□孫易

2020年6月中旬，湖南廣電旗下芒果TV新上線了中國(guó)首檔逆齡女團(tuán)選秀節(jié)目——《乘風(fēng)破浪的姐姐》。面對(duì)當(dāng)下綜藝節(jié)目同質(zhì)化嚴(yán)重的困境，該節(jié)目以乘風(fēng)破浪之勢(shì)脫穎而出。數(shù)據(jù)顯示，《乘風(fēng)破浪的姐姐》上線當(dāng)天，各維度數(shù)據(jù)均排名第一。除此之外，節(jié)目開(kāi)播僅一期便成就巨額贊助金額，且贊助商數(shù)量達(dá)到13個(gè)①。節(jié)目究竟如何做到“乘風(fēng)破浪”？本文試圖從宏觀、中觀、微觀三個(gè)維度來(lái)探究節(jié)目大獲成功的原因。

一、宏觀維度

（一）延續(xù)品牌定位，展現(xiàn)另樣青春

湖南廣電一直主打“青春”品牌，旗下芒果TV同樣堅(jiān)持“天生青春”的品牌定位。每個(gè)季度的綜藝不斷展現(xiàn)“青春”這一主題，始終年輕化的風(fēng)格迎合并吸引年輕觀眾，同時(shí)增加了受眾黏性。雖然《乘風(fēng)破浪的姐姐》常駐嘉賓均為年齡30歲以上的女性明星，但同樣延續(xù)了“青春”這一品牌定位。青春的精神是努力拼搏，節(jié)目采用選秀節(jié)目的模式，讓已經(jīng)頗有名氣的女藝人重新體驗(yàn)歷練，通過(guò)一次次練習(xí)后的競(jìng)演，角逐最終的女團(tuán)成員席位。正如節(jié)目所宣傳的那樣：“對(duì)于30+的女性，青春從來(lái)不缺位，也不讓位，而是自信歸位?！惫?jié)目通過(guò)展現(xiàn)別樣青春，不僅鞏固了芒果TV的品牌定位，也讓觀眾重新對(duì)青春進(jìn)行思考。

（二）直擊觀眾痛點(diǎn)，增加節(jié)目深度

大齡一直是部分女性不愿提及的痛點(diǎn)，對(duì)于藝人而言，年齡的影響更深。由于國(guó)內(nèi)藝人出道年紀(jì)越來(lái)越早，新人面孔以更快的速度出現(xiàn)在大家面前，面對(duì)新人沖擊與市場(chǎng)轉(zhuǎn)換，很多大齡女藝人都會(huì)逐漸陷入無(wú)人問(wèn)津的處境，難逃事業(yè)上的瓶頸。《乘風(fēng)破浪的姐姐》所有嘉賓都是大齡女藝人，“年齡”這一痛點(diǎn)被放大。如何面對(duì)與應(yīng)對(duì)這一壓力？觀眾很容易產(chǎn)生共鳴的同時(shí)也想從偶像身上得到答案。節(jié)目嘉賓們通過(guò)努力再次實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想，重返舞臺(tái)，向觀眾傳遞了奮斗、勵(lì)志的正能量。在練習(xí)過(guò)程中，節(jié)目還會(huì)真實(shí)地展現(xiàn)嘉賓對(duì)生活中很多問(wèn)題的態(tài)度，不僅能滿足觀眾對(duì)偶像真實(shí)生活的窺探欲，也能使觀眾受到鼓舞，更好地面對(duì)生活，這非常貼合“使用與滿足”理論。

（三）打破審美疲勞，打造新鮮看點(diǎn)

