□ 何迎迎

消費主義文化的侵蝕下，部分新聞內(nèi)容在創(chuàng)作中走向誤區(qū)，需打破泛娛樂化和同質(zhì)化的僵局，在新聞文稿的創(chuàng)作過程中展現(xiàn)出格局、溫度和胸懷。結(jié)合全媒體時代科技，創(chuàng)新新聞表現(xiàn)形式，才能摸索到媒體人未來更好的出路。

一、現(xiàn)階段廣播電視新聞文稿創(chuàng)作困境

在媒體形態(tài)日漸豐富的今天，傳統(tǒng)媒體面臨著被邊緣化的危險。傳統(tǒng)新聞媒體文稿的嚴謹性與大眾日益增長的娛樂化需求的矛盾越來越激烈，使得傳統(tǒng)媒體新聞文稿在寫作的過程中脫離本心，走進難以解脫的囚籠。

（一）泛娛樂化窘境

“泛娛樂化”是一種過度娛樂化的現(xiàn)象，它以大眾傳媒為載體，將娛樂功能無限放大的同時弱化了媒體本該發(fā)揮的信息傳播與娛樂導向作用。

這種現(xiàn)象的出現(xiàn)使電視新聞文稿創(chuàng)作困境日漸凸顯，不負責任的媒體對信息進行炒作，作品內(nèi)容媚俗又刻意制造噱頭，影響宏觀媒體環(huán)境。在這種市場競爭下，點擊率和曝光度成為了衡量作品的主要依據(jù)，在一定程度上影響新聞寫作走向“誤區(qū)”。傳媒的泛娛樂化使得低俗文化泛濫影響整個社會文化氛圍，對大眾的社會責任感造成不利的影響。主流新聞媒體所肩負的引導大眾、傳承文化、監(jiān)督等職能被弱化，在這樣的媒介環(huán)境中，極易導致受眾審美能力下降，難以做到個體的獨立思考。

在文稿創(chuàng)作中追求噱頭，不去挖掘時間背后的歷史因素，只停留在淺表的娛樂之中，迎合受眾快節(jié)奏的消費需求，將社會信息中復雜的東西簡單化。媒介發(fā)展依附于社會文化的進步。隨著社會的開放發(fā)展，文化也受到了西方戰(zhàn)后消費主義的影響，使得我們的媒介傳播更加平民化、時尚化。但過度消費媒介使得大眾的價值觀被異化，對文化的創(chuàng)作力鈍化，這對媒體人包括受眾的價值觀和媒介素養(yǎng)都有著潛移默化的影響。

（二）同質(zhì)化僵局

“同質(zhì)化”是指同一大類中不同品牌的商品在性能、外觀甚至營銷手段上相互模仿，以致逐漸趨同。所謂新聞同質(zhì)化，指的是新聞報道在內(nèi)容、寫法及版面處理上的雷同現(xiàn)象。

隨著新媒體的發(fā)展，傳統(tǒng)的新聞運營早已打破以往的運營模式，媒體門檻也有所下降。媒體之間競爭激烈，為了能夠在第一時間獲取新聞素材，就會通過商業(yè)交易的方式從拍客手中購買素材，出現(xiàn)了不同媒體間的模仿和抄襲，媒體人對于基礎(chǔ)寫作知識認識欠缺的情況，創(chuàng)作過程千篇一律，中規(guī)中矩，無法滿足受眾需求，難免會喪失受眾的信任。

從《中央廣播電視總臺2019 主持人大賽》節(jié)目中，仍然可以體現(xiàn)出思維的同質(zhì)化。選手往往習慣于將主題升華到一個宏觀層面來進行敘述，在“家鄉(xiāng)”“節(jié)日”等話題論述時往往找不到具有創(chuàng)意的落點，幾位選手都在描述相似的話題，一定程度上降低了節(jié)目的觀賞性。機械的新聞寫作會使文稿陷入枯燥，無法讓受眾產(chǎn)生共鳴，也無法達成良好的傳播效果。

二、廣播電視新聞文稿創(chuàng)作的出路探索

（一）呼喚思想內(nèi)涵的回歸

正確認識到人才是創(chuàng)造和傳播的重要主體，要從多元的角度觀察人的問題及價值。要根據(jù)黨中央人本主義的執(zhí)政要求，在新聞傳播過程中注重以人為本。在媒體融合的關(guān)鍵時期，面對著各個媒介的競爭，創(chuàng)新永遠是衡量作品的重要標準。文稿創(chuàng)作要滿足受眾的需求，要擁有深刻的精神內(nèi)涵，在科技創(chuàng)新的有利條件下豐富新聞傳播的表現(xiàn)手法。

獲得中國新聞獎的央視新聞作品“天舟一號”的發(fā)射報道，利用VR 技術(shù)表現(xiàn)火箭發(fā)射過程，注重科學知識的普及，更注重用戶的分層傳播。這種類似觸碰形式的表達非常新穎，整個作品內(nèi)容充實，思想內(nèi)核凝練，不僅在簡單的圖片中提煉出重要的信息，更能讓一件事情言之有理，言之有物。在主持人大賽中，董卿從一幅人與野獸對峙的圖片中提煉出：“槍響之后，沒有贏家。”這既表現(xiàn)出圖片表面的對立，更挖掘了圖片背后人與自然的深刻影響。

