摘要：新媒體借助移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)得到了突飛猛進(jìn)的發(fā)展，由此也為紙媒傳播帶來了嚴(yán)重沖擊。其中，娛樂短視頻以其主旨明確、娛樂性高，以及傳播成本低等優(yōu)勢(shì)，已經(jīng)得到了許多受眾的歡迎。在此背景下，紙媒內(nèi)容應(yīng)該轉(zhuǎn)變方式，從傳統(tǒng)方式向視頻形式轉(zhuǎn)變。因此，本文將以娛樂短視頻為例，分析其興起與發(fā)展過程，進(jìn)一步分析紙媒內(nèi)容向娛樂短視頻方向轉(zhuǎn)變的前景，最后提出了具體的應(yīng)用策略，以期為紙媒創(chuàng)新發(fā)展提供一點(diǎn)思路。

關(guān)鍵詞：新媒體;紙媒;娛樂;呈現(xiàn)方式;短視頻

1緒論

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的廣泛應(yīng)用，將人們使用互聯(lián)網(wǎng)狀態(tài)由“固態(tài)”轉(zhuǎn)向“動(dòng)態(tài)”。由此，移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)所帶來的時(shí)間與空間拓展，呈現(xiàn)更豐富、多元化態(tài)勢(shì)?，F(xiàn)階段，我國(guó)各地區(qū)域媒體較多，無論從規(guī)模或是市場(chǎng)占有率來看，他們整體實(shí)力都比較偏低，很難適應(yīng)技術(shù)與社會(huì)變革帶來的市場(chǎng)變化。同時(shí)，紙媒受傳統(tǒng)媒體行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)下滑的影響嚴(yán)重，未來發(fā)展不容樂觀，急需尋求新的突破。從另外一個(gè)角度來看，中國(guó)城鎮(zhèn)化正處于發(fā)展的高峰期，紙媒在二三線城市依然有一定的生存空間，并沒有出現(xiàn)類似歐美大面積破產(chǎn)的情況。在這一過程中，紙媒還需要尋求長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展之路。結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)快節(jié)奏、淺閱讀的習(xí)慣，娛樂短視頻成為各家媒體變革的新思路。一方面，10-20秒的短視頻主旨明確可以抓住受眾眼球，符合當(dāng)下市場(chǎng)尋求注意力經(jīng)濟(jì)的規(guī)律。另一方面，短視頻制作周期較短，能夠滿足傳媒“短、平、快”的要求，在時(shí)效性與視聽效果方面有著巨大的作用。因此，紙媒可以利用人們關(guān)注短視頻的興趣，不斷拓展其內(nèi)容呈現(xiàn)方式，是最有效的一種途徑。

2娛樂短視頻的興起與發(fā)展

2.1短視頻發(fā)展之路

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，短視頻行業(yè)經(jīng)歷了多個(gè)階段的發(fā)展。2004年到2006年，以土豆網(wǎng)、56網(wǎng)為代表的網(wǎng)站，定位于用戶上傳內(nèi)容的UGC視頻分享，PC端短視頻逐步誕生。2012年以后，以秒拍、快手等配套逐漸開始試水突圍。2016年大批移動(dòng)短視頻應(yīng)用開始面世，資本市場(chǎng)開始升溫，短視頻開始迎來快速發(fā)展時(shí)期。因此，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)賦予短視頻新的生命力。

2.2短視頻興起原因

近年來，隨著智能終端的快速發(fā)展，我國(guó)使用移動(dòng)設(shè)備上網(wǎng)人數(shù)已經(jīng)超過了95%，用戶移動(dòng)觸網(wǎng)習(xí)慣已經(jīng)形成。同時(shí)，中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境的進(jìn)一步優(yōu)化，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶及流量的增長(zhǎng)，使得用戶碎片化觸網(wǎng)體驗(yàn)得到充分保障。目前，消費(fèi)者對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容消費(fèi)及網(wǎng)絡(luò)社交需求在逐步擴(kuò)大，消費(fèi)習(xí)慣趨于成熟，傳統(tǒng)圖文形式無法滿足用戶需求，而短視頻成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)下快捷傳播的內(nèi)容形式。首先，短視頻相比圖文形式，內(nèi)容更加多元化，信息承載量更多。其次，短視頻在很大程度上滿足用戶的自我需求，可以展示用戶希望傳達(dá)的信息。最后，短視頻在形式上能夠與其他群體進(jìn)行互動(dòng)，可以促進(jìn)用戶社交欲望和需求。

2.3短視頻未來發(fā)展趨勢(shì)

