何迪

【摘 要】當(dāng)前信息技術(shù)的發(fā)展使媒體間的融合程度逐漸加深，傳統(tǒng)媒體格局被沖擊振蕩。立足媒體融合時(shí)代背景，黨刊記者要做好定位及輿論引導(dǎo)，使黨刊在媒體時(shí)代下實(shí)現(xiàn)融合轉(zhuǎn)型，提高媒體綜合應(yīng)用水平。

【關(guān)鍵詞】媒體融合? ?黨刊記者? ?定位? ?策略

媒體融合在大數(shù)據(jù)及云計(jì)算等技術(shù)的支撐下，融合深度及廣度不斷加深，傳統(tǒng)媒體格局背景下的黨刊迎來(lái)了轉(zhuǎn)型發(fā)展良機(jī)。黨刊肩負(fù)時(shí)代發(fā)聲使命，在報(bào)道價(jià)值愈加重要的背景下，黨刊記者要力求在報(bào)道內(nèi)容、報(bào)道手段及刊物管理等層面創(chuàng)新思路，全新定位，賦予新時(shí)代黨刊更高的鮮活度。

一、媒體融合時(shí)代黨刊記者全新定位的必要性

傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合是大勢(shì)所趨，傳統(tǒng)媒體要與新興媒體在內(nèi)容、渠道、平臺(tái)、經(jīng)營(yíng)及管理上加以深度融合，進(jìn)而打造出具有先進(jìn)報(bào)道手段、多樣化報(bào)道形態(tài)及強(qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)力的新型主流媒體。黨刊黨報(bào)不僅報(bào)道黨的各項(xiàng)方針政策信息，又因其處于傳媒產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，帶有一定的傳播專業(yè)性。作為黨刊記者，應(yīng)通過(guò)定位轉(zhuǎn)型為主流思想輿論開(kāi)辟新的傳播發(fā)聲通道，讓黨刊更有力度、有溫度、有深度。

二、媒體融合時(shí)代黨刊記者實(shí)現(xiàn)全新定位的相關(guān)策略

1.堅(jiān)持正確的黨刊報(bào)道方向。黨刊一般創(chuàng)刊較早，例如《群眾》等刊物。不管時(shí)代如何變遷，黨刊記者首先要正視并尊重黨的歷史，挖掘其在社會(huì)主義建設(shè)及社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的作用價(jià)值，讓黨刊在新時(shí)期重?zé)L(fēng)采。黨刊記者應(yīng)堅(jiān)定唯物史觀，重視其在社會(huì)主義建設(shè)及發(fā)展中所起到的舉旗定向、服務(wù)大局的作用，自覺(jué)地圍繞黨的建設(shè)進(jìn)程與時(shí)俱進(jìn)地開(kāi)展相應(yīng)報(bào)道，服務(wù)廣大受眾，讓黨刊文章能夠?yàn)槊癜l(fā)聲。

黨刊進(jìn)入新時(shí)期，新舊媒體融合是大勢(shì)所趨，黨刊記者必須對(duì)此有充分認(rèn)知。一是要按照黨中央關(guān)于推動(dòng)媒體融合發(fā)展的戰(zhàn)略部署，在黨刊中著力體現(xiàn)抓住新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革帶來(lái)的機(jī)遇，運(yùn)用信息革命成果，推動(dòng)媒體融合向縱深發(fā)展。二是充分結(jié)合傳統(tǒng)媒體及新興媒體，讓黨刊的群眾性在新興媒體中繼續(xù)傳遞并深入融合，發(fā)揮其輿論指引功能。三是在堅(jiān)守中創(chuàng)新，在創(chuàng)新中堅(jiān)守。四是認(rèn)清輿論環(huán)境復(fù)雜性，不動(dòng)搖宗旨，不改變作風(fēng)。始終堅(jiān)持正確的黨刊報(bào)道方向，不忘初心，牢記使命，讓輿論傳播形式為己所用。

2.拓展編輯報(bào)道思路。在黨刊的融合發(fā)展上，要主動(dòng)適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的新趨勢(shì)、新特點(diǎn)，運(yùn)用各種網(wǎng)絡(luò)傳播手段，拓展編輯報(bào)道思路，運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言，加大網(wǎng)上理論宣傳力度，在黨刊更好看上下功夫，使黨刊更加接地氣。相關(guān)要點(diǎn)如下：

