□ 張燕茹

國家對農村發(fā)展越來越重視，新農村建設不斷推進，農民在物質和精神層面的需求已經發(fā)生明顯的變化。在信息獲取方面，農民逐漸追求更加高效和新穎的傳播方式和渠道，對于信息傳播的要求越來越高。我國鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略提出以來，農村地區(qū)取得了前所未有的發(fā)展?；ヂ?lián)網的發(fā)展和普及使得農村地區(qū)新媒體使用人數不斷上漲、普及率大大提高，但是農民受教育水平、經濟水平等因素的影響，新媒體的使用能力普遍較弱，尤其在新媒體平臺上發(fā)布的內容較為低俗，很大程度上不利于農村形象的傳播，對于鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的進一步推進具有消極的影響。

一、農民使用短視頻的特征

（一）使用人數逐漸增多

短視頻提供了十分便捷的創(chuàng)作方式，使用門檻較低，這些特點使得農民可以快速上手。農民收入水平不高，學歷低，短視頻的使用較為簡單，不識字也能看懂內容，符合農民追求簡便的特性，獲得了大量農民用戶的喜愛，短視頻的使用在農村也是逐漸普及。近兩年，在政府的支持下，部分農民開始使用短視頻做直播電商賺錢，在農村也出現了一大批抖音和快手網紅，農民使用短視頻的人數逐漸增多。

（二）從“刷視頻”到“發(fā)視頻”的轉變

在農村，越來越多的人外出打工，子女大多在外求學，長期與家人的分別使自己的內心變得孤獨、寂寞，他們從外面接觸到短視頻，以此來打發(fā)自己無聊的時間，在短視頻中接觸一些自己平時接觸不到的東西，學習對自己有用的知識。農民剛開始接觸短視頻，不僅是出于好奇，更是因為“刷視頻”操作簡單，不需要技術能力，只要登錄就可以一直刷，刷到自己喜歡的就慢慢開始點贊、分享。但是當使用短視頻的人增多了以后，農民也會嘗試著去“發(fā)視頻”，會去探索別人的視頻是怎么發(fā)出來的。雖然剛開始發(fā)的內容特別簡單，但是一旦發(fā)成功之后，他們會特別有成就感，久而久之，就慢慢完成了從“刷視頻”到“發(fā)視頻”的轉變。

（三）成為農民新型的學習平臺和娛樂方式

隨著網絡和手機在農村的普及，農民對于電視的依賴逐漸降低，而對手機的依賴逐漸上升，從起初的微信使用到短視頻，農民更加體會到了網絡帶給自己的樂趣。如今，短視頻已經成為農民新型的學習平臺和娛樂方式。大多數農民玩短視頻是為了好玩兒，在短視頻平臺上分享自己的日常，通過網絡互動來降低自己的孤獨寂寞感，從而獲得樂趣；部分農民在短視頻平臺上做電商，推廣自己的農產品，達到一定的經濟收入，改善家庭經濟水平；還有部分農民會在短視頻上學習別人發(fā)布的有價值的東西，比如廚師可以學習做菜，家庭主婦可以在學習制作手工來輔導孩子等。不同的人使用短視頻的目的不同，他們獲得的東西也不一樣，但是最為主要的就是學習和娛樂，這也是農民最欠缺也最需要的①。

（四）為鄉(xiāng)村文化的傳播提供了新的舞臺

在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的大背景下，鄉(xiāng)村文化振興也是必不可少的。鄉(xiāng)村文化反映了鄉(xiāng)民的處事原則、人生理想以及對社會的認知模式等，是鄉(xiāng)民生活的主要組成部分，也是鄉(xiāng)民賴以生存的精神依托和意義所在。鄉(xiāng)村文化具有極為廣泛的群眾基礎，在民族心理和文化傳承中有著獨特的內涵。短視頻的發(fā)展為鄉(xiāng)村文化的傳播提供了一個新的平臺，農民可以在短視頻平臺上分享自己的日常生活，也可以分享農村的鄉(xiāng)俗習慣（比如社火、傳統(tǒng)婚禮儀式、鄉(xiāng)村美食等）。促進鄉(xiāng)村文化的傳播，也是鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的主題之一，短視頻的傳播方式更加直接，更加具有感染力，傳播著農村獨有的文化習俗，讓人們對鄉(xiāng)村文化產生更為直觀的了解，使鄉(xiāng)村文化的傳播得到更多人的認可。

二、農民使用短視頻存在的問題

（一）農民學歷低，短視頻發(fā)布內容質量低

改革開放以來，我國農村經濟逐漸得到改善，人們的生活水平得到提高，把關注的目光逐漸投放到教育上面。農村的教育問題也一直受到國家的關注與重視。但農村由于經濟條件與城市相比還是很落后，教育資源、設施相對不完善，所以教育水平依然相對落后，因此農民整體學歷低，學習新內容的能力相對較弱。自從短視頻在農村慢慢普及以來，農民實現了從“刷視頻”到“發(fā)視頻”的轉變，但是發(fā)的視頻內容質量普遍較低，除了每天發(fā)一些自己閑來沒事兒的日常狀況，就是發(fā)一些搞笑的惡搞視頻，目的就是好奇和好玩兒，并沒有切實地起到傳播鄉(xiāng)村優(yōu)秀文化習俗的作用。

