□ 聶 妍

一、政治傳播視域下“兩會(huì)”報(bào)道分析的理論闡述

（一）主流媒體承擔(dān)著政治傳播的重要職責(zé)與功能

政治傳播是指“政治共同體的政治信息的擴(kuò)散、接受、認(rèn)同、內(nèi)化等有機(jī)系統(tǒng)的運(yùn)行過(guò)程，是政治共同體內(nèi)與政治共同體間的政治信息的流動(dòng)過(guò)程?！雹倜襟w是這一過(guò)程的要素之一，它既傳遞來(lái)源于媒體之外的政治信息，同時(shí)又傳遞記者生產(chǎn)出的政治新聞②。

傳播學(xué)視域下，主流媒體與大眾媒體共同構(gòu)成媒體的外延。在我國(guó)，主流媒體的定義還未得到統(tǒng)一，從政治角度考量，“主流媒體是相對(duì)于非主流媒體而言的，影響力大、起主導(dǎo)作用、能夠代表或左右輿論的省級(jí)以上媒體?！雹圩鳛橹袊?guó)共產(chǎn)黨的機(jī)關(guān)報(bào)，人民日?qǐng)?bào)積極宣傳黨和政府的政策主張，履行黨和政府的喉舌的職能。在政治傳播場(chǎng)域中，為實(shí)現(xiàn)傳遞政治信息、影響公眾輿論、促進(jìn)政治社會(huì)化的目標(biāo)，以人民日?qǐng)?bào)為代表的主流媒體承擔(dān)了重要職責(zé)。

（二）主動(dòng)擁抱媒體融合是優(yōu)化政治傳播的進(jìn)路

1.全媒體時(shí)代呼喚更具效能的政治傳播

媒體融合背景下，傳播格局與輿論生態(tài)發(fā)生顛覆性變革，政治傳播樣態(tài)創(chuàng)新回應(yīng)了當(dāng)今時(shí)代對(duì)政治傳播效能提升的需求。

第一，政治信息“二律悖反”的傳播困局倒逼媒體融合推向縱深。由于政治信息的特殊性，其在傳播中往往出現(xiàn)新聞價(jià)值與傳播效果“二律悖反”的困境。囿于這種傳播困局，媒體融合不失為政治傳播實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型，以達(dá)到真正制造社會(huì)共識(shí)、實(shí)現(xiàn)政治社會(huì)化的一種思路與努力。

第二，全新輿論生態(tài)加大政治傳播效能發(fā)揮的不確定性。新媒體技術(shù)的發(fā)展催生“去中心化”的傳播格局。且正值矛盾凸顯與結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型，輿論觸發(fā)點(diǎn)與導(dǎo)火索頻現(xiàn)，愈趨多元化、復(fù)雜化、不確定的輿論生態(tài)形成。

第三，技術(shù)賦權(quán)加劇主流價(jià)值引導(dǎo)離心力。受眾在“傳受一體”的新格局中實(shí)現(xiàn)了話語(yǔ)權(quán)的自我增權(quán)，他們開(kāi)始傾向于接收與擴(kuò)散和自身需求相契合的文化價(jià)值觀念。傳統(tǒng)傳播權(quán)力格局傾覆帶來(lái)政治傳播效能的明顯降低。碎片化、娛樂(lè)化的文化消弭并重構(gòu)著傳統(tǒng)封閉、嚴(yán)肅的政治傳播模式，主流價(jià)值引導(dǎo)面臨巨大挑戰(zhàn)。

2.打造全新樣態(tài)的政治傳播系統(tǒng)急需建成新型主流媒體

在此背景下，為應(yīng)對(duì)被加速重構(gòu)的媒體格局與輿論生態(tài)，政治傳播也應(yīng)在主體、內(nèi)容、方式與渠道等方面進(jìn)行創(chuàng)新，打造全新樣態(tài)的政治傳播系統(tǒng)。建成新型主流媒體就是全媒體時(shí)代主流媒體優(yōu)化政治傳播的進(jìn)路。

