文 王麗

在新互聯(lián)時(shí)代，技術(shù)的迅速變革、用戶日趨多元化的需求、更加激烈的市場競爭環(huán)境，要求主流媒體必須加速轉(zhuǎn)型升級的速率，在立足自身優(yōu)勢的基礎(chǔ)上，認(rèn)真分析新媒體所具有的種種特點(diǎn)，采用新的理念與技術(shù)來創(chuàng)新自身媒體信息的傳播路徑，搶占網(wǎng)絡(luò)時(shí)代信息傳播的制高點(diǎn)，引導(dǎo)社會(huì)輿論朝向健康、有序的方向發(fā)展。

一、融媒體時(shí)代主流媒體所能發(fā)揮的重要作用

（一）輿論導(dǎo)向之中的主導(dǎo)作用

主流媒體代表著主流的擔(dān)當(dāng)，代表著主流的責(zé)任，其代表著黨和政府的形象，輿論引導(dǎo)的工作最終還是要落在主流媒體的身上。在一個(gè)人人都能“發(fā)聲”的社交媒介時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)社會(huì)上各種思想魚龍混雜，輿論千變?nèi)f化，各種負(fù)面、消極、錯(cuò)誤的情緒得以在互聯(lián)網(wǎng)上迅速蔓延，輿論有效引導(dǎo)的難度不斷提升。這就需要主流媒體一定要牢記自己的初心與使命，加強(qiáng)報(bào)道內(nèi)容的審核與相關(guān)議程的設(shè)置，進(jìn)行動(dòng)態(tài)的輿論監(jiān)督與疏導(dǎo)工作，努力在多媒體平臺(tái)矩陣上發(fā)揮自身的作用，使負(fù)面輿情在最短的時(shí)間內(nèi)被“真相”所占領(lǐng)。

（二）承擔(dān)著引領(lǐng)其他媒體發(fā)展的責(zé)任

主流媒體相較于各種新媒體都有著悠久的媒體領(lǐng)域耕作歷史，其背后的底蘊(yùn)與內(nèi)涵是其他媒體所不具備的。新媒體、新技術(shù)帶來的巨大沖擊使一部分主流媒體喪失了話語權(quán)，這并不從根本上影響其引領(lǐng)地位。主流媒體應(yīng)當(dāng)時(shí)刻關(guān)注社會(huì)變遷的方式，本著對黨負(fù)責(zé)、對人民負(fù)責(zé)的理念，在包容并蓄的思想下，吸收各種優(yōu)質(zhì)的外在資源與信息，打造出更多精良的新聞信息類欄目，為其他媒體提供一個(gè)借鑒學(xué)習(xí)的榜樣，為我國良好網(wǎng)絡(luò)環(huán)境與正確價(jià)值取向的打造貢獻(xiàn)自己的力量。

（三）為廣大人民群眾輸送優(yōu)質(zhì)的新聞信息

主流媒體有著最專業(yè)的制作團(tuán)隊(duì)，有著最為嚴(yán)格的審查標(biāo)準(zhǔn)，可以輸出最優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)新聞資源內(nèi)容。信息大爆炸的時(shí)代也是群眾眼球迷失的時(shí)代，在眼花繚亂的新聞集合中，普通群眾很難分辨出正確的新聞信息，也很難找到有深度、有溫度的優(yōu)質(zhì)線上新聞制作欄目。主流媒體的重要作用在這時(shí)得以彰顯，其高質(zhì)量內(nèi)容輸出的能力是社會(huì)性媒體無法比擬的。主流媒體應(yīng)當(dāng)轉(zhuǎn)變視角，從群眾的需要出發(fā)，尊重當(dāng)下的用戶需求，開展多平臺(tái)耕作，在保證新聞?wù)鎸?shí)與內(nèi)涵的基礎(chǔ)上努力在其中融入趣味性的因素，使之更加具有時(shí)代的特征。

二、融媒體時(shí)代主流媒體實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展，走在時(shí)代前列的路徑研究

（一）以頂層設(shè)計(jì)搭建融合發(fā)展框架

在媒介融合發(fā)展的背景之下，主流媒體的創(chuàng)新之路要從變革思想做起。首先應(yīng)當(dāng)認(rèn)識(shí)到當(dāng)下新媒體的典型優(yōu)勢，認(rèn)識(shí)到只有融合轉(zhuǎn)型這一條路才能重新使主流媒體煥發(fā)出光芒。從思想深處重視起改革與創(chuàng)新對于當(dāng)下傳統(tǒng)媒體的重要意義，自覺地樹立優(yōu)化發(fā)展的理念，同時(shí)還應(yīng)當(dāng)改變以往的商業(yè)獲利模式思維，主動(dòng)尋求將以往的依賴于廣告的變現(xiàn)方式轉(zhuǎn)變?yōu)槿诿襟w背景下以用戶需求為核心的商業(yè)發(fā)展邏輯，努力去扮演綜合性文化服務(wù)提供商的角色。用戶在新媒體平臺(tái)上不再扮演“沉默的大多數(shù)”的角色，其可以通過一次次的點(diǎn)擊、點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)載、評論等形式直接影響到新聞的傳播路徑與傳播效益，主流媒體的融媒轉(zhuǎn)型之路要樹立“用戶至上”的理念，在不違背新聞?wù)鎸?shí)性原則的基礎(chǔ)上，在不與主流道德觀念相沖突的情況下，盡可能地從用戶的視角出發(fā)，去搭建一個(gè)新的新聞制作模式。

