□ 夏 穎

近年來，國內(nèi)主流媒體生產(chǎn)了大量集精品化、專業(yè)化和輕量化于一身的時政微視頻。作為互聯(lián)網(wǎng)傳播格局下的新型產(chǎn)物，時政微視頻是傳統(tǒng)主流媒體積極轉(zhuǎn)變話語形態(tài)、創(chuàng)新時政表達(dá)的重要驅(qū)動載體①。2019年，河南廣播電視臺民生頻道先后結(jié)合兩會報道、慶祝新中國成立70 周年等重大事件推出了多種類型的時政微視頻，如兩會系列微視頻《實干出新彩》、微視頻《別眨眼～100 秒，300 個字，字字與你有關(guān)！》、系列微視頻《我們一起學(xué)“習(xí)”金句》、微視頻《向總書記匯報》和民生頻道抖音號推出的《實干出新彩——出彩追夢人》微視頻策劃等系列節(jié)目，形成了多角度、立體化的融媒體宣傳矩陣。在慶祝新中國成立70 周年這一重大歷史時機，河南民生頻道借助時政微視頻，使用融媒體的宣傳方式，創(chuàng)新敘事話語的表達(dá)形態(tài)，從內(nèi)容形式策劃創(chuàng)新、敘事話語創(chuàng)新、生產(chǎn)機制創(chuàng)新三個方面革新了傳統(tǒng)的時政新聞報道手法，提升了政治主題的傳播效度，突顯了主流媒體的傳播功能。

一、時政微視頻的策劃創(chuàng)新

時政微視頻是指以微視頻的形式展現(xiàn)黨和政府對社會重大問題的方針、政策和看法②。時政微視頻是主流媒體重要的發(fā)聲形式，將政治傳播中題材的重要性與話題的熱點性，結(jié)合融媒體時代信息傳播碎片化和移動化的趨勢，是主流媒體適應(yīng)移動媒體環(huán)境，提升自身影響力、傳播力和創(chuàng)新力的重要方式。河南民生頻道分別從節(jié)目播出時機、節(jié)目表達(dá)類型、節(jié)目技術(shù)形態(tài)三個方面進(jìn)行時政微視頻策劃創(chuàng)新，取得了很好的傳播效果。

（一）節(jié)目播出時機：重大歷史節(jié)點的議程設(shè)置，突顯主流媒體傳播功能

在融媒體時代，時政微視頻聚集于國內(nèi)、國際重要政治人物和重大事件，配合重大時政活動進(jìn)行精準(zhǔn)的議程設(shè)置，引導(dǎo)觀眾的關(guān)注力，突顯主流媒體的輿論引導(dǎo)力量。在議程設(shè)置過程中，媒體一方面要選擇合適的時機投放有針對性的內(nèi)容產(chǎn)品，另一方面要通過內(nèi)容和形式的創(chuàng)新，實現(xiàn)對受眾的情感召喚，促進(jìn)受眾的接受行為。兩者的有機互動能最大程度地提升信息傳播行為的影響力，迅速擊中社會輿論的熱點、焦點和興奮點，實現(xiàn)真正有效的輿論引導(dǎo)。

2019年3月5日，李克強總理在全國兩會上做了政府工作報告，結(jié)合這一熱點，民生頻道在3月8日及時制作并推出了H5+微視頻《別眨眼～100 秒，300 個字，字字與你有關(guān)！》，用節(jié)奏明快、形式創(chuàng)新、畫面精美、主旨突出的微視頻宣傳了2019 政府工作報告的主要內(nèi)容。2019年3月8日，習(xí)近平總書記來到河南代表團(tuán)參加審議并傳達(dá)一系列重要指示精神。3月9日，結(jié)合這一背景，河南民生頻道全新推出特別版微視頻《向總書記匯報》，獻(xiàn)禮兩會，結(jié)合總書記3月8日下團(tuán)最新指示精神和代表感受，凸顯亮點，多角度展現(xiàn)總書記的殷殷囑托和兩會“金句”，展現(xiàn)新時代中原兒女的奮斗與拼搏。

（二）節(jié)目表達(dá)類型：多種類型的形式表達(dá)，展現(xiàn)歷史現(xiàn)實的宏大主題

時政微視頻一般可以分為兩大類，一是報道類新聞微視頻，即結(jié)合新聞事實的動態(tài)紀(jì)錄，著重突出微視頻報道的時效性和生動性；二是主題類微視頻，即以主題策劃的方式對黨的政策進(jìn)行微視頻的形態(tài)創(chuàng)新、語態(tài)革新，著重突出新聞的宣傳效應(yīng)和輿論引導(dǎo)作用。