從現(xiàn)階段主流短視頻內(nèi)容來看，娛樂類型的短視頻仍然占主要地位。在資本對(duì)娛樂短視頻內(nèi)容生態(tài)的扶持，吸引更多娛樂領(lǐng)域內(nèi)容創(chuàng)作者提供高質(zhì)量的內(nèi)容。當(dāng)消費(fèi)者養(yǎng)成娛樂短視頻消費(fèi)習(xí)慣后，會(huì)對(duì)相關(guān)領(lǐng)域內(nèi)容產(chǎn)生更多需求。因此，未來的一段時(shí)期內(nèi)，娛樂短視頻在內(nèi)容方面的變化主要表現(xiàn)在三方面。一是地域類方言等娛樂性處置內(nèi)容不斷探索，從而被挖掘;二是垂直類娛樂內(nèi)容的質(zhì)量和數(shù)量將會(huì)得到大幅提升;三是繼常規(guī)娛樂領(lǐng)域之后，會(huì)出現(xiàn)更垂直領(lǐng)域的娛樂內(nèi)容，也會(huì)通過變現(xiàn)手段被挖掘出來。

3紙媒內(nèi)容向娛樂短視頻方向轉(zhuǎn)變的前景

3.1紙媒向娛樂短視頻轉(zhuǎn)型優(yōu)勢(shì)

一般而言，紙媒和視頻具有一定的相同性，只是傳播途徑差異性較為明顯。二者的傳播介質(zhì)雖然在變化，但都是提供的信息資源。娛樂短視頻的出現(xiàn)也是內(nèi)容方的打造，不過與紙媒相比來說，它讓文字、圖片活動(dòng)起來。例如，許多紙媒編輯轉(zhuǎn)型做娛樂短視頻，其實(shí)就是傳播介質(zhì)在發(fā)生改變。紙媒編輯一般會(huì)有文字、圖片編輯的經(jīng)驗(yàn)，他如果轉(zhuǎn)型做視頻剪輯，也會(huì)有更高的審美標(biāo)準(zhǔn)。他們從事媒體工作的人自帶天然優(yōu)勢(shì)，從紙媒過渡到娛樂短視頻領(lǐng)域，本身就有很強(qiáng)的專業(yè)性。同時(shí)，紙媒人工作經(jīng)過許多程序得以面世，他們更有經(jīng)驗(yàn)來打造娛樂短視頻。另外，人脈的積累也是紙媒人轉(zhuǎn)型的重要基礎(chǔ)。因此，紙媒在一定程度上具有較高的權(quán)威性，通過業(yè)內(nèi)人士疏導(dǎo)即可獲得短視頻的傳播。

3.2轉(zhuǎn)型是紙媒內(nèi)容呈現(xiàn)方式創(chuàng)新的發(fā)展趨勢(shì)

紙媒轉(zhuǎn)型已經(jīng)是目前突破困境的重要手段。傳統(tǒng)媒體組織構(gòu)架由于復(fù)雜的審核和傳播機(jī)制，已經(jīng)無法適應(yīng)快速發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代。初期短視頻剛興起的時(shí)候，短視頻由于比PC端更符合現(xiàn)代人生活碎片化時(shí)間，以及技術(shù)的不斷升級(jí)，視頻傳播成本進(jìn)一步下降。因此，娛樂短視頻在一定程度上是移動(dòng)的知識(shí)庫(kù)，這也是紙媒人所擅長(zhǎng)的領(lǐng)域。從2015年媒體行業(yè)發(fā)展情況來看，PGC（專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容）創(chuàng)業(yè)風(fēng)口的到來，讓資本關(guān)于內(nèi)容產(chǎn)業(yè)得到大幅發(fā)展。在這種情況下，資本介入為娛樂短視頻創(chuàng)業(yè)者提供了更多機(jī)會(huì)。相較于傳統(tǒng)紙媒來說，資本更傾向于有生命力的項(xiàng)目。娛樂短視頻的投資方都是在行業(yè)擁有聲望的企業(yè)家，這為紙媒內(nèi)容呈現(xiàn)方式創(chuàng)新，進(jìn)而進(jìn)行轉(zhuǎn)型提供了契機(jī)。

3.3紙媒內(nèi)容向娛樂短視頻呈現(xiàn)是用戶需求的關(guān)注點(diǎn)

互聯(lián)網(wǎng)傳播媒介下，社會(huì)各類型的新聞、娛樂、事件等內(nèi)容實(shí)時(shí)更新速度極快。紙媒如想提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，就需要重點(diǎn)關(guān)注用戶的需求點(diǎn)。在當(dāng)前媒介傳播過程中，娛樂短視頻的發(fā)展成為用戶關(guān)注的熱點(diǎn)。因此，紙媒內(nèi)容呈現(xiàn)方式應(yīng)逐步靠攏娛樂短視頻，這樣才能增加自身傳統(tǒng)的優(yōu)勢(shì)，在體現(xiàn)專業(yè)、權(quán)威特征的同時(shí)增加幽默內(nèi)容，更好地服務(wù)于用戶。在內(nèi)容選擇方面，紙媒呈現(xiàn)一種多樣化的方式，在連續(xù)性和深度性具有重要的價(jià)值，它可以充分借助短視頻的內(nèi)容體現(xiàn)價(jià)值。關(guān)鍵在于，用戶的需求點(diǎn)和追捧的熱點(diǎn)，應(yīng)該是紙媒向短視頻過渡呈現(xiàn)的一個(gè)全新方式，有利于紙媒突破現(xiàn)有困境而進(jìn)行不斷創(chuàng)新。