第一，認(rèn)清形勢(shì)，對(duì)黨刊編輯報(bào)道理念加以轉(zhuǎn)變。在大數(shù)據(jù)及云計(jì)算技術(shù)下，傳統(tǒng)媒體相比新媒體，面臨著更為嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)媒體生存空間逐漸縮小。媒體融合背景下的黨刊要注重編輯報(bào)道思路的拓展及創(chuàng)新，一方面要做到信息傳遞的強(qiáng)化及彼此的融合，另一方面要從黨刊記者的報(bào)道思路及方式上進(jìn)行轉(zhuǎn)型?？稍诰庉嫴?jī)?nèi)部展開(kāi)融媒體時(shí)代黨刊報(bào)道思路及方式的探討，發(fā)現(xiàn)并消除抱殘守缺或一味固守的思路，在報(bào)道方式中融入多媒體形式，讓黨的聲音及時(shí)傳遞，使黨刊報(bào)道更接地氣。第二，確定報(bào)道資源優(yōu)勢(shì)，找準(zhǔn)黨刊編輯報(bào)道突破口。融媒體時(shí)代，黨刊記者在黨政新聞信息的報(bào)道上，應(yīng)結(jié)合黨刊的固有資源進(jìn)行分析，摸索可行性強(qiáng)且易于接受的編輯方式。例如，《群眾》刊物聚焦了群眾網(wǎng)、群眾工作研究基地等優(yōu)質(zhì)資源，采用微博及微信等媒介形式，廣泛收集群眾所思所想，深入研究群眾的思想指向及目標(biāo)訴求，從而幫助刊物確立新時(shí)期報(bào)道方向，搭建黨刊編輯傳播新格局。

3.注重“刊地網(wǎng)”媒體理念的傳播及應(yīng)用?！翱鼐W(wǎng)”是融媒體時(shí)代黨刊創(chuàng)新發(fā)展的重要方式，也是黨刊傳遞正能量及主旋律的主要渠道?！翱鼐W(wǎng)”不特指單一的黨刊刊物，而是通過(guò)整合多方資源搭建新平臺(tái)，在刊物融合中充分釋放黨刊傳播價(jià)值。黨刊記者在具備“刊地網(wǎng)”傳播理念的基礎(chǔ)上，要做好如下幾點(diǎn)，以保證黨刊與群眾同聲共頻。

首先，要做好“刊地網(wǎng)”平臺(tái)的搭建工作。主要對(duì)黨刊刊物進(jìn)行電子化編輯及傳播，由黨刊網(wǎng)站進(jìn)行專門管理及運(yùn)營(yíng)。以《群眾》為例，設(shè)置《群眾》系列版及資訊版，為不同的受眾群體提供信息參考，形成了刊物傳播矩陣。在此基礎(chǔ)上，應(yīng)汲取各類黨刊辦刊經(jīng)驗(yàn)，對(duì)黨刊網(wǎng)站進(jìn)行升級(jí)改造，豐富黨刊門戶網(wǎng)站的內(nèi)容，多方爭(zhēng)取運(yùn)營(yíng)及維護(hù)資金。其次，借勢(shì)資源整合，推進(jìn)黨刊報(bào)道形式及價(jià)值升級(jí)。打造“刊地網(wǎng)”傳播格局并無(wú)捷徑可走，黨刊記者應(yīng)以網(wǎng)為媒、以刊為介，實(shí)現(xiàn)“刊網(wǎng)”與“地網(wǎng)”之間的深度結(jié)合。在黨刊的報(bào)道選題上，可以結(jié)合群眾所思所求，讓黨刊報(bào)道真正為民著想、為民發(fā)音。最后，通過(guò)舉辦黨刊走入群眾、黨刊擁抱新媒體等活動(dòng)，讓黨刊刊載及報(bào)道最貼近群眾的活動(dòng)及事項(xiàng)，拉近黨刊與群眾之間的心理距離。例如，《群眾》舉辦多場(chǎng)黨政理論走入百姓家的活動(dòng)，讓群眾通過(guò)微信、微博等談所思所感，使黨刊的傳播價(jià)值得以放大。

4.實(shí)現(xiàn)在黨刊融合方式及技術(shù)形式上的跨越。首先，在黨刊融合方式上，要經(jīng)由物理跨越向化學(xué)跨越演變。黨刊在與新媒體的融合上，要借助互聯(lián)網(wǎng)媒介，實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)與黨刊的物理結(jié)合，在此基礎(chǔ)上，圍繞黨刊做好媒體的化學(xué)演變，讓黨媒能夠?qū)崿F(xiàn)采集、生產(chǎn)、發(fā)布及傳播的多向聯(lián)動(dòng)。其次，在技術(shù)形式上，要實(shí)現(xiàn)黨刊由傳統(tǒng)的PC端向云端的跨越。建造黨刊信息傳播云服務(wù)端及系統(tǒng)，融合微信、電子刊物、數(shù)字報(bào)紙、黨刊APP等多種媒體技術(shù)傳播形式，采用云端系統(tǒng)進(jìn)行串聯(lián)，實(shí)現(xiàn)黨刊技術(shù)形式的大融合及大變革。

三、結(jié)語(yǔ)

黨刊是黨政思想傳遞的主要渠道，也是傳播時(shí)代信息的有力武器。在融媒體時(shí)代背景下，要實(shí)現(xiàn)黨刊與融媒體的深入結(jié)合，需要認(rèn)清新時(shí)期黨刊肩負(fù)的歷史使命，著力把握準(zhǔn)黨刊記者的編輯及傳播定位，讓黨刊能夠真正代表廣大群眾的呼聲，在黨刊的傳播方式路徑上拓展更新，從而使傳統(tǒng)媒體介質(zhì)下的黨刊能夠主動(dòng)擁抱融媒體，發(fā)揮其應(yīng)有的輿論引導(dǎo)作用。

（作者單位：湖北黨員生活雜志社）

【參考文獻(xiàn)】

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