優(yōu)秀的新聞人需要堅實的知識儲備作為依托，用敏銳的洞察力去捕捉新奇的視角，闡釋深刻的道理。做到文稿有價值、有深度也能擁有情懷，讓觀眾與新聞之間產(chǎn)生共鳴，為營造一個健康的輿論環(huán)境而共同努力。近些年來中國文化類節(jié)目的大火，也表明做精內(nèi)容，回歸傳統(tǒng)媒體的本心，才能達到良好的突破效果。

（二）貼近群眾的呼聲

面對著全媒體時代其他媒體的激烈競爭，廣播電視新聞也開始了積極的調(diào)整。在節(jié)目中，主持人總是會采取大家喜聞樂見的選題或者訴說親身經(jīng)歷來進行新聞文稿選題的發(fā)揮。新聞文稿創(chuàng)作抓住“小人物”的溫情故事，探索背后的人性光輝，這對受眾和媒體人來說，都是一種可持續(xù)性的積極影響。因此，要讓新聞更有溫度，充滿人文關(guān)懷。

近年來，央視新聞也更加貼近人民群眾，為新聞文稿的創(chuàng)新性轉(zhuǎn)型提供了良好的范例，從朗朗上口的“國際銳評”到段子般的“主播說聯(lián)播”，貼近民生家常的趣味性表達營造了良好的傳播效果。以小事給人心靈更真切的撼動，電視主持人的真情演繹讓受眾們擁有更好的視聽體驗。這些文稿的創(chuàng)新在官方媒體中表現(xiàn)得尤為明顯，在《主播說聯(lián)播》環(huán)節(jié)中，更是凸顯出新聞文稿的親民、形式的多樣，引起了受眾熱烈的回應。這讓我們能在富有趣味的文稿中把握時代發(fā)展的脈搏，感受新聞文稿不一樣的文字魅力。去政治化在一定程度上給予新聞價值更多元的選擇，《中央廣播電視總臺2019 主持人大賽》節(jié)目中所展示的文稿，更強調(diào)的是以人為本的文稿創(chuàng)作。節(jié)目中選手們在發(fā)揮的過程中往往會突出自身的個性化特征，選手鄒韻從一名記者到站在舞臺上為夢發(fā)聲，見證真實并為之努力，這樣的成長更讓觀眾動情，在敘述中主題傳達的溫度也更加真實可感。

（三）注重新聞的“敘事之道”

習主席強調(diào)，新時代要講好中國故事，推進國際媒體的建設(shè)，注重中國聲音的傳播，將中國立體、全面地展示給全世界。在新聞文稿的創(chuàng)作中，要把握好鮮明的民族特色，對我們的歷史、現(xiàn)在、未來都能有很好的把握，深刻理解五千年來中國文化的精髓和文化積淀；積極做到傳統(tǒng)媒體與現(xiàn)代技術(shù)的結(jié)合，文稿新聞在國外傳播的過程中，要對比學習國外新聞稿件的特點；對采編網(wǎng)絡(luò)進行升級，填充好稿件的內(nèi)容，贏得先機，讓中國的聲音走出去。在《中央廣播電視總臺2019 主持人大賽》中，對于新一代媒體人的培養(yǎng)，注重自身素養(yǎng)的全面發(fā)展，要從生活瑣碎到家國大事中提煉出中國精神內(nèi)核，擁有塑造可讀性強而且具有趣味性的文稿的能力。選手鄒韻提出：“努力成為一個更開放的中國人，始終打開聆聽各方聲音的大門，但是不忘自己的中國根”。講好中國故事對于媒體人來說有著重要的意義和責任。文稿創(chuàng)作中并不能將復雜的問題以簡單的二元對立的方式進行闡釋，內(nèi)容也不應該只追求物質(zhì)化消費需求，過分營造消費的魅力。媒體人應該肩負人文精神，不拘泥于新聞寫作框架，學會創(chuàng)新形式，使新聞文稿創(chuàng)作的價值選擇更加多元，使問題深刻不失嚴肅地被表現(xiàn)出來，激發(fā)大眾的興趣和民族情感。

三、結(jié)語

全媒體時代，文稿創(chuàng)作面臨著泛娛樂化、同質(zhì)化的創(chuàng)作窘境，傳統(tǒng)媒介需要尋找到新聞的本質(zhì)，注重新聞的“敘事之道”，并努力追趕習近平同志提出的“更好引導群眾、服務群眾”的目標。要減少消費主義、泛娛樂化對傳統(tǒng)媒介的侵蝕和影響，對社會輿論產(chǎn)生良好的引導。傳統(tǒng)廣播電視新聞的創(chuàng)新突破之處，在于思想內(nèi)核的凝練和對新聞溫度的呼喚，同時結(jié)合新的科技手段，豐富文稿的表達效果。媒體人更應該努力克服新時代自身的劣勢，擔當好國家的喉舌，為社會公共輿論環(huán)境營造良好的氛圍。