□周順

體育動畫作為體育產(chǎn)業(yè)和動畫產(chǎn)業(yè)的重要分支，在創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)價值、弘揚(yáng)體育精神、傳播體育文化等方面具有巨大推動力。除此之外，隨著世界進(jìn)入“冬奧時間”，優(yōu)質(zhì)體育動畫將助力國家形象的傳播、文化自信的提升。因此，中國體育動畫如何借勢驅(qū)動因素發(fā)展創(chuàng)新，是值得關(guān)注的話題之一。

一、我國體育與動畫的結(jié)合

（一）發(fā)展初期（1949-1990）

受到特殊歷史原因和經(jīng)濟(jì)體制的影響，中國體育動畫起步艱難。中國動漫市場未成型；中國競技體育未在世界體壇取得重要地位；民族體育沒有得到足夠重視，業(yè)界缺乏相關(guān)發(fā)展意識，受眾需求較少。該階段內(nèi)，體育動畫作品數(shù)量極少，內(nèi)容競技性不強(qiáng)，劇情層次單一，目的以借助體育題材對青少年進(jìn)行品德教育為主。上海美術(shù)電影制片廠先后于1957年、1979制作并發(fā)行了體育木偶動畫《一個新足球》《奇怪的球賽》。其中，前者為我國首部體育動畫，兩部影片都以運(yùn)動故事為載體，弘揚(yáng)優(yōu)良品德，成為當(dāng)時不少人的體育啟蒙作品。

（二）起步發(fā)展期（1991-2008）

改革開放后動漫市場進(jìn)入了起步發(fā)展期。新世紀(jì)初期，我國體育動畫數(shù)量激增，并在2008年出現(xiàn)拐點(diǎn)。以吉祥物“福娃”為原型的《奧運(yùn)福娃漫游記》同年發(fā)行，力克同期歐美動畫作品，刷新收視紀(jì)錄。由此可見大賽的文化價值對體育動漫的巨大輻射。帶有中國特色的體育動漫市場在探索中慢慢起步。但此時引入的國外優(yōu)質(zhì)體育動畫占領(lǐng)國內(nèi)市場，本土體育動畫制播資源向賽車、綜合賽事等題材傾斜；大多數(shù)體育漫畫作品受眾定位單一，以少年兒童為主；內(nèi)容缺乏新意。

（三）高速發(fā)展期（2009至今）

得益于豐厚的奧運(yùn)遺產(chǎn)，中國體育動漫市場正享受著北京奧運(yùn)會帶來的文化紅利。除此之外，還有漸趨穩(wěn)固的受眾群體、強(qiáng)有力的發(fā)展政策等一齊助力。體育動畫數(shù)量較上一階段均勻增長；題材嚴(yán)重失衡局面改善，擊劍、高爾夫等新題材首次進(jìn)入觀眾視野；現(xiàn)實(shí)體育明星等元素開始與動畫融合；體育動畫市場結(jié)構(gòu)改變，連載手繪和動畫電影市場份額擴(kuò)大。這一階段，國內(nèi)動畫市場較平穩(wěn)，但鮮有體育動畫人物和品牌走出國門，作品低齡傾向明顯，受眾滿意度不高。當(dāng)前，傳播冰雪文化提出的要求給我國體育動畫帶來不小壓力，看似穩(wěn)定的市場迎來了發(fā)展瓶頸。

二、中國體育動畫發(fā)展的驅(qū)動因素

（一）豐富優(yōu)質(zhì)的體育資源

聞名世界體壇的本土運(yùn)動員是故事的直接載體，其一，其從事的運(yùn)動項(xiàng)目在國內(nèi)外具有一定的受眾基礎(chǔ)，知名度大；其二，其自身經(jīng)歷與影視創(chuàng)作所需的戲劇沖突有契合之處，為動畫創(chuàng)作提供真實(shí)素材：他們大多在低級別賽事中嶄露頭角，在高強(qiáng)度、快節(jié)奏的訓(xùn)練和比賽中成長，最終取得優(yōu)異成績。未來三年，世界大學(xué)生運(yùn)動會、冬奧會、亞運(yùn)會等大型綜合賽事齊落中國，大賽的籌備和場景宣發(fā)將為體育動畫提供良好的傳播途徑。體育動畫的傳播，一方面優(yōu)化了賽事的組織策劃，豐富其文化內(nèi)涵；另一方面又直接提高了自身的影響力。另外，我國民族體育項(xiàng)目重視度提高，民族體育項(xiàng)目與動畫的結(jié)合，將成為我國動畫產(chǎn)業(yè)的一大亮點(diǎn)。

（二）政策支持

2004年4月，國家新聞出版廣電總局印發(fā)《關(guān)于發(fā)展我國影視動畫產(chǎn)業(yè)的若干意見》，拉開了幫扶助推行動的序幕。隨后，廣電總局先后出臺八套動漫產(chǎn)業(yè)的優(yōu)惠政策，實(shí)現(xiàn)了播出、制作、稅收、品牌傳播、融資政策等多方面的全覆蓋。此外，國家體育總局也針對不同項(xiàng)目頒發(fā)了系列規(guī)劃綱領(lǐng)、政策扶持性文件。如2016年，發(fā)改委聯(lián)合體育總局印發(fā)《中國足球中長期發(fā)展規(guī)劃（2016—2050年）重點(diǎn)任務(wù)分工》，強(qiáng)調(diào)促進(jìn)產(chǎn)業(yè)融合、培養(yǎng)足球文化。兩部作品《足球隊(duì)長》《疾風(fēng)勁射》在政策鼓勵下發(fā)行，取得較好的市場反響。在廣電總局、體育總局、發(fā)改委等多部門的聯(lián)合推動下，體育動畫市場的發(fā)展有堅固的政策推動。

