生命力。這固然需要優(yōu)化創(chuàng)作者的內(nèi)容供給,也要警惕視頻平臺(tái)的“繭房效應(yīng)”。這也就意味著,在信息增量、情感增量之外,責(zé)任增量不可或缺。

        不久前,某品牌發(fā)布了一款卷軸屏概念手機(jī),收縮自如的功能為視頻呈現(xiàn)提供了更大的想象空間。展望視頻業(yè)態(tài)的未來,技術(shù)進(jìn)步勢(shì)不可擋,優(yōu)質(zhì)內(nèi)容持之以恒,將共同構(gòu)成我們美好生活里的精彩“光影”。

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