自 2014年習(xí)主席“8·18”講話以來(lái)，媒體融合作為國(guó)家戰(zhàn)略被持續(xù)推進(jìn)。2019年1月25日，習(xí)近平總書(shū)記在人民日?qǐng)?bào)社主持中央政治局第十二次集體學(xué)習(xí)時(shí)指出，推動(dòng)媒體融合發(fā)展，建設(shè)全媒體成為我們面臨的一項(xiàng)緊迫課題。全媒體時(shí)代的新一輪媒體融合浪潮席卷而來(lái)。在這輪番而至的媒體融合運(yùn)動(dòng)中，加快建成具有強(qiáng)大傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力的新型主流媒體始終是關(guān)鍵任務(wù)，而新型主流媒體借助傳統(tǒng)賦予它的優(yōu)越的政治資源和媒體話語(yǔ)資源，努力在深刻改變了的媒介傳播環(huán)境中承擔(dān)起形成社會(huì)認(rèn)同和社會(huì)共識(shí)的責(zé)任④，在實(shí)踐中扛起了政治傳播的大旗。

（三）“兩會(huì)”報(bào)道是主流媒體政治傳播實(shí)踐的重要場(chǎng)域

一年一度的全國(guó)“兩會(huì)”是國(guó)家政治生活的重大事件，對(duì)“兩會(huì)”的報(bào)道也是各大主流媒體履行黨和政府喉舌職責(zé)、開(kāi)展政治傳播實(shí)踐的重要場(chǎng)域。新型主流媒體將“兩會(huì)”報(bào)道作為其擁抱媒體融合、創(chuàng)新政治傳播樣態(tài)的社會(huì)空間，開(kāi)展了內(nèi)容豐富、形態(tài)多樣的實(shí)踐。一系列頗具傳播力、影響力、有特色的融媒體作品以新的傳播樣態(tài)脫穎而出，成為備受青睞的“爆款”。

自2014年媒體融合元年至今，人民日?qǐng)?bào)構(gòu)建形成了“1+3+1”的全媒體矩陣，在習(xí)總書(shū)記就進(jìn)一步辦好人民日?qǐng)?bào)作出新指示與該報(bào)全新改版的大背景下，2019年的“兩會(huì)”報(bào)道可以說(shuō)是其面臨的首場(chǎng)“大考”，也是政治傳播樣態(tài)創(chuàng)新的有力呈現(xiàn)。本文對(duì)人民日?qǐng)?bào)2019年“兩會(huì)”期間傳播效果較好的融媒體報(bào)道進(jìn)行梳理，并嘗試歸納其傳播特征，試圖了解全媒體背景下主流媒體提升政治傳播效能的實(shí)踐探索與路徑選擇。

二、人民日?qǐng)?bào)2019年“兩會(huì)”融媒體報(bào)道的政治傳播呈現(xiàn)特征

（一）政治傳播內(nèi)容：以政治信息為核心的豐富互動(dòng)的族群

政治傳播的核心是政治信息與政治主張的傳達(dá)。主流媒體在政治傳播中始終堅(jiān)定主流意識(shí)形態(tài)的站位，突出導(dǎo)向，強(qiáng)化引領(lǐng)。人民日?qǐng)?bào)秉著內(nèi)容為本的原則，由圖片報(bào)道、音頻、視頻、H5 等多類形式承載豐富的政治信息，在傳播上實(shí)現(xiàn)了內(nèi)容的多元化、立體化、互動(dòng)性呈現(xiàn)。

回顧“兩會(huì)”報(bào)道，有曉暢明白的微博圖片報(bào)道《習(xí)近平的這些金句》，有沉浸式VR 體驗(yàn)和會(huì)議全程直播，也有中國(guó)形象塑造的宣傳片《我們都是追夢(mèng)人》，還有提供政府信息和互動(dòng)性體驗(yàn)的H5 報(bào)道《2019年政府KPI|看到這份賬單，我都不好意思偷懶了》，更有兩會(huì)的常識(shí)科普音頻欄目《全天熱點(diǎn)梳理》。可以說(shuō)，人民日?qǐng)?bào)2019年“兩會(huì)”報(bào)道既是主流媒體一次多媒體作品族群的綜合展示，也是媒體融合攻堅(jiān)戰(zhàn)中打出的一記“組合拳”。在多元覆蓋、鮮活互動(dòng)的內(nèi)容傳播中，政治領(lǐng)域的社會(huì)抵達(dá)得以更好實(shí)現(xiàn)。