河南民生頻道在2019年的時政微視頻創(chuàng)作上，真正做到了多主題、多類型、多形態(tài)的適時播出、系列宣傳。在節(jié)目表達(dá)類型上，在傳統(tǒng)媒體的類型特征的基礎(chǔ)上，結(jié)合融媒體影像語言的傳播技巧，分別策劃播出了紀(jì)錄類時政微視頻（如五集系列時政微視頻《走進(jìn)蘭考》）、報道類時政微視頻（如兩會宣傳報道《我們一起學(xué)“習(xí)”金句》《別眨眼～100 秒，300 個字，字字與你有關(guān)！》）和主題類時政微視頻（如系列微視頻《實干出新彩》《奮斗吧新青年》）。多種類型的時政微視頻創(chuàng)作，通過個人故事的鋪陳，借助主題剪輯手法，展現(xiàn)宏大的精神主旨。如紀(jì)錄類時政微視頻《走進(jìn)蘭考》作為國家權(quán)威話語的一個重要宣傳形式，通過細(xì)膩的個人故事、生活化的視角表達(dá)、隱喻生動的象征符號和豐富多元的敘事架構(gòu)，傳播了主流的意識形態(tài)和價值觀，引導(dǎo)觀眾全新理解和領(lǐng)悟“蘭考力量”的內(nèi)涵，體現(xiàn)了傳統(tǒng)媒體身肩道義、凝聚人心、引導(dǎo)輿論的力量。

（三）節(jié)目技術(shù)形態(tài)：多樣技術(shù)手法的疊加，講述意蘊豐富的中國故事

時政微視頻創(chuàng)新的核心即是運用短、新、快、活的影像話語講述和傳播中國故事。融媒體時代，故事的內(nèi)容需要與時俱進(jìn)，講故事的形式也要不斷創(chuàng)新。傳統(tǒng)的電視包裝手段如圖表、音樂、動畫等，甚至3D 技術(shù)也運用在了微視頻的制作中，進(jìn)一步豐富了微視頻的表現(xiàn)力。

2019年3月8日，民生頻道推出H5＋短視頻《別眨眼～100 秒，300 個字，字字與你有關(guān)！》，采用快閃＋醒目字幕＋節(jié)奏感強的音樂＋全國人大代表簡短而有力的同期來宣傳政府工作報告的創(chuàng)新形式。微視頻將政府工作報告中和大家生活相關(guān)的2019年奮斗目標(biāo)展示出來：“2019年國內(nèi)生產(chǎn)總值增長6%—6.5%，城鎮(zhèn)新增就業(yè)1100 萬人以上，農(nóng)村貧困人口減少1000 萬人以上……”H5＋短視頻通過觸控、滑動、點擊、搖一搖等方式拉近和受眾的距離，同時采用了符合廣大手機用戶習(xí)慣的豎屏播放形式，增強了與受眾的互動，給受眾帶來全新的體驗。

二、時政微視頻的敘事創(chuàng)新

微視頻的宣傳，并不是簡單地將多個信息串起來播出，而是用創(chuàng)新的方式講好一個完整的故事，并構(gòu)建豐富的話語符號，引導(dǎo)受眾解讀。河南民生頻道的微視頻充分發(fā)揮了以“小時長”承載“微結(jié)構(gòu)”，以“小視角”表達(dá)“大主題”，以“小切口”支撐“大格局”的創(chuàng)作特點，增強了傳統(tǒng)媒體進(jìn)行輿論宣傳的傳播效力。

（一）敘事結(jié)構(gòu)：“小時長”承載“微結(jié)構(gòu)”

時政微視頻為了更好地適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)時代受眾碎片化的觀看習(xí)慣，時長多限制在10 分鐘以內(nèi)。由于時間的限度，無法容納太多懸念的鋪陳醞釀，也很難展現(xiàn)宏大完整的事件進(jìn)程③。所以在敘事結(jié)構(gòu)上，時政微視頻拋棄了早期宏觀敘事的結(jié)構(gòu)方法，采用積木式結(jié)構(gòu)，即通常以系列片的方式將宏大主題分化為具體場景，以一個個微小場景見證大事件。

如紀(jì)錄類時政微視頻《走進(jìn)蘭考》就采用了這種積木式結(jié)構(gòu)，將蘭考?xì)v史發(fā)展中的精神力量具象為五個主題，以五分鐘系列微視頻的方式分別展現(xiàn)和表達(dá)。五個主題既考慮了代表焦裕祿精神的蘭考典型形象——泡桐，又有生動鮮活的蘭考人民婚戀世俗生活的真實寫照——喜宴；既有承載著蘭考?xì)v史發(fā)展變遷的車站，又有著新時代蘭考與時俱進(jìn)的互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)的奮斗之路——推手。通過這種敘事結(jié)構(gòu)上的創(chuàng)新，五個獨立成段的系列微視頻將改革開放四十年來蘭考人民奮斗前行、走向幸福生活這條主線有機串聯(lián)在一起。敘事結(jié)構(gòu)的“小時長”承載了完整的“微結(jié)構(gòu)”，融合了現(xiàn)實性、歷史性、情感性，做到了主題大而美，表現(xiàn)微而深，將蘭考的過去與現(xiàn)在和蘭考的自我發(fā)展生動鮮活地呈現(xiàn)在人們眼前。