近年來(lái)，我國(guó)綜藝節(jié)目同質(zhì)化現(xiàn)象愈演愈烈，亟需一檔新節(jié)目來(lái)重新喚醒觀眾。共時(shí)上，同期女團(tuán)選秀類(lèi)節(jié)目“接踵而至”，《乘風(fēng)破浪的姐姐》上線時(shí)間點(diǎn)在《青春有你2》剛播出結(jié)束時(shí)，《創(chuàng)造營(yíng)》雖然還在播出，但影響力遠(yuǎn)不如《青春有你2》。歷時(shí)上，2004年湖南衛(wèi)視推出首個(gè)女團(tuán)選秀類(lèi)節(jié)目《超級(jí)女聲》，之后的同類(lèi)節(jié)目都能看到該節(jié)目的影子。因此，觀眾不僅對(duì)女團(tuán)選秀類(lèi)節(jié)目有所厭倦，也對(duì)長(zhǎng)相相似的素人嘉賓產(chǎn)生了審美疲勞。除了節(jié)目模式，《乘風(fēng)破浪的姐姐》在很多地方大膽突破，最具看點(diǎn)的是打破素人嘉賓這一設(shè)定，全部選擇小有成就的女藝人，每位嘉賓各具特色，各有風(fēng)格。素人參加節(jié)目都是處在被動(dòng)狀態(tài)，對(duì)節(jié)目組言聽(tīng)計(jì)從，而《乘風(fēng)破浪的姐姐》使嘉賓與節(jié)目組身份產(chǎn)生轉(zhuǎn)換，節(jié)目組隨時(shí)滿足嘉賓提出的要求，并且將黃曉明設(shè)置為類(lèi)似“管家”的角色來(lái)照顧嘉賓，這種矛盾沖突使觀眾眼前一亮，大呼過(guò)癮。

二、中觀維度

（一）專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)加持，文案直擊人心

《乘風(fēng)破浪的姐姐》的導(dǎo)演團(tuán)隊(duì)是吳夢(mèng)知工作室，總導(dǎo)演吳夢(mèng)知先后擔(dān)任過(guò)《爸爸去哪兒》主題曲詞作者、《歌手》《快樂(lè)男聲》《我們來(lái)了》文案撰稿人、《花兒與少年》制作團(tuán)隊(duì)總指揮，這些節(jié)目都是湖南廣電旗下的超級(jí)IP。女團(tuán)總顧問(wèn)霍汶希則是香港著名的藝人經(jīng)紀(jì)人，當(dāng)紅明星陳偉霆、謝霆鋒都是她的藝人。一流的團(tuán)隊(duì)加一流的顧問(wèn)，成為該節(jié)目的看點(diǎn)之一，觀眾期待強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手帶來(lái)的驚喜。節(jié)目的口號(hào)文案“三十而驪，青春歸位”也值得細(xì)細(xì)品味。原本出自論語(yǔ)的“三十而立”變?yōu)椤叭P”，寓意30歲的女性完全可以成為黑馬，讓青春歸位，鼓勵(lì)女性勇敢面對(duì)年齡，自信面對(duì)生活。直擊人心的文案與強(qiáng)大的制作團(tuán)隊(duì)使《乘風(fēng)破浪的姐姐》足夠吸睛。

（二）嘉賓陣容強(qiáng)大，自帶熱點(diǎn)流量

30位年齡30歲以上的女藝人作為節(jié)目嘉賓是節(jié)目最大的看點(diǎn)，無(wú)論是數(shù)量還是質(zhì)量，都是此前的綜藝從未有過(guò)的陣容。她們雖然來(lái)自不同的領(lǐng)域，有舞蹈演員、歌手、模特和演員等，但她們?cè)诟髯缘念I(lǐng)域都頗具名氣，自帶流量，粉絲慕名而來(lái)，形成數(shù)量可觀的觀眾基礎(chǔ)。而在節(jié)目播出前，就有嘉賓制造話題，引發(fā)關(guān)注。據(jù)藝人網(wǎng)絡(luò)人氣指數(shù)統(tǒng)計(jì)，節(jié)目播出后，前10位中有3位是《乘風(fēng)破浪的姐姐》嘉賓；而此后5天的每天都有節(jié)目嘉賓上榜前10。強(qiáng)大的陣容不僅給節(jié)目帶來(lái)了足夠的流量，還帶來(lái)了足夠的經(jīng)濟(jì)效益，節(jié)約了很大的宣傳成本。

（三）多平臺(tái)聯(lián)合宣傳，制造記憶點(diǎn)

無(wú)論在節(jié)目播出前還是播出后，節(jié)目組和嘉賓紛紛在微博、抖音、快手、知乎等多領(lǐng)域多平臺(tái)同時(shí)宣傳，利用新媒體傳播矩陣進(jìn)行傳播。由于當(dāng)下用戶(hù)碎片化獲取信息的特點(diǎn)，短時(shí)間內(nèi)重復(fù)的節(jié)目?jī)?nèi)容與藝人的話題給受眾不斷制造記憶點(diǎn)，最終進(jìn)行引流，增加收視率。例如在短視頻平臺(tái)“抖音”上，所有嘉賓發(fā)布《乘風(fēng)破浪的姐姐》主題曲舞蹈，同一話題，同一內(nèi)容，加之其他用戶(hù)的模仿，截至2020年6月19日，該話題討論人數(shù)超過(guò)4190萬(wàn)，成為抖音熱點(diǎn)第一。

