□李昕

一、傳統(tǒng)深度報道部門：布局新媒體網(wǎng)絡(luò)，培養(yǎng)全媒體記者，不舍傳統(tǒng)手法

新京報深度報道網(wǎng)絡(luò)化轉(zhuǎn)場的第一步，是全面拓展深度報道的生產(chǎn)主體和傳播渠道。新京報專門生產(chǎn)深度內(nèi)容的深度報道部也及時進行了網(wǎng)絡(luò)全媒體的布局。

2015年，為了適應(yīng)新媒體的轉(zhuǎn)型，深度報道部開通了微信公眾號“剝洋蔥people”，并在百家號、頭條號等內(nèi)容分發(fā)平臺上入駐。深度報道部生產(chǎn)的深度報道一般從熱點事件的人物角度切入，如《直播間里的12歲少年》《無聲的戰(zhàn)“疫”：武漢城內(nèi)的聾啞人》；同時也有事件性的調(diào)查性報道，如《草原上的黑色瘡疤|內(nèi)蒙古摩楞河污染調(diào)查》《“肺奴”張海超》等。

深度報道部的網(wǎng)絡(luò)化轉(zhuǎn)場主要體現(xiàn)在兩個方面：一是發(fā)布流程，將內(nèi)容分發(fā)作為第一平臺，然后是移動客戶端，最后才考慮報紙；二是注重深度報道內(nèi)容的多樣化呈現(xiàn)，制作選題時隨文字記者同時派視頻記者，在文字報道中插入視頻和圖片。

在操作手法上，傳統(tǒng)深度報道部門在網(wǎng)絡(luò)化過程中將“繼承”與“創(chuàng)新”相結(jié)合。新京報深度報道部副主任、首席記者張寒曾談到深度報道轉(zhuǎn)型的經(jīng)驗：在重大突發(fā)事件中，解放記者的單兵力量，后方進行團隊作戰(zhàn)①。由此，原本生產(chǎn)時間長的深度報道可以通過后方編輯部的整合更快形成稿件，并以此搶占獨家。

二、非傳統(tǒng)深度報道部門：加強解釋性報道，培養(yǎng)垂直深耕能力

新京報的深度報道在網(wǎng)絡(luò)化轉(zhuǎn)場過程中呈現(xiàn)出的一大特點，是原先聚焦于特定社會分工領(lǐng)域的部門在深度內(nèi)容上的開拓和發(fā)力。新京報創(chuàng)始人之一、新京報原副總編王躍春曾經(jīng)這樣設(shè)想新京報的新媒體轉(zhuǎn)型：“……我們稱之為垂直化的全媒體發(fā)展。今后，新京報的每一個特色板塊都可能進行垂直化的全媒體發(fā)展，甚至實現(xiàn)公司化運作?！雹?/p>

細分領(lǐng)域新媒體的全面布局和原創(chuàng)化、專題化、深度化的要求不斷互動。首先，全面的新媒體布局使得新京報能夠不斷細化欄目和報道領(lǐng)域，內(nèi)容分發(fā)平臺的不斷上線和布局過程也讓新京報看到了新媒體時代“垂直深耕”的內(nèi)容生產(chǎn)趨勢。其次，部門“事業(yè)化”和內(nèi)容“專題化”的要求使除社會新聞和熱點事件部門外的部門發(fā)現(xiàn)了解釋性報道、細分領(lǐng)域調(diào)查性報道等新的深度報道形式操作的可能性，于是開始了進一步的細分領(lǐng)域拓展。目前，新京報完成了30個公眾號矩陣的建設(shè)，其中不僅有“剝洋蔥people”“重案組37號”等傳統(tǒng)的熱點新聞、人物類、法制類新聞的深度報道，還有新聞直播和短視頻公眾號“我們視頻”、移動端新聞視頻公眾號“動新聞”等，聚焦創(chuàng)業(yè)和投資、公司企業(yè)、理財、娛樂、文藝、教育、健康、家居等各方面。

健全的新媒體矩陣，給新京報深度報道垂直深耕帶來了可能性，使其深度報道的生產(chǎn)能力得以提升；桌面互聯(lián)和移動互聯(lián)的全網(wǎng)鋪陳，釋放了深度報道的傳播力和影響力。隨著新聞監(jiān)管的加強和新媒體原生深度報道賬號對重大事件報道的搶占，新京報沒有執(zhí)著于“獨家”和“熱點”，而是鼓勵適合垂直領(lǐng)域部門的深度報道內(nèi)容生產(chǎn)，“不止于時事熱點”“不限于調(diào)查揭黑”，探索出特稿、對話、解釋性報道等方式。例如，新京報新食品周刊部門會調(diào)查食品行業(yè)的黑幕，介紹食品企業(yè)的生存現(xiàn)狀，盤點評析食品行業(yè)的發(fā)展趨勢；教育周刊對校外培訓(xùn)治理的成果和仍然存在的問題進行了專題調(diào)查。

