□ 蔣

我國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展速度較快，網(wǎng)民規(guī)模龐大，因此網(wǎng)絡(luò)逐漸成為社會信息傳遞、交流的主要平臺。而新媒體時代的來臨必然會給傳統(tǒng)的電視媒體帶來一定的沖擊。但電視媒體不能因此退縮，而是要加強自身的現(xiàn)代化轉(zhuǎn)型，緊抓信息深度及信息真實性兩大優(yōu)勢，在新媒體環(huán)境中重塑自身的品牌價值。

一、數(shù)字藝術(shù)時代的發(fā)展概述

（一）數(shù)字藝術(shù)時代文化傳播特點

21世紀背景下，自媒體、大數(shù)據(jù)、互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)逐漸成為現(xiàn)代人生活中不可缺少的一部分。據(jù)2019年我國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會發(fā)布的《2019 中國網(wǎng)絡(luò)視聽研究報告》可知，截止到2019年6月，網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模已經(jīng)達到了7.6 億人，其中網(wǎng)絡(luò)劇、數(shù)字電影等節(jié)目形式也表現(xiàn)出井噴狀態(tài)，全年網(wǎng)絡(luò)視頻市場規(guī)模達到2016.9 億元，2020年將是全國“互聯(lián)網(wǎng)+ 政務(wù)”服務(wù)體系全面深入的一年。而我國一直以來都是世界上網(wǎng)民數(shù)量最大的國家。伴隨著移動終端與在線視頻系統(tǒng)的發(fā)展，越來越多的人加入自媒體的浪潮，只需要使用手機拍攝，上傳到平臺中，就可以和全國乃至世界各地的平臺用戶分享生活中的點點滴滴。相比于傳統(tǒng)媒體，自媒體上信息傳播的自由性更高，傳播速度更快。自李克強總理在《政府工作報告》中提出了互聯(lián)網(wǎng)+行動計劃后，社會中很多傳統(tǒng)行業(yè)都開始積極創(chuàng)新改革，致力于提高行業(yè)的運行效率，重構(gòu)職業(yè)體系。新時期以來，我國社會經(jīng)濟發(fā)展越來越快，電視媒體開始受到網(wǎng)絡(luò)媒體、自媒體等新媒體形式的沖擊。數(shù)字時代下的信息傳播不受時間、地點、空間的約束，只需要IP 地址聯(lián)通網(wǎng)絡(luò)，就可以實現(xiàn)點對點的信息輸出。而且數(shù)字藝術(shù)時代中文化傳播有可重復(fù)性，例如人們可以在軟件系統(tǒng)中反復(fù)播放想要觀看的影視信息，打破了以往電視文化傳播的“不可逆性”。

（二）新時期下電視媒體傳播現(xiàn)狀

電視節(jié)目通過電視機的不斷發(fā)展，成為家庭生活中常見的視聽內(nèi)容，具有生活性、大眾性、日常性，在人們?nèi)找纨嫶蟮男枨笾胁粩鄡淞α?，散發(fā)出巨大的生命力。但是隨著云計算等信息技術(shù)的出現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)新媒體開始展現(xiàn)自身傳播速度快、覆蓋面廣、時效性強等優(yōu)勢，對于網(wǎng)絡(luò)媒體，電視新聞要做到“取其精華去其糟粕”，積極學習并借鑒其有良好價值的一面。在新媒體環(huán)境中，群眾接收新聞信息的渠道更加多樣，已經(jīng)不局限于電視這一種，例如微信公眾號、新浪微博、網(wǎng)易頭條等都是人們獲取社會資訊的重要渠道，而這些內(nèi)容也正是受眾所感興趣的。電視媒體想要提高自身核心競爭力，就需要站在“以人為本”的角度上看待問題，加強與用戶的溝通，為其提供更加精準、權(quán)威、貼近生活的信息服務(wù)。電視新聞一直都以權(quán)威性、真實性、有效性而得到受眾認可，且受眾基數(shù)大，仍在媒體環(huán)境內(nèi)占有一席之地。未來電視新聞在發(fā)展時應(yīng)當不斷整合多種媒體渠道，發(fā)揮自身品牌效應(yīng)，從而適應(yīng)融媒體時代形勢，促進自身的可持續(xù)發(fā)展。