（二）政治傳播方式：視覺(jué)賦魅下的情感化敘事

從歷史的維度考量，視聽(tīng)媒體對(duì)于政治傳播的介入從一開(kāi)始就顯示出獨(dú)特的力量⑤。新型傳播生態(tài)中，視聽(tīng)新媒體更是以高速增長(zhǎng)和廣泛輻射深刻融入社會(huì)各領(lǐng)域，在以“視覺(jué)迷戀”為特征的當(dāng)下，視像語(yǔ)言為政治傳播理念與方式的創(chuàng)新提供了重要載體，視覺(jué)賦魅成為當(dāng)下政治傳播的核心方式⑥。主流媒體在“兩會(huì)”報(bào)道的實(shí)踐中依托視聽(tīng)新媒體構(gòu)建視像符號(hào)，做出了政治內(nèi)容視覺(jué)化表達(dá)的有益探索。以人民網(wǎng)數(shù)據(jù)可視化欄目《兩會(huì)KPI》為例，節(jié)目將可視化技術(shù)與政治性內(nèi)容相嫁接，梳理兩會(huì)熱點(diǎn)議題和重點(diǎn)信息，在第二期節(jié)目中還運(yùn)用智能AI 機(jī)器人與主持人互動(dòng)主持，讓單調(diào)的報(bào)道活潑輕靈化，實(shí)現(xiàn)了政治信息平民化解讀與有趣的觀會(huì)體驗(yàn)。

此外，“兩會(huì)”融媒體報(bào)道還用視像話語(yǔ)展開(kāi)情感化敘事。如兩會(huì)vlog 的傳播，人民日?qǐng)?bào)微博推出“人民日?qǐng)?bào)新媒體記者兩會(huì)vlog”，以第一人稱敘事的視角帶給網(wǎng)民強(qiáng)烈的兩會(huì)參與感。例如互動(dòng)視頻H5 作品《點(diǎn)擊！你將隨機(jī)和一位陌生人視頻通話》，巧妙地將宏大民生議題搭載到日?；?、生活化的視頻通話上，在融媒體報(bào)道中植入人情味濃厚、可接觸性強(qiáng)的內(nèi)容，使網(wǎng)民在與另一個(gè)角落的同胞“隔空相見(jiàn)”中產(chǎn)生共情。一天內(nèi)，該H5 點(diǎn)擊互動(dòng)量超過(guò)360 萬(wàn)。情感化敘事悄然拉近網(wǎng)民與政治內(nèi)容的心理距離，有效的政治傳播在這一過(guò)程中悄然實(shí)現(xiàn)。

（三）政治傳播渠道：全媒體矩陣推動(dòng)下的全景式平臺(tái)化傳播

當(dāng)下，媒體融合加速向縱深推進(jìn)，平臺(tái)媒體依托社交鏈接、技術(shù)驅(qū)動(dòng)和資本創(chuàng)新已成長(zhǎng)為一股頗具影響力的力量，主流媒體在融合轉(zhuǎn)型過(guò)程中期待逐步建立平臺(tái)化的傳播能力與競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)⑦。人民日?qǐng)?bào)在“兩會(huì)”融媒體報(bào)道中的實(shí)踐充分體現(xiàn)了主流媒體在政治傳播中借力平臺(tái)化傳播獲得影響力與引導(dǎo)力。

由人民日?qǐng)?bào)主體機(jī)關(guān)報(bào)、人民網(wǎng)、兩微兩端、電子閱報(bào)欄和“中央廚房”共同搭建的全媒體矩陣是“兩會(huì)”報(bào)道的主陣地。其中，人民日?qǐng)?bào)客戶端策劃制作的微視頻《中國(guó)24 小時(shí)》，從24 個(gè)小時(shí)的時(shí)間維度向人們?nèi)罢故玖朔e極奮進(jìn)的中國(guó)形象，5 天內(nèi)全網(wǎng)播放1.5 億次，被譯成英、法等多國(guó)語(yǔ)言，在對(duì)外傳播中也有精彩表現(xiàn)；人民日?qǐng)?bào)首次開(kāi)展兩會(huì)外媒合作供版，截至北京時(shí)間3月11日12 時(shí)，一批高質(zhì)量的新聞稿件和圖片報(bào)道在30多個(gè)國(guó)家70 家主流媒體落地2033 次⑧，此次“借船出海”取得了良好的傳播效果；人民日?qǐng)?bào)微博平臺(tái)借力近億粉絲的覆蓋面與圖片、視頻的鮮活度成為重要陣地；微信平臺(tái)上《盤他！看看一根線能盤出啥？》等新奇有趣的H5 作品也在朋友圈刷屏；快手等短視頻平臺(tái)傳播了很多人民日?qǐng)?bào)官方賬號(hào)上發(fā)布的兩會(huì)短視頻，短小精悍、智能推送的內(nèi)容迎合了碎片化、快節(jié)奏的閱讀習(xí)慣，拉近了政治文本與普通民眾的距離，使政治信息與主張得以“接地氣”“入民心”。