（二）敘事視角：“小視角”敘述“宏大主題”

小視角是指時政微視頻要避免早期的文件播報、領(lǐng)導(dǎo)人講話式的宣傳式話語，而是要從個體出發(fā)，從情感出發(fā)，從細(xì)節(jié)出發(fā)，將宏大主題轉(zhuǎn)化為具體生動的人物，實現(xiàn)宏大主題的符號化、情感化、故事化表達(dá)。

微視頻《實干出新彩》通過全國人大基層代表的個人故事，借助主題剪輯手法，展現(xiàn)了宏大的精神主旨。如《我們一起奮斗》通過朱婷從學(xué)習(xí)特長屢次被拒到練習(xí)過程中渾身傷痕地艱難前行，通過金不換練聲咬掉舌頭的苦難到兜里裝著速效救心丸的拼命堅守，通過呂妙霞面對一夜之間壓倒67 座大棚的暴風(fēng)雪時的堅定不移，到回憶十年來沒有和親人共度除夕的哽咽不能語，為我們塑造了一個個鮮活的個體形象。而故事的敘述結(jié)合適時閃現(xiàn)的習(xí)近平話語“偉大夢想不是等得來，喊得來的，而是拼出來，干出來的”，有力地詮釋了《我們一起奮斗》的主旨。

（三）敘事語言：多重影像符號隱喻政治價值

怎樣把宏大的政治主題轉(zhuǎn)化為通俗生動的影像符號，運用影像語言的象征性、多意性、隱喻性表達(dá)豐富多樣的主題價值，是時政類微視頻創(chuàng)作面臨的核心問題。時政微視頻敘事語言創(chuàng)新的內(nèi)涵是指重新回歸電視語言的本質(zhì)，充分利用影像語言符號的魅力，實現(xiàn)其所指涵義上的多重表達(dá)。

一是注重特定象征符號的選擇。時政微視頻《走進(jìn)蘭考》精心選擇了富有深刻意蘊和表現(xiàn)空間的象征符號，如在《家當(dāng)》一集中，小麥育種專家沈天民的家當(dāng)是“小麥”種子，姚中義夫婦最寶貝的家當(dāng)是“滿欄湖羊”，木匠曹胡的家當(dāng)從八仙桌到智能掃地機器人，蘭考的最大家當(dāng)則是“蘭考集聚區(qū)”里精心招商的企業(yè)。這幾個象征性符號具體生動，使空泛的宏大主題有了具體形象的附載；而這些家當(dāng)?shù)目坍?，也是改革開放40年成就的縮影。

二是注重影像話語的故事化表達(dá)。故事化的敘事手法通過鋪陳細(xì)節(jié)提高了新聞的可信度，接近了與觀眾的情感聯(lián)系，繼而傳達(dá)出了記錄者的價值觀和態(tài)度。如《實干出新彩》系列每期采用三到四個兩會代表的個案故事，通過特定主題進(jìn)行交叉剪輯，結(jié)合適時出現(xiàn)的習(xí)近平話語，結(jié)合宏大畫面和恢宏音樂，將主題符號化、情感化、故事化，實現(xiàn)了影像語言的多重指征。

三是通過故事化的敘事話語，實現(xiàn)了影像語言的多重指征。第一重指征是指宏大主題的符號化表達(dá)，將奮斗、堅守、奔跑、創(chuàng)新、追夢這種多義模糊的時代口號，轉(zhuǎn)化為觀眾可以理解、感悟、認(rèn)同的共情敘事話語。如在《實干出新彩》系列中，每一篇章的故事都緊貼主題，利用人物故事具象化主題。第二重指征是個體的情感化表達(dá)，即將個體榜樣式人物的價值力量擴(kuò)大到普通人身上，避免程序化、標(biāo)簽化的表達(dá)，將時代賦予每個人的責(zé)任通過觀眾感同身受的細(xì)節(jié)傳達(dá)出來，并潛移默化地影響每一個人。在細(xì)節(jié)選擇上，避免高大空的設(shè)定，突出接地氣的細(xì)節(jié)。如《實干出新彩》系列中，空空導(dǎo)彈總設(shè)計師十年麿一劍設(shè)計最新型號導(dǎo)彈的細(xì)節(jié)；平高集團(tuán)首席工匠提出的基層創(chuàng)新的理念；通許縣劉莊村診所醫(yī)生用一生行醫(yī)來回報村民169 元的救命恩情；這些豐富的細(xì)節(jié)既接地氣，又直抵人心，使觀眾產(chǎn)生了強烈的情感共鳴，實現(xiàn)了影像語言的第二重表征。第三重表征是國家話語的意識形態(tài)表達(dá)和傳播。兩會和新中國成立70 周年是我國重要的政治事件，是傳播黨和國家的政治主張和時代議題的重要時機。媒體通過精品微視頻的創(chuàng)作和傳播，通過創(chuàng)新化內(nèi)容表達(dá)黨的聲音，持續(xù)不斷地進(jìn)行輿論環(huán)境的創(chuàng)新引導(dǎo)，實現(xiàn)政治主題的意識形態(tài)傳播的力量。如《實干出新彩》就將兩會精神轉(zhuǎn)化為奮斗、追夢、堅守、創(chuàng)作、奔跑的時代精神，實現(xiàn)了政治議題的多元化傳播。