二、數(shù)字時代電視媒體的文化傳播方向

（一）提高內(nèi)容親民性

一直以來電視媒體的受眾群體覆蓋面比較廣泛，涉及到的年齡層級也多元化。相比新媒體所面對的年輕群體來說，電視媒體更應(yīng)該做好受眾年齡層次的劃分，確保內(nèi)容輸出能夠充分滿足廣大群眾的信息接受需求，為更多民眾發(fā)聲。民生類電視節(jié)目是傳統(tǒng)電視媒體的重要組成部分，隨著我國第一檔民生欄目《南京零距離》的開播，得到了社會上廣大受眾的支持與熱愛。隨之遼寧衛(wèi)視《新北方》、黑龍江衛(wèi)視《新聞夜航》等多檔優(yōu)秀的民生節(jié)目也建立起來。這也是中國新聞發(fā)展上民生新聞的第一次亮相，對于后來本土化電視節(jié)目的形成提供了重要依據(jù)與參考意義。電視媒體的服務(wù)對象為觀眾，因此為了強化觀眾的認可，新聞就需要貼近老百姓的實際生活，不能“假大空”。民生節(jié)目的特點是針對性、服務(wù)性比較強。此類節(jié)目播出形式有別于一般的電視節(jié)目，需要采編人員將稿件撰寫得更加口語化、平民化，從而在輸出時，拉近節(jié)目與受眾之間的關(guān)系。例如黑龍江電視臺的《新聞夜航》就是北方地區(qū)中特色較為突出的民生類新聞節(jié)目，從主持人語氣到節(jié)目整體風格都更加“隨意”“親民”，有很強的地域特點，這樣也能拉近新聞節(jié)目與觀眾的距離。

（二）拓寬信息收集面

電視媒體作為一種傳統(tǒng)文化媒體，不能故步自封，而是在發(fā)揮自身權(quán)威性優(yōu)勢的基礎(chǔ)上，不斷找到開發(fā)新媒體的價值，并將新媒體的傳播優(yōu)勢收為己用，拓寬自身的新聞受眾群體，加強與網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的配合與溝通。在新媒體環(huán)境中，群眾接收新聞信息的渠道更加多樣，已經(jīng)不局限于電視這一種。如果電視新聞的采編內(nèi)容仍處于“曲高和寡”的狀態(tài)，那么流失用戶也是未來必然的趨勢。擴大信息收集面能夠更好地了解社會上信息的實時動態(tài)，增加信息儲備量，采編人員也能夠從中篩選出老百姓真正感興趣的、關(guān)注的、在乎的內(nèi)容。

（三）挖掘信息真實性

人們接收新聞信息的方式正隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展而不斷改變。眾所周知，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的開放性比較強，用戶想要實現(xiàn)信息的傳播十分簡單，雖然這種環(huán)境下信息的傳播速度較快，但是精準度與真實性并不高，而且內(nèi)容含金量較低。近幾年，網(wǎng)絡(luò)造謠、虛假新聞等事件屢有發(fā)生。這也證明了自媒體環(huán)境中新聞價值低的問題。而廣播電視新聞一直以來都是以真實性為傳播的基本原則。在自媒體泛濫的今天，電視新聞仍能占據(jù)一席之地，與“真實性”的加持有必然聯(lián)系。雖然上文中提到電視新聞要加強與網(wǎng)絡(luò)的聯(lián)系，但是這種聯(lián)系必然要建立在“真實性”的基礎(chǔ)上。作為新聞的采編人員，應(yīng)恪守自己的職責與道德，在獲取新聞時，一定要深入挖掘背后的價值，做有深度、有水平的新聞。例如，可以對網(wǎng)絡(luò)上熱度較高的新聞進行后續(xù)挖掘開發(fā)，既能吸引受眾的關(guān)注，又能保證新聞的可信度，同時還可以提高社會滿意度。

（四）重視與觀眾互動

對于傳統(tǒng)媒體來說，與受眾的互動一直以來都是自身弱勢，以往觀眾在接收電視文化時，只能坐在電視機前，被動地獲取信息，而且自己喜歡的電視節(jié)目不能反復(fù)播放，這也是電視媒體特有的“不可逆性”。新媒體環(huán)境下，受眾使用網(wǎng)絡(luò)視頻點播系統(tǒng)觀看影視信息，不受時間、空間、地點的約束，而且可以在觀看后，任意在評論區(qū)中表達自己的看法與觀點，這樣也能夠有效拉近觀眾與電視節(jié)目之間的關(guān)系。而電視媒體在這種傳播形式下，也需要反思自身在觀眾互動方面的誤區(qū)，積極向新媒體汲取經(jīng)驗，在信息采編過程中增加采訪、互動的比重。例如，對于直播類型或形式比較靈活的節(jié)目，可以設(shè)計一些與觀眾互動的機會，更好地烘托現(xiàn)場氣氛。對于電視節(jié)目來說，為保持權(quán)威性，在與觀眾互動時，可以采用讀公眾號留言、現(xiàn)場電話連線等方式。觀眾在觀看或收聽節(jié)目時，能夠聽到自己的意見或建議，會感到與節(jié)目的關(guān)系更加親近，從而提高對電視節(jié)目的忠誠度。例如《主播夜讀》《南京零距離》等新聞節(jié)目在開通了觀眾熱線后，每天都會收到各式各樣的觀眾反饋，這也是傳統(tǒng)媒體留住觀眾群的一種積極表現(xiàn)。

三、結(jié)語

綜上所述，人們接收新聞信息的方式正隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展而不斷改變。作為傳統(tǒng)媒體，廣播電視新聞需要盡快適應(yīng)這種社會形勢，并結(jié)合自身的優(yōu)勢，制定出科學化、合理化、可持續(xù)發(fā)展的應(yīng)對策略。電視媒體要從根本上提高采編策劃的質(zhì)量，把握自身高質(zhì)量、高精準的優(yōu)勢，贏得觀眾的認可，打開電視傳播的新局面。