全媒體的平臺(tái)化傳播打造出一個(gè)兩會(huì)場(chǎng)景化體驗(yàn)空間，“參與感”讓有著強(qiáng)烈自我意識(shí)的受眾樂(lè)于接受政治傳播。作為傳統(tǒng)主流媒體的人民日?qǐng)?bào)在融媒體報(bào)道中積極運(yùn)用自建平臺(tái)的權(quán)威性與商業(yè)平臺(tái)媒體的用戶基礎(chǔ)構(gòu)建起自身的政治傳播影響力。

三、結(jié)語(yǔ)

當(dāng)今時(shí)代正遭遇經(jīng)濟(jì)、政治、文化等各領(lǐng)域、全方位、深層次的大變革。傳播映射時(shí)代，“泛政治化”傾向的溢出、社會(huì)極化和政治極化的出現(xiàn)、“后真相”政治的蔓延等新政治議題的孵化與熱議，使政治傳播呈現(xiàn)多元化、極端性、不確定等趨勢(shì)。媒體融合背景下，邊界的消融與溝壑的彌合成為時(shí)代主旋律，增強(qiáng)政治傳播能力成為整個(gè)主流媒體行業(yè)和民族國(guó)家的守望⑨。而政治傳播目標(biāo)的達(dá)成不是一蹴而就的，它有賴于國(guó)家、媒體、社會(huì)公眾等多方努力，主流媒體堅(jiān)定扛起政治傳播的大旗也是題中應(yīng)有之義。人民日?qǐng)?bào)2019年“兩會(huì)”融媒體報(bào)道是主流媒體在全媒體時(shí)代創(chuàng)新政治傳播樣態(tài)的有益實(shí)踐，通過(guò)豐富互動(dòng)的傳播內(nèi)容、情感化敘事的傳播方式、全媒體平臺(tái)化的傳播渠道等策略創(chuàng)新，主流媒體找到了政治主題與社會(huì)共識(shí)的有效聯(lián)結(jié)點(diǎn)，這對(duì)提升政治傳播效能、實(shí)現(xiàn)政治傳播目標(biāo)都具有一定的啟示意義。

注釋：

①荊學(xué)民,蘇穎.中國(guó)政治傳播研究的學(xué)術(shù)路徑與現(xiàn)實(shí)維度[J].中國(guó)社會(huì)科學(xué),2014(02):79-95.

②[英]布賴恩·麥克奈爾.政治傳播學(xué)引論[M].殷祺譯.北京:新華出版社,2005:11.

③周勝林.論主流媒體[J].新聞界,2001(06):11-12.

④宋錦燕,李立.媒體融合背景下“兩會(huì)”報(bào)道的奇觀化呈現(xiàn)和情感化敘事——2019年全國(guó)“兩會(huì)”新媒體報(bào)道分析 [J].西南民族大學(xué)學(xué)報(bào) (人文社科版),2019(10):148-153.

⑤周勇.十九大“黨代表通道”：政治傳播的語(yǔ)態(tài)創(chuàng)新[J].現(xiàn)代傳播(中國(guó)傳媒大學(xué)學(xué)報(bào)),2018(01):13-14.

⑥欒軼玫.視覺(jué)賦魅：領(lǐng)導(dǎo)人微視頻在政治傳播中的作用[J].自然辯證法研究,2019(05):120-124.

⑦張志安,曾勵(lì).媒體融合再觀察：媒體平臺(tái)化和平臺(tái)媒體化[J].新聞與寫(xiě)作,2018(08):86-89.

⑧人民日?qǐng)?bào)兩會(huì)報(bào)道落地多國(guó)媒體合作供版擴(kuò)大傳播[N].人民日?qǐng)?bào),2019-03-12(16).

⑨強(qiáng)月新,劉亞.從“學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)”看媒體融合時(shí)代政治傳播的新路徑 [J].現(xiàn)代傳播 (中國(guó)傳媒大學(xué)學(xué)報(bào)),2019(06):29-33.