三、微觀維度

（一）全開(kāi)麥的現(xiàn)場(chǎng)，真實(shí)展示能力

作為女團(tuán)選秀節(jié)目，《乘風(fēng)破浪的姐姐》對(duì)嘉賓的業(yè)務(wù)要求基本以唱跳為主，其中唱的部分存在是否要真唱的問(wèn)題。很多節(jié)目為了舞臺(tái)效果，皆選用半開(kāi)麥形式，以保證嘉賓在跳舞時(shí)不影響唱歌表現(xiàn)。《乘風(fēng)破浪的姐姐》反其道而行之，全部使用全開(kāi)麥，雖然有些嘉賓的表現(xiàn)會(huì)有瑕疵，但這樣一來(lái)節(jié)目更加真實(shí)，能夠真正展現(xiàn)嘉賓能力，既能讓觀眾看到偶像真實(shí)的一面，也能讓觀眾看到嘉賓進(jìn)步的過(guò)程，有一種陪伴式感受并增加認(rèn)同感。相比綜藝發(fā)展較好的韓國(guó)，我國(guó)綜藝節(jié)目缺少真實(shí)性一直飽受詬病，《乘風(fēng)破浪的姐姐》的大膽嘗試目前來(lái)看效果與口碑都很好。

（二）注重剪輯細(xì)節(jié)，迎合不同觀眾

統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，相比于芒果TV的《向往的生活》《妻子的浪漫旅行》，以及同期播放的《青春有你2》等其他綜藝，《乘風(fēng)破浪的姐姐》的觀眾用戶(hù)畫(huà)像呈現(xiàn)出兩個(gè)特點(diǎn)：一是男性觀眾占比高，男性用戶(hù)搜索占比首次超過(guò)50%；二是年齡30歲以上的觀眾比重較大。芒果TV之前的觀眾群多為30歲以下的女性年輕觀眾，而《乘風(fēng)破浪的姐姐》在迎合大齡觀眾的同時(shí)，也沒(méi)有拋棄年輕觀眾，而是在節(jié)目中使用年輕人喜歡的細(xì)節(jié)來(lái)使他們產(chǎn)生共鳴。例如在字幕中增加年輕人喜愛(ài)的標(biāo)簽，在后期中增加年輕人喜歡的過(guò)場(chǎng)方式及特效，烘托了節(jié)目氛圍。

（三）促進(jìn)觀眾參與，實(shí)時(shí)進(jìn)行互動(dòng)

網(wǎng)綜與傳統(tǒng)綜藝節(jié)目有所不同，更加強(qiáng)調(diào)觀眾的參與感、互動(dòng)感和伴隨感。例如，節(jié)目人員中配置有“成團(tuán)見(jiàn)證人”，由黃曉明擔(dān)當(dāng)，主要是起到嘉賓與節(jié)目組之間溝通對(duì)接的橋梁作用。節(jié)目第一期播放后，很多觀眾紛紛熱議黃曉明參加這個(gè)節(jié)目是來(lái)歷險(xiǎn)的，這個(gè)節(jié)目對(duì)于嘉賓而言是《乘風(fēng)破浪的姐姐》，對(duì)黃曉明而言是《曉明歷險(xiǎn)記》。在第二期，官方便使用《曉明歷險(xiǎn)記》等字眼，有效增加了觀眾的節(jié)目參與感，觀眾獲得了精神上的滿足。節(jié)目組實(shí)時(shí)關(guān)注彈幕及其他平臺(tái)的觀眾反饋并實(shí)時(shí)互動(dòng)，有效增加了觀眾體驗(yàn)感。

四、結(jié)語(yǔ)

2020年6月19日，芒果TV戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)在上海舉行，現(xiàn)場(chǎng)公布《乘風(fēng)破浪的姐姐》團(tuán)綜《姐姐的愛(ài)樂(lè)之程》，以及兄弟篇《披荊斬棘的哥哥》即將錄制，可見(jiàn)芒果TV準(zhǔn)備將《乘風(fēng)破浪的姐姐》這一IP發(fā)展下去。這一系列節(jié)目還會(huì)給觀眾什么樣的驚喜，讓我們拭目以待。

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①本文數(shù)據(jù)參考美蘭德視頻大數(shù)據(jù)、全拓?cái)?shù)據(jù)。