4新媒體背景下紙媒內(nèi)容呈現(xiàn)方式轉(zhuǎn)變的新思路

4.1重塑采編流程，發(fā)揮娛樂短視頻價(jià)值

新媒體時(shí)代，紙媒需要充分采用原創(chuàng)、深度和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的調(diào)性。紙媒與新媒體融合要以技術(shù)為支撐，通過重新采編的流程重構(gòu)組織結(jié)構(gòu)，打造精品化的娛樂短視頻。紙媒在向短視頻運(yùn)營(yíng)過程中，可以開發(fā)新的采編運(yùn)營(yíng)管理程序，優(yōu)化資源配置，從而確保采編系統(tǒng)有序、高效運(yùn)轉(zhuǎn)。具言之，紙媒娛樂短視頻采編流程應(yīng)通過業(yè)務(wù)流程的融合重構(gòu)進(jìn)行。例如，從傳統(tǒng)采編人員向新媒體記者轉(zhuǎn)變，需要學(xué)會(huì)拍攝畫面，并及時(shí)轉(zhuǎn)變思維方式，從而加快短視頻制作流程。此時(shí)，紙媒采編人員需要具備文字能力、視頻剪輯能力，以及良好的設(shè)計(jì)思維。在這種情況下，才能有效推進(jìn)娛樂短視頻的制作，發(fā)揮其應(yīng)有價(jià)值。

4.2重構(gòu)傳播格局，優(yōu)化紙媒娛樂短視頻渠道

繼傳統(tǒng)媒體專業(yè)定位后，紙媒需要充分打通傳播渠道，是目前需要著力解決的困境。因此，紙媒應(yīng)與新媒體融合，不斷擴(kuò)展傳播渠道，重構(gòu)現(xiàn)有的傳播格局。首先，紙媒應(yīng)推出微信公眾平臺(tái)，借力于新媒體業(yè)務(wù)整合，與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)進(jìn)行深度合作。在此基礎(chǔ)上，紙媒加快娛樂短視頻創(chuàng)新力度，向市場(chǎng)推出更多有爆點(diǎn)的價(jià)值。另外，紙媒還可以致力于媒體原創(chuàng)內(nèi)容生產(chǎn)平臺(tái)，通過不同傳播媒介盡可能覆蓋用戶群體。以此實(shí)現(xiàn)用戶隨時(shí)隨地了解紙媒的原創(chuàng)內(nèi)容，進(jìn)而引起他們的分享和轉(zhuǎn)發(fā)。

4.3開發(fā)內(nèi)容制作來源，增強(qiáng)用戶黏性

隨著媒體轉(zhuǎn)型深入，用戶需求越來越獨(dú)特，是以提升用戶黏性尤為重要。近些年來，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的廣泛應(yīng)用，任何人都可以是信息的記錄者也是傳播者。紙媒如想獲取更多優(yōu)質(zhì)娛樂短視頻資源，需要打破稀缺資源的壟斷格局，吸引更多的人群參與。當(dāng)前，用戶角色開始轉(zhuǎn)變，媒體與用戶之間不再是傳播與吸收的關(guān)系，而是許多用戶已經(jīng)積極參與到內(nèi)容制作中來。因此，紙媒應(yīng)該通過多樣化的刺激方式，吸引用戶投稿，以此制作更加新穎的娛樂短視頻，增加市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

5結(jié)語

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速崛起，使得傳統(tǒng)紙媒發(fā)展遭遇了巨大困境。目前，新媒體以娛樂短視頻的方式獲得了更多年輕群體的關(guān)注。從新媒體的娛樂短視頻發(fā)展情況來看，許多新興行業(yè)或媒體都會(huì)通過娛樂短視頻的方式，加快行業(yè)轉(zhuǎn)型，并且取得了較好的效果。因此，紙媒可以通過娛樂短視頻的方式不斷突破現(xiàn)有困境，從內(nèi)容方面進(jìn)行創(chuàng)新，為提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力打造更多優(yōu)勢(shì)。

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作者簡(jiǎn)介：何江（1981-），男，遼寧錦州人，博士，大連民族大學(xué)文法學(xué)院副教授，研究方向：新媒體傳播，民族文化傳播。