（三）市場需求

我國文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)容消費(fèi)市場迅速發(fā)展，動漫產(chǎn)業(yè)占比也穩(wěn)步上升。2018年泛二次元用戶規(guī)模將近3.5億，在線動畫用戶也超過2億，龐大的用戶規(guī)?？梢苑从吵鼍薮笮枨蟆ｓw育產(chǎn)業(yè)市場方面，國家體育總局公布的《2018年體育產(chǎn)業(yè)狀況》中顯示，體育傳媒與信息服務(wù)總產(chǎn)出500億元，同上年增加230億元?？傮w而言，產(chǎn)值不高，但發(fā)展速度和空間可期。除此之外，CBA、CSL俱樂部運(yùn)營機(jī)制逐漸完善，職業(yè)聯(lián)賽市場的經(jīng)濟(jì)效益正逐年擴(kuò)大，文化產(chǎn)出也將刺激體育動畫市場的需求。電競行業(yè)的突飛猛進(jìn)尤其值得關(guān)注。2016年端游電競市場規(guī)模已超過300億元，我國自主創(chuàng)辦的品牌賽事吸引了眾多IT領(lǐng)軍品牌，并獲得眾多網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商的大力支持。在近幾年的實(shí)踐中，動畫已成為電競行業(yè)發(fā)展的新方向?！独怖怖驳卢斘鱽啞贰度毟呤帧吩趧赢嬍袌稣加兄匾匚?，收效甚佳，眾多俱樂部戰(zhàn)隊(duì)、玩家以及粉絲群還將持續(xù)催生需求。

三、中國體育動畫的創(chuàng)新發(fā)展思考

（一）總體思路

未來五年，中國體育動畫應(yīng)堅持以市場受眾為中心，整合國內(nèi)各類體育資源，借勢大賽推動民族體育和群眾體育動漫雙線發(fā)展，主要從內(nèi)容打磨和渠道整合等方面入手，多管齊下，完善新時代體育動畫市場。

（二）實(shí)施路徑分析

1.充分整合現(xiàn)有體育資源，調(diào)整受眾定位。整合上文提到的優(yōu)勢體育資源，考慮多個元素疊加，以體育項(xiàng)目文化、民族文化為內(nèi)核，講好體育故事，升華情感。國產(chǎn)體育動畫作品主要還是“低幼”的天地：“兒童向”的體育動畫作品占到總數(shù)的70%。題材的合理選擇與受眾的結(jié)構(gòu)平衡至關(guān)重要，以日本《灌籃高手》受眾定位為例，題材為校園籃球，但受眾卻涵蓋從小學(xué)到成年人中所有籃球愛好者，周邊制作也充分考慮了不同年齡層次的需求。因此，中國體育動漫應(yīng)嘗試針對不同受眾需求開發(fā)產(chǎn)品，可借鑒日本動漫產(chǎn)品的層級化開發(fā)策略，呈現(xiàn)模式也應(yīng)擺脫適合幼齡兒童的說教化表達(dá)。

2.視聽呈現(xiàn)大膽創(chuàng)新，考慮受眾體驗(yàn)。我國體育動畫的創(chuàng)新發(fā)展過程中，精通動畫制作與體育專業(yè)項(xiàng)目的復(fù)合型人才較少，視覺呈現(xiàn)方面無法將體育項(xiàng)目的激烈競爭和自身美感完全凸顯。視覺呈現(xiàn)的創(chuàng)新，主要考慮動作畫面的合理流暢，人物形象、場景等與典型文化元素的融合。聽覺藝術(shù)的呈現(xiàn)中，應(yīng)注重體育動漫音樂制作的體系化，樂曲的呈現(xiàn)與具體場景、人物形象緊密相連；民族樂器的發(fā)揮空間較大，樂曲的演繹上可以考慮中西方古典與流行樂器的結(jié)合；可嘗試西方較受歡迎的曲式，如交響樂曲、華爾茲等，為觀眾帶來全新的聽覺享受。

3.借勢大賽發(fā)展品牌傳播，完善產(chǎn)業(yè)鏈。我國體育動漫的播出主要通過傳統(tǒng)媒體，網(wǎng)絡(luò)傳播的優(yōu)勢并沒有完全挖掘。但智能化和網(wǎng)絡(luò)化背景下，移動媒體以其獨(dú)特的便捷性、及時性與互動性已在傳媒市場占據(jù)重要的一席之地。新時代體育動畫的發(fā)展，打破時間和空間的限制已成必然之勢。針對受眾精準(zhǔn)投放，制作豎屏、短動畫等，并實(shí)時分析反饋，以促進(jìn)傳播效果的提高。大型賽事籌辦及舉辦期間，媒體和受眾注意力資源集中。北京冬奧會等將成為中國體育動畫發(fā)展的重要契機(jī)，與冬奧相關(guān)的冰雪體育動畫可充分整合渠道資源，籌劃動畫生產(chǎn)、投放周期，先于賽事發(fā)行；同時延長產(chǎn)業(yè)鏈上溯至吉祥物等各種IP，下拓至動漫音樂、周邊、運(yùn)動設(shè)備、運(yùn)動項(xiàng)目服務(wù)、場館建設(shè)等，借助系列活動完善品牌構(gòu)建，在發(fā)展動漫品牌的同時，傳播“體育大國”“體育強(qiáng)國”的國家形象。