三、作為整體組織的新京報：發(fā)展深度報道理念，做好保障激勵措施

（一）鼓勵創(chuàng)新表達形式，實現(xiàn)深度報道表達的多樣化、視頻化、融合化

2016年，新京報推出以動畫、現(xiàn)場影像為主，輔以VR等前沿技術(shù)，適合移動端傳播的新聞動畫短視頻產(chǎn)品“動新聞”，通過還原新聞現(xiàn)場、講述新聞故事、解讀新聞背景，以視頻方式呈現(xiàn)深度報道內(nèi)容。2020年7月，四川廣漢一鞭炮廠發(fā)生爆炸，“動新聞”通過3D動畫的形式從航拍和鞭炮廠內(nèi)部構(gòu)造角度還原爆炸現(xiàn)場，用技術(shù)突破了無法實景拍攝的局限，展示了新媒體技術(shù)在深度報道領(lǐng)域的強大功能。

2016年，新京報抓住視頻直播風(fēng)口成立“我們”視頻，將新聞視頻直播常態(tài)化。在2019年的無錫錫港路上跨橋側(cè)翻事故中，“我們”視頻相繼發(fā)出塌橋瞬間、航拍側(cè)翻現(xiàn)場、消防中隊救援、目擊者采訪等視頻，即時消息、快訊等更是不斷出現(xiàn)?！耙苿有∑林辈?短視頻+文字快訊+深度調(diào)查”的融合生產(chǎn)模式，傳播手段的全方位運用，使新京報成為這一事件中權(quán)威、迅速的報道媒體。

新京報“我們”視頻旗下的專訪欄目《局面》則利用視頻碎片化傳播的特點，以熱點新聞中當事人面對面的呈現(xiàn)方式，展現(xiàn)出新京報在將深度報道視頻化上的另一種形式的探索。以2016年的“11·3留日女生遇害案”（又稱“江歌劉鑫案”）為例，《局面》從2016年11月11日到12月26日不定期進行推送報道，其中11月15日的報道更是以25條視頻配文字的方式推送，將傳統(tǒng)的長篇文字版深度報道用短視頻消解和重新詮釋，創(chuàng)新了深度報道的模式，顛覆性地突破了深度報道的理念。作為現(xiàn)場的實錄，視頻直接展現(xiàn)了熱點事件當事人的肢體動作、面部表情、表現(xiàn)情緒、衣著打扮等，不需要傳統(tǒng)文字記者進行觀察和描繪，給受眾留下了充分的信息詮釋空間。

（二）以激勵促生產(chǎn)，為深度報道轉(zhuǎn)場提供協(xié)同保障

2014年，新京報在其十一周年社慶時以“蛻變”為主題明確提出了全媒體轉(zhuǎn)型的目標；2015年，新京報對報紙進行了改版，更加注重內(nèi)容的精品化和社交化，倡導(dǎo)數(shù)據(jù)、新技術(shù)、新表達和互聯(lián)網(wǎng)思維在報道中的運用，報紙內(nèi)容全面適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)傳播。配合版面調(diào)整，新京報將單一采編團隊細分為報紙采編、全媒體采編、事業(yè)部營銷活動策劃、內(nèi)容產(chǎn)品訂閱采編，在時政新聞、經(jīng)濟新聞的采編過程中，著重強調(diào)深度化的趨勢。幾乎每個采編部門在做報紙內(nèi)容的同時，都參與著新媒體項目的運營③。同時，新京報提出了“新京報+”與“+互聯(lián)網(wǎng)”的全新概念，利用自身采編團隊優(yōu)勢，與各大互聯(lián)網(wǎng)公司進行技術(shù)、渠道等方面的合作。

此外，新京報還通過及時更新“年度新聞獎”的獎項來鼓勵深度報道向網(wǎng)絡(luò)的創(chuàng)新突破?！澳甓刃侣劒劇痹?015年新增“新媒體編輯獎”“視頻攝制及傳播獎”“新媒體創(chuàng)新獎”和“最具影響力新媒體獎”，在2016年將“視頻攝制及傳播獎”分解為“視頻直播獎”和“短視頻拍攝制作獎”，暗合了當年視頻直播成為新風(fēng)口的大趨勢。當年的獲獎作品中，首發(fā)于新媒體的作品比例高達59.8%④。2019年的年度特別獎頒發(fā)給“新中國成立70周年系列報道”，這些報道采用快閃、圖片、直播、H5等形式在全媒體平臺廣泛傳播，表明了新京報在重視深度報道和輿論監(jiān)督的同時，對深度報道內(nèi)容利用新媒體在運行機制、內(nèi)容生產(chǎn)流程上的創(chuàng)新的鼓勵。