（二）信息識別能力低，容易上當受騙

網絡作為一種新生事物，給人們帶來了極大的便利，但是任何事物的發(fā)展都不是完美的，網絡也存在著很大的弊端，是一把雙刃劍。短視頻的發(fā)展基礎就是網絡，所有視頻內容都會在網絡上流通。農民自身學歷低，識別信息的能力也比較弱，不僅不能很好地識別別人在網絡上發(fā)出來的信息是真是假，而且還會在不經意之間將自己的信息拍在短視頻上流通出去，將自己的隱私暴露，給網絡騙子可乘之機，極其容易上當受騙。

（三）容易沉迷短視頻，影響真實社交

短視頻經過推薦算法優(yōu)化之后，使人們跟視頻有了“互動”，平臺會重復推送我們點贊、常瀏覽的內容，產生上癮的體驗。這也意味著，不光其他無關的內容不會向你推送，可能相關內容下的其他關聯(lián)內容，你也看不見、聽不到。這在客觀上鼓勵了最極端、最具爭議的視頻，往往這些視頻是最能博人眼球的，繼而被重復推送。研究表明，這些視頻可以迅速將人們推向內容的深淵。長期以來，農民受到各種條件的影響，大多進城打工，孩子要么去外地讀書，要么和老人留在家里，一家人長期處于分別狀態(tài)，沒有良好的人際關系。長此以往，會產生負面情緒，伴隨的是長期的孤獨、寂寞、無助、郁悶，情感無法得到良好的宣泄。在這種狀況下，只有與手機為伴，不是看電視，就是在微信和家人聊天，要么就是刷短視頻打發(fā)無聊的時間，極其容易患上媒介依存癥，沉迷于網絡。

（四）娛樂功能強大，但協(xié)助創(chuàng)業(yè)功能低

近年來，電子商務、直播帶貨等方式為在助力農村地區(qū)發(fā)展方面存在的問題提供了有效的解決方案。短視頻也是一種很好的電商平臺，在政府政策的支持下，很多農民通過電商實現了致富；個別農民也通過自身的努力成為快手網紅、抖音網紅。但是，大多數農民并沒有意識到這一致富渠道，只是單純地將短視頻作為自己娛樂、打發(fā)無聊時間的工具，使得短視頻娛樂功能強大，并沒有在農村起到良好的協(xié)助創(chuàng)業(yè)的作用。

三、解決措施

（一）加大農村網絡設施建設

鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實施以來，農村地區(qū)取得了很好的發(fā)展，但是國內城鄉(xiāng)發(fā)展仍然不平衡，尤其是農村邊遠地區(qū)，信息基礎設施建設落后，已成為制約當地經濟發(fā)展的通病?！秾拵е袊鴳?zhàn)略》明確提出到2020年，寬帶網絡100%覆蓋城鄉(xiāng)，農村家庭寬帶接入能力達到12Mbps的目標②，目前的狀況仍與目標有不小差距，因此，加大農村網絡設施建設十分重要。只有迅速把“互聯(lián)網+”解決好，才能使農村信息化產生極大的經濟效益和社會價值，中國的農村信息化建設才會有回報，鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實施才能更加順利。

（二）加強對短視頻發(fā)布內容的把關，提高農民短視頻發(fā)布內容的質量

如今，我國短視頻的發(fā)展如火如荼，滿足了受眾在快節(jié)奏生活中的娛樂休閑以及信息汲取的需求，但是為了搶占流量市場，抓取受眾眼球，短視頻行業(yè)嚴重違背社會主義核心價值觀以及行業(yè)應當承擔起的社會責任。短視頻平臺上低俗違法視頻的傳播經常出現，在社會上均產生了不良影響。這種不良視頻和低俗內容的傳播在農村地區(qū)也十分普遍。因此，短視頻行業(yè)應加強對短視頻發(fā)布內容的把關，從源頭上提高農民短視頻發(fā)布內容的質量③，打造符合社會主義核心價值觀的傳播環(huán)境。

（三）加強宣傳教育，提高農民信息識別能力

短視頻也給網絡騙子提供了一種新的詐騙平臺。隨著短視頻使用人數越來越多，詐騙信息也成了短視頻平臺的公害。網絡詐騙犯主動發(fā)布不實信息去欺騙網友，而農民信息識別能力弱，受騙程度也更高，而且農民自我保護意識也低，在自己發(fā)布視頻時也會不經意間將自己的隱私發(fā)布出去，這樣給了騙子可乘之機。因此，必須通過各種方式加強農村地區(qū)的宣傳教育，幫助農民提高信息識別能力，倡導農民合理使用短視頻，注重信息安全，加強隱私保護。

四、結語

鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實施極大地促進了農村地區(qū)的發(fā)展，短視頻的普及也給農民帶來不同的樂趣，使農民在使用過程中可以充分發(fā)揮自身創(chuàng)造性，滿足精神層面與社交層面的需求。但是，任何事物的出現有利就有弊，受各方面因素的影響，農民使用短視頻還存在較多的問題，必須采取相應的措施，促進短視頻在農村地區(qū)更好地發(fā)展，努力打造真善美、正能量的農村短視頻使用主旋律。

注釋：

①王思宇,陸瑤.短視頻APP的受眾喜好度研究[J].視聽,2018(02):98-99.

②國務院辦公廳.國務院關于印發(fā)“寬帶中國”戰(zhàn)略及實施方案的通知 國發(fā)〔2013〕31號[EB/OL].中央政府門戶網站,2013-08-17.http://www.gov.cn/zwgk/2013-08/17/content_2468348.htm.

③王鑫.新媒體視域下短視頻內容監(jiān)管治理探究[J].視聽,2019(09):145-146.