還應(yīng)當(dāng)去主動(dòng)變革主流媒體的組織形式，將以往相互分隔的采編、發(fā)布流程等進(jìn)行有機(jī)整合，簡化新聞生產(chǎn)的流程，尋求如何在最短的時(shí)間內(nèi)生產(chǎn)出最多的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，并且還應(yīng)當(dāng)實(shí)現(xiàn)新聞內(nèi)容“一次采編，多平臺(tái)傳播”的模式，借助于新的理念與邏輯為主流媒體的頂層設(shè)計(jì)提供一個(gè)總體的框架。

除了思想上的變革，融媒體時(shí)代主流媒體還應(yīng)當(dāng)重視機(jī)制的變革。歷經(jīng)多年的發(fā)展，不少主流媒體內(nèi)部，機(jī)構(gòu)臃腫、人員冗雜，運(yùn)行效率不高。融媒體時(shí)代的媒體內(nèi)部機(jī)制應(yīng)當(dāng)是網(wǎng)格狀的扁平機(jī)制，其可以在最短的時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)信息、人員的有效溝通，主流媒體的融媒體時(shí)代創(chuàng)新發(fā)展需要有“壯士割腕”的勇氣，需要以互聯(lián)思維對整個(gè)體制機(jī)制結(jié)構(gòu)進(jìn)行重塑。當(dāng)下不少傳統(tǒng)主流媒體的機(jī)制變革停留在設(shè)立專門的新媒體、融媒體部門層面，而新媒體部門與其他部門的工作卻處于完全分隔的狀態(tài)，沒能真正重塑其新聞生產(chǎn)的流程。主流媒體想要進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)自己的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)，需要將現(xiàn)代媒體的“三層管理”模式落到實(shí)處，努力實(shí)現(xiàn)對其內(nèi)部資源的統(tǒng)一、快速調(diào)度，以現(xiàn)代模式來運(yùn)行現(xiàn)代傳媒集團(tuán)。

（二）以內(nèi)容生產(chǎn)體現(xiàn)融合發(fā)展效應(yīng)

內(nèi)容永遠(yuǎn)會(huì)是傳播過程的核心，是從根源上決定一家媒體生死的核心要素。在當(dāng)下的社會(huì)背景之下，主流媒體擔(dān)當(dāng)著更為重要的責(zé)任與使命，是實(shí)現(xiàn)輿論有效引導(dǎo)的紅旗手，必須要在其發(fā)展過程之中堅(jiān)持“內(nèi)容為王”的發(fā)展理念，生產(chǎn)出更多人民群眾新聞樂見的優(yōu)質(zhì)新聞。融媒體時(shí)代優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的打造首先需要主流媒體轉(zhuǎn)變以往過于“高、大、上”的報(bào)道視角，以平民化的方式來進(jìn)行切入，同時(shí)，在語言的使用上也要更加接地氣。在報(bào)道內(nèi)容上，主流媒體也需要做出相應(yīng)的改變，改變以往“見事兒不見人”的報(bào)道方式，更多地去關(guān)注普通人的生活與情感的變遷，通過人的變化來反映整個(gè)中國社會(huì)的變遷。利用好自己專業(yè)化的報(bào)道團(tuán)隊(duì)優(yōu)勢，主流媒體可以針對一個(gè)特定社會(huì)熱點(diǎn)事件展開深耕，在新媒體平臺(tái)上推出連續(xù)化的專題式報(bào)道，給新聞受眾提供一個(gè)更加全面、詳實(shí)的新聞?wù)鎸?shí)視角，這樣才能凸顯出自己的優(yōu)勢，才能突顯出自己的主流特性。