（三）重視版權(quán)，用反侵權(quán)行動保護深度報道的利潤空間

自媒體崛起，內(nèi)容分發(fā)平臺不斷出現(xiàn)，為了爭奪流量，網(wǎng)絡(luò)媒體對內(nèi)容的需求日益迫切，苦于內(nèi)容生產(chǎn)能力有限，對傳統(tǒng)紙媒的內(nèi)容侵權(quán)成為常態(tài)。原創(chuàng)內(nèi)容是媒體的核心資源，層出不窮的侵權(quán)行為直接導(dǎo)致紙媒地位急劇下降、市場份額減少、廣告投放量降低、原創(chuàng)作者熱情減退⑤。新京報網(wǎng)的“反侵權(quán)公告”中，深度報道占絕大部分。重視版權(quán)、保護原創(chuàng)內(nèi)容，成為新京報在深度報道內(nèi)容向網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)場的過程中必不可少的環(huán)節(jié)和保障。

新京報創(chuàng)立之初就設(shè)置了專業(yè)的版權(quán)法務(wù)部門，堅決保護原創(chuàng)作品的著作權(quán)。2005年，新京報與人民網(wǎng)進行版權(quán)合作，標志著新京報版權(quán)意識的覺醒。自此之后，新京報始終走在傳統(tǒng)媒體捍衛(wèi)新聞作品版權(quán)的第一線。2006年，新京報對門戶網(wǎng)站TOM網(wǎng)發(fā)起侵權(quán)訴訟，打贏了第一個版權(quán)官司。2014年，新京報第一個公開質(zhì)疑“今日頭條”等聚合類新聞客戶端利用技術(shù)手段侵犯媒體的版權(quán)，最終由國家版權(quán)部門出面干預(yù)，規(guī)范相關(guān)新聞客戶端的轉(zhuǎn)載⑥。

對版權(quán)原則性的堅守，給新京報帶來了可觀的經(jīng)濟支持。2019年，新京報按同比口徑年收入增長5%，利潤超1000萬元。新京報社社長宋甘澍在總結(jié)中強調(diào)“內(nèi)容為王、互聯(lián)網(wǎng)化、智能化、社區(qū)化”的原則和“壓線下發(fā)行，拓網(wǎng)上運維”的目標⑦，表明了新京報對原創(chuàng)的深度報道和版權(quán)的重視，證明了深度報道的力量，也給了深度報道生產(chǎn)者持續(xù)的動力。

四、結(jié)語

隨著“讀圖時代”“視頻時代”和“碎片化閱讀時代”的傳播趨勢，深度報道的形式和實踐標準有了更多可能：由文字擴展到圖片、視頻、音頻、直播的交織；由“調(diào)查—采訪—成稿”的單線行動變?yōu)椤皩ふ揖€索”“聯(lián)系信源 ”“ 采 訪 ”“ 現(xiàn) 場 走 訪 ”“ 后 方 撰 稿 ”“ 讀 者 互 動 ”“ 社 會 評論”等多線交織并行、不斷挖掘和調(diào)整報道方向的方式；從記者采訪拓展到以全媒體方式進行現(xiàn)場實錄、創(chuàng)造場景對當事人進行專訪、用3D技術(shù)還原新聞現(xiàn)場、用數(shù)據(jù)進行解釋性報道等多種方式。傳統(tǒng)紙媒進行深度報道實踐時，應(yīng)當向內(nèi)突破，挖掘更多可能性，滿足不同場景的用戶需要。

注釋：

①毛劍.探討移動互聯(lián)網(wǎng)時代傳統(tǒng)媒體新聞生產(chǎn)的轉(zhuǎn)型[D].杭州:浙江大學(xué),2014.

②曹保印,趙勇力.王躍春：新聞不死，記者就不會消失[J].商周刊,2014(04):84-86.

③毛劍.探討移動互聯(lián)網(wǎng)時代傳統(tǒng)媒體新聞生產(chǎn)的轉(zhuǎn)型[D].杭州:浙江大學(xué),2014.

④胡杰.從年度新聞獎評選看新京報的融合實踐——以近五年獎項設(shè)置及2016年獲獎作品為例[J].青年記者,2017(21):53-54.

⑤李振晨,李文冰.如何保護媒體的版權(quán)——從國外紙媒的經(jīng)驗看版權(quán)保護的三個階段 [J].傳媒評論,2017(03):56-58.

⑥郜葉青.《新京報》維權(quán)之路[J].傳媒,2016(10):26-27.

⑦2020年，從“全員”轉(zhuǎn)型到“全面”轉(zhuǎn)型|宋甘澍在新京報2019年度總結(jié)表彰大會上的講話[EB/OL].新京報傳媒研究,2020-01-17.https://baijiahao.baidu.com/s?id=1655975883722294511.