三、時政微視頻的生產(chǎn)創(chuàng)新

融媒體時代，河南民生頻道的時政微視頻制作堅持“全媒體融合、平臺化生產(chǎn)”的操作理念，對傳統(tǒng)時政節(jié)目進(jìn)行融媒體流程再造，結(jié)合時事重點推出系列時政微視頻，革新了傳統(tǒng)時政報道采用的會議報道方式，打造了鮮活的時政報道文體。

（一）制作體系：實現(xiàn)一次采集、多元內(nèi)容產(chǎn)出的生產(chǎn)機制

從制作上看，民生頻道通過選擇不同主題對兩會代表的采訪進(jìn)行針對性剪輯，實現(xiàn)一次采集、多元內(nèi)容的多層次表達(dá)。如《實干出新彩》第五篇章《我們一起追夢》又名《別眨眼～100 秒，300 個字，字字與你有關(guān)！》《我們一起追夢》對應(yīng)《實干出新彩》中的追夢主題，展現(xiàn)了改革四十年來河南人民的追夢旅程，在微視頻生產(chǎn)機制上實現(xiàn)了一次采集、多主題剪輯和多層次表達(dá)的融媒體制作流程的創(chuàng)新。

（二）播出機制：構(gòu)建多種終端、綜合覆蓋的傳播體系

時政微視頻采用精妙的敘事手法和精美的視覺呈現(xiàn)方式，讓傳統(tǒng)的時事政策新聞在傳播內(nèi)容上實現(xiàn)了轉(zhuǎn)譯和再創(chuàng)造，重新占領(lǐng)觀眾的注意力市場。但是內(nèi)容和渠道并重的時代，優(yōu)質(zhì)的分發(fā)渠道也是提升傳播效率的重要因素④。

河南民生頻道充分發(fā)揮時政微視頻“輕騎兵”的傳播功能，通過多平臺、多渠道傳播的方式，實現(xiàn)多種終端、融合覆蓋的效果，達(dá)到潤物細(xì)無聲的宣傳效果。2019年，民生頻道微視頻展播除了電視大屏播出外，還借助年輕人聚集的微博、微信、抖音、微視、快手、今日頭條、一點資訊、百家號、大魚號、騰訊號、趣頭條等新媒體平臺全網(wǎng)推送，形成多角度、立體化的融媒宣傳矩陣。僅僅在兩會報道上，截至3月13日，電視播出15 條，新媒體推送150 條，全網(wǎng)共推送165 條，全網(wǎng)閱讀量、點擊量1400 萬次。

河南民生頻道通過多系列時政微視頻的創(chuàng)作和傳播，推進(jìn)融合報道，不僅實現(xiàn)了產(chǎn)品之“融”的成功，通過內(nèi)容的優(yōu)質(zhì)化、技術(shù)的精湛性、形態(tài)的多樣性、視角的平民化、敘事的親和力、情緒的感染力等實現(xiàn)移動社交語境下時政微視頻的傳播創(chuàng)新。同時實現(xiàn)了機制“融合”的合力，通過一次采集、多主題剪輯、多平臺傳播的方式，使頻道各部門既通力合作又各顯所長，各種形態(tài)終端媒體各展其能，高度相融，讓政治報道傳播效果最大化和最優(yōu)化。

注釋：

①馮楷.主流媒體時政微視頻的繼承與創(chuàng)新——以央視新聞新媒體為例 [J].中國廣播電視學(xué)刊，2019(08):12-15+97.

②劉麗明.碎片化時代時政微視頻的微創(chuàng)新 [J].傳媒，2017(19):68-69.

③唐彩虹.時政微視頻：推動主流媒體融合發(fā)展的突破點[J].新聞世界，2018(10):62-66.

④黃楚新，張露引.微視頻在時政報道中的傳播特色[J].新聞與寫作，2017(11):85-88.