（三）以市場經(jīng)營壯大融合發(fā)展實(shí)力

首先需要以“互聯(lián)網(wǎng)+”的經(jīng)營思維來重塑經(jīng)營邏輯，這樣才可以最大程度地提升主流媒體在激烈市場之中的競爭能力。以“全媒體+”為基本路徑，綜合社會(huì)效應(yīng)與市場影響，打造出傳統(tǒng)媒體的新型商業(yè)經(jīng)營思路。除了傳統(tǒng)的廣告投放收入，新媒體平臺(tái)上還存在著諸多的變現(xiàn)路徑。在新媒體平臺(tái)之中，用戶是核心組成，主流媒體需要在經(jīng)營之中首先明確自己的目標(biāo)用戶群體，依照用戶的習(xí)性與特點(diǎn)，創(chuàng)新自身的經(jīng)營方式。主流媒體可以建設(shè)自己的MCN機(jī)構(gòu)，打造出專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)紅人，利用“直播帶貨”等各種新興的營銷方式，拓寬主流媒體的營收來源，構(gòu)建一個(gè)更加積極、面向未來的營銷途徑。媒體品牌形象的塑造也是融媒體時(shí)代主流媒體的重要工作，形象的塑造需要以整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈條的塑造為基礎(chǔ)，主流媒體需要拓寬自身所能夠扮演的角色，積極地與市場進(jìn)行融合，在公眾心目之中樹立起一個(gè)專業(yè)、溫暖且值得信賴的媒體形象。

（四）以責(zé)任意識(shí)指明融合發(fā)展道路

道路指明我們前進(jìn)的方向，入錯(cuò)道路出現(xiàn)偏差，對于一家媒體來說將會(huì)是毀滅性的打擊。在推進(jìn)自身融媒發(fā)展的過程之中，主流媒體一定要時(shí)刻銘記自身的使命與擔(dān)當(dāng)，將壯大“主流思想輿論”作為整個(gè)工作的出發(fā)點(diǎn)與落腳點(diǎn)，將“傳真情，聚人心”視作媒體工作的核心內(nèi)容，扮演好黨和人民的“喉舌”角色，提升自身憂患意識(shí)與認(rèn)知能力，練好眼力，絕不站在人民群眾與黨的對立面，也絕不為了片面追求流量，而喪失自己作為新聞媒體的基本原則。主流媒體還應(yīng)當(dāng)利用好自身的平臺(tái)優(yōu)勢，積極地構(gòu)建健康向上的社會(huì)價(jià)值觀念，提升我國社會(huì)的社會(huì)凝聚力，幫助更多的人明晰道德與價(jià)值觀念，促進(jìn)我國社會(huì)的積極健康發(fā)展。

（五）以人才支撐提升融合發(fā)展效果

人才永遠(yuǎn)是發(fā)展的根基，想要做好融媒體時(shí)代主流媒體的創(chuàng)新發(fā)展，一定要從塑造人才隊(duì)伍做起。新的時(shí)代帶來了新的要求，在融媒體時(shí)代新聞生產(chǎn)的流程被加速，新聞?dòng)浾咚鶓?yīng)當(dāng)具備的素養(yǎng)也不斷增多。人才隊(duì)伍的打造可以從內(nèi)部挖潛做起，傳統(tǒng)媒體內(nèi)部開展對于人才的培訓(xùn)與實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練，并且以此為主要依據(jù)建立一套完整的績效考核制度，幫助他們實(shí)現(xiàn)從單純的報(bào)紙編輯走向采編一體能力、具備新媒體格局與理念、具備新興技術(shù)素養(yǎng)的全媒體記者轉(zhuǎn)型，從內(nèi)部孕育出一支優(yōu)秀的人才隊(duì)伍。同時(shí)，還應(yīng)當(dāng)重視外部引入的過程，積極推動(dòng)新媒體人才的引進(jìn)，各種網(wǎng)絡(luò)技術(shù)人才、具備新媒體思維的畢業(yè)生都是主流媒體應(yīng)當(dāng)積極引入的外部資源，其對于主流媒體的創(chuàng)新發(fā)展具有重要的意義。最后，還要重視專業(yè)經(jīng)營團(tuán)隊(duì)的打造，新媒體時(shí)代的新聞生產(chǎn)流程不同與往，經(jīng)營與營銷的重要性不斷提升，主流媒體也應(yīng)當(dāng)減少自己的短板，選擇專業(yè)人才從事相關(guān)運(yùn)營工作，去搭建一個(gè)主流媒體經(jīng)營團(tuán)隊(duì)，以團(tuán)隊(duì)為根基，促進(jìn)主流媒體的融合轉(zhuǎn)型之路順利完成。

三、結(jié)語

技術(shù)變革引發(fā)社會(huì)變革，新媒體技術(shù)的到來深刻影響了我國媒體的傳播格局，改變了既往的媒體環(huán)境與生態(tài)，其無疑給主流媒體帶來了諸多新的挑戰(zhàn)，但是其背后也蘊(yùn)藏著主流媒體發(fā)展的新機(jī)遇。主流媒體應(yīng)當(dāng)從認(rèn)識(shí)到媒介融合的必然趨勢做起，深入思考自身未來可能的發(fā)展路徑，積極主動(dòng)地結(jié)合自身特性開展各種實(shí)踐探索，及時(shí)總結(jié)出現(xiàn)的各種問題，尋求創(chuàng)新發(fā)展的具體路徑，打造全媒體主流傳播矩陣，努力探索出一條符合我國國情的新時(shí)代傳媒發(fā)展模式，推動(dòng)我國傳媒事業(yè)在新時(shí)期邁上